Trafic Instagram payant pour les débutants

En tant que petite entreprise, il est presque nécessaire d’être présente et active sur une ou plusieurs plateformes de médias sociaux. Avec plus de 1 milliard utilisateurs enregistrés et 500 millions d’utilisateurs quotidiens actifs sur Instagram seul, il est facile de voir pourquoi il y en a plus 25 millions comptes professionnels sur cette plateforme appartenant à Facebook. Mais avec autant d’utilisateurs et de comptes professionnels, pourquoi n’y a-t-il qu’un million de comptes d’annonceurs?

Pour vous aider à devenir un annonceur et à profiter de l’audience très engagée d’Instagram, nous avons compilé ce guide du débutant sur la publicité sur Instagram. Nous vous expliquerons comment il peut améliorer la notoriété de votre marque, la portée de votre profil et vos impressions, ainsi que les moyens d’augmenter votre taux de conversion et votre retour sur investissement. De la promotion d’une publication performante à la création d’histoires Instagram et d’annonces de flux Instagram dans Facebook Ads Manager, il est plus facile que jamais d’ajouter du trafic payant à votre profil Instagram.

Commençons par quelques-unes des publicités Instagram courantes que vous avez probablement déjà vues.

Publication Instagram sponsorisée

L’un des moyens les plus populaires de promouvoir votre marque sur Instagram consiste à utiliser une simple publication Instagram promue.

Qu’est-ce qu’une publication Instagram promue?

Une publication Instagram promue est une publication régulière sur votre flux Instagram que vous pouvez payer pour la montrer à plus de personnes, augmentant ainsi votre portée et vos impressions via un public ciblé que vous avez sélectionné. Vous pouvez ajuster le budget et la durée de diffusion de l’annonce dans l’application Instagram. Les publications Instagram promues apparaissent à la fois dans les flux Instagram et dans les histoires Instagram sans aucun effort supplémentaire.

Le mot «Sponsorisé» apparaît sous les noms de profil pour désigner chaque publication comme une annonce.

Quels posts Instagram dois-je promouvoir?

Étant donné que chaque entreprise est différente, il n’y a pas de poste unique à promouvoir. Voici quelques exemples de publications que vous pouvez et devriez promouvoir sur Instagram:

• Les publications fonctionnent mieux que d’autres sur votre flux
• Articles faisant la promotion de ventes ou d’offres à durée limitée
• Messages faisant la promotion de nouvelles informations commerciales et d’annonces (pensez à de nouveaux emplacements, au nouveau personnel, aux changements de direction, aux nouvelles heures, etc.)
• Articles faisant la promotion de nouveaux produits
• Articles faisant la promotion de produits à venir
• Messages faisant la promotion d’événements
• Articles faisant la promotion de cadeaux

Comment promouvoir une publication sur Instagram?

La promotion d’une publication sur Instagram est simple: suivez simplement ces cinq étapes:

Étape 1: sélectionnez le message que vous souhaitez promouvoir

Sur la page de votre entreprise, sélectionnez le message en question et cliquez sur « promouvoir ». N’oubliez pas de vérifier les fautes d’orthographe et de vous assurer que la copie ne nécessitera probablement pas de mise à jour. Vous ne pourrez plus apporter de modifications ou de modifications une fois la promotion lancée.

Étape 2: choisissez la destination de votre message promu

Il existe différents endroits vers lesquels vos utilisateurs peuvent être transportés après avoir cliqué sur votre message:

• Votre profil: Idéal pour la notoriété de la marque, les articles promotionnels, les annonces commerciales, etc.
• Votre site web: Idéal pour les achats actuels, les ventes, les objectifs axés sur la conversion et la génération de prospects. (Cela dirigera les utilisateurs vers votre site Web dans l’application Instagram.)
• Vos messages directs: Idéal pour poser des questions, fournir des commentaires, réserver un article ou une invitation à un événement, et plus encore.

Choisissez la destination qui convient le mieux au contenu de votre message.

Étape 3: Choisissez votre public cible

L’étape suivante consiste à sélectionner qui doit voir votre message. Vous pouvez sélectionner une cible automatique, qui ciblera automatiquement d’autres comptes similaires aux vôtres, ou créer vous-même une nouvelle audience et l’enregistrer pour une utilisation ultérieure. Vous pouvez choisir des données démographiques telles que le sexe, l’âge, la géolocalisation et les intérêts.

CONSEIL DE PRO: Si vous possédez un magasin physique, essayez de cibler les utilisateurs dans un rayon de 1 à 2 mile de votre vitrine.

Étape 4: Choisissez votre budget

Instagram a facilité la sélection de votre budget grâce à l’utilisation de barres de défilement. Vous pouvez faire glisser le montant de vos dépenses quotidiennes de 1 $ à 1 000 $ et la durée de 1 à 30 jours. Lorsque vous choisissez votre budget et votre durée, l’algorithme d’Instagram calcule facilement la plage de portée estimée de vos publications spécifiques. Par exemple, si nous choisissons de dépenser 5 USD par jour sur une période de 6 jours (30 USD de dépenses publicitaires totales), notre audience quotidienne estimée est de 950 à 2500 comptes.

Étape 5: approuvez l’annonce

La dernière étape de la création d’un message promu consiste à approuver la publication de votre annonce. Vous pourrez prévisualiser l’annonce, revoir vos sélections de ciblage et votre budget, et la soumettre pour approbation via Instagram. Une chose importante à retenir est que vous ne pourrez plus modifier le message une fois que l’annonce sera en ligne, ainsi qu’après la fin de la promotion.

Publicités Instagram via Facebook Ads Manager

Il existe plusieurs types d’annonces que vous pouvez créer pour Instagram via Facebook Ads Manager, mais nous allons nous concentrer sur deux: les annonces Instagram Stories et les annonces Instagram Feed.

Qu’est-ce qu’une histoire Instagram?

les stories Instagram sont des photos ou des vidéos de 15 secondes dont la date d’expiration est de 24 heures. Ils sont parfaits pour développer des publications récentes, donner de la personnalité à la marque ou même présenter de nouveaux produits que les utilisateurs peuvent glisser pour faire leurs achats (si vos comptes professionnels comptent au moins 10000 abonnés). Apprenez-en plus à leur sujet dans cet article.

Pourquoi devrais-je promouvoir des histoires sur Instagram?

Comme nous l’avons vu précédemment, 500 millions les utilisateurs sont actifs sur Instagram Stories tous les jours. Les revenus publicitaires d’Instagram devraient atteindre 10 milliards de dollars pour 2019 et 60% des utilisateurs admettre qu’ils ont trouvé et acheté de nouveaux produits sur Instagram, ne pas profiter de la plateforme est une occasion manquée.

Les publicités Instagram Stories peuvent être utilisées pour promouvoir les ventes, les nouveaux produits et mettre en valeur la personnalité derrière la marque. Utiliser une application comme Canva ou InShot Les modèles for Stories vous permettront de transformer des photos en vidéos, d’ajouter votre logo et de créer une expérience de marque complète. De plus, vous n’êtes pas limité au minimum d’abonnés pour pouvoir glisser vers le haut!

CONSEIL DE PRO: Ajouter un Code de suivi d’URL à votre lien vers le haut pour suivre le comportement du site de vos utilisateurs.

Qu’est-ce qu’une publicité Instagram?

Une annonce de flux Instagram est une vidéo, une photo ou un carrousel d’images de 60 secondes qui apparaît dans le flux d’un utilisateur, tout comme le feraient les publications normales de son flux. Il vous permet également d’ajouter un appel à l’action pour diriger les utilisateurs vers une page de produit, une page de catégorie ou même une page d’inscription à un événement sur Facebook.

Pour quoi dois-je utiliser une annonce de flux Instagram?

Les annonces Instagram Feed sont idéales pour la publicité de collections de produits, la promotion des ventes et des nouveaux arrivants, et plus encore.

Utilisez l’option vidéo de 60 secondes pour présenter une nouvelle arrivée ou donner un aperçu des opérations commerciales.

Utilisez la fonction d’image unique pour taquiner une nouvelle collection, annoncer des événements, créer une opportunité de génération de leads ou annoncer un cadeau.

L’option carrousel (l’un de nos favoris) est parfaite pour partager des collections de produits comme des articles en solde ou des articles spécifiques aux vacances.

Avec autant d’options, les possibilités sont infinies.

Comment créer des stories Instagram ou des annonces de flux?

Une fois que vous avez décidé du design de votre annonce, vous voudrez accéder à votre compte Facebook Ads Manager professionnel et commencer par créer une nouvelle annonce.

Étape 1: Choisissez votre objectif

Pour commencer, choisissez un objectif de campagne dans le menu disponible et créez un nom pour votre campagne. N’oubliez pas de ne PAS sélectionner «Engagement» sous Considération, ou «Ventes de catalogue» ou «Visites en magasin» sous Conversions, car ces objectifs sont spécifiques à Facebook. Pour cet exemple, nous avons choisi «Trafic» sous Considération.

Étape 2: Choisissez où vous voulez que votre trafic soit référencé

Cela peut être votre site Web, une application, Messenger ou WhatsApp.

Étape 3: Choisissez votre public

Vous pouvez choisir de créer une nouvelle audience, d’utiliser une audience enregistrée ou même d’utiliser votre pixel pour cibler des audiences similaires. Facebook Ads Manager vous permet d’inclure un ciblage détaillé comme vous l’utiliseriez pour les publicités Facebook, et vous pouvez même ajouter un type de connexion.

CONSEIL DE PRO: Bien que vous puissiez avoir des tailles d’audience similaires sur Facebook et Instagram, n’oubliez pas que la démographie diffère d’une plateforme à l’autre. En savoir plus sur les données démographiques de chaque plate-forme dans cet article.

Étape 4: modifiez les emplacements de votre annonce

Choisissez «Modifier les emplacements» et désélectionnez toutes les options à l’exception des histoires Instagram ou des flux Instagram (sinon, sélectionnez les deux pour un engagement maximal).

Étape 5: définissez votre budget et la durée de l’annonce

Vous pouvez définir votre budget en fonction des dépenses quotidiennes ou à vie, et définir un plafond d’enchères pour maximiser votre budget et votre audience. Au fur et à mesure que vous ajustez vos dépenses et votre durée, vous pourrez voir les tailles d’audience estimées quotidiennement en fonction de vos configurations.

Étape 6: Concevez votre annonce

Il est temps de concevoir votre annonce! Vous pourrez choisir le format, insérer votre design, saisir des liens avec codes de suivi attachéset spécifiez un appel à l’action pour votre annonce.

Étape 7: prévisualiser et approuver

Une fois ces étapes terminées, il est temps de prévisualiser et d’approuver votre annonce. N’oubliez pas que les publicités diffusées sur Instagram doivent toujours adhérer Politiques publicitaires de Facebook. De plus, les images contenant trop de texte ont tendance à ne pas être approuvées, car elles ne créent pas une excellente expérience utilisateur. Tirez le meilleur parti de votre budget publicitaire en utilisant des images de style de vie et des graphiques accrocheurs.

Quelle que soit l’annonce commerciale Instagram que vous créez, n’oubliez pas d’être créatif, original et de vous amuser avec! Si vous rencontrez des difficultés pour créer une annonce ou si vous ne savez pas par où commencer, notre équipe des médias sociaux est là pour vous aider. Du conseil en gestion des médias sociaux pour le commerce électronique aux services complets de médias sociaux, Moyens I/O est là pour vous. Envoyez-nous un message aujourd’hui pour en savoir plus!