5 étapes à suivre si votre trafic organique a chuté

Si vous avez vu le trafic organique de votre boutique chuter depuis les grands changements de Google, ne vous sentez pas déprimé. Voici une liste de tâches rapide en cinq étapes pour remettre votre boutique sur la voie du référencement.

En tant que propriétaire de magasin, il est important d’examiner régulièrement vos flux de trafic. Vous voulez savoir si des canaux augmentent ou diminuent à un rythme inhabituel, en particulier en ce qui concerne votre trafic organique.

Avec tous les changements apportés par Google, il y a de fortes chances que le trafic organique de votre site ait été inversé. Mais si vous avez remarqué une baisse constante du trafic organique, cela peut être dû à des facteurs négatifs hors page ou sur la page. Heureusement, bon nombre de ces facteurs peuvent être corrigés.

Voici cinq étapes à suivre pour évaluer les raisons pour lesquelles votre site a pu subir un coup de trafic organique:

1. Consultez les outils pour les webmasters

Les outils pour les webmasters de Google (WMT) sont le premier endroit à regarder, et l’endroit le plus évident pour identifier les «actions» que Google peut avoir prises contre votre site.

Pour vérifier si vous avez reçu des actions, connectez-vous aux outils Google pour les webmasters et cliquez dans la navigation de gauche pour Rechercher le trafic> Actions manuelles.

Vous pouvez voir n’importe quel nombre d’avis, y compris (dans l’ordre du meilleur des cas au pire des cas):

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Si vous n’avez pas d’action manuelle, mais que vous constatez tout de même une forte baisse du trafic organique: Passez à l’étape 2.

Si vous voyez une action manuelle: Vérifiez s’il s’applique en tant que “correspondance partielle” ou “correspondance à l’échelle du site”. Les correspondances partielles sont moins nocives pour votre trafic, car elles n’affectent normalement que la ou les pages concernées; alors qu’une correspondance à l’échelle du site affecte l’ensemble du site.

Dans la profondeur de l’action («partielle» ou «à l’échelle du site»), vous verrez pourquoi Google prend des mesures. Les raisons peuvent inclure:

  • Liens non naturels vers votre site
  • Liens non naturels de votre site
  • Un site piraté
  • Contenu mince avec peu ou pas de valeur
  • Spam pur
  • Spam généré par l’utilisateur
  • Cloaking ou redirections sournoises
  • Texte masqué ou bourrage de mots clés
  • Hôtes gratuits de spam

(Vous pouvez en savoir plus sur cet article Google WMT.)

Se remettre de l’une de ces raisons sera un long et difficile voyage. Vous devrez prouver à Google que votre site ne participe plus à des tactiques de référencement pour le spam et que vous vous engagez à adopter des tactiques de référencement éthiques et approuvées par Google.

Pour cette raison, si vous voyez une action, ne cliquez pas immédiatement sur «Reconsidérer» ou «Demander un examen». Au lieu de cela, attendez de demander à Google de reconsidérer votre site jusqu’à ce que vous examiniez leur Consignes aux webmasters pour vous assurer que votre site Web y adhère; si votre site ne le fait pas, apportez les modifications appropriées, puis demandez un réexamen. Si vous n’avez rien changé au sujet des liens de spam pointant vers votre site ou du «contenu léger» de vos pages, Google ne changera pas sa vision de votre site et ne reconsidérera peut-être pas votre site d’aussi près lorsque vous apporterez les modifications appropriées .

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2. Examinez le profil de backlink de votre site Web

Même si votre site affiche «aucune action manuelle» dans WMT, il est toujours impératif de revoir les liens entrants pour éviter toute action manuelle à l’avenir. De même, si les outils pour les webmasters montrent que vous avez des liens non naturels vers votre site, vous devez examiner vos liens pour corriger l’action en cours contre votre boutique.

Pour consulter vos liens dans WMT, accédez à Rechercher Trafic> Liens vers votre site.

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Voici deux questions que vous devez vous poser lors de l’examen de vos liens:

1. Que signifie votre Qui relie le plus section dire?

Un site Web contient-il un nombre anormalement élevé de liens vers votre site? Avez-vous un bon nombre de sites Web qui vous renvoient? Ces sites Web ressemblent-ils à des sources réputées ou sont-ils des sites Web comme «freeseolinks.com» et «rankhigh.com»? Visitez quelques-uns des meilleurs domaines qui apparaissent ici; s’ils ressemblent à des fermes de liens ou à des sites de spam, vous ne voulez probablement pas qu’ils soient liés à vous.

Si vous voyez un domaine lié à votre site des centaines (ou des milliers) de fois et qu’il n’est lié qu’à une seule page, c’est un drapeau rouge. Surtout s’il s’agit d’un site contenant du spam sur lequel il n’a pas de sens pour eux de créer un lien vers vous. Cependant, il s’agit d’un système imparfait – il n’est pas toujours négatif qu’un domaine soit lié à une page de votre site des centaines de fois.

Assurez-vous donc de télécharger vos derniers liens – chaque webmaster devrait le faire régulièrement. Vous avez peut-être un profil de backlink propre maintenant, mais des concurrents pourraient effectuer un référencement négatif contre vous et vous voulez attraper les liens de spam vers votre site dès que possible.

2. Les liens sont-ils bons ou mauvais?

Un bon lien provient d’un site au sein de votre secteur vertical ou de votre niche. C’est un lien naturel, quelqu’un partageant un produit ou une information qui lui est importante avec les autres

Un mauvais lien est un lien pour le bien d’un lien. Il peut s’agir d’un site de syndication non pertinent, ou même d’un lien payant sur un site Web non vertical de haut rang. Un mauvais lien peut provenir d’un site Web rempli de liens.

Si vous avez déterminé que vous avez du spam ou des liens potentiellement dangereux, Matt Cutts (responsable du spam Web Google) recommande de contacter les domaines nuisibles et de leur demander de supprimer le lien vers votre site. Documentez ces efforts, et si votre site Web n’est pas supprimé de leur site, soumettre un fichier de désaveu à Google.

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3. Vérifiez si votre site a du contenu en double

Prenez une copie des pages de catégorie, d’article et de produit et collez-la dans Google. Apparaît-il ailleurs? Si tel est le cas, Google peut pénaliser votre site Web pour un contenu léger et dupliqué. Si vous avez copié du contenu d’un concurrent ou d’une autre source en ligne, supprimez le contenu en double de votre site et écrivez votre propre version unique.

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Remarque: Nous savons qu’il est difficile d’éviter d’utiliser la description du fabricant pour les pages produits. Nous conseillons toujours que chaque page (et page de produit) a un contenu complètement unique; vous pouvez utiliser le contenu du fabricant comme guide et y ajouter vos propres mots. (c.-à-d. «cadre photo en bois d’acacia 5″ x 7 “» devient «Ce magnifique cadre photo en bois d’acacia foncé mesure 5” x 7 “; la taille parfaite pour afficher magnifiquement les souvenirs»)

4. Surveillez les principales pages de destination organiques

Dans Google Analytics, comparez les données de page de destination organiques (non payantes) avant et après le déclin du trafic. Recherchez des tendances: y a-t-il des pages produits qui ont subi une forte baisse? (Vous devez peut-être réapprovisionner cet article.) Ou des pages de catégorie d’un thème similaire? (Votre concurrence est peut-être de plus en plus forte ou vous avez peut-être cessé de promouvoir cette zone de votre site Web.)

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5. Examinez les métriques et la conception de votre site

L’expérience utilisateur influence la façon dont Google perçoit et présente votre site dans les résultats de recherche. Vérifiez donc les points suivants lorsque vous aidez votre site à récupérer:

  • Taux de rebond: Certaines pages de votre site connaissent-elles un taux de rebond élevé? Quel est le taux de rebond de votre page d’accueil par rapport aux pages de catégories? Votre page d’accueil devrait généralement avoir l’un des taux de rebond les plus bas de n’importe quelle page de votre site, donc s’il est beaucoup plus élevé, vous pouvez générer un trafic non qualifié. Google peut considérer cela comme un signe négatif et vous rétrograder en conséquence. (Vous devez également réévaluer les mots-clés utilisés sur votre site Web car ils génèrent le mauvais type de trafic!)
  • Fichier Robots.txt: Utilisez le fichier robots.txt pour empêcher l’exploration des pages de votre site qui n’ajoutent pas beaucoup de valeur (comme les pages Mon compte, État de la commande, Afficher le panier, etc.)
  • Pages de contenu dynamique: si vous utilisez un système de gestion de contenu, assurez-vous que les pages créées peuvent être explorées par les moteurs de recherche
  • Pages créées dynamiquement: votre site utilise-t-il des pages dynamiques (pages avec un? dans l’URL)? Ces pages ne sont pas toujours indexées par Google.
  • Les publicités: utilisez-vous beaucoup de publireportages sur votre site? Bloquez-les dans le fichier robots.txt pour qu’il n’interfère pas avec la compréhension de votre page par le moteur de recherche
  • Adapté aux mobiles: votre site Web est-il facilement accessible sur un appareil mobile?

Même si vous n’avez pas touché de trafic organique, nous vous recommandons d’examiner systématiquement vos liens et le contenu de votre page pour éviter toute action négative contre votre site.

De plus, pensez à diversifier votre stratégie de marketing en ligne. Lorsque Google mélange ses résultats de recherche pour inclure plus de résultats payants (comme les annonces PPC et Shopping) et des résultats personnalisés, les listes organiques sont poussées plus bas sur la page de résultats de recherche. Même si votre stratégie d’optimisation des moteurs de recherche est de qualité, vous risquez toujours de perdre du trafic organique.


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