Comment transformer votre start-up en une marque

Selon Seth Godin, une marque est définie comme:
«Les attentes, les histoires, les souvenirs et les relations qui expliquent le choix du consommateur d’un produit ou d’un service par rapport à un autre.»

En termes simples, une marque est ce que votre entreprise fait pour créer une impression mémorable dans l’esprit de votre public.

De la couleur à la conception de logo, les polices de sélection de produits et d’autres facteurs contribuent à votre marque. Mais plus important encore, c’est le reflet de vos valeurs, de vos pratiques et de la motivation de votre entreprise.

Cela dit, voici quelques étapes à suivre pour construire votre marque.

Étapes pour créer votre marque de démarrage

Essentiellement, ce dont vous avez besoin pour créer une marque est un nom d’entreprise, un logo, des couleurs, des polices et la personnalité de la marque. Mais ce n’est pas aussi simple. Vous avez besoin de beaucoup de recherche avant de commencer à déterminer votre public cible et à comprendre vos concurrents.

De plus, il est essentiel d’humaniser votre marque afin que vos consommateurs puissent non seulement s’y identifier, mais aussi lui faire confiance pour résoudre leurs problèmes.

Voici ce sur quoi vous devez travailler lors de la création de votre marque:

La recherche est la base du succès

recherche de marque de démarrage

L’étude de votre marché cible et de vos concurrents est la première étape de la construction d’une marque. Il peut non seulement vous aider à valider votre idée d’entreprise, en comprenant les points faibles de votre public, mais aussi mettre en évidence les principaux acteurs de votre secteur.

Grâce à l’analyse concurrentielle, vous pouvez répondre aux questions suivantes pour votre marque:

  • Qui est votre principal concurrent?
  • Que proposent-ils?
  • Les besoins des clients sont-ils satisfaits?

Il serait utile que vous envisagiez également de mettre en évidence la démographie de votre marché cible qui serait facile à atteindre et à acquérir, la façon dont vos clients s’expriment et leurs intérêts lors de la recherche. Connaître vos concurrents et votre public vous aiderait également à établir l’argument de vente unique qui vous distingue des autres.

De plus, puisqu’une marque définit la façon dont vos consommateurs perçoivent votre entreprise, la recherche aide également à unir votre marque avec les valeurs de votre entreprise.

Outre les personnes qui achètent vos produits, votre stratégie de marque pourrait également cibler des influenceurs, des blogueurs, des journalistes et des personnes susceptibles d’être plus intéressées par votre mode de travail. Ainsi, il est essentiel de rechercher votre marché potentiel pour comprendre les données démographiques de l’audience, ainsi que les personnalités d’acheteurs individuelles que vous pourriez atteindre.

Définissez la personnalité de votre marque

Une marque reflète la personnalité de votre entreprise qui, comme les personnalités humaines, se présente sous diverses formes. De votre logo à votre palette de couleurs, en passant par les polices, etc., tous parlent de la personnalité de votre marque.

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Il y a aussi vos valeurs qui définissent la façon dont vous menez vos affaires et l’environnement de votre entreprise, ses employés, etc.

Cela dit, ces choses changent constamment pour une startup à mesure qu’elle grandit et se développe. Ainsi, il peut être plus avantageux d’envisager de définir votre marque par qui vous êtes à votre meilleur que par qui vous êtes en général.

De plus, pour assurer le succès de votre marque, vous devez lui donner une orientation et une concentration. Vous pouvez vous demander:

  • Quelle est votre déclaration de positionnement?

C’est une déclaration qui met en valeur vos produits ou services, votre marché cible et votre argument de vente ou proposition de valeur unique.

  • Quels mots définissent la personnalité de votre marque?

Comme les personnalités humaines, identifiez quel ensemble de mots définissent votre marque et lesquels attireraient votre marché cible?

  • Quelles métaphores ou concepts reflètent votre marque?

Personnaliser votre marque à travers une métaphore ou un concept vous aidera à visualiser l’ambiance de votre marque et le ton que vous souhaitez donner. Cela vous aidera également à rester cohérent tout au long de votre stratégie de marque.

Donnez vie à votre marque

démarrage de marque

Pour transformer votre startup en une marque, vous devez avoir une stratégie définie à suivre. Il est essentiel de vous aider à visualiser vos objectifs et à rester sur la bonne voie. Cela dit, votre stratégie doit se concentrer sur ces trois attributs de votre marque:

  • Logo

Un logo est l’un des aspects les plus centraux à prendre en compte dans vos efforts de branding. C’est la représentation visuelle ou graphique de votre marque que les gens s’identifient à votre entreprise. Cela dit, il doit être unique, mémorable et évolutif pour s’adapter à toutes les plates-formes que vous ciblez.

Il peut s’agir d’un texte ou d’un dessin abstrait comme les logos Walmart et Google Chrome, respectivement. Inversement, vous pouvez essayer des logos de marque de lettre comme IBM ou une icône comme Twitter ou Apple.

  • Couleurs de marque

En plus de décider du nom de votre marque, la manière dont vous choisissez de la présenter à votre marché cible est tout aussi essentielle. Cela signifie que vous devez tenir compte de sa typographie et de ses couleurs.

Les couleurs définissent non seulement votre marque, mais aident également à transmettre la personnalité de votre marque et les promesses que vous souhaitez communiquer à votre public. Par exemple, le bleu représente la confiance, la force et la fiabilité, ce que garantissent des marques comme Dell, HP, Orient, Walmart et WordPress.

Cela dit, le choix de la couleur de votre marque vous aidera à rester cohérent avec tout ce que vous faites et à vous distinguer de vos concurrents.

  • Slogan
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Un slogan accrocheur est un autre élément de marque qui peut vous aider à résonner auprès de votre public. C’est un slogan bref mais descriptif qui est utile sur des plates-formes telles que les médias sociaux, votre site Web, les cartes de visite, etc.

Il y a des possibilités infinies à portée de main pour écrire un slogan. Mais surtout, il doit être court, accrocheur et créer une forte impression. Vous pouvez suivre Redbull comme exemple et utiliser une métaphore, ‘RedBull donne des ailes,’ ou adoptez une attitude comme celle de Nike ‘Simplement fais-le.’

Soyez créatif et écrivez une rime pour votre slogan ou décrivez-le en termes littéraux comme Folgers Coffee et Aritzia, respectivement.

Soyez objectif

En tant que startup, il est essentiel de garder l’esprit ouvert et d’être objectif sur votre marque. Considérez-le du point de vue du consommateur plutôt qu’en tant qu’entrepreneur. Cela vous aidera à vous assurer que votre marché cible comprend qui vous êtes, votre marque et en quoi cela leur profite.

Dès le départ, concentrez-vous sur l’expérience complète que vous souhaitez que votre marque offre. De la conceptualisation du produit au parcours de vente et aux interactions avec tous vos canaux marketing, évaluez votre stratégie de marque d’un point de vue objectif.

Stratégie de marque et stratégie marketing vont de pair

Les stratégies de marque et de marketing fusionnent naturellement, ce qui signifie qu’il est préférable de prendre les deux côte à côte lorsque vous commencez. Vos canaux de marketing ciblés, par exemple, sont une passerelle pour recueillir le point de vue des clients sur votre marque, après quoi vous pouvez modifier votre stratégie de marque.

Envisagez de commercialiser une extension de votre image de marque qui influe sur la façon dont le marché cible perçoit votre marque. De la conception de vos éléments marketing au ton utilisé dans votre contenu, en passant par les e-mails, les tweets, les blogs ou les vidéos, tous influencent votre image de marque.

Cela dit, le marketing peut être utilisé pour booster vos efforts de marque, principalement la notoriété de votre marque auprès du public.

Façonnez votre marque de démarrage!

Pour une startup, le branding n’est pas un luxe mais une nécessité, si vous souhaitez laisser votre marque sur le marché cible et vous démarquer de vos concurrents. De plus, il vous aide à approfondir les détails de votre entreprise, à comprendre votre public, ses points faibles et la meilleure façon de les traiter.

Cela dit, ce n’est pas une affaire unique que vous pouvez quitter après un certain temps. Vous devez vous tenir au courant des tendances du marché, apprendre des informations sur le secteur et effectuer une analyse de vos concurrents pour optimiser vos efforts de branding afin que votre marque reste en résonance avec votre public, comme vous le souhaitez.

Moyens Staff
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