Comment rédiger une page « À propos » convaincante

Il n’y a pas deux façons : si vous voulez que votre site Web d’entreprise réussisse, vous devez savoir comment rédiger une page « À propos » qui convertira les visiteurs réguliers en clients fidèles.

Bien que cela puisse sembler trivial, nous ne pouvons pas souligner assez l’importance réelle de votre page « À propos ». Avant de décider s’ils veulent faire affaire avec vous ou non, la plupart des gens essaieront de savoir qui vous êtes et si on peut vous faire confiance. Surtout si vous menez votre activité en ligne. C’est pourquoi vous devez porter une attention particulière à la conception de votre page  »À propos ». Il existe de nombreux thèmes WordPress professionnels parmi lesquels choisir qui peuvent vous aider à créer une page « À propos » stellaire et à créer un site Web qui reflète vraiment ce qu’est votre entrepreneuriat.

Ce qui est probablement encore plus important que l’apparence d’une page « À propos » est son contenu réel. La qualité du contenu que vous fournissez ici peut littéralement faire ou défaire votre entreprise, c’est pourquoi nous avons décidé de partager quelques astuces astucieuses sur la façon de rédiger une page « À propos » convaincante.

Qu’est-ce qu’une page « À propos » ?

Thème Blomma

Thème Ottar

La réponse courte : peut-être la page la plus importante de votre site Web.

Vous voyez, votre page « À propos » est l’endroit où les gens viennent pour apprendre l’histoire de votre entreprise. C’est là que vous pouvez (et devez) faire savoir au monde qui vous êtes et ce que vous représentez. Le meilleur endroit pour décrire les luttes que vous avez traversées pour réussir. L’endroit pour présenter les personnes derrière le produit et créer un véritable lien avec vos lecteurs.

En d’autres termes, une page « À propos » bien conçue est l’un des les pierres angulaires d’une image de marque réussie.

Mais que faut-il pour rédiger une page « À propos » qui renforcera votre marque ?

Connaissez votre public

Tout d’abord, vous devez comprendre le public vous écrivez pour. Faites vos recherches, réfléchissez à qui peut profiter le plus de ce que vous avez à offrir, puis faire un profil client idéal. Adaptez votre écriture en conséquence et créez un contenu qui conviendra à votre lectorat.

Il est préférable d’écrire votre page « À propos » dans un ton amical, et évitez tout jargon de l’industrie. Vous voulez que votre contenu soit facile à comprendre et certainement pas prétentieux. Nous vous suggérons d’utiliser la première personne ou la première personne du pluriel dans votre narration, afin de ne pas paraître trop raide. N’ayez pas peur d’exercer votre drôle d’os non plus ! Si vous mélanger un peu d’humour dans votre écriture, le contenu deviendra plus divertissant et agréable à lire.

Commencez fort

Thème Smiltė

Thème UltraViolette

Placez les informations les plus pertinentes au dessus du pli. Parlez des problèmes auxquels vous êtes certain que votre public est confronté et dites-lui ce que vous pouvez faire pour l’aider. L’objectif principal ici est d’attirer l’attention de vos lecteurs et de réduire le taux de rebond, alors essayez de rendre les choses intéressantes dès le départ. Allez droit au but et dites au monde ce qui vous rend meilleur que vos concurrents.

Utilisez votre vraie voix

Ne vous lancez pas dans la littérature, vous n’écrivez pas un roman.

Lorsque nous écrivons, nous essayons toujours de paraître plus intelligents que nous ne le sommes. Nous utilisons des mots longs et des phrases compliquées. Nous avons tendance à surexpliquer les choses et à utiliser des termes que seuls les gens de notre industrie comprendraient. En faisant cela, nous nous aliénons notre véritable public.

La meilleure façon de faire passer votre message est d’être direct. Faites des phrases et des paragraphes courts et n’ayez pas peur d’utiliser un langage simple. Évitez la voix passive et ne bourrez pas votre écriture d’adjectifs et d’adverbes. En d’autres termes, écris comme tu parles.

Si vous avez du mal à trouver comment rédiger une page « À propos » qui se connectera avec votre public, essayez d’abord d’enregistrer ce que vous voulez dire. Vous pouvez toujours supprimer les éléments ennuyeux lors de la transcription de vos pensées sur la page. Les gens sont là pour découvrir qui vous êtes, et utiliser votre vraie voix aidera à renforcer la confiance.

Racontez votre histoire

Thème Piñata

Partager l’histoire de tes humbles débuts et faites savoir aux gens ce qui a inspiré votre idée d’entreprise. Dites-leur ce qui différencie votre marque des autres et pourquoi vous êtes parfaitement fait pour le travail. Mentionnez certaines des plus grandes difficultés que vous avez rencontrées au cours de votre voyage et comment vous les avez gérées. Juste assurez-vous de être concis et essayez de le dire d’une manière qui résonnera avec votre public cible. Cela aidera à développer une personnalité pour votre entreprise. Et si les gens peuvent s’identifier à votre marque, ils vous choisiront à tout moment par rapport à vos concurrents.

Focus sur le lecteur

Ton La page « À propos » concerne vraiment les visiteurs de votre site Web. Personne ne veut lire des pages sur des pages sur votre expertise. Ce n’est pas l’endroit pour un CV ou une lettre de motivation.

Oui, les gens veulent vous connaître, mais seulement jusqu’à un certain point. Alors, parlez de votre marque en termes de comment vous pouvez aider à résoudre les problèmes de votre public. La majeure partie de votre page « À propos » doit être consacrée à faire savoir aux gens exactement ce qui fait de vous la bonne personne pour les aider.

Démontrez votre valeur

Thème Sekko

Thème Neralbo

Même si la rédaction d’une page « À propos » exceptionnelle peut sembler difficile au début, ce qui compte vraiment, c’est de être transparent sur ce que vous faites. Il n’y a pas besoin d’utiliser de superlatifs et de superlatifs, ou de faire des promesses que vous ne pouvez pas tenir. Démontrez votre expertise en incluant liens vers votre portfolio et les projets sur lesquels vous avez travaillé. Vos travaux passés en disent long sur vos compétences et sont essentiels pour gagner la confiance des gens.

Soyez bref

Soyons honnêtes, les gens n’ont généralement pas le temps pour les longues balades. Alors ne pas trop compliquer les choses. Garder le texte court rendra presque impossible d’inclure tout ce que vous pensez avoir à dire sur votre entreprise, alors choisissez les points les plus importants et respectez-les.

Inclure votre USP

Le travail de votre Point de vente unique (USP) est de dire clairement à vos visiteurs pourquoi ils devraient faire affaire avec vous et non avec vos concurrents. Encore une fois, proposer une USP efficace commence par une compréhension approfondie de votre marché cible et de ses besoins. Le but est de mettre en valeur votre avantage concurrentiel et le faire en aussi peu de mots que possible.

Disons que vous êtes un photographe indépendant spécialisé dans la prise de photos en noir et blanc et que vous prévoyez de battre la concurrence en maintenant vos prix aussi bas que possible. Eh bien, dans ce cas, votre USP pourrait ressembler à ceci :

« La meilleure photographie en noir et blanc aux prix les plus bas. »

C’est court, c’est direct et ça s’adresse à un public spécifique. Il atteint toutes les cibles d’un bon argument de vente unique.

Une fois que vous connaissez votre USP, assurez-vous de le placer près du début de votre contenu, puis sauvegardez-le avec des statistiques et des réussites.

Utiliser la preuve sociale

Thème Kvell

Y compris la preuve sociale sur votre page « À propos » peut augmenter considérablement les conversions. Lorsque nous sommes incertains à propos de quelque chose, la plupart du temps, nous prenons des décisions sur la base d’expériences similaires que d’autres ont vécues.

Témoignages et avis avoir un impact immense sur les décisions d’achat de chacun. Surtout en ligne.

Pensez à la dernière fois que vous avez acheté quelque chose sur Internet. Vous avez presque certainement fait des recherches pour vérifier ce que les autres pensaient de l’entreprise et de ses produits ou services avant de jeter votre argent durement gagné.

Recommandations des clients existants non seulement aider à soutenir les réclamations que vous faites sur votre page « À propos », mais peut également pousser un prospect indécis dans la bonne direction et vous attirer un nouveau client.

La fiabilité est un élément clé lorsqu’il s’agit d’établir la confiance avec de nouveaux clients. Et si vous vous montrez digne de confiance, cela aura un impact considérable sur la croissance de votre entreprise et augmentera les taux de conversion.

Faire des tests A/B

Le but des tests A/B est de faire une comparaison entre différentes versions d’un même contenu afin de découvrez quelle variante est la plus performante et convertit le plus.

Pour exécuter le test, décidez d’abord comment vous souhaitez répartir votre trafic. Si, par exemple, vous exécutez un test avec deux variantes de page, vous pouvez affecter un trafic égal à chaque page. Une fois cela fait, gardez un œil sur les résultats sur une certaine période de temps pour découvrir quelle version convient le mieux à votre marque. Faites des tests pendant quelques jours ou quelques semaines, mais ce qui compte c’est de tirer des conclusions valables, alors assurez-vous de ne pas précipiter les choses.

Les tests A/B sont de la plus haute importance pour l’optimisation de la conversion et pour comprendre à quel point les modifications potentielles seraient efficaces. Vous voudrez peut-être même exécuter plusieurs tests avant de prendre votre décision finale sur les parties de la page qui doivent être modifiées afin d’augmenter les conversions, ce qui, après tout, est votre objectif ultime.

Optimiser pour les moteurs de recherche

Naturellement, vous souhaitez que votre contenu apparaisse parmi les meilleurs résultats des moteurs de recherche de votre secteur. Ce n’est en aucun cas une tâche simple. Le référencement est une affaire compliquée et demande du temps et des connaissances pour le faire correctement. Et tandis que la plupart de vos efforts de référencement seront probablement concentrés sur la page d’accueil de votre site Web, les articles de blog et d’autres pages plus pertinentes, vous devriez, à tout le moins, comprendre et appliquer les bases du référencement à tout le contenu de votre site, y compris votre page « À propos ».

Mélanger

Vous ne voulez pas que quelqu’un clique sur le lien vers votre page « À propos » juste pour se retrouver avec un bloc de texte géant. À moins que votre objectif ne soit de battre le record du taux de rebond. Heureusement, vous pouvez ajouter de nombreux petits détails à votre page « À propos » pour la rendre visuellement attrayante et unique.

Pour commencer, c’est une bonne idée de diviser le texte en plus petits morceaux. Vous devriez également penser à ajouter des images ou des infographies là où cela a du sens.

Dernièrement, vous avez peut-être remarqué que de nombreuses pages « À propos » inclure une vidéo d’introduction, généralement avant le contenu textuel. C’est plus qu’un excellent moyen d’attirer l’attention de vos visiteurs. ça peut aussi aider booster votre classement sur les moteurs de recherche. Assurez-vous simplement d’être bref et succinct.

Thème de Jane douce

Tu pourrais vouloir pensez à ajouter une chronologie de l’histoire de votre entreprise. Si vous le faites, assurez-vous d’accompagner chaque étape d’une courte description et d’une image. En savoir plus sur votre chemin vers le succès sera beaucoup plus intéressant si vous ajoutez des visuels.

Si possible, tissez aussi quelques numéros. Statistiques précises montrera aux gens à quel point ils peuvent bénéficier de vos services et produits.

Votre page « À propos » doit également inclure un Appel à l’action. Vous souhaitez inviter les gens à franchir une nouvelle étape dans leur parcours d’acheteur, alors essayez de trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre public. Testez plusieurs CTA jusqu’à ce que vous trouviez celui qui vous convient le mieux.

N’oubliez pas d’ajouter boutons sociaux. Vous voulez rester au premier plan de l’esprit de vos visiteurs, et quelle meilleure façon de le faire que de dialoguer avec eux sur Instagram, Facebook ou Twitter ? Cela peut également aider à augmenter la visibilité de votre entreprise et augmente les chances que les gens partagent votre contenu.

Thème Tahoe

Enfin et surtout, inclure un lien vers votre page de contact! Une fois que tout le monde se rendra compte à quel point vous vibrez, ils voudront vous contacter dès que possible, alors soyez facilement joignable.

Terminons les choses

Maintenant que vous savez comment écrire une page « À propos » à bascule, vous avez de bien meilleures chances d’atteindre votre objectif et de créer une page qui convertit. N’oubliez pas que votre page « À propos » est l’une des parties les plus importantes de votre site, alors donnez-vous suffisamment de temps pour réfléchir et planifier votre approche. Et même si vous ne touchez pas le clou du premier coup, vous pouvez toujours affiner votre texte et le peaufiner à la perfection. Gardez un œil sur vos analyses et assurez-vous de n’améliorer que les éléments qui ne fonctionnent pas. Tenez-vous en à cette stratégie et vous êtes sûr de réussir.