Les communiqués de presse valent-ils beaucoup d’argent?

Le fait que les communiqués de presse et leurs services de fil d’actualité soient toujours disponibles devrait à peu près répondre à la question. Aucune idée? Eh bien, regardons les choses de cette façon. Les communiqués de presse ont parcouru un long chemin et ont changé au moins trois médiums; journaux, médias sociaux et désormais plateformes de relations publiques dédiées.

Et pour vous donner une idée de la résilience d’un communiqué de presse, comment se fait le fait que le journal soit toujours un média utilisé aujourd’hui pour diffuser des informations par le biais de communiqués, malgré une diminution de la visibilité et de la pertinence des médias imprimés. Vous vous demandez toujours si un communiqué de presse vaut la peine d’être dépensé?

Cependant, la résilience n’est pas un trait recherché par les entreprises et les entreprises lors de l’achat d’un service de marketing de communiqué de presse. C’est le retour sur investissement qu’ils veulent, et les communiqués de presse leur donnent-ils le retour sur investissement. De plus, les grandes entreprises (en particulier les multinationales) sont toujours très douées pour les communiqués de presse, mais pas comme cela fonctionne actuellement en marketing.

Des sociétés comme IBM ou Pepsico utilisent les communiqués de presse comme un moyen de tenir à la fois les clients et les médias informés des événements, des lancements ou des nouvelles concernant l’entreprise. En bref, les communiqués de presse ont pris leur place dans le secteur des affaires moderne et restent aussi pertinents qu’ils l’étaient dans les années 50 ou 60. Et avec la pertinence vient les grandes entreprises, qu’un communiqué de presse ne peut que compléter (s’il est utilisé correctement).

Mais pour évaluer réellement si les communiqués de presse valent la peine d’être dépensés, examinons ce qu’ils fournissent et prétendent réellement faire pour votre entreprise.

Communiqué de presse – ce qu’il fait

les communiqués de presse en valent la peine

Les communiqués de presse, comme indiqué au préalable, peuvent transmettre des nouvelles d’une entreprise aux secteurs médiatiques concernés et également servir d’outil de marketing pour des produits ou des services qui cherchent à étendre leur empreinte dans le secteur du marketing numérique. En tant que tel, il revendique les deux médiums; la presse écrite et les médias sociaux. Prenons les objectifs du communiqué de presse et comprenons-les de fond en comble.

En tant que service de presse:

Chaque entreprise, des entreprises aux entreprises, utilise régulièrement des communiqués de presse comme principal moyen de diffuser des informations ou des nouvelles concernant les lancements d’entreprises ou les événements. Par exemple, chaque fois que vous vous rendez sur le site d’Apple ou sur tout autre site, vous pouvez toujours trouver un coin dédié aux communiqués de presse qui contient une tonne de choses destinées à être des actualités. Les journalistes, chaque fois qu’ils ont besoin d’un article ou d’un matériel de remplissage, parcourent régulièrement ces parties de sites Web pour trouver des nouvelles qui pourraient combler les vides, garantissant ainsi la couverture de presse d’un événement ou d’un produit sur le point d’être lancé.

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De même, chaque fois qu’une question juridique est à portée de main pour une grande entreprise, elle est généralement adressée et notifiée au grand public par le biais d’un communiqué de presse, qui peut être utilisé par les organes de presse comme un moyen de rassembler les aspects d’une bataille juridique (c.-à-d. de l’entreprise ou du déroulement de l’affaire). Pour résumer, les communiqués de presse servent également d’agents de presse pour les entreprises qui cherchent à publier des informations sur des événements particuliers ou des lancements de produits.

En tant qu’outil marketing:

Nous arrivons maintenant au cœur de l’article. Si votre entreprise utilise des communiqués de presse, cela sera-t-il rentable? Les communiqués de presse valent-ils la peine d’être dépensés? En tant qu’outil marketing, les communiqués de presse sont une méthode assez puissante pour faire passer votre message à tous les niveaux. Et quand il s’agit de répondre à la question susmentionnée, ce serait un grand OUI.

Le marketing par communiqué de presse est considéré comme l’une des méthodes de marketing les plus rentables qui soient. Ceci est comparé aux campagnes publicitaires régulières, qui promettent la même couverture qu’un communiqué de presse, mais à un montant herculéen. Examinons quelques différences entre les communiqués de presse et une campagne médiatique classique.

  • Des versions dédiées aux points chauds des entreprises comme la Silicon Valley, Wall Street, etc.
  • Rejets dans les capitales et métropolitains du monde entier (Londres, Munich, etc.)
  • Inclusion d’assistants numériques virtuels (VDA) comme Siri, Alexa ou Bixby pour augmenter la diffusion et les suggestions
  • Traductions multilingues de communiqués de presse (pour différents publics et régions)
  • Distribution à l’aide de flux RSS

Ce n’est que la pointe de l’iceberg qu’est le marketing des communiqués de presse. Il contient plusieurs autres méthodes de ciblage qui sont bien meilleures qu’une campagne médiatique classique axée sur la télévision et Internet. Lorsqu’un communiqué de presse est commercialisé via des services tels que ReleaseLive, il utilise tous les logiciels et services à sa disposition et le fait fonctionner au rythme du communiqué de presse, laissant l’algorithme opérer sa magie et inonder Internet avec le communiqué.

À quel point est-ce rentable?

les communiqués de presse en valent-ils vraiment la peine

Pour avoir une idée de la rentabilité d’une stratégie marketing de communiqué de presse, comparez les chiffres d’un accord de licence et de marchandisage avec une célébrité (comme l’accord de Travis Scott avec McDonald’s) au plan Super Premium d’iCrowdNewswire, et vous pouvez voir immédiatement pourquoi il est considéré comme le plus rentable et vaut tout ce que vous pouvez débourser.

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Les effets des deux campagnes sont à peu près les mêmes: elles ciblent un certain marché, un certain public et les bombardent du communiqué de presse pertinent. La différence est le prix et cette différence est énorme. Comme vous l’avez peut-être deviné, oui, les communiqués de presse valent vraiment ce que vous y dépensez. Peut-être même plus que ce que vous dépensez. Vous pourriez appeler les communiqués de presse «criminellement sous-estimés».

En un mot

Les communiqués de presse sont l’un des joyaux non coupés du secteur de la publicité et du marketing qui sont largement utilisés, mais qui ne sont pas encore connus du grand public comme une méthode viable de marketing. Bien que les entreprises l’utilisent comme méthode de distribution de nouvelles et comme méthode de marketing, il reste à voir dans quelle mesure son efficacité en termes de prix peut être mise à profit par d’autres entreprises qui cherchent à étendre leur empreinte sur les réseaux sociaux.

À partir de maintenant, le marketing des communiqués de presse est en marche et sera là pour rester, tout cela grâce à son seul grand avantage: être bon marché à gérer.

Moyens Staff
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