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La tournée mondiale des Trolls pourrait être une étude de cas pour l’avenir numérique d’Hollywood

Avec le coronavirus fermant les salles de cinéma dans de nombreux États, les grands studios Universal Pictures et Warner Bros. ont décidé d’amener rapidement certains de leurs films sur des plateformes de location numériques comme iTunes et Amazon. C’est un moment que de nombreux initiés de l’industrie qualifient de pivot: la vitrine théâtrale, autrefois considérée comme sacrée, est en train de s’effondrer.

Des films comme Emma, ​​Trolls World Tour, The Hunt, et Oiseaux de proie sont tous mis à la disposition des consommateurs plus tôt que prévu. Pour 20 $ la pop, les gens coincés à la maison peuvent regarder des films qui sont actuellement en salles. (C’est un peu différent de Disney apportant Congelé 2 à Disney Plus trois mois plus tôt. Bien que Congelé 2 était encore en salles jusqu’à il y a quelques semaines, il avait déjà profité d’une course théâtrale de 90 jours.) La plupart des superproductions se déroulent 90 jours exclusivement dans les salles avant de passer au numérique. Emma, ​​la chasse, et Oiseaux de proie sont dans les premières semaines de leurs tournées théâtrales – et Tour du monde des trolls n’est même pas encore sorti.

«Nous espérons et croyons que les gens iront toujours au cinéma dans les cinémas, le cas échéant, mais nous comprenons que pour les gens de différentes régions du monde, cela devient de moins en moins possible», a déclaré Jeff Shell, PDG de NBCUniversal, dans un communiqué.

La situation a incité les initiés à spéculer sur le fait que cela changera l’approche des studios pour la sortie de leurs films. Les groupes de propriétaires de théâtre ne sont pas d’accord.

«Pour éviter des pertes catastrophiques pour les studios, ces titres doivent avoir la sortie en salles la plus complète possible dans le monde», lit-on dans un communiqué de l’Association nationale des propriétaires de théâtre (OTAN). «Bien qu’une ou deux sorties puissent renoncer à une sortie en salle, nous croyons comprendre, d’après les discussions avec les distributeurs, que la grande majorité des sorties différées seront reportées pour une sortie en salle à mesure que la vie redeviendra normale.»

Ce n’est pas forcément vrai. Les studios aimeraient probablement éliminer les intermédiaires; Le New York Times signalé que jusqu’à «80 pour cent des revenus de la vidéo à la demande premium» vont aux studios. Il est clair, cependant, que les studios ne veulent pas ternir les relations avec les groupes de théâtre ou abandonner les revenus du box-office en fonction des mouvements effectués au cours des dernières semaines.

Ce sont les “une ou deux” versions auxquelles les gens devraient prêter attention. Prenons Tour du monde des Trolls, par exemple. Prévisions à long terme pour Tour du monde des trolls prédit que cela apporterait entre 17 et 25 millions de dollars lors de son week-end d’ouverture. Par comparaison, le premier Trolls le film a rapporté 46,6 millions de dollars sur le marché intérieur lors de son ouverture en novembre 2016. C’est une baisse assez importante, et il présente une tendance avec les suites animées au cours des dernières années où elles s’effondrent par rapport aux originaux.

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Tandis que Tour du monde des trolls n’était pas sur la bonne voie pour être un succès à succès, l’année d’Universal a articulé un autre film qui devrait sortir dans quelques mois: F9. Le neuvième volet du Rapide et furieux la franchise devait sortir en juin. Au lieu d’attendre Universal pour voir si les salles seraient à nouveau opérationnelles ou si le film sortirait sur iTunes et Amazon pour 20 $ la pop, le studio a décidé de retarder sa sortie d’un an. Maintenant, F9 ouvrira en avril 2021.

Ce que nous voyons à la place, c’est que des studios comme Universal commencent à prendre des décisions en matière de pipeline. Il existe des films de taille moyenne qui n’ont pas besoin d’une sortie en salle exclusive de 90 jours. Des films comme Emma et La chasse pourraient faire mieux avec une location VOD à 20 $ qu’ils ne le feraient dans un cinéma. Le prix moyen du billet est de 16 $, selon l’OTAN. Si une famille de quatre personnes veut aller voir La chasse, c’est plus de 50 $. Mais 20 $ à la maison où chacun peut regarder et manger ses propres collations est une offre beaucoup plus alléchante. Warner Bros.’ Oiseaux de proie bien fait au box-office, générant 84 millions de dollars sur le marché intérieur, mais maintenant que les gens sont chez eux, il y a de fortes chances que plus de gens le découvrent grâce à une location de 20 $ alors qu’ils recherchent des divertissements pour occuper leur temps. Même le réalisateur est d’accord.

Oiseaux de proie sera en fait disponible à la location numérique le 24 mars », la réalisatrice Cathy Yan tweeté le 17 mars. «Merci à tous les fans et supporters. Je suis juste heureux que les gens puissent profiter de films nouveaux et amusants dès maintenant. »

Des studios comme Warner Bros.et Disney pensent déjà de cette façon. Warner Bros. construit un bras de studio entier dédié à la réalisation de films à budget moyen. Disney fait plus de films Fox exclusifs à Hulu. Les films qui n’auront pas un retour sur investissement garanti pourraient faire mieux en tant que versions simultanées. C’est essentiellement ce que dit Universal avec sa décision la plus récente.

Pourtant, il est impossible de parler des mouvements d’Universal sans regarder les mesures extrêmes qui ont amené le studio ici. Le nouveau coronavirus a entraîné une diminution des sorties de théâtre au cours des deux dernières semaines, et maintenant, la plupart des grandes chaînes de théâtre indépendantes ont fermé leurs portes pour se conformer aux ordres ou recommandations des gouvernements fédéral, étatique et local.

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L’OTAN – un groupe fort qui a utilisé des streamers comme Netflix à plusieurs reprises au fil des ans – comprend la situation actuelle. Si quoi que ce soit, la décision d’Universal donne maintenant à Netflix plus de munitions dans sa lutte continue avec les grandes chaînes de théâtre. Si Universal peut sortir un film dans les salles et sur les détaillants numériques simultanément, pourquoi Netflix ne peut-il pas donner ses films aux salles pendant 30 jours avant de les amener sur la plate-forme de streaming?

«Les gens retourneront dans les salles de cinéma parce que c’est ce que sont les gens», indique le communiqué. «Dans une économie incertaine et difficile à venir, les cinémas joueront le rôle qu’ils ont toujours joué en période de forte expansion et en période de récession – le divertissement le plus populaire et le plus abordable disponible à l’extérieur de la maison.»

Quand les gens vont au cinéma, c’est pour de grands blockbusters comme Mulan, veuve noire, F9, et Pas le temps de mourir, ou c’est pour les films d’horreur (comme en témoignent les résultats du box-office au cours des deux dernières années) pour des films comme Un endroit tranquille, partie II. Paramount Pictures a réitéré qu’elle «croit et soutient l’expérience théâtrale» dans un communiqué le 12 mars.

C’est un moment sur lequel l’industrie cinématographique se construit depuis des années. Maintenant que NBCUniversal et WarnerMedia sont sur le point de lancer leurs propres services de streaming, trouver un moyen de rationaliser certains de ses films pour s’assurer qu’il y a une mer de nouvelles versions constantes qui ne joueront pas aussi bien en salle mais pourraient conduire à de nouveaux abonnements ou à un engagement plus élevé. deviennent des sorties à domicile. La décision d’Universal de briser la vitrine théâtrale en tant que l’un des plus grands studios d’Hollywood est historique; ce n’est tout simplement pas comme révolutionnaire en ce moment comme certains peuvent le voir.

Dans le long schéma des choses, les gens pourraient ne pas se soucier Tour du monde des trolls passe d’abord au numérique. C’est le précédent qui compte. D’autres titres d’animation, des films à petit budget et un plus large éventail de films pourraient faire face à des sorties en salles raccourcies ou trouver davantage l’accent sur la distribution numérique. Finalement, cela affectera un film ou une sous-section entière de films qui intéressent les gens – tout a commencé par Tour du monde des trolls.

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