5 métriques PPC avancées pour les pros

Si Google était un étudiant et qu’on lui demandait d’écrire un simple article de cinq pages, ils en rédigeraient 20, ajouteraient des citations, une bibliographie et probablement un avant. En ce qui concerne les métriques PPC disponibles, ils ont fait la même chose. Si vous avez passé du temps dans AdWords, vous connaissez probablement le type de statistiques “fondamentales” que vous utilisez de façon répétée.

Google va au-delà des attentes une fois de plus et propose de nombreuses autres façons d’analyser les performances de votre campagne.

L’un d’eux est le CTR, le taux de clics ou le nombre de clics que vous recevez divisé par les impressions. Un autre est le CPC moyen ou le montant payé pour vos annonces divisé par le nombre de clics. Je suis sûr que vous connaissez également le taux de conversion ou le pourcentage de fréquence à laquelle une interaction avec votre annonce entraînera une conversion. Ce ne sont là que quelques-uns que nous rencontrons constamment en tant qu’utilisateurs AdWords.

Google, cependant, va au-delà des attentes une fois de plus et propose de nombreuses autres façons d’analyser les performances de votre campagne. Nous avons mis au point 5 mesures moins connues mais révolutionnaires que vous pouvez intégrer dans votre analyse de campagne PPC qui peuvent en fin de compte rendre vos annonces d’autant plus réussies. Soyez averti qu’il s’agit de métriques PPC avancées, destinées aux professionnels du PPC – si vous recherchez simplement les bases, consultez notre guide convivial pour les débutants sur les métriques PPC ici.

Part d’impression sur les recherches

Cette métrique est une formule que Google utilise pour démontrer les domaines potentiels de croissance des impressions. Google définit le taux d’impressions sur le Réseau de Recherche comme “les impressions que vous avez reçues sur le Réseau de Recherche divisées par le nombre estimé d’impressions que vous étiez susceptible de recevoir”.

Par exemple, si l’un de vos groupes d’annonces a une valeur de 40,00% dans cette colonne, cela peut signifier que sur 1 000 enchères d’annonces éligibles auxquelles votre annonce aurait pu participer, elle n’est apparue que pour 400 d’entre eux. Alors, vous pensez peut-être, Qu’est-ce qui empêche mon annonce d’apparaître dans ces 600 autres opportunités? La plupart du temps, il s’agit d’un budget ou d’un rang.

Si votre budget est le double de ce que vous dépensez actuellement, vous avez la possibilité d’obtenir des impressions le double du temps.

Si votre budget est le double de ce que vous dépensez actuellement, vous avez la possibilité d’obtenir des impressions le double du temps. Cela peut également être un problème avec la qualité de votre annonce ou que vos enchères sont trop faibles. Search IS est une excellente occasion d’examiner vraiment les dimensions de vos annonces et les zones d’adresse à modifier afin d’augmenter ce pourcentage et d’augmenter ces impressions.

Pour plus d’informations sur le taux d’impressions, consultez ceci page sur l’aide AdWords de Google ou ceci un pour des stratégies pour améliorer la vôtre!

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Rechercher Lost IS (rang)

Aussi déroutant que puisse paraître le titre de cette statistique, les avantages de son intégration dans votre analyse AdWords peuvent être révolutionnaires. Comme indiqué précédemment, votre annonce n’apparaîtra probablement pas dans les enchères en raison de l’insuffisance du budget quotidien ou du classement. Cette statistique se concentre sur le pourcentage en raison de problèmes de classement tels que le niveau de qualité de l’annonce ou l’enchère au CPC. Search Lost IS est tellement génial car il indique littéralement qu’il existe des domaines pour optimiser les mots clés, les annonces, les enchères, etc. et tout dépend des modifications que vous pouvez apporter sans vous ruiner.

Cette statistique se concentre sur le pourcentage en raison de problèmes de classement tels que le niveau de qualité de l’annonce ou l’enchère au CPC.

Des ajustements tels que la suppression des mots clés moins performants ou l’augmentation des enchères sur les mots clés qui génèrent un grand nombre de clics. Pensez à Search Lost IS (rang) comme à Google disant simplement: «Hé! Vous pouvez en avoir beaucoup plus pour votre argent si vous améliorez ces mots clés et optimisez ces enchères! “

Rechercher une correspondance exacte IS

Pour décomposer clairement cette métrique, il s’agit du pourcentage de correspondance exacte entre les termes de recherche de l’utilisateur et vos mots clés. La formule utilisée est la durée pendant laquelle vos mots clés correspondent parfaitement à la recherche de l’utilisateur, divisée par la durée totale pendant laquelle vous étiez éligible à apparaître. Cela vous a probablement fait tourner la tête un peu, alors laissez-moi faire de mon mieux pour calmer le vertige.

Search Exact Match IS vous aide à réduire au minimum les impressions non pertinentes.

Supposons que pour l’un de vos groupes d’annonces, vous utilisez le mot clé “collier de chien à rayures bleues” en requête large. Un utilisateur recherche ensuite cette requête exacte. Ceci est un exemple de moment où votre mot clé correspond exactement à la requête de l’utilisateur. Votre annonce, cependant, pourrait également apparaître pour un autre utilisateur qui recherche des “photos de chien avec un collier rayé bleu”, et cet utilisateur non acheteur pourrait générer du trafic non pertinent vers votre site.

Search Exact Match IS reconnaît les requêtes pour lesquelles vos annonces sont diffusées lorsque l’utilisateur recherche un mot clé exact sur lequel vous enchérissez. Il vous aide à réduire au minimum les impressions non pertinentes. Vous souhaitez autoriser la découverte de mots clés par les utilisateurs, mais vous voulez vous assurer qu’un bon pourcentage de vos utilisateurs est réellement intéressé par ce que vous vendez.

Cliquez sur Conversion assistée

Définie comme “le nombre total de conversions pour lesquelles ce mot clé, cette annonce, ce groupe d’annonces ou cette campagne a contribué à un ou plusieurs clics indirects”, la conversion assistée par clic est une ventilation simple de la part de vos mots clés dans une conversion.

La colonne Conversion indirecte par clic mesure le nombre de conversions qu’un mot clé a pu générer.

Un utilisateur peut rechercher «pull jaune», cliquer sur une annonce, puis quitter. Ensuite, ils peuvent chercher «chandail rayé jaune», cliquer puis repartir. Enfin, ils peuvent rechercher “pull rayé rose”, cliquer à nouveau et enfin convertir. La colonne Conversion indirecte par clic mesure le nombre de conversions qu’un mot clé a pu générer.

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Pour cet exemple, les termes «pull jaune» et «pull rayé jaune» ont contribué à la requête de recherche finale qui a conduit à cette conversion. Lorsqu’un utilisateur effectue un achat, ce n’est pas toujours à partir de son premier clic sur une annonce. C’est parfois un processus et cette métrique vous aide à optimiser les mots-clés qui vous aident dans ce processus.

Conversion assistée par impression

La seule différence entre la conversion assistée par clic et la conversion assistée par impression est que l’impression assistée compte le nombre d’impressions déclenchées par un mot clé avant le dernier clic converti.

Vous pouvez analyser le nombre de fois où chaque mot clé a conduit à une impression d’annonce pour un utilisateur qui a finalement conduit à un clic converti.

Très souvent, un utilisateur voit une annonce mais ne clique jamais dessus. Cela ne signifie pas que l’annonce n’a pas joué de rôle dans le processus de conversion de l’utilisateur. À l’instar de la conversion indirecte par clic, cette statistique est la plus utile au niveau des mots clés. Vous pouvez analyser le nombre de fois où chaque mot clé a conduit à une impression d’annonce pour un utilisateur qui a finalement conduit à un clic converti. Les clics et les impressions assistées sont des statistiques d’attribution et n’incluent pas le dernier clic converti. C’est simplement une métrique pour analyser le processus au préalable.

Pour plus d’informations sur les types de conversion, lisez ceci Blog par Search Engine Watch.

Il existe un jillion de mesures supplémentaires que vous pouvez intégrer en fonction des paramètres de vos campagnes. Google nous donne de nombreuses façons de mesurer et cela peut parfois sembler accablant. Une excellente façon de commencer est lentement. Choisissez une métrique et concentrez-vous sur l’optimisation de celle-ci autant que vous le pouvez. Par exemple, si vous choisissez d’intégrer Search Lost IS (classement) dans vos stratégies d’analyse PPC, travaillez à améliorer le classement de votre annonce en augmentant votre niveau de qualité ou en optimisant vos enchères au CPC. À partir de là, travaillez à ajouter une nouvelle métrique et ainsi de suite.

Chaque métrique PPC peut vous offrir des informations plus détaillées sur les performances de vos annonces, ce qui les retient et ce que vous pouvez faire pour leur permettre d’obtenir un succès optimal sur les requêtes de recherche de Google.

Avez-vous des questions supplémentaires sur les astuces PPC? Faites le nous savoir dans les commentaires!


Moyens Staff
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