Openai prévoit une poussée de marketing fascinante en présentant sa première publicité télévisée lors du 59e Super Bowl le dimanche 9 février, selon le Wall Street Journal appris des sources proches de la question.
En plus du jeu lui-même, les nombreuses traditions environnantes et les divertissements à la mi-temps, le Super Bowl Sunday est une soirée propice pour la publicité. Certaines des marques les plus notables paient des millions de dollars pour jusqu’à 30 secondes de temps d’antenne lors de l’événement de football populaire. Les rapports indiquent Que les annonceurs aient déboursé jusqu’à 8 millions de dollars pour les broches au cours du Super Bowl de cette année, où les 49ers de San Francisco joueront les Chiefs de Kansas City. C’est contre 7 millions de dollars l’année précédente.
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Les détails de l’annonce du Super Bowl d’Openai, ou de la quantité de l’entreprise payée pour le spot télévisé restent inconnues. Cependant, son introduction à un espace publicitaire plus orienté vers l’avant survient à un moment intéressant. La société d’intelligence artificielle est devenue notable dans l’espace technologique fin 2025 avec la vulgarisation de son chatbot Chatgpt. Depuis lors, Openai a eu une stratégie de marque limitée, en s’appuyant en grande partie sur les réseaux sociaux, le bouche à oreille et les reportages pour évangéliser ses outils et services.
Avec plus d’options d’IA développées presque quotidiennement et en croissance de la concurrence, la marque a intégré son premier directeur marketing, Kate Rouch, a noté le WSJ.
La société est également en pourparlers pour lever jusqu’à 40 milliards de dollars à une évaluation de 340 milliards de dollars – avec l’investisseur SoftBank menant le tour de financement.
Bien qu’il semble qu’Openai garde son annonce sous les wraps jusqu’au dimanche du Super Bowl, de nombreuses autres marques technologiques ont déjà taquiné leurs publicités en ligne. La publicité de Google s’appelle «Dream Job», mettant en vedette un père se préparant à un entretien d’embauche utilisant l’assistant Gemini Live AI. Microsoft diffuse également sa première publicité du Super Bowl en quatre ans, pour annoncer son assistant Copilot AI.
Les entreprises d’IA ont développé d’autres stratégies intéressantes pour se commercialiser pendant la grande nuit du football. La perplexité de la marque sera également sur place à la Nouvelle-Orléans où le Super Bowl est hébergé, annonçant sa marque sur un Tesla Cybertruck enveloppé sur mesure. La marque a choisi cette option dans l’espoir de gagner du buzz sur les réseaux sociaux, Endander noté.
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