13 erreurs de référencement liées à vous apporter de la mauvaise chance

Le vendredi 13 est généralement un jour de superstitions, de sensations étranges et d’événements inexplicables. Mais lorsque vous faites votre propre référencement, ces sentiments peuvent sembler trop familiers toute l’année. Des changements de rang soudains aux mises à jour mystérieuses des algorithmes, le référencement peut parfois être assez effrayant.

Heureusement (ou malheureusement), les moteurs de recherche détectent rapidement les derniers stratagèmes de référencement et commencent à rétrograder les sites Web de gauche à droite. Donc, en l’honneur du vendredi 13, évitons toute malchance en découvrant certains des pièges les plus courants du référencement.

Voici 13 erreurs de référencement à éviter à tout prix:

1. N’utilisez pas les classements comme seul indicateur du succès du référencement

Se fier exclusivement aux classements pour évaluer le succès de votre campagne de référencement peut être très trompeur. Non seulement les résultats de recherche deviennent plus personnalisés, mais Google aussi utilise plus de 200 signaux uniques dans leur algorithme pour classer les sites et faire des mises à jour régulières. Dans l’ensemble, ces facteurs rendent le fait de se concentrer uniquement sur le classement de votre site à la fois terriblement subjectif et terriblement inconstant.

Alors, comment obtenir une image complète du succès de votre référencement? En regardant votre classement en conjonction avec d’autres mesures utiles.

Voici quelques métriques qui peuvent vous aider à évaluer vos progrès SEO:

  • Trafic organique: Plus précisément, vous voudrez mesurer les augmentations et les diminutions du trafic non payé des principaux moteurs de recherche.
  • Chiffre d’affaires organique: Il s’agit des revenus générés sur votre boutique en ligne à la suite d’une visite sans marque. (Une visite sans marque est une personne qui accède à votre site via un mot clé spécifique plutôt qu’en recherchant le nom de votre entreprise.)
  • Entonnoirs multicanaux: Cette philosophie vous aide à mieux comprendre le processus d’achat. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour déterminer comment les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche avant d’effectuer un achat. Par exemple, certains visiteurs peuvent trouver votre site à l’aide de Google, quitter votre site pour acheter la concurrence, puis revenir ultérieurement pour effectuer un achat.
  • Sources de trafic: Vous voudrez déterminer quels sites vous envoient le plus de trafic et quels sites vous envoient le plus de visiteurs qui se transforment en ventes.

2. Ne vous fiez pas à une seule source de trafic

Dépendre d’une seule source de trafic et penser que cela aidera votre référencement est à peu près aussi souhaitable que de marcher sous une échelle et d’espérer bonne chance. Ce n’est pas impossible, mais c’est un très mauvais pari.

Au lieu de cela, vous voudrez diversifier vos sources de trafic. Les canaux tels que les réseaux sociaux, les annuaires du secteur et les sources publicitaires telles qu’AdWords peuvent être d’excellentes sources de trafic ciblé. Une fois que vous commencez à intégrer différentes sources de trafic dans vos efforts de marketing, n’oubliez pas de suivre les sources qui génèrent le plus de trafic et de ventes.

3. Ne sur-optimisez pas vos liens entrants avec un texte d’ancrage riche en mots clés

Trop de bonnes choses peuvent être mauvaises, en particulier lorsqu’il s’agit d’optimiser le texte d’ancrage qui mène à votre site. Vous souhaitez introduire de la variété dans votre stratégie de mise en relation, notamment dans les communiqués de presse. Par exemple, si vous vendez des DVD en ligne et que cinq sites vous renvoient, vous ne voudriez pas que les cinq liens indiquent «Acheter des DVD en ligne». Cela peut enfreindre les directives aux webmasters de Google et ne vous gagnera pas de faveurs en termes de référencement.

4. Ne dirigez pas un site sans contenu attrayant

Qu’il s’agisse d’une copie intéressante, de vidéos utiles, de photos époustouflantes (n’oubliez pas la balise d’attribut Alt sur celles-ci), de podcasts ou d’autres médias riches, le contenu intéressant encourage les visiteurs à rester plus longtemps. Non seulement cela, mais cela augmente les chances qu’ils référencent votre site, créent un lien vers votre contenu et font confiance à votre marque.

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De plus, un contenu de qualité permet de capturer “chercheurs d’information», C’est-à-dire les personnes qui recherchent des informations plutôt que d’essayer de faire un achat. Lorsque vous avez un contenu attrayant de haute qualité à consommer, votre entreprise est considérée comme un expert en la matière.

5. Ne pas avoir de contenu en double

Google n’est pas fan de voir la même chose deux fois (ou vraiment, à tout moment plus d’une fois). Assurez-vous donc qu’il n’y a pas de jumeaux de contenu, de triplés, de quintuplés ou d’autres cachés autour de votre site Web. Cela inclut, mais sans s’y limiter, avoir une copie Web en double, des balises de titre, des méta-descriptions et des URL.

Pour trouver du contenu en double, consultez votre compte Outils Google pour les webmasters et accédez à Apparence de recherche> Améliorations HTML. L’ajout d’une balise meta canonique peut également aider à résoudre les problèmes de contenu en double et d’URL.

6. N’ignorez pas Google Analytics

Google Analytics est l’un des outils les plus efficaces pour évaluer les performances de votre campagne de référencement. En plus de toutes les mesures de base qu’il fournit, il dispose également de scripts de suivi du commerce électronique qui permettent aux propriétaires de magasins de mesurer le montant des revenus générés par le trafic organique. C’est un bon moyen de déterminer si votre trafic organique se convertit et peut vous aider à optimiser les pages qui nécessitent une attention supplémentaire.

7. Ne pas rendre votre site accessible au public avec des URL de référencement peu conviviales

De nos jours, les moteurs de recherche n’accordent plus autant d’attention aux URL riches en mots clés qu’auparavant. Mais ces URL peuvent toujours aider à améliorer la pertinence d’une page.

Si vous envisagez d’optimiser vos URL, n’oubliez pas de rediriger 301 vos anciennes URL vers vos URL nouvellement optimisées. (Pour les propriétaires de magasins Moyens I/O, cela se fait automatiquement.)

8. N’ignorez pas Google+ et la paternité

Ce n’est pas une nouvelle que Google laisse Google+ influencer fortement les résultats de recherche. Utilisez cela à votre avantage en renforçant la crédibilité d’un profil Google+ personnel et en le liant à votre contenu avec la paternité de Google.

Certains des avantages de la paternité Google+ incluent:

  • Aider les abonnés, les fans et les visiteurs potentiels à découvrir les sites sur lesquels vous publiez activement du contenu.
  • Découvrir d’autres auteurs de votre secteur pour des opportunités de réseautage et d’affaires potentielles.
  • Développer une base de fans plus large à l’aide de l’utilisation des hashtags sur Google+. Par exemple, une personne intéressée par le référencement pourrait cliquer sur le hashtag #seo dans Google+, et elle verrait d’autres contenus étiquetés #seo.
  • Augmenter potentiellement la visibilité de votre contenu sur Google par rapport à vos concurrents. Le contenu de haute qualité lié à un compte Google+ crédible peut être prioritaire par Google, ce qui signifie plus de visibilité et de trafic potentiel.

9. Ne pas acquérir ni acheter de liens de spam

Le système de détection de spam de Google ne fait que s’améliorer, et les pénalités pour être associé à un domaine contenant du spam ne font que s’accroître. Les sites qui renvoient au spam auront, au mieux, des performances bien pires qu’avant et, au pire, disparaîtront complètement des résultats de recherche de Google.

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Alors, quel type de sites devriez-vous rechercher à la place lorsque vous essayez de gagner des liens vers votre domaine? Les sites avec des directives éditoriales strictes, un moyen accessible de contacter le webmestre et un contenu pertinent pour votre secteur sont plus que probablement un excellent endroit pour contacter.

10. Ne ciblez pas les mêmes mots clés sur plusieurs pages

Bien que la recherche de mots clés puisse être délicate, il vaut la peine de cibler différents mots clés sur votre site Web. L’utilisation des mêmes mots-clés sur plusieurs pages peut entraîner une concurrence interne entre les pages et le contenu dupliqué qu’elle provoque peut nuire au référencement de votre site Web.

Pour éviter cette erreur, essayez de sélectionner environ trois à cinq mots clés uniques à optimiser pour chaque page. Plus de mots-clés que cela, et vous risquez de tomber sur l’autre erreur de diluer la pertinence de votre page.

11. Ne soyez jamais satisfait des descriptions de produits d’un fabricant

Ne vous contentez pas de la description du produit d’un fabricant lorsque vous pouvez en écrire une unique. Pour ces petites choses, des descriptions de produits originales peuvent vraiment améliorer votre visibilité en ligne. Non seulement ils distingueront vos produits de la concurrence, mais ils vous donneront également la possibilité d’utiliser plusieurs variantes de mots clés.

Lorsque vous créez vos descriptions de produits uniques, ajoutez du contenu, des vidéos et des graphiques utiles. Ce contenu audio et visuel supplémentaire peut différencier davantage votre entreprise et engager vos clients.

12. Ne pas avoir de sites Web en double vendant les mêmes produits

L’expression «plus on est de fous» n’est pas vraie si nous parlons de magasins en ligne vendant exactement les mêmes produits. Certains webmasters font cela pour essayer de créer des réseaux de liens et renforcer artificiellement leur autorité et leur pertinence. Mais rappelez-vous toutes les mauvaises choses qui peuvent arriver si vous avez du contenu en double sur votre site? Eh bien, si vous avez plusieurs sites Web vendant les mêmes produits, vous allez avoir une période encore pire.

Les pénalités de référencement dans ces cas sont désastreuses et le rétablissement de votre site peut prendre des mois. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création de la valeur SEO d’un magasin vendant un ensemble particulier de produits. Si vous prévoyez d’ouvrir plusieurs magasins à l’avenir, assurez-vous que chaque magasin a un créneau unique et vend son propre ensemble de produits uniques.

13. N’oubliez pas de revoir vos efforts de référencement

En matière de référencement, vous devez y rester sur le long terme. Cela signifie que de temps en temps, vous voudrez revoir votre stratégie et voir comment vous pouvez vous améliorer pour mieux atteindre vos objectifs de référencement.

Gardez le pouls de vos efforts de référencement en vérifiant régulièrement les KPI (Key Performance Indicators). Les KPI peuvent inclure n’importe quel objectif que vous souhaitez atteindre à la suite de vos efforts de référencement. Par exemple, un KPI solide peut consister à augmenter les revenus du trafic organique sans marque. À l’aide de Google Analytics, vous pouvez configurer des rapports et des alertes pour les éléments que vous souhaitez suivre régulièrement. Si vous avez une équipe SEO ou que vous en cherchez une, recherchez la transparence sous la forme de rapports de performance utiles.

Évitez ces 13 erreurs de référencement, et votre boutique sera en passe de réussir. En attendant, il est temps de laisser le chat noir sortir du sac et d’exposer d’autres mauvaises tactiques de référencement. Si vous connaissez d’autres erreurs de référencement effrayantes dont les gens devraient être conscients, laissez-les se perdre dans les commentaires ci-dessous.


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