À quelle fréquence devriez-vous publier sur les médias sociaux?

Vous savez que votre entreprise doit être présente sur les réseaux sociaux mais, franchement, c’est accablant. Il est difficile de trouver le bon équilibre sur les plateformes de médias sociaux entre la connexion avec votre public et le gaspillage de temps sur des publications que personne ne voit ou ne se soucie pas.

Les médias sociaux peuvent être extrêmement précieux pour les entreprises, mais ils peuvent aussi être un puits de temps coûteux qui produit peu. Vous n’avez pas assez de temps pour les efforts sur les réseaux sociaux qui n’obtiennent pas de résultats.

Une partie de l’astuce consiste à déterminer à quel point vous devriez accorder l’attention à chaque canal de médias sociaux. Bien qu’il soit difficile d’obtenir des réponses claires sur ce qu’il faut faire sur les réseaux sociaux, un certain nombre d’entreprises ont mené des recherches pour répondre à la question: à quelle fréquence devriez-vous publier sur les réseaux sociaux?

Ce que la recherche dit sur la fréquence de publication sur les réseaux sociaux

Évidemment, la réponse dépendra des sites de médias sociaux sur lesquels vous êtes actif. Voici à quelle fréquence vous devriez publier sur les 5 principaux sites de médias sociaux:

  • Facebook: Publiez 1 à 2 fois par jour. La recherche de HubSpot a révélé que les résultats variaient en fonction du nombre d’abonnés que vous avez. Mais pour la plupart des marques, publier plus de deux fois par jour signifie que vous constaterez probablement moins d’engagement par publication.
  • Twitter: Postez 5 à 10 fois par jour. Sur la plate-forme en mouvement rapide, plus c’est généralement mieux, donc vous augmentez vos chances d’être vu. Essayez de diffuser vos publications sur la journée pour un impact maximal. La plupart des jours, les utilisateurs sont plus actifs entre 8 h et 16 h.
  • Pinterest: Postez 5 à 30 épingles par jour. Les recherches de Buffer suggèrent de commencer par 5 broches si vous n’avez pas beaucoup de contenu, mais jusqu’à 30 si vous le pouvez, car plus de broches mènent à plus d’exposition et d’engagement.
  • LinkedIn: Poster 20 fois par moisou environ une fois par jour ouvrable. Les recherches de LinkedIn montrent qu’avec cette fréquence, vous devriez pouvoir atteindre 60% de votre audience sur la plateforme.
  • Instagram: Publiez 1 à 2 fois par jour. Union Metrics a constaté que les marques les plus performantes sur Instagram publient en moyenne 1,5 fois par jour.

Alors voilà, la version simple d’une réponse à la question. Mais comme vous vous en doutez, la réponse plus complète est un peu plus compliquée.

Ce que cela signifie pour votre entreprise

Ces réponses, comme toute étude marketing ou conseil que vous rencontrez, comportent une grande mise en garde: chaque entreprise et chaque public sont différents. Les meilleures pratiques ne sont jamais universelles. Ces chiffres fonctionnent le mieux comme point de départ lorsque vous développez votre plan de médias sociaux, mais vous devez considérer attentivement:

  • Ce que vous pouvez gérer de manière réaliste – Moins de mises à jour de haute qualité effectuées de manière cohérente donneront généralement de meilleurs résultats qu’un nombre plus élevé de mises à jour de faible qualité.
  • Ce à quoi votre public réagit – Faites attention à vos analyses de médias sociaux au fur et à mesure et ajustez votre fréquence en fonction de ce qui fonctionne.

Sur les réseaux sociaux, la cohérence compte généralement plus que la fréquence.

Sur les réseaux sociaux, la cohérence compte généralement plus que la fréquence. Si vous êtes épuisé d’essayer d’en faire trop et d’arrêter complètement de publier, cela vous fera plus mal que de commencer avec une fréquence à laquelle vous pouvez vous en tenir, même si c’est un nombre inférieur à celui que la recherche indique.

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7 conseils pour publier plus souvent sur les réseaux sociaux

Publier à la fréquence recommandée sur les réseaux sociaux nécessite de lui donner du temps réel. Si vous avez du mal à comprendre comment le faire fonctionner, voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti du temps que vous passez sur les réseaux sociaux.

1. N’essayez pas d’être partout.

Votre entreprise n’a probablement pas besoin d’être sur toutes les plateformes de médias sociaux. Réfléchissez bien à l’endroit où vous obtiendrez le plus de traction. Cela dépendra de:

  • Les sites de médias sociaux sur lesquels votre public passe le plus de temps. Si votre public principal est constitué d’hommes d’affaires d’âge moyen, LinkedIn est probablement plus important que Pinterest, par exemple.
  • Les canaux les plus pertinents pour votre entreprise et vos atouts. Si votre produit n’est pas particulièrement visuel (et que créer des images n’est pas votre point fort), alors Instagram ne vaut peut-être pas votre temps. D’un autre côté, si vous vendez de l’artisanat ou de l’art, Instagram et Pinterest seront plus précieux pour vous que LinkedIn.

Si vous savez qu’il n’est pas pratique pour vous d’essayer de maintenir une présence active sur tous les sites de médias sociaux, choisissez ceux qui sont susceptibles de rapporter le plus.

2. Suivez les comptes pertinents, partagez-les et retweetez-les.

Voici la meilleure astuce pour partager plus souvent sans passer autant de temps: partagez les mises à jour des autres. Sur chaque canal de médias sociaux sur lequel vous vous trouvez, recherchez des comptes appartenant à votre secteur ou abordez des sujets liés à ce que vous faites. Ensuite, faites attention à ce qu’ils partagent et, chaque fois que vous aimez une mise à jour, transmettez-la également à vos abonnés. Lorsque cela est possible, ajoutez votre propre commentaire ou lancez-le d’abord pour contribuer à la conversation.

Lorsque cela est possible, ajoutez votre propre commentaire ou lancez-le d’abord pour contribuer à la conversation.

Cela vous aidera à la fois à vous mettre sur le radar des gens de votre secteur (les gens aiment voir les autres partager leurs affaires!) Et à vous faciliter la mise à jour plus souvent, car vous ne trouverez pas toujours quelque chose à partir de zéro. .

3. Partagez le contenu de sites qui intéresseront votre public.

Vos canaux de médias sociaux sont un excellent endroit pour promouvoir votre propre site Web et votre propre contenu, mais ne faites pas tout pour vous. Faites attention aux autres sites Web qui intéressent votre public – autres publications dans votre espace, blogs d’entreprise qui couvrent des sujets similaires et influenceurs de votre secteur – et partagez tout bon contenu que vous voyez publier.

Si vous les aidez toujours à trouver des informations utiles, cela donne à vos abonnés une raison supplémentaire de prêter attention à votre flux. Et cela vous enlève une partie de la pression, car vous n’aurez pas à essayer de créer autant de contenu original à partager.

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4. Sur les canaux à volume élevé, vous pouvez partager le même lien plusieurs fois.

Les chaînes à fort volume comme Twitter bougent si vite que si vous ne partagez votre contenu qu’une seule fois, votre public risque de le manquer. Ne vous inquiétez pas de déranger les gens en partageant le même message plusieurs fois, la plupart ne le remarqueront pas ou s’en moqueront. Et en fait, Des études montrent le fait de partager le même lien plusieurs fois augmente le taux de clics jusqu’à 192%.

5. Publiez aux moments où les gens sont le plus actifs sur la plateforme.

Pour que vos mises à jour fassent leur travail, les gens doivent les voir. Programmez vos mises à jour en fonction du moment où vos abonnés sont le plus susceptibles d’être en ligne. Vous pouvez trouver des données sur le moment où les gens ont tendance à être les plus actifs sur différents sites de médias sociaux, mais, comme pour les suggestions de fréquence, les données fonctionnent le mieux comme point de départ. Accordez plus d’attention à vos propres analyses et à ce qu’elles vous disent lorsque votre public est présent et interagit avec vos publications.

6. N’oubliez pas d’être social!

Cela s’appelle les médias sociaux pour une raison. Certaines de vos mises à jour devraient viser à répondre à d’autres personnes ou à essayer de lancer une conversation. Poser des questions. Répondez aux comptes que vous suivez lorsqu’ils disent quelque chose sur lequel vous avez une opinion. Rejoignez des groupes ou des chats Twitter pour interagir avec la communauté.

Trop d’entreprises utilisent les médias sociaux pour parler aux gens – le véritable objectif est de parler avec eux.

Trop d’entreprises utilisent les réseaux sociaux pour parler à les gens – le vrai but est de parler avec leur. Assurez-vous qu’une partie de votre stratégie de médias sociaux est consacrée à une communication qui va dans les deux sens.

7. Automatisez vos publications, mais prenez le temps de vous engager.

L’automatisation du processus est l’un des meilleurs moyens de rendre la publication plus fréquente sur les réseaux sociaux. Des outils comme HootSuite et Tampon vous permettent de planifier vos mises à jour à l’avance. Au lieu de sauter sur chaque plateforme plusieurs fois par jour, vous pouvez consacrer quelques heures par semaine à la planification de toutes vos mises à jour sur les réseaux sociaux en même temps.

Mais n’allez pas trop loin avec l’automatisation du processus – vous ne voulez pas manquer les réponses aux mises à jour que vous partagez et perdre le côté social des choses. Prévoyez de vous connecter à tous vos comptes au moins une fois par jour pour rechercher des opportunités d’interagir avec vos abonnés en temps réel, même si ce n’est que pour quelques minutes.

Les médias sociaux peuvent être difficiles à faire pour les entreprises. Si vous l’abordez avec une stratégie et faites attention à ce qui fonctionne au fur et à mesure, vous pouvez commencer à obtenir de meilleurs résultats avec le temps que vous y consacrez.

À quelle fréquence publiez-vous sur les réseaux sociaux? Faites le nous savoir dans les commentaires!

Moyens Staff
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