Comment utiliser Google Optimize pour les pages de destination

Qu’est-ce que Google Optimize ?

Google Optimize est un service gratuit qui vous permet de configurer des expériences dans votre compte sans développeur. Les tests vous permettent de comprendre à quel point votre page de destination est précieuse et pertinente pour les utilisateurs qui cliquent sur les annonces, et à quel point elle est liée à leurs termes de recherche.

Le service est intégré à Google Analytics et AdWords, ce qui distingue Google Optimize du reste des outils marketing de test. Cette intégration rend les tests des pages de destination plus faciles et moins longs, et vous permet d’augmenter les conversions et l’engagement sur votre site Web d’une manière presque sans effort.

Ce service vous permet de

1. Masquez, ajoutez ou modifiez divers éléments de page, notamment des visuels, des textes, des boutons, etc.
2. Comparez différentes pages de destination
3. Pages de test avec différents designs

Pourquoi Google Optimize est-il plus efficace que d’autres outils d’analyse concurrentielle ?

Comment Google Optimize atteint-il des taux de conversion plus élevés ? Quelles sont ses principales caractéristiques, et que peut-elle offrir à ses utilisateurs ?

Voici les fonctionnalités clés qui rendent Google Optimize plus efficace qu’une combinaison d’outils d’analyse concurrentielle :

1. Différents types d’expériences. Le service offre aux utilisateurs la possibilité d’effectuer différents types de tests, notamment des tests A/B, tests multivariés et rediriger les tests.
2. Pas besoin de recoder votre site. L’éditeur visuel proposé par Google Optimize vous permet de créer des variantes modifiées de votre page de destination en cliquant simplement sur le bouton Modifier. De plus, le service de diagnostic de l’éditeur visuel peut prévenir les problèmes potentiels en attirant votre attention sur les inconvénients de l’édition. En outre, l’éditeur fonctionne avec une gamme de vues de type d’appareil, y compris mobile.
3. Des expériences plus personnalisées pour vos clients. Le service vous permet de personnaliser rapidement vos pages en fonction des tendances régionales ou autres que vous avez repérées.
4. Résultats d’expérience précis. Cela vous permet de voir comment les changements introduits se comportent par rapport à vos objectifs.
5. Gestion facile des expériences. Le service permet de planifier des expériences à l’avance et de suivre toutes les mises à jour importantes sur vos expériences et les modifications apportées à votre compte.
6. Plusieurs types d’objectifs. Vous pouvez mener des expériences visant différents types d’objectifs.
7. Intégration avec diverses solutions Google. L’intégration avec des solutions telles que Analytics, GoogleAds, Google BigQuery, Firebase et Accelerated Mobile Pages offre une excellente opportunité d’optimiser votre page de destination et, par conséquent, d’augmenter les conversions.

Façons d’utiliser Google Optimize

Comme nous l’avons déjà mentionné, Google Optimize vous permet d’exécuter différents types de tests. Il s’agit notamment des tests A/B, tests multivariés et rediriger les tests.

Un test A/B est une expérience randomisée avec deux variantes, A et B, dans laquelle A représente la page d’origine et B sa variante modifiée créée pour surpasser l’original. B contient au moins un élément modifié par rapport à l’original (par exemple, un bouton d’appel à l’action de couleur différente). Les tests A/B de Google Optimize sont utiles pour ceux qui commencent tout juste à tester. Ces tests sont adaptés aux sites Web et aux pages à faible trafic ou taux de conversion. .

Un test de redirection vous permet de tester deux pages de destination distinctes l’une contre l’autre. Les tests de redirection sont utiles si vous souhaitez tester deux pages de destination complètement différentes ou voir si la refonte d’une page de destination vous aidera à obtenir de meilleurs résultats avec votre public.

Un test multivarié permet de tester des variantes de deux éléments ou plus simultanément pour voir quels éléments, ou combinaisons d’éléments, ont le meilleur taux de clics. Par exemple, vous pouvez tester deux titres différents et plusieurs images en même temps. Les tests multivariés sont idéaux pour les tests à fort trafic.

Comment tester votre page de destination avec Google Optimize

Notez que pour utiliser Optimize, vous devez :

1. Créer un compte Google Analytics
2. Installez l’extrait de code Google Analytics sur votre site
3. Utilisez le navigateur Web Chrome pour accéder à le site Web de Google Optimize
4. Installez l’extension Optimize Chrome afin de créer des modifications dans l’éditeur Optimize
5. Configurer votre compte Google Optimize

L’Optimiseur de Site Google (GWO) crée automatiquement un compte par défaut nommé Mon compte, ainsi qu’un conteneur par défaut nommé Mon conteneur. Vous pouvez modifier les détails du compte et les informations sur le conteneur. La plupart de vos travaux seront effectués dans votre conteneur.

Créer une URL personnalisée

Avant de commencer à travailler dans votre compte Google Optimize, assurez-vous que l’URL à laquelle vous liez votre publicité a un paramètre de requête utm_content de « Google Analytics ». Si vous utilisez des outils comme AdExpresso, les paramètres GA utm sont configurés dans l’application. Sinon, vous pouvez utiliser le constructeur d’url.

Créer une nouvelle expérience

Créez un nouveau test dans votre compte Google Optimize en cliquant sur Créer un test et en définissant votre URL compatible utm comme URL de l’éditeur de test.

Ensuite, entrez les détails de votre expérience, tels que le nom et le type de l’expérience, et cliquez sur le bouton « Créer » lorsque vous êtes prêt.

Créer une nouvelle variante de test

L’étape suivante consiste à créer des variantes.

Pour ce faire, vous devrez cliquer sur l’élément que vous souhaitez modifier et vous serez redirigé vers l’éditeur visuel frontal de votre site. Dans l’éditeur visuel, cliquez sur l’élément que vous allez modifier. Ensuite, une boîte contextuelle Modifier l’élément apparaîtra sur le côté droit de l’écran. Vous devrez définir les modifications dans la boîte. N’oubliez pas de cliquer sur le bouton Enregistrer dans le coin supérieur droit lorsque vous avez terminé.

Définir le ciblage des paramètres de requête

Ensuite, vous devrez configurer des options de ciblage, en définissant qui vous souhaitez être éligible pour ce test. Vous pouvez également choisir le pourcentage et le poids des visiteurs à cibler.

Google propose une variété de conditions de ciblage supplémentaires, notamment l’audience, le comportement, la géographie, le ciblage technologique, etc. Vous pouvez tirer parti de ces conditions en fonction de vos besoins.

Paramétrage des objectifs

De plus, vous devrez définir vos objectifs en précisant ce que vous souhaitez mesurer dans le cadre de ce test. Il existe trois types d’objectifs parmi lesquels Google Optimize vous permet de choisir :

1. Objectifs du système, y compris les pages vues, la durée de la session, les impressions AdSense, les transactions, les revenus, les rebonds, etc.
2. Objectifs Google Analytics qui sont importés de votre compte Google Analytics.
3. Objectifs personnalisés que vous pouvez créer directement dans votre compte Optimize.

Vous pouvez soit choisir vos objectifs parmi les objectifs de base, en sélectionner certains parmi les objectifs analytiques Google de votre compte lié ou créer vos propres objectifs.

La version gratuite vous permet de choisir un objectif principal et deux objectifs secondaires.

Lancer un test

Avant de lancer le test, assurez-vous de prévisualiser chaque variante et sélectionnez le type d’appareil sur lequel vous souhaitez prévisualiser les modifications. Vous pouvez également partager un aperçu avec vos collègues ou clients. Après avoir validé le test, cliquez sur le bouton Démarrer le test pour lancer le test de la page de destination Google.

Résultats

Lorsque vous avez commencé une expérience pour voir ce qui concerne le plus votre public, il n’est pas étonnant que vous ayez hâte de connaître les résultats le plus rapidement possible. Google suggère une durée d’exécution minimale de deux semaines, car elle est considérée comme une bonne période pour obtenir une vue complète de vos données. Après avoir obtenu suffisamment de données, Google affichera la variante avec la probabilité la plus élevée d’être la meilleure.

Cependant, c’est loin d’être la seule information que Google Optimize vous donne concernant les résultats de votre expérience. Pour obtenir une image complète de vos résultats de test, cliquez sur l’onglet Rapports sur la page des détails de votre test.

Il y a plusieurs bulletins sur la page qui vous permettent de comprendre les résultats du test même si vous ne connaissez pas grand-chose aux statistiques. Ils incluent:

1. La carte récapitulative, qui contient des informations de base sur l’état et les résultats de l’expérience.
2. La carte de présentation des améliorations, qui compare les performances de la page de destination d’origine à ses variantes.
3. La carte détaillée de l’objectif qui démontre les performances de vos variantes par rapport à divers objectifs.

Portez une attention particulière à ces rapports, car ils donnent un aperçu des expériences que vous avez configurées et sont précieux pour obtenir un taux de conversion plus élevé.

5 conseils pour utiliser Google Optimize plus efficacement

1. Ciblez les pages Web à fort trafic. Il ne sert à rien d’effectuer des tests sur une page que personne ne visite, alors assurez-vous d’effectuer des tests sur des pages à fort potentiel de taux de conversion. Alors, tirez parti de Google Analytics pour savoir quelles pages ont le plus de trafic.
2. Testez des choses de nature similaire, mais modifiez-les suffisamment pour encourager un changement de comportement des visiteurs.
3. Gardez à l’esprit que plus vous testez d’éléments, plus votre expérience doit durer longtemps pour obtenir les meilleurs résultats.
4. Testez d’abord le bureau, car l’exécution de tests sur la version mobile peut être déroutante.
5. Résistez à la tentation d’apporter des modifications à mi-test, car cela ferait des ravages sur les résultats du test.

Alternatives à Google Optimize – Optimize 360

Google propose une version d’entreprise de Google Optimize – Optimize 360 ​​- qui fait partie de Google Marketing Platform. Le tableau ci-dessous représente Google Optimize gratuit vs 360 dans un format de comparaison de produits.

En savoir plus ici.

Pourquoi devriez-vous utiliser Google Optimize pour les pages de destination ?

Les pages de destination doivent être uniques, bien conçues et adaptées aux besoins de vos clients pour générer de meilleurs résultats. Cependant, la création d’une page de destination productive peut être extrêmement longue et coûteuse.

Heureusement, Google Optimize fournit des solutions efficaces aux problèmes que vous pourriez rencontrer en essayant d’optimiser vos pages de destination. Le service ne vous aide pas seulement à identifier les zones problématiques de vos pages de destination, mais il vous offre également des statistiques précieuses qui peuvent être utilisées ultérieurement pour obtenir un taux de conversion plus élevé.

Cependant, n’oubliez pas de transformer les informations fournies par Google Optimize en action. Travaillez sur l’amélioration de vos pages de destination et vous serez finalement en mesure d’offrir des expériences meilleures et plus personnalisées à vos clients.