Tout ce que vous devez savoir sur la conception de logos dans Illustrator

Les logos sont partout, tout autour de nous. Regardez simplement ce que vous portez — il y a de fortes chances que vous ayez été marqué comme un poney Nascar sans même vous en rendre compte. Et maintenant, c’est à votre tour d’ajouter au mix, car on vous a demandé de créer un logo.

Avant d’aller plus loin, parlons de ce que l’on vous a demandé de faire. Pour commencer, qu’est-ce qu’un logo exactement?

Les éléments d’un logo

Un logomark est un élément graphique qui représente quelque chose sur une entreprise et la marque associée. La plupart des logos sont constitués de deux éléments: le logotype et logomark.

Le logomark est l’illustration ou le graphique.

Le logotype est un traitement typographique d’un mot ou d’une phrase. La plupart des logotypes ont été stylisés d’une manière ou d’une autre, mais il y en a qui ont été fabriqués à partir de caractères purs, ou même créés à la main. Les qualités affichées dans le logotype parlent également à la marque et au message.

Prenons le logo Nike comme exemple:

conception de logos dans Adobe Illustrator

Le logo de Nike est composé de deux éléments distincts, le swoosh et le mot «Nike». Le swoosh est le logomark, tandis que «Nike» est le logotype.

Alors, que représentent ces choses? Le logo swoosh représente les ailes de Nike, la déesse grecque de la victoire. Mais le swoosh incarne également beaucoup plus sur l’éthos Nike: la vitesse, la grâce, la puissance, l’agilité ou le visage de cet enfant qui a soufflé par vous sur le terrain de football.

Le «NIKE» stylisé est le logotype. Le logo de Nike ne laisse aucun doute que la marque est une question de confiance et de courage.

Certaines marques optent pour l’une ou l’autre. Apple et Twitter ont choisi le logomark, par exemple, tandis que Canon a opté uniquement pour le logotype. FedEx a opté pour le logotype, mais d’une manière qui crée une forme supplémentaire, créant une flèche hors de l’espace négatif entre le E et le x.

conception de logos dans Adobe Illustrator

Créer un logo fort

Il n’y a aucun moyen de connaître toutes les différentes façons dont votre logo pourra être utilisé à l’avenir, mais il y a certaines choses que vous pouvez faire maintenant pour vous assurer que votre travail durera.

1. Indépendance du logotype et du logomark. Il est important que le logotype et le logomark travaillent ensemble pour renforcer la marque, mais il est tout aussi important – sinon plus – qu’ils puissent chacun se débrouiller seuls.

Pensez-y; vous n’avez pas besoin de voir autre chose que ce swoosh pour savoir quelle marque d’équipement vous regardez. Et combien de fois avez-vous vu des pulls molletonnés avec juste «Nike» sur eux?

Tous les meilleurs logos sont faits d’éléments qui peuvent se débrouiller seuls.

Voici quelques autres exemples de logos que vous reconnaîtriez toujours sans texte:

conception de logos dans Adobe Illustrator

2. Efforcez-vous de la simplicité. Regardez une collection de logos célèbres. Les chances sont que ce sont toutes des marques relativement simples. Il est peu probable que vous trouviez trop de couleurs, de dégradés, de myriades d’épaisseurs de ligne ou de formes trop complexes parmi le groupe.

3. Anticipez son utilisation. Pensez à la façon dont votre logo est susceptible d’être utilisé. Sera-ce minuscule, sur le côté d’un bâtiment, sur un chapeau, sur un gâteau, sur un écran ou ailleurs? Plus votre marque est simple, plus il lui sera facile de relever tous ces défis sans s’effondrer, ou pire encore, coûter à votre client un bras et une jambe pour se reproduire.

Le logo Starbucks, par exemple, apparaît sur la signalisation, l’emballage et bien plus encore.

conception de logos dans Adobe Illustrator
Crédit d’image: Alan Sung /Flickr

Pourquoi créer votre logo avec Illustrator?

Cette règle de simplicité nous amène au cœur de cet article, et pourquoi vous êtes probablement venu ici: Adobe Illustrator. Oui, il existe d’autres programmes qui feront une partie de ce que nous allons discuter, mais aucun d’entre eux ne s’occupera du travail avec le même niveau de confiance et de facilité universelles.

L’utilisation d’Adobe Illustrator pour concevoir votre logo est intelligente pour plusieurs raisons, mais concentrons-nous sur la plus grande: les vecteurs.

Lorsque vous travaillez dans Illustrator, vous travaillez avec des vecteurs.

En termes simples, les vecteurs vous permettent de dessiner en utilisant les mathématiques. Ne vous inquiétez pas, vous n’aurez pas à savoir ce qu’est un sinus ni à définir une courbe de Bézier; le programme fera tout ce calcul désordonné pour vous.

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Tout ce que vous devez savoir, c’est que lorsque vous concevez avec des vecteurs, vous concevez avec précision et votre travail peut être redimensionné en n’importe quelle taille sans perdre un peu de détail. Cela signifie qu’une image vectorielle donnée peut être aussi petite qu’une fiche ou projetée sur la face d’un bâtiment, et elle aura exactement la même apparence.

Cette précision mathématique vous donne, en tant que concepteur, un niveau de contrôle incroyable sur votre travail. Vous pouvez contrôler les épaisseurs de ligne, les courbes parfaites, les coins arrondis, modifier la typographie et bien plus encore.

Étapes pour créer un logo

Il n’y a pas de bonne façon de créer un logo. Certains concepteurs se lancent directement dans la poussée des pixels, certains croquis sur papier en premier, et il y en a probablement au moins un qui se mêle de magie noire pour faire avancer les choses.

Quel que soit le chemin que vous choisissez, assurez-vous de suivre votre travail, d’étiqueter vos calques et de garder à l’esprit le message de la marque.

Voici la méthode que nous proposons:

1. Faites vos recherches

Regardez d’autres logos dans l’industrie et les tendances du design dans le domaine. Vous ne voulez pas d’un logo qui ressemble à tout le monde, mais vous ne voulez pas non plus vous démarquer pour de mauvaises raisons.

2. Comprendre la mission

S’il s’agit d’un logo pour quelqu’un d’autre, parlez-lui et comprenez ce qu’il veut réaliser. Assurez-vous également que vous êtes tous les deux sur la même page en termes de livrables.

Le client attend-il plusieurs formats de fichiers? S’attendent-ils à des tailles différentes pour une utilisation sur les réseaux sociaux? Combien de révisions êtes-vous prêt à apporter? Quelle est la date limite? Toutes ces choses devraient être réglées à l’avance.

Outre la logistique, pour une expérience fluide et réussie, vous devez comprendre leur marque: quel produit ou service l’entreprise propose-t-elle? Quel est leur public cible? Quels sont leurs concurrents?

S’il s’agit d’un logo pour vous-même, assurez-vous d’avoir une idée claire de tout ce que vous demanderiez à un client. Pensez aux couleurs, à l’esthétique et à l’humeur – toutes les choses que le client devrait vous transmettre, ou que vous devrez comprendre vous-même.

3. Commencez sur papier

Si vous êtes dépassé par Illustrator ou la conception numérique, commencez par le papier. Chacun peut esquisser une idée avec un crayon ou un stylo. Un morceau de papier vierge peut être moins intimidant qu’un écran vierge. Esquissez quelques idées différentes. Avoir plusieurs options, c’est bien, surtout si vous avez affaire à un client.

4. Passez à Illustrator

Il est maintenant temps de répliquer et d’affiner ce design dans Illustrator. Dans la section suivante de l’article, nous détaillerons la procédure à suivre pour créer un logo dans Adobe Illustrator.

5. Présenter, réviser, livrer

La dernière étape consiste à présenter votre travail au client, à effectuer ses modifications et à livrer le produit final en fonction de votre accord préétabli. Nous suggérons de ne pas montrer plus de trois à cinq options solides à un client.

Ce logo pourrait faire partie de votre portfolio et vous voulez être sûr que le travail que vous présentez représente toujours qui vous êtes en tant que designer.

Le designer Aaron Draplin a une superbe vidéo sur son processus de création de logo que vous pouvez voir ci-dessous:

Création du logo dans Illustrator

Adobe Illustrator peut être un peu écrasant au début avec ses nombreux panneaux et plus, mais une fois que vous avez appris à utiliser le programme, vous pouvez en faire une tonne.

Regardez la vidéo ci-dessous pour savoir comment configurer Illustrator pour la conception de logo:

Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser dans Illustrator pour créer les formes et le texte qui composeront votre logo. C’est un bon point de départ si vous débutez avec le design.

L’outil Forme

En utilisant le raccourci clavier M ou en cliquant sur l’outil de forme dans le menu Outils, vous pouvez créer des rectangles, des rectangles arrondis, des cercles, des polygones et des étoiles.

La vidéo ci-dessous est une excellente introduction à l’outil Shape pour le débutant complet:

L’outil Pen

L’un des outils les plus difficiles à utiliser dans Illustrator, l’outil Plume (raccourci clavier P) est idéal pour créer des formes de forme libre.

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Vous pouvez utiliser le Jeu de Bézier pour vous aider à comprendre exactement comment fonctionne l’outil Plume.

L’outil Ligne

Ajoutez des lignes fines ou épaisses à votre conception à l’aide de l’outil de segment de ligne (raccourci clavier ) en ajustant la taille du trait.

L’outil Type

Ajoutez votre logotype à l’aide de l’outil de saisie (raccourci clavier T).

Il existe de nombreux sites qui permettent de trouver facilement la police parfaite, mais assurez-vous de respecter la licence de la police, en particulier si ce logo se rapporte à une entreprise commerciale.

Avec l’outil Texte, vous pouvez non seulement sélectionner votre police de caractères, mais également ajuster l’espacement entre les lettres (crénage) et l’espacement entre les lignes (interligne).

L’outil Créer des contours

Rappelez-vous comment j’ai mentionné qu’Illustrator est idéal pour les logos car il vous permet de créer des vecteurs? Si vous souhaitez vectoriser votre texte, vous pouvez le faire en cliquant avec le bouton droit sur le texte et en sélectionnant Créer des contours.

Utilisez cet outil uniquement lorsque vous êtes sûr que votre texte ressemble exactement à ce que vous voulez, ou si vous prévoyez de déplacer les lettres individuellement. La création de contours hors de votre type signifie que le texte n’est plus modifiable.

Cela signifie également que si vous devez partager un logotype avec quelqu’un qui ne possède pas la police que vous avez utilisée, cela n’aura pas d’importance.

Vous pouvez également utiliser cette fonction pour redimensionner ou rapprocher ou éloigner les lettres sans avoir à accéder au panneau Caractère.

Outil de création de forme

Si vous souhaitez créer votre logo entièrement à partir de formes, l’outil Shape Builder (Maj + N) est votre nouveau meilleur ami. Vous pouvez l’utiliser pour combiner des formes de manière puissante.

Cela vous oblige à être en mesure de regarder une série de formes comme plus que de simples formes – les possibilités sont infinies lorsque vous pensez à combiner des formes ou à supprimer des parties de formes qui se chevauchent.

Vous pouvez voir exactement comment le générateur de forme peut être utilisé dans la conception de logo dans la vidéo ci-dessous:

Éclaireur

Si vous trouvez l’outil Shaper déroutant, le panneau Pathfinder (Windows> Pathfinder) offre une méthode plus simple mais moins robuste de combinaison et de soustraction d’objets.

L’outil couleur

Lorsque vous savez avec quelles couleurs vous travaillez, vous pouvez créer une palette de couleurs dans Illustrator et la garder à portée de main. Lorsque vous souhaitez changer la couleur d’un élément dans votre conception, avoir cet échantillon prêt à l’emploi signifie que vous pouvez simplement utiliser votre pipette pour changer facilement la couleur. Voyez ceci en action dans la vidéo ci-dessous:

Versionner votre logo dans Illustrator

Aaron Draplin a également d’excellents conseils pour votre processus dans Illustrator. Il recommande de créer une forme, de la dupliquer, de travailler à partir de la deuxième forme et de continuer à le faire tout au long de votre processus de conception.

De cette façon, vous pouvez facilement revenir à une étape antérieure de votre conception si vous n’êtes pas satisfait de vos progrès. Il vous permet également de créer facilement plusieurs versions d’un logo à partir de différents points.

Voir tout se réunir

Vous pouvez voir la plupart de ces outils se réunir pour créer un logo en moins d’une minute:

Et si vous n’avez pas Illustrator?

Les produits Adobe coûtent cher. Si vous cherchez à démarrer une carrière dans le design, vous voudrez probablement investir dans un compte Creative Cloud. Mais si vous cherchez simplement à créer un logo unique, il existe des alternatives à envisager.

Vous pouvez créer un logo avec Microsoft Word ou avec des générateurs de logo en ligne gratuits. Quelques alternatives en ligne et de bureau à Illustrator vous offriront une capacité similaire.

De plus, vous pouvez obtenir Photoshop et Lightroom pour beaucoup moins que l’ensemble Adobe CC Suite, vous pouvez donc utiliser Photoshop à la place pour créer un logo. N’oubliez pas que Photoshop utilise des pixels pour que votre conception ne soit pas évolutive.

Vous souhaitez créer rapidement d’autres types de visuels? Essayez PicMonkey pour de puissants outils de conception et de retouche photo.

Moyens Staff
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