5 façons simples de faire fonctionner le marketing de contenu pour votre magasin

Lorsque vous commencez à développer votre entreprise ou votre marque, il peut être long et fastidieux de produire du contenu et de sensibiliser les clients, mais cela Est-ce que payer. Utiliser le marketing de contenu comme canal entrant pour Mon site internet n’était pas facile au début, mais elle génère maintenant des centaines de milliers de visites par mois. Mes premières tentatives de marketing de contenu m’ont laissé abjectement frustré. J’aimerais partager avec vous ce que j’ai appris à travers beaucoup essais et erreurs, et quelques-uns des trucs et astuces pour obtenir un retour positif sur le marketing de contenu.

Produire du contenu pertinent pour votre secteur vous aide à rester en face de vos clients pour encourager les achats répétés.

Tout d’abord, permettez-moi de vous rappeler pourquoi le marketing de contenu en vaut la peine. Produire un contenu pertinent pour votre secteur vous aide à rester en face de vos clients pour encourager les achats répétés, attirer de nouveaux clients potentiels et établir des relations (et éventuellement des partenariats) avec d’autres marques de votre secteur. Voyons maintenant quelques bonnes pratiques que les petites entreprises peuvent utiliser pour tirer le meilleur parti de leurs efforts de marketing de contenu.

Produire du contenu pertinent

Cela peut sembler banal, mais il convient de le répéter. La raison en est que beaucoup trop d’entreprises écrivent sur ce qu’elles veulent dire plutôt que sur ce que leurs clients veulent entendre. Par contenu pertinent, j’entends pertinent pour vos clients. Fournir un certain type de valeur (même s’il ne s’agit que d’une valeur de divertissement) est la seule façon réaliste de lire et de partager le contenu. Quels que soient les spécificités de votre stratégie, demandez-vous toujours: «Quels sont les avantages pour mes clients de lire ceci?»

Fournir un certain type de valeur (même s’il s’agit uniquement d’une valeur de divertissement) est la seule façon réaliste de lire et de partager le contenu.

Pour produire un contenu de qualité, vous avez plusieurs options. Vous pouvez l’écrire vous-même, ce qui peut être un excellent choix car il vous permet de contrôler pleinement votre message et de contrôler personnellement la qualité. L’inconvénient est que cela prend du temps. Si vous démarrez votre magasin à partir de zéro, vous aurez un million de choses dans votre assiette. Dans ce cas, l’externalisation du contenu peut être votre meilleure option.

J’ai essayé de nombreuses options d’externalisation de contenu, avec des résultats variés. Tout d’abord, j’ai commencé avec les marchés qui vous correspondent avec un écrivain comme Scripté et Accès écrivain. J’ai également essayé de trouver des écrivains professionnels sur Upwork. Cependant, les meilleurs écrivains ont fini par venir de personnes que j’ai rencontrées via Reddit et Craigslist. Depuis que j’ai un site Web de matériel musical, nous avons obtenu une bien meilleure réponse aux articles qui ont été écrits par des personnes ayant une connaissance approfondie de l’industrie, plutôt que par des écrivains professionnels.

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Sur Reddit, j’ai publié des annonces pour rédiger des articles sur des subreddits pertinents ciblés. J’ai également contacté des rédacteurs individuels qui ont écrit des articles intéressants sur des sujets que je pensais que notre public aimerait également. J’ai utilisé Craigslist pour trouver des musiciens intéressés à revoir des pièces d’équipement spécifiques. Au fil du temps, ces stratégies ont abouti à une base de données d’écrivains compétents qui pourraient être exploités rapidement et fournir un contenu de qualité.

Au fil du temps, ces stratégies ont abouti à une base de données d’écrivains compétents qui pourraient être exploités rapidement et fournir un contenu de qualité.

N’oubliez pas que la meilleure option pour vous sera spécifique à votre secteur d’activité, à votre budget, à votre marque et à votre public.Il n’y a donc souvent aucun mal à expérimenter plusieurs options avant de vraiment frapper votre pas et de trouver ce qui fonctionne le mieux.

Être inspiré

Afin de trouver l’inspiration pour un contenu qui fonctionne bien, je suggère de jeter un coup d’œil à ce qui fonctionne déjà avec votre public cible. Il n’est pas nécessaire de réinventer la roue, et les sujets qui ont bien fonctionné dans le passé le seront probablement à nouveau à l’avenir. Pour cette raison, je recommande d’utiliser un outil gratuit comme Buzzsumo pour voir sur quels sujets d’autres membres de votre secteur ont écrit et qui se sont bien comportés. Vous serez généralement en mesure de repérer les tendances dans le type d’articles qui génèrent de l’engagement. Expérimentez en écrivant un article similaire avec votre point de vue sur le sujet et mesurez son impact sur vos mesures d’engagement et de trafic ciblées. Vous pourriez être agréablement surpris.

Atteindre

Maintenant que vous avez produit ce formidable contenu, il est temps de le diffuser. Si vous venez de démarrer votre boutique, il peut être difficile d’atteindre un large public sur les réseaux sociaux. Envisagez de tirer parti de l’audience des médias sociaux d’autres personnes lorsque cela est possible. Je recommande de contacter les marques et les publications de l’industrie pour leur faire savoir si vous les mentionnez.

Envisagez de tirer parti de l’audience des médias sociaux d’autres personnes lorsque cela est possible.

Par exemple, lorsque j’ai écrit un article sur les cours de guitare, j’ai écrit ce qui suit à l’une des sociétés que j’ai examinées.

«Je voulais tendre la main, car Equipboard vient de présenter Guitar Tricks dans notre meilleur article sur les leçons de guitare en ligne. Est-ce quelque chose que vous seriez prêt à partager sur Facebook / Twitter? »

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C’est aussi simple que cela, et Guitar Tricks a partagé notre publication à un public Facebook beaucoup plus large que nous, et a également étendu notre portée en nous présentant dans leur magazine.

Souvent, les marques sont réceptives et reconnaissantes que vous les ayez incluses, et partageront le contenu que vous avez créé qui les présente. Ce faisant, vous aurez accès à leurs publics établis sur les médias sociaux plutôt que simplement à vos propres abonnés.

Gardez un œil sur votre contenu

Vous voudrez également optimiser et surveiller votre contenu. Si vous avez écrit un article à feuilles persistantes qui sera utile ou intéressant pendant longtemps, je suggère qu’après environ deux semaines, lorsque les partages sociaux ralentissent, le titre ne soit plus partageable (pensez à Buzzfeed, tapez “You Won’t Believe # 7”) au moteur de recherche optimisé (pensez «Les 5 meilleurs bas de Noël pour les fêtes»). Veillez à ne modifier que le titre, et non l’URL, car vous souhaitez que les partages sociaux que vous avez collectés soient reflétés dans les résultats de Google. Cela aidera votre contenu à avoir une longue durée de vie et à attirer des visiteurs à perpétuité.

Si vous avez écrit un article à feuilles persistantes qui sera utile ou intéressant pendant longtemps, je suggère qu’après environ deux semaines, lorsque les partages sociaux ralentissent, le titre passe de partageable à optimisé pour les moteurs de recherche.

Enfin, pensez à mettre en place des services comme Alertes Google et Mention pour surveiller qui fait référence à votre contenu. Lorsque quelqu’un mentionne votre magasin, contactez-le, remerciez-le et demandez un lien retour, le cas échéant. Cela aidera davantage de personnes à trouver votre site grâce à des références et à une influence accrue sur les moteurs de recherche.

Allez-y

Résumer:

  • Demandez-vous comment votre contenu profitera à vos clients et clients potentiels.
  • Découvrez les sujets qui fonctionnent déjà bien avec votre public et inspirez-vous de ce contenu et de ces tendances.
  • Une fois que vous avez produit un excellent contenu, diffusez-le en demandant aux gens de le partager.
  • Surveillez vos performances marketing pour optimiser le contenu pour le partage social ou le référencement en fonction de l’étape du cycle de vie du contenu.

Le marketing de contenu n’est pas facile et ne va pas nécessairement immédiatement faire monter en flèche les ventes d’une pièce brillante qui devient virale. Cela prend du temps et de la patience, mais c’est absolument une entreprise qui en vaut la peine à long terme pour entrer en contact avec vos clients. Bonne chance!

Moyens Staff
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