Vous nous avez entendu parler d’eux lors de webinaires, vous avez lu d’autres articles à leur sujet et vous les avez peut-être même vus vivre dans le code HTML de votre site Web. Qu’est-ce qu’une balise H1 et pourquoi est-ce important? Je vais essayer d’expliquer en utilisant de la sauce piquante, des protège-dents ronflants et des chapeaux de chien à la mode. Vous allez vous régaler.

Avant d’aller trop loin et que je perde quelqu’un, passons en revue les bases. Une balise H1 (également appelée balise d’en-tête) est…

• Utilisé dans les articles de blog, les descriptions de catégories, les descriptions de produits et tout autre grand corps de texte pour servir de titre pour le contenu sur la page de cette URL
• Généralement en caractères gras et avec une taille de police plus grande
• Codé dans le code HTML de votre page en utilisant un code simple comme celui-ci:
  

  Balise d’en-tête de Awesomeness

  et toujours apparaissant en haut de votre page si possible

  • Si vous avez un graphique de bannière élégant sur votre page qui a plus de sens que la première chose que vos lecteurs devraient voir, allez-y et déposez ce morceau de code H1 sous le graphique.
• Ce n’est pas une solution miracle pour l’optimisation, mais plutôt une partie de votre stratégie sur la page en plus d’un ensemble de balises méta solides et d’un contenu de page riche en mots clés

La raison pour laquelle les spécialistes du marketing utilisent les balises H1 est double: donner aux lecteurs / clients plus d’informations sur le thème du contenu qu’ils sont sur le point de lire et fournir aux moteurs de recherche une sélection plus diversifiée de mots-clés à indexer.

Le premier est le lecteur. Les spécialistes du marketing en ligne essaient de fournir aux clients autant d’informations que possible sur le thème du contenu qu’ils sont sur le point de lire. Nous l’utilisons pour distinguer le contenu de cette page des autres pages similaires mais non identiques. Ci-dessous, une capture d’écran d’une page contenant du contenu sur la sauce piquante. Cette page particulière se concentre sur la sauce piquante la plus extrême que cette société vend. Nous utilisons le H1 sur cette page pour réaffirmer aux moteurs de recherche que nous voulons que cette page apparaisse dans les résultats de recherche pour les gens qui sont sérieux au sujet de leur dépendance à la sauce piquante, pas seulement pour votre Joe moyen à la recherche d’une sauce moyenne.

Deuxièmement, nous souhaitons diversifier le ciblage par mots clés avec nos balises H1 lorsque cela est judicieux. J’ai eu un client récent qui vend des produits qui aident les gens à arrêter de ronfler. Bien que nous ayons évidemment essayé de cibler certaines expressions de commerce électronique telles que «embouchures anti-ronflement» ou «mentonnières ronflantes», il est important de garder à l’esprit que certains acheteurs rechercheront plus de manière conversationnelle, en utilisant des expressions telles que «protège-dents pour aider à arrêter de ronfler» ou « moyens éprouvés d’arrêter de ronfler. Ils recherchent des produits, mais ils veulent avoir l’esprit tranquille en sachant qu’ils obtiennent un produit qui fonctionne. Pour cibler les deux groupes d’utilisateurs Web, nous avons utilisé les deux ensembles de phrases de manière stratégique sur la page. Nous avons ciblé les termes les plus courts et les plus axés sur le commerce électronique dans leurs balises de titre et leurs méta descriptions, et dans le contenu de la page, nous avons inclus des balises H1 plus longues. Les H1 ont abordé certaines de ces phrases conversationnelles plus longues qui sont toujours pertinentes pour le site Web, mais peut-être trop longues pour être ciblées dans les balises méta de la page. La capture d’écran ci-dessous vous montre à quoi je fais référence:

Il existe différentes opinions sur la meilleure façon d’écrire les balises d’en-tête, mais le consensus général est qu’elles doivent être cohérentes avec la balise de titre que vous utilisez pour la page en question. Cela ne signifie pas pour autant que vous devez les faire exactement de la même manière. Disons que vous vendez des vêtements élégants pour les chiens (de tels magasins existent et j’ai travaillé sur quelques-uns). Vous avez créé une balise de titre et une méta-description pour une page de catégorie qui affiche votre large éventail de petits chapeaux sophistiqués pour chiens. Mais une fois que vous écrivez votre contenu sur la page, vous devenez peut-être trop générique et écrivez un H1 qui parle de la mode canine en général. Dans ce cas, votre balise d’en-tête ne renforce pas aux moteurs de recherche ce qu’est cette page. Vous pouvez être un peu descriptif avec lui, mais assurez-vous que le H1 est lié à la balise de titre. Voici un exemple de la façon dont je pourrais le faire:

Ma balise de titre: Chapeaux de chien de luxe et casquettes de mode

Balise H1 de mon contenu: Les meilleurs chapeaux pour chiens de créateurs en ligne

Je parie que vous vous demandiez quand nous arriverions aux chapeaux de chien! Dans mon exemple ci-dessus, le H1 reste dans la même veine que la balise de titre, mais cible une langue secondaire pertinente pour les requêtes de recherche. Pourquoi ai-je fait cela, demandez-vous?

1. Cela renforce aux moteurs de recherche que votre balise de titre était parfaite.

Une balise de titre est le premier élément immobilier qu’un moteur de recherche examine pour déterminer en quoi consiste votre page. Si vous avez une balise H1 dans votre contenu sur la page qui sauvegarde cette balise de titre, le moteur de recherche est susceptible d’indexer votre page de manière plus approfondie et plus précise.

2. Il différencie le contenu de la page des informations génériques sur les chapeaux de chien.

Nous avons fait la distinction que ces chapeaux sont parmi les meilleurs disponibles à l’achat. Si l’entreprise a une population cible de personnes qui chouchoutent leurs chiens, nous voulons essayer d’atteindre ce marché cible avec des phrases qui se rapportent naturellement à la grande classe et au luxe.

Vous pouvez appliquer cette logique à n’importe quel secteur. Si vous vendez des vêtements de travail industriels fabriqués en interne, je parie que vous essayez de vous différencier de la concurrence en fabriquant un produit plus durable. Vos balises H1 peuvent indiquer comment vous avez le pantalon de travail le plus solide ou le plus fiable du marché. Peut-être que vous vendez des étuis pour smartphone sur mesure, légers et discrets. Vous voudriez utiliser vos balises H1 pour indiquer qu’elles sont les plus légères du marché ou les étuis de smartphone les plus petits et les moins encombrants en ligne.

Il est important d’avoir une rime et une raison de votre utilisation de H1. Les moteurs de recherche lisent les balises d’en-tête pour vous aider à décider en quoi consiste votre page et comment elle doit être indexée. Un trop grand nombre de balises H1 ou une utilisation incorrecte risque de perturber les moteurs de recherche et de diluer la signification des balises que vous utilisez.

Faire

• Créez une balise H1 unique pour chaque page en question
• Transmettez les avantages du produit dans votre balise d’en-tête (si possible)
• Utilisez des adjectifs supplémentaires liés à vos produits
• Utilisez des balises d’en-tête secondaires (comme les balises H2 et H3) pour diviser votre contenu si vous déplacez le focus vers un sujet connexe mais distinct

Ne pas

• Utilisez la même balise H1 à plusieurs endroits sur votre site
• Utilisez plusieurs balises H1 par page. Les moteurs de recherche ne sauront pas quelle balise est la plus importante pour la page
• Réglez les valeurs par défaut du logiciel qui déclarent le nom du produit comme étiquette H1. C’est une perte de chance de cibler des expressions de mots clés secondaires sur votre page
• Ignorez complètement les balises H1!

L’immobilier SEO étant limité dans tous les domaines, il est important d’utiliser tout ce que vous avez dans votre boîte à outils pour vous donner une longueur d’avance sur la concurrence et montrer aux moteurs de recherche que votre page sert un objectif, surtout si cet objectif est aussi spécifique que le plus chaud. sauce piquante, protège-dents anti-ronflement éprouvés ou le plus chic des chapeaux pour chiens. Suivez les conseils ci-dessus et appliquez-les à votre site pour aider à rendre vos pages plus claires pour les clients et les moteurs de recherche. Si vous avez des techniques qui ont fonctionné pour vous dans le passé, faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous!