Logo d’e-commerce : Méthodes et astuces de création

Les statistiques montrent qu’en 2018, 1,8 milliard d’internautes ont acheté des articles en ligne, ce qui a coûté 2,8 milliards de dollars Américains. Selon les experts, les ventes en ligne ne feront qu’augmenter. Comment les propriétaires de boutiques en ligne se battent-ils pour l’attention des clients ? Il faut mettre en avant son site par rapport aux concurrents en créant une image positive pour son public. Le branding aide à aller dans ce sens.

Logo, style d’entreprise, marque : Quelle est la différence ?

Le logo est une image, un texte ou une combinaison de ces éléments qui distingue une entreprise et crée son image visuelle. Un logo idéal permet de créer une association si forte que le look uniquement suffit à évoquer les émotions nécessaires. Regardez le logo de Nike et des images apparaissent dans votre tête : sport, motivation, développement personnel et confiance.

Le logo fait partie de l’identité de marque de l’entreprise. L’identité de marque est un concept global. C’est l’ensemble de toutes les images et méthodes qui créent le style de la marque. Il inclut les couleurs et polices approuvées, ainsi que d’autres éléments typographiques, modèles de formulaires et de cartes de visite, habillement du personnel, et autres.

L’identité de marque est développée pour la marque. Et la marque est une question de perception : ce que les gens ressentent en voyant le logo, en entendant le nom ou le slogan. C’est une image unique basée sur la perception de l’identité de marque, des produits, de l’expérience d’interaction avec l’entreprise.

Reprenons notre exemple avec Nike. Imaginez que cette société soit inconnue. Que penseraient les gens en voyant cette virgule sans nom ? Vous comprenez maintenant que ce n’est pas un symbole de branding général. La façon dont l’entreprise s’affiche, le produit créé et comment elle l’accompagne – tout ceci affecte les associations auprès du public cible. Le meilleur logo d’e-commerce est celui qui n’existe pas de manière indépendante, mais qui va avec la marque.

Développer un logo d’e-commerce étape par étape

Pour savoir comment faire un logo d’e-commerce, il faut comprendre ce qu’il faut avoir. En gros, ce symbole est censé apparaître dans l’entête du site, mais aussi accompagner les produits : emballage, contenu publicitaire. Les critères standards pour un logo sont :

• l’unicité;

• la mémorabilité;

• la concision;

• l’expressivité;

• l’universalité;

• l’associativité.

En résumé : votre site commercial a besoin d’un symbole facile à retenir et pouvant être rapidement associé avec la source. Il doit aussi avoir un bon rendu en versions grandes comme réduites, et être adapté à différentes tailles d’écran. Voyons maintenant comment créer un tel élément de la marque.

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Préparation

Commencez par faire une étude :

• étudiez la niche du marché;

• déterminez le public cible;

• comprenez qui sont vos principaux concurrents.

A la même étape, identifiez les principales différences entre votre projet et les concurrents, son état actuel et les prospects. Formulez une philosophie de marque, identifiez plusieurs critères que les clients doivent aimer chez vous.

Concept du design

Après avoir reçu les données d’analyse, définissez des tâches et objectifs spécifiques, formulez la stratégie globale de l’entreprise. Ce sera la base de votre image. Maintenant réfléchissez aux images évidentes que votre marque évoque. Faites une liste de mots, d’émotions et d’associations.

Sélection des éléments

C’est le moment de détailler le concept. Identifiez les principales idées du logo d’e-commerce, commencez à travailler sur des croquis et ébauches. A cette même étape, vous devez choisir la police, les couleurs et les graphiques (les règles de traitement des photos, le format de la page, la sélection des éléments graphiques) pour votre marque. Ces éléments doivent accompagner l’ensemble du site commercial : de l’entête de la page principale à la description des biens.

Test

Les options de logo doivent être testées auprès du public. Au début, ça peut être votre équipe projet. Vous aurez ensuite plusieurs options : soit installer le logo sur le site, soit avoir recours aux services d’entreprises menant des tests sur des groupes ciblés. Selon vos paramètres, ils choisiront des représentants typiques du public cible et détermineront la meilleure image (selon eux) pour le projet.

Intégration

Le design approuvé du logo d’e-commerce est intégré graduellement à votre projet. L’entête du site, les filigranes sur les photos, les photos de profil sur les réseaux sociaux, l’emballage, les produits portant le nom de la marque, la publicité sur internet et dans la rue – tout ceci doit être accompagné par l’élément principal de votre identité d’entreprise.

Protection des droits des éléments visuels

Les gens essayent toujours de copier les visuels réussis. Mais ce n’est pas un problème. Imaginez une copie du logo McDonald’s. L’original serait toujours reconnaissable. Le propriétaire du logo ne perd rien s’il a les droits dessus. Dès que vous trouvez une image qui vous satisfait et qui semble attractive auprès du public, protégez-la en urgence avec la loi.

Les principaux types de logos

On peut définir plusieurs types de logos populaires utilisés pour le branding de projets commerciaux en ligne.

1. Les logos graphiques. Ils sont particulièrement en demande auprès des marques majeures. Il s’agit d’images simples, accompagnées d’aucun texte. Ils sont parfaits pour les entreprises ayant déjà une attitude associative développée pour la marque. Dans ce cas, le public perçoit les significations à plusieurs niveaux avec une symbolique simple. Les meilleurs exemples sont Mercedes-Benz, Shell et Apple.

Cette catégorie inclut également les logos avec un personnage – en fait, les mascottes de marques qui, si bien implémentées, inspireront de la confiance au niveau du public. On peut facilement trouver des exemples : Colonel Sanders, Mr. Propper et Bibendum.

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2. Les logos texte sont composés du nom de l’entreprise dans un style particulier (ou juste une abréviation de son nom) sous forme d’icône. Ils sont facilement perçus par le public. Ils restent bien en mémoire et provoquent rapidement les associations nécessaires. Cette option de design a été choisie par ASOS, Google, McDonald’s et Microsoft.

3. Les logos combinés. Ce sont des symboles dans lesquels le nom de l’entreprise et des éléments graphiques sont combinés. Leur variation est l’emblème souvent utilisé par les constructeurs automobiles. Les exemples de combinaisons de ce type sont Intel, Nissan et Amazon.

Comment créer un logo e-commerce : 4 méthodes

La première chose qui vient à l’esprit est de le faire soi-même. Avantages : vous comprenez clairement ce que vous voulez recevoir, vous contrôlez entièrement le processus et créez gratuitement une unique option. Mais cela n’est possible que si vous savez bien dessiner et utiliser des programmes de graphisme. Soyez prêt à consacrer environ 20 heures de travail.

La seconde option consiste à commander un logo d’e-commerce auprès d’un professionnel. Vous devrez préparer les références de manière détaillée. Avantages : une énorme sélection de designers et de résultats de haute qualité. Inconvénients : une recherche difficile d’un professionnel, le besoin de contrôler le processus, coûts élevés.

Vous pouvez créer un logo de commerce électronique à l’aide du créateur de marque en ligne Logaster. C’est un générateur de logos d’e-commerce : vous devez spécifier le nom de l’entreprise et, si besoin, choisir un schéma de couleurs et le domaine de votre projet. Le service génère des dizaines d’options uniques. Vous pouvez télécharger celle qui vous plaît en n’importe quelle taille et n’importe quel type (y compris le logo sur fond transparent). Avantages : processus entièrement automatisé, coût abordable. Inconvénients : il n’y a aucun moyen d’utiliser vos propres polices et icônes sur le site.

La quatrième méthode est délicate. Inscrivez-vous à un service de crowdsourcing (comme crowdspring.com ou designhill.com) et publiez une demande. Des designers intéressés enverront leurs esquisses. Vous pouvez choisir l’option qui vous plaît et la personnaliser. Avantages : une grande sélection d’options de designers avec une approche au style différent. Inconvénients : manque de contrôle du processus. Plusieurs services vous feront payer même si rien ne vous convient.

Conclusion

Comment concevoir un logo e-commerce pour créer une image de marque réussie ? Développez tous les éléments de l’identité de marque en même temps. Concentrez-vous sur votre propre public et les avantages de votre projet. N’oubliez pas que le nom de la marque peut changer au fil du temps. Au début, vous devriez peut-être essayer de créer un logo avec le nom de votre entreprise. Une fois qu’elle devient populaire, vous pouvez expérimenter en créant un symbole.