La production de contenu est en plein essor en ligne, et ce n’est pas à cause des milliers d’écrivains et de poètes débutants qui passent au numérique pour exercer leur métier et, espérons-le, trouver un public. La production de contenu est à la hausse parce que le marketing de contenu sous ses nombreuses formes et formes a fait ses preuves – pour ceux qui parviennent à le faire correctement, bien sûr. Mais si vous vous êtes déjà demandé pourquoi de nombreux thèmes de boutique WordPress ont un blog, tout comme les thèmes de mariage ou les thèmes de l’immobilier, c’est parce que, en matière de marketing, le contenu fonctionne.
Sauf, bien sûr, quand ce n’est pas le cas.
La vérité sur le contenu et le marketing est qu’il existe de nombreuses façons de mal faire les choses, certainement plus que de bien faire les choses. Il serait difficile de dire combien de contenus en ligne ne sont pas les versions les plus performantes d’eux-mêmes. Demandez à un créateur de contenu ou à un spécialiste du marketing, cependant, et ils vous diront qu’au mieux, il y a toujours place à l’amélioration. Certains pourraient aller jusqu’à admettre que le contenu qui sous-performe carrément n’est pas rare.
Nous sommes ici pour y remédier. Dans cet article, vous découvrirez :
Faites suffisamment de recherches en ligne et vous en viendrez rapidement à croire que la performance d’un contenu est strictement liée à sa capacité à attirer un public ou à bien se positionner dans les moteurs de recherche. Ce sont certainement les raisons les plus courantes pour lesquelles vous pouvez créer du contenu ou commander sa création. Mais ils sont loin d’être les seuls.
Chaque fois que vous concevez une stratégie de contenu ou envisagez d’utiliser le contenu dans le cadre d’une stratégie marketing plus large, vous serez en mesure d’envisager différents types de contenu pour atteindre différents objectifs. Les articles de blog, si vous les rédigez et les optimisez bien, pourraient aider le classement de votre site Web dans les résultats de recherche.
Mais si vous êtes un fournisseur de logiciels B2B à la recherche de contenu pour vous aider plus loin dans l’entonnoir de vente, ces types de billets de blog ne suffiront pas. Vous aurez besoin de contenu qui remplit un autre type de rôle, ce qui signifie souvent que vous aurez besoin d’un type de contenu différent. Dans ce cas, une étude de cas ou un livre blanc pourraient faire mieux.
La clé à retenir est que le contenu qui fonctionne bien n’est pas seulement le contenu qui vous apporte beaucoup de trafic. Le contenu peut persuader les gens de s’inscrire à des newsletters, d’acheter des produits ou de devenir des clients fidèles. Vous pouvez également créer du contenu dans le seul but d’établir l’autorité de la marque ou de générer des backlinks. Vous pouvez utiliser certains éléments de contenu pour tester des éléments tels que le temps passé sur le site ou le rapport entre les nouveaux visiteurs et les visiteurs récurrents. Il existe de nombreuses mesures de performance pour le contenu, et il existe autant de façons dont le contenu peut sous-performer.
Il existe de nombreuses raisons différentes pour lesquelles votre contenu peut ne pas fonctionner selon vos normes. Il se peut que le type de contenu que vous avez créé ne corresponde pas le mieux à l’objectif que vous lui avez donné. Vous essayez peut-être d’atteindre un objectif avec le mauvais type de contenu.
Il est également possible que le contenu ne corresponde pas à l’intention de l’utilisateur. Lorsque le créateur de contenu ou la personne en charge de l’optimisation des moteurs de recherche ne comprend pas les types d’intention et essaie de cibler des requêtes avec de mauvais mots clés, il est facile de voir comment le contenu n’atteindra pas le public ou, s’il le fait, ne le fera pas retiennent longtemps leur attention.
Il y a des problèmes techniques qui peuvent rendre le contenu difficile à atteindre. Il se peut que votre contenu n’ait pas été indexé par erreur, ou que quelque chose d’autre ait pu interférer avec la capacité du moteur de recherche à indexer le contenu. Ce n’est peut-être pas du tout le problème du moteur de recherche – c’est peut-être le lien interne du site Web qui a cessé de siphonner les gens vers certains éléments du contenu.
Enfin, le contenu peut être simplement – mauvais. Le contenu de mauvaise qualité se présente sous de nombreuses formes et tailles. C’est peut-être mal écrit, jonché de fautes d’orthographe. Il peut être mince, plein de peluches et manquer d’informations substantielles ou à jour. Des problèmes de formatage peuvent rendre le contenu difficile à lire ou l’empêcher de se conformer à certaines normes qui le rendraient performant.
Parfois, les signes que votre contenu est sous-performant peuvent être évidents. Si votre site Web est relativement nouveau et qu’il n’y a donc pas beaucoup de contenu à surveiller, tout changement ou écart par rapport aux attentes sera facile à remarquer. Là encore, quelle que soit la taille de votre site Web, lorsque le contenu commence à être sous-performant de manière critique, vous le remarquerez.
Mais c’est une baisse des performances – que se passe-t-il lorsque le contenu ne fonctionnait tout simplement pas bien dès le départ ? C’est pourquoi il est important de fixer des objectifs et d’en conserver une trace pour chaque élément de contenu ou, de manière plus réaliste, pour chaque campagne que vous lancez. Vous surveillerez les KPI qui vous indiqueront la qualité de votre contenu, et si suffisamment de temps s’écoule et qu’il n’atteint pas vos objectifs, vous saurez que vous avez un contenu sous-performant.
Chaque webmaster doit effectuer un audit de contenu occasionnel. C’est une excellente occasion de créer un inventaire du contenu, d’analyser ses performances, puis de prendre des mesures pour l’améliorer. Quelle que soit la méthode que vous choisissez, les outils que vous utiliserez incluront probablement Google Analytics et des outils tels que Ahrefs, SEMrush, ou BuzzSumo.
Ce que vous devez faire pour corriger le contenu sous-performant dépendra des types de problèmes que vous rencontrez. Si vous pensez que la réécriture du contenu est la pire chose qui puisse arriver à ce stade, sachez que ce n’est pas le cas – certains contenus ne peuvent pas être récupérés et doivent être complètement supprimés.
Certaines des choses que vous êtes susceptible de faire tout en corrigeant votre contenu et en améliorant son importance comprennent :
En plus de ces ajustements, vous pouvez également envisager de rechercher ce qui a conduit à des problèmes avec votre contenu et de résoudre le problème à ce stade. Avez-vous du mal à trouver des sujets intéressants pour le contenu ? Pouvez-vous efficacement relire et vérifier l’orthographe de votre contenu ? Avez-vous une bonne stratégie pour guider votre production de contenu ? Comment définissez-vous des objectifs pour votre contenu ? Surveillez-vous régulièrement les performances du contenu ? Ce sont toutes des causes possibles de la sous-performance du contenu en série.
Finissons-en !
Le contenu que vous créez pour votre site Web WordPress peut être l’un des plus grands atouts lorsqu’il s’agit d’atteindre vos objectifs professionnels, commerciaux ou même personnels – il y a peu de choses que vous ne pouvez pas atteindre avec un bon contenu. Ainsi, lorsque le contenu ne fonctionne pas correctement, vous devez agir, le plus tôt sera le mieux.
Pour parler de performance, votre contenu a besoin d’un objectif. Ensuite, vous devez être conscient des raisons possibles pour lesquelles le contenu est souvent sous-performant – cela vous montrera ce qu’il faut rechercher. En ce qui concerne la partie action, identifier le contenu sous-performant peut être aussi simple que de voir un taux de rebond inhabituellement élevé et de trouver sa cause dans un mauvais ciblage des mots clés. Ou cela peut faire partie d’un processus tel qu’un audit de contenu. Dans tous les cas, vous saurez quels éléments de contenu nécessitent votre attention, et vous saurez ce que vous pouvez faire pour l’aider à briller – ou le supprimer si cela doit arriver.
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