10 meilleures pratiques pour un magasin de e-commerce

Vous avez donc décidé qu’il était temps de passer à l’étape suivante pour votre entreprise et d’ouvrir une boutique de commerce électronique. Toutes nos félicitations! Que vous exploitiez un magasin physique établi depuis des années ou que vous veniez de réaliser que vous pouvez capitaliser sur votre amour des mitaines pour chatons en les vendant en ligne, posséder une boutique en ligne est une stratégie cruciale pour générer des revenus. à n’importe quelle étape.

En guise de cadeau «Bienvenue dans la vente en ligne», voici dix étapes que vous pouvez suivre pour augmenter le trafic organique et la visibilité globale en ligne de votre vitrine de commerce électronique:

Avant de configurer votre vitrine

1. Recherchez votre public cible

Apprendre à connaître votre public du point de vue du référencement signifie comprendre ce que vos utilisateurs rechercheront et ce qu’ils s’attendent à trouver. Certaines questions spécifiques au référencement que vous pouvez poser à votre public incluent: Quels appareils utilisent-ils? Auront-ils besoin d’un site Web qui utilise un design réactif? Quelles recherches feront-ils? À quel style de langage et de message répondront-ils? À quelles questions veulent-ils des réponses avant d’effectuer un achat? Y a-t-il des produits complémentaires que vous pourriez stocker sur votre site Web que votre public serait intéressé à acheter en plus de ce que vous vendez déjà?

Maintenant que vous avez une idée de qui vous allez cibler, vous pouvez commencer à configurer votre boutique.

Pendant la phase de configuration:

2. Faites quelques corrections techniques

Avant de mettre en ligne votre site Web de commerce électronique, faites-le rapidement et assurez-vous que la structure de l’URL est conviviale pour le référencement et peut être explorée aussi facilement que possible. Si vous utilisez le logiciel de commerce électronique Moyens I/O, vous avez de la chance. Le processus est aussi simple que de naviguer vers le tableau de bord de votre magasin et de vous assurer que quelques cases sont cochées. Voici ce qu’il faut faire:

  • Activer les redirections 301 – Cela signifie que si vous déplacez une page sur votre site Web, l’ancien lien sera automatiquement redirigé vers le nouveau lien afin que l’utilisateur puisse toujours accéder au produit ou à la page qu’il a recherché au lieu de rencontrer un message d’erreur.
  • Activer les liens canoniques – La plupart des sites Web de commerce électronique, de par leur nature, ont de nombreuses pages sur leur boutique qui contiennent un contenu très similaire. L’activation des liens canoniques indiquera aux moteurs de recherche la page à prioriser lorsqu’ils rencontrent plusieurs pages avec le même contenu.
  • Activer les URL adaptées aux moteurs de recherche – Cela vous permettra d’ajouter du texte à l’URL de chaque page individuelle afin de rendre l’URL plus pertinente pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

3. Installez Google Analytics

Bien qu’avoir Google Analytics sur votre boutique en ligne n’impacte pas directement votre référencement (lis: vous n’obtenez pas de points brownie de Google pour en avoir un), cela dictera considérablement la façon dont vous construirez votre stratégie à l’avenir en fournissant des informations détaillées sur les tactiques qui fonctionnent et celles qui ne le sont pas. Après avoir configuré votre compte, activez le suivi du commerce électronique, qui vous fournira un éventail de données précieuses, y compris une ventilation des revenus provenant de diverses sources de trafic, une liste de vos produits les plus performants, le chemin emprunté par un utilisateur le site avant d’effectuer un achat, et plus encore.

4. Optimisez vos balises Meta

L’optimisation des balises Meta, qui implique la mise à jour des balises Title et des descriptions Meta de votre site Web pour refléter 3 à 5 mots-clés uniques et bien documentés par page, est au cœur de toute stratégie de référencement. Considérez-le comme une «feuille de triche» concise pour les moteurs de recherche et les utilisateurs; il décrit ce qu’est une page consultée via une formulation de choix et quelques termes de recherche clés. Cela prend également beaucoup de temps. Ainsi, alors que dans un monde parfait, vous vous occuperiez de ce pré-lancement, il est également normal de se fixer un objectif réaliste d’optimisation d’un certain nombre de pages par mois et de faire progressivement le travail. Les moteurs de recherche réexplorent constamment les sites Web, de sorte que rien n’est statique; à terme, les nouvelles métadonnées seront prises en compte et indexées. Oh, et vous pouvez ignorer la balise de mot-clé – les moteurs de recherche le font aussi!

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5. Ajouter des images de produits

Montrez-vous le meilleur de chaque produit que vous vendez avec de multiples images professionnelles, attrayantes et de haute qualité? Sinon, vous allez avoir de sérieux problèmes pour convertir les acheteurs potentiels. Si tel est le cas, voici les prochaines étapes que vous pouvez suivre avec vos images:

  • Donnez aux utilisateurs la possibilité d’agrandir chaque photo pour une meilleure vue du produit et de fournir des vues sous plusieurs angles.
  • Montrez le produit utilisé aux fins pour lesquelles il a été conçu. Ne vous contentez pas d’afficher une paire de lunettes de soleil; montrer à quelqu’un qui a l’air génial en eux.
  • Ajoutez du texte Alt à chaque image. Le texte Alt apparaîtra si une image ne se charge pas correctement, et c’est un excellent moyen de communiquer à Google ce qu’est une image et comment l’indexer, car les moteurs de recherche ne peuvent pas «voir» les images sur votre page ( les choses n’ont pas encore été aussi effrayantes). C’est aussi un bonus d’accessibilité pour les utilisateurs malvoyants. Vous pouvez le faire rapidement dans votre administrateur Moyens I/O en utilisant le champ «Photo Alt Text» de votre page produit.

À ce stade, vous êtes dans une assez bonne position du point de vue du référencement et vous êtes prêt à mettre votre site Web en ligne! Maintenant, la partie amusante commence.

Après lancement:

6. Envoyez votre plan de site à Google et Bing

Immédiatement après le lancement, vous serez en mesure de créer un compte dans Google Webmaster Tools et Bing Webmaster Tools, deux ressources puissantes et gratuites qui fourniront des données plus détaillées que Google Analytics seul. Vous pouvez maintenant facilement soumettre votre plan de site, essentiellement une liste de toutes les pages de votre site Web que vous souhaitez indexer, à la fois à Google et à Bing. Il est facile de trouver le plan du site de votre boutique avec Moyens I/O; ajoutez simplement /sitemap.xml à votre domaine (par exemple: www.example.com/sitemap.xml).

Pendant que vous y êtes, mettez à jour votre fichier robots.txt, la gelée au beurre d’arachide de votre plan de site. Il s’agit d’un ensemble d’instructions pour les moteurs de recherche, comprenant une liste d’URL que vous ne souhaitez pas que les moteurs de recherche explorent. Des exemples peuvent être des pages telles que “Mon compte”, “Politique de confidentialité” ou tout ce qui contient des informations non importantes que vous ne voudriez pas classer au-dessus d’une page génératrice de revenus.

7. Rédigez votre contenu sur la page

Dans un monde parfait, vous pouvez écrire tout votre contenu avant le lancement. Dans le monde des gens réguliers, écrire du contenu sur la page est une tâche qu’il vaut mieux décomposer en bouchées réalisables. Commencez par vos pages les plus prioritaires (comme la page d’accueil et les pages de catégorie supérieure) et parcourez la liste, en vous concentrant sur l’ajout de 150 à 300 mots de contenu intelligent, descriptif et convaincant par page et en ajoutant naturellement les mots-clés ciblés de la page dans le mélanger.

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8. Gardez le contenu de votre site à jour

Le nouveau contenu est une autre chose que les moteurs de recherche adorent. Ils l’adorent. Ils en raffolent. Avez-vous déjà vu ou lu “The Iron Giant?” Vous savez comment le géant n’a pas pu arrêter de manger de la ferraille? Les moteurs de recherche sont comme ça, mais avec du contenu. Plus vous pourrez servir de contenu frais à ces adorables robots affamés, mieux ce sera. Voici quelques stratégies que vous pouvez envisager pour garder le contenu de votre site Web à jour:

  • Gérer un blog sur site – Un blog régulièrement mis à jour rendra les clients existants heureux, générera un nouveau trafic organique et générera des revenus en promouvant des offres ou en mettant en avant des produits sur le site Web.
  • Produire des vidéos – Vous pensez ne pas pouvoir produire quelques vidéos sur vos produits? Prenez un Go-Pro et essayez-le. Il existe de nombreux cas dans lesquels le contenu de la vidéo sera valorisé par rapport à la qualité; Les vidéos pratiques, en particulier, peuvent attirer un public qui se soucie davantage de votre connaissance du produit et de son processus que de votre capacité à canaliser votre Jim Jarmusch intérieur. Vous pouvez ensuite à la fois intégrer les vidéos sur votre propre site Web et créer une chaîne YouTube. Une vidéo bien optimisée sur YouTube n’est pas quelque chose à prendre à la légère; nous parlons ici du deuxième plus grand moteur de recherche au monde.

Conseil rapide: Découvrez comment ajouter des vidéos YouTube à vos pages de produits avec ce vidéo de notre équipe de support.

9. Concevoir une stratégie de renforcement des relations

À ce stade, votre référencement sur site est plutôt beau. Alors, où allons-nous partir d’ici? Les facteurs sur site sont un point de départ essentiel, mais la capacité de votre site Web à établir la popularité et la confiance parmi le panthéon Internet est ce qui va vraiment générer du trafic, organique ou autre. Ce type de «confiance» est mesuré par les moteurs de recherche dans les liens entrants provenant de sites Web pertinents de haute qualité. En bref, vous voulez que les bonnes personnes parlent de vous et partagent vos produits. Voici où vos «partageurs» potentiels pourraient se cacher:

  • Blogs connexes (mais non concurrents)
  • Facebook, Pinterest, Twitter ou Polyvore
  • Sites d’actualités
  • Ressources de l’industrie

10. Surveillez vos progrès

Vous vous souvenez de l’étape 3? Voici où votre travail initial avec Google Analytics porte ses fruits. Surveillez les progrès de votre site Web sur une base mensuelle – et finalement d’année en année -, en suivant des facteurs tels que le trafic global, le trafic organique, les revenus, les produits les plus performants, les pages de destination, les références, les objectifs et tout ce qui convient à vos spécificités. Besoins. Vous pouvez ensuite prendre des décisions éclairées sur l’avenir de votre stratégie de référencement.

Si tout cela semble beaucoup, je comprends. Mais gardez la tête haute et restez passionné par ce que vous vendez, écrivez cette passion sur votre site Web, puis partagez cette passion avec les autres, et vous ferez très bien. Si jamais vous avez besoin d’aide, il y a toute une équipe ici Moyens I/O ici pour vous aider à développer votre entreprise grâce au référencement; nous sommes heureux de partager notre expertise!

Moyens Staff
Moyens I/O Staff vous a motivé, donner des conseils sur la technologie, le développement personnel, le style de vie et des stratégies qui vous aider.