Hollywood a tourné le nez à l’horreur – maintenant les streamers courent pour la prochaine grande frayeur

Malgré une longue histoire de films d’horreur qui réussissent au box-office, Jason Blum a eu du mal à faire entrer ses films au théâtre. Traditionnellement, la sagesse est reléguée à quelques fois par an, principalement autour d’Halloween. Les films d’horreur n’avaient pas le prestige des drames, ni l’attrait universel des films de super-héros à succès, et étaient considérés comme des investissements risqués, même si les chiffres disaient le contraire.

Mais après une décennie de succès – Activité paranormale, la purge, sortez – La société Blumhouse Productions de Jason Blum ne se retrouve plus à la recherche de sorties en salles, d’autant plus qu’AMC et Regal se battent pendant la pandémie. Au lieu de cela, des banderoles viennent à lui, et la meilleure partie: ils croient que l’horreur est une affaire qui dure toute l’année.

À bien des égards, Blum a souvent été en avance sur la courbe et les films effrayants, effrayants et violents qu’il a sortis avec des budgets limités pourraient être le meilleur signal de la prochaine étape du streaming.

“Je suis parfaitement conscient lorsque vous vendez à quelqu’un pour du volume – sans nommer de noms – et je veux vous dire que cela vous donne envie de sauter d’une falaise”, a déclaré Blum Moyens I/O. «Tout le plaisir de mon travail disparaît lorsque vous laissez tomber un seau d’eau dans un lac et qu’il disparaît.»

C’est un bon moment pour Blum. Sa société de production Blumhouse s’est associée à Amazon Studios pour une série de films appartenant à une série d’anthologie globale, Bienvenue au Blumhouse. Les quatre premiers films – Nocturne, boîte noire, mauvais œil, et Le mensonge – sont tous diffusés sur Amazon Prime Video en ce moment. Quelques jours à peine avant Halloween, Jennifer Salke, directrice de Blum et d’Amazon Studios, a annoncé les quatre prochains versements de l’anthologie, tous attendus l’année prochaine. Tous seront présentés en première et en direct exclusivement sur Prime Video.

Sous Salke, Amazon Studios a connu un léger changement de stratégie. La société ne se concentre pas sur la diffusion de tous ses titres originaux en salles. Le principal moteur d’Amazon Studios est en ligne avec le reste de la société – l’augmentation du nombre d’abonnés Prime. Pour Salke, cela signifie prendre les meilleurs projets d’Amazon Studios et les publier directement sur Amazon Prime Video.

“Cela dépend toujours de ce que sera la prochaine étape”, a déclaré Salke. «Si quelqu’un arrive avec quelque chose de nouveau et que le genre de l’horreur va toucher un public énorme, bien sûr, nous allons sauter directement.

Lorsque Salke a conclu l’accord pour amener huit films de Blumhouse – un mélange d’horreur, de thriller et de suspense – à Prime Video, l’objectif était toujours de donner aux abonnés quelque chose de nouveau à regarder de l’une des plus importantes sociétés de production d’Hollywood.

«C’était comme si quelqu’un prêtait vraiment attention à ce qu’il regardait, prêtait attention à ce que nous faisions et le voulions spécifiquement», a déclaré Blum à propos de son travail avec Salke et Amazon sur Bienvenue au Blumhouse. «C’était une première pour moi avec l’expérience de streaming.»

En relation :  Pour le week-end Comic-Con, il est temps de revoir Galaxy Quest

Les quatre premiers films ont mieux performé que ce qu’Amazon avait prévu, a déclaré Salke Moyens I/O, mais ne spécifierait aucun nombre réel. Salke a déclaré qu’elle était “exceptionnellement satisfaite” du taux de participation au cours de la première semaine seulement, ajoutant que “Bienvenue au Blumhouse a vraiment atterri auprès d’un public important », ce qui lui fait, ainsi que son équipe, se sentir« encore plus optimistes quant au prochain segment ». Même si Salke a refusé de donner des chiffres réels sur les titres, elle n’a pas hésité à noter que les films de Blum aidaient à attirer de nouveaux abonnés – même si elle le disait de la manière la plus divertissante possible.

«Nous générons maintenant tellement d’engagement Prime à travers le monde par le biais des clients Prime Video, que nous remplissons notre horaire avec un certain volume», a déclaré Salke. «Nous avons d’autres stratégies pour nous assurer d’attirer de nouveaux clients, ce que cette suite de films en particulier a réussi à réaliser.»

Comme l’a dit Blum, l’horreur traverse actuellement un moment populaire. Les gens sont obsédés par les films comme Héréditaire et Milieu, et séries télévisées comme La hantise de Hill House et La hantise de Bly Manor sur Netflix sont diffusé dans le monde entier. Alors qu’Amazon voit plus de gens se connecter pour regarder des films d’horreur et des séries comme Bienvenue au Blumhouse que prévu, selon Salke, l’entreprise est loin d’être la seule.

Shudder, un service de streaming plus petit lancé en 2015 et dédié à la diffusion de films d’horreur, de thrillers et d’autres films et émissions de télévision connexes, a dépassé le million d’abonnés en septembre. Selon Craig Engler, directeur général de Shudder, une partie de cette augmentation du nombre d’abonnés était due à la pandémie et aux personnes restées à la maison à la recherche de nouveaux contenus à regarder chaque jour. Une partie de la raison, cependant, est due à un changement majeur dans la façon dont la plupart des gens obtiennent leur divertissement.

«Les gens trouvent de nouvelles façons de raconter de nouvelles histoires dans ce qui est, pour l’horreur, un média relativement nouveau», a déclaré Engler. «Maintenant que l’horreur a sauté dans l’espace de la télévision, dans l’espace du streaming, elle est là pour rester à un niveau plus élevé que jamais.»

Spectacles comme histoire d’horreur américaine trouvé une nouvelle vie sur des streamers comme Netflix, et l’attention accrue a aidé les créatifs des projets spatiaux qu’ils n’auraient peut-être pas pu décoller autrement. Blum a noté que “l’un des avantages du streaming est que nous prenons des risques.” Cette expérimentation atterrit auprès d’un public qui est prêt à dépenser 6 $, 10 $ ou même 15 $ par mois pour accéder à un streamer, a déclaré Engler, comme Frisson Spectacle d’horreur.

En relation :  Rotten Tomatoes modifie les capacités d'examen de l'audience pour lutter contre les attentats à la bombe

«Les gens recherchent vraiment de nouvelles choses dans l’espace de l’horreur», a déclaré Engler. «Il n’y a rien eu de tel Spectacle d’horreur dans un temps très long, dans les théâtres ou à l’antenne. Il n’y a rien eu comme La hantise de Hill House qui a attiré à la fois les fans d’horreur et de non-horreur, et était donc immédiatement accessible. Nous assistons à cette explosion de vraie créativité et de narration presque chaque semaine parce que les gens ont des endroits pour l’obtenir. »

Avec une attention apparemment accrue sur les titres d’horreur, la concurrence se réchauffe également. Salke a dit Moyens I/O qu’Amazon n’a pas l’intention de modifier sa stratégie de contenu (comme augmenter ses dépenses sur les titres d’horreur spécifiquement pour rivaliser avec Netflix et Hulu), mais Amazon s’est engagé à travailler avec des partenaires et à concéder des licences pour rester dans le jeu, comme Bienvenue au Blumhouse.

Des services plus petits comme Shudder essaient de trouver leurs propres moyens de se démarquer, selon Engler. Shudder ne peut pas nécessairement rivaliser avec les budgets de contenu de Netflix ou de Hulu (appartenant à Disney), mais la croissance des abonnés et l’engagement quotidien de l’entreprise prouvent qu’il y a suffisamment d’intérêt pour que tout le monde ait une part du gâteau, a déclaré Engler.

«Chaque abonné à Shudder est également abonné à un Netflix ou un Amazon Prime», a déclaré Engler. «Ces streamers ont toujours quelques choses intéressantes en préparation, mais vous allez parcourir leur inventaire d’horreur très rapidement parce qu’ils essaient d’être tout pour tout le monde. Le genre lui-même est énorme et large, et il suscite beaucoup d’intérêt. Sur un gros streamer, vous n’obtiendrez que peu. Nous sommes l’endroit qui vous en donne plus. »

Shudder a perdu des titres contre Netflix ou Amazon, et Engler reconnaît que cela est susceptible de se reproduire. Son pari chez Shudder est que le public recherche plus d’horreur que jamais sur les services de streaming. Contrairement au modèle théâtral traditionnel, qui essayait de garder l’horreur pendant les mois d’automne et d’hiver, l’horreur est maintenant une affaire de toute l’année. C’est un bon moment pour être dans le secteur du streaming – et un moment encore meilleur pour être un fournisseur.

«J’ai survécu à deux cycles complets d’horreur en vogue, hors de vogue, en vogue et hors de vogue. Nous n’avons jamais changé notre stratégie », a déclaré Blum. «Si vous réalisez des films d’horreur de bonne qualité, vous trouvez toujours ce public. Nous sommes dans un pic d’horreur en ce moment, et dans deux ans, nous serons dans une vallée, mais nous ne voulons pas changer ce que nous faisons, et maintenant les banderoles demandent ce que nous faisons. “

Moyens Staff
Moyens I/O Staff vous a motivé, donner des conseils sur la technologie, le développement personnel, le style de vie et des stratégies qui vous aider.