AMC Theatres apprend à embrasser l’ère du streaming, pas à la combattre

Théâtres AMC face à son «Le trimestre le plus difficile des 100 ans d’histoire de la société», mais le PDG Adam Aron tente de regarder vers l’avenir, en utilisant aujourd’hui l’appel des résultats du deuxième trimestre de la société pour expliquer comment AMC va rivaliser dans un monde axé sur le streaming.

AMC a annoncé la semaine dernière qu’il a conclu un accord révolutionnaire avec Universal Pictures qui permettrait au studio de placer des films sur des services de location numérique comme iTunes ou Amazon 17 jours seulement après leur sortie en salles. Aron a confirmé lors de l’appel que si Universal décide de profiter de la fenêtre plus courte, ces films continueront à être diffusés dans les cinémas. Il y avait une confusion la semaine dernière quant à savoir si AMC retirerait complètement ses films après 17 jours ou offrirait simplement les deux options aux gens. Avant l’accord, les studios étaient obligés soit de garder leurs films dans les salles pendant des mois à la fois, soit de renoncer complètement à une sortie en salle. Dans le cadre de l’accord, AMC recevra un paiement pour les films loués à domicile.

«Certains de nos concurrents sont inquiets à propos de ce changement», a déclaré Aron lors de l’appel, comme indiqué par Date limite. «Il est difficile pour certains de faire face au changement.»

Bien qu’Aron adopte maintenant le passage rapide au streaming, il chantait un air différent il y a quelques mois. Après qu’Universal Pictures a décidé de sortir son film d’animation Tour du monde des trolls des cinémas en raison de la pandémie de mars – ce qui déclencherait une chaîne d’événements qui ont vu des studios comme Warner Bros.et Disney faire de même – Aron avait initialement déclaré qu’AMC interdirait les films Universal dans ses cinémas.

La menace a attiré l’attention alors que les gens ont rapidement souligné qu’AMC n’allait pas s’asseoir sur deux des plus grands films à venir d’Universal, y compris le neuvième film Fast and Furious – F9 et Jurassic World: Dominion. Destin des furieux, le huitième volet de la franchise Fast and Furious, a rapporté plus de 1,2 milliard de dollars dans le monde, avec les deux premiers Monde jurassique des films rapportant également plus d’un milliard de dollars dans le monde. AMC, dont les bénéfices ce trimestre ont été en baisse de 98% d’une année sur l’autre, ne pouvait pas se permettre de refuser les films d’un seul studio. C’est particulièrement vrai quand c’est Universal.

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Ce qui est devenu clair, c’est qu’Aron et AMC Theatres ne pouvaient pas se permettre d’ignorer à quel point le streaming premium était devenu une entreprise; la pandémie a accéléré une réalité qui allait arriver de toute façon. Les studios veulent que leurs films soient dans les salles de cinéma, mais veulent aussi pouvoir vendre des titres au public à la maison. Les nouvelles règles tentent d’empêcher l’un de cannibaliser l’autre, comme le fait que les bandes-annonces d’un film à venir ne peuvent pas promouvoir le fait qu’il sera disponible en streaming à la maison. En effet, Universal ne peut commercialiser un film auprès des détaillants numériques que 10 jours après la sortie initiale du film, selon les nouvelles règles.

Pour être clair: AMC apprend à accepter le streaming tant qu’elle peut également profiter de la situation. Nous ne savons pas à quoi ressemble la répartition des revenus d’AMC, bien qu’Aron ait déclaré que «l’entreprise serait rémunérée pour chaque location», selon Variété. La structure exacte de l’accord n’est pas claire, Variété ajoutée. C’est différent d’une situation où AMC est complètement laissé de côté, comme un studio contournant une sortie en salles entièrement pour diffuser exclusivement sur une plate-forme comme HBO Max ou Disney Plus, par exemple.

“Je m’attends à ce que cela devienne une norme de l’industrie”, a déclaré Aron, comme rapporté par Variété. «Je m’attends à ce que certains de nos concurrents le fassent, sinon tous.»

Universal n’est pas le seul studio à regarder AMC, a également confirmé Aron. Le PDG a parlé de la récente décision de Disney d’apporter Mulan, l’un des films phares les plus attendus de la société, à son service de streaming Disney Plus là où il le pouvait, mais le diffusait toujours dans les cinémas où Disney Plus ne fonctionne pas. Au lieu d’appeler Disney, Aron a noté que “tout comme AMC est sous la contrainte, Disney est également sous pression”, ajoutant que “à un moment donné, ils doivent monétiser leur produit cinématographique.” Néanmoins, il a ajouté qu’il espérait que Disney accepterait des conditions similaires à celles de l’accord de la société avec Universal. (Le PDG de Disney, Bob Chapek, a appelé Mulandéménagement à Disney Plus – où il sera disponible pour un supplément de 30 $ – une offre unique.)

Considérant que les cinémas AMC ont perdu plus de un demi-milliard de dollars ce trimestre, Aron regarde l’avenir positivement. Le PDG a reconnu que la vitrine théâtrale (une période d’exclusivité) avait disparu. Aron semble penser que la voie à suivre pour AMC et l’industrie consiste à accepter que le streaming ne disparaîtra pas, mais c’est une entreprise dans laquelle ils peuvent se lancer. De plus, les gens voudront toujours aller voir certains films dans un théâtre, a-t-il soutenu. Cela inclut des films comme Warner Bros. Principe, qui jouera exclusivement dans les théâtres au lieu d’être diffusé numériquement – une décision que Aron a saluée.

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«Il y a certains avantages à regarder un film sur un écran de 40 pieds que de le regarder sur un écran de 40 pouces», a déclaré Aron. «Si la pandémie nous a appris quelque chose, c’est que les gens feront tout pour sortir de leur maison ou de leur appartement. Si vous me disiez tout de suite que je pourrais aller passer trois heures dans une quincaillerie, je vous dirais que c’est un après-midi passionnant.

Moyens Staff
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