Pendant la pandémie, le monde du sport s’est arrêté. Des événements mondiaux tels que les Jeux olympiques, les courses de Formule 1, la Ligue des champions de l’UEFA et le basket-ball américain ont tous été reportés. En guise d’alternative, la Formule 1 a lancé une série de grands prix virtuels mettant en scène des pilotes professionnels de F1.
De même, le club de football Leyton Orient a organisé un tournoi FIFA en ligne. Nombre de ces tournois attirent les amateurs de paris en ligne, ce qui favorise ce segment de marché. Un rôle particulier est joué par les paris de GGBet, une plateforme offrant une large sélection de paris sur les sports électroniques.
Les événements sportifs de grande envergure entraînent généralement une augmentation des coûts d’hébergement, de stationnement, de restauration, de concessions et de marchandises. Les spectateurs en ligne, quant à eux, n’ont annulé que les réservations et les arrangements de voyage à l’intérieur des villes hôtes.
Compte tenu de l’expansion du marché de l’esport et de la récente reprise du secteur du tourisme après la fermeture, le secteur de l’hôtellerie ne devrait-il pas courtiser activement les amateurs d’esport ? Dans le cadre de notre étude, nous avons voulu savoir comment le secteur pouvait attirer les fans d’esports et les transformer en voyageurs actifs. Outre une étude d’observation de 12 mois sur les joueurs actifs de World of Warcraft, nous avons mené des entretiens avec 549 fans de League of Legends.
Esports, Fans et Evénements en Direct
Plus de 4 millions de personnes ont regardé le championnat du monde 2021 de League of Legends à son apogée. Même avant la pandémie, les sports électroniques ne généraient qu’une modeste somme d’argent grâce à la vente de billets, alors qu’ils bénéficiaient d’une audience en ligne considérable. Cela suggère que peu de fans sont prêts à se rendre à des événements en direct.
Certains stades ont connu une affluence importante, notamment le stade Sangam en Corée. Pour certains spectateurs, l’expérience peut être réellement captivante. La rivalité entre les équipes est affichée sur d’énormes écrans immersifs, ce qui accroît la tension et l’excitation dans le public.
Mais si les secteurs du voyage et de l’hôtellerie ne font pas d’efforts concertés pour attirer les spectateurs de sports électroniques, ils risquent d’offenser un nombre croissant de fans dans le monde entier. Cela signifie qu’ils risquent de passer à côté des perspectives offertes par ce marché séduisant et peut-être rentable.
Les équipes de sport électronique qui jouent à Dota 2, League of Legends et Call of Duty, telles que Na’Vi, Alliance, T1, KT Rolster, OpTic et FaZe, entretiennent d’intenses rivalités. Les téléspectateurs et les fans fidèles ont des sentiments très forts pour leurs équipes préférées, et les produits de marque sont de plus en plus une source importante de revenus pour les sports électroniques.
Les villes hôtes ont la possibilité d’organiser des événements et des activités spécialement conçus pour les compétiteurs de sports électroniques. Par exemple, les espaces sociaux et les zones de supporters propres à chaque équipe méritent d’être pris en compte si l’on veut tirer parti de l’allégeance de la base de supporters dévoués. Pour les personnes qui se considèrent comme de fervents amateurs de sport, il s’agit d’un événement à ne pas manquer, car il insuffle de l’émotion et de l’enthousiasme au sport.
L’attrait des Joueurs Vedettes
Dans le domaine des sports électroniques, les récompenses et les revenus montent en flèche. Les plus grands vainqueurs de l’événement esports DOTA 2 ont remporté des prix dépassant les 5 millions de dollars (3,8 millions de livres sterling).
Ils deviennent ainsi des superstars à part entière, et les fans peuvent être très attirés par eux lorsqu’ils assistent à des événements. L’une des meilleures occasions de rencontrer et d’échanger avec des athlètes professionnels est d’inclure la promotion de l’esport dans le mélange.
Les organisateurs d’événements peuvent offrir aux spectateurs davantage de possibilités de voir les athlètes s’échauffer et s’entraîner. De ce fait, assister à un événement en personne serait plus intéressant que de le regarder en ligne.
Bien que les événements en direct n’aient pas encore pris autant d’ampleur que le visionnage en ligne, le développement de l’esport continue de s’accélérer. Pour les villes qui accueillent ces compétitions, le tourisme et l’hôtellerie pourraient constituer une nouvelle source de revenus importante si elles parviennent à attirer ne serait-ce qu’une petite partie des 700 millions de spectateurs d’esports en ligne.
Les méga-compétitions d’esports ont le potentiel de devenir des événements sportifs importants. Ces événements peuvent remplir des rues entières, ce qui profite aux hôtels, aux pubs, aux magasins et au tourisme des environs. Les voyages souffrent partout dans le sillage de la pandémie. Les secteurs de l’hôtellerie et de la restauration doivent faire preuve d’innovation, chercher de nouveaux marchés comme celui de l’esport et essayer d’atteindre de vastes publics en ligne pour qu’ils s’adonnent à leurs passions dans le cadre de compétitions sportives.
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