Addition par soustraction: comment les mots clés à exclure aident les campagnes Shopping Feed

Quel rôle la recherche de mots clés joue-t-elle dans votre campagne de flux Shopping? Vous ne pourrez peut-être pas enchérir sur ces derniers, mais une stratégie de mots clés à exclure peut contribuer à garantir de meilleurs clics préqualifiés.

Les pâtes primavera sont un plat composé de légumes, de pâtes et parfois de viande. Je l’ai fait avec des crevettes une fois et c’était délicieux. Ajout de brocoli, de carottes et de poivron rouge doux et associé à un joli pinot grigio. C’était un bon dîner. Si quelqu’un veut la recette, je peux envoyer le lien.

Primavera Systems est une marque de logiciel de gestion de portefeuille de projets d’entreprise qui comprend des capacités de gestion de projet, de collaboration et de contrôle et s’intègre à d’autres logiciels d’entreprise (j’ai peut-être cherché cela sur Wikipedia). Acquise par Oracle Corporation en 2008, cette Primavera n’est évidemment pas destinée à la consommation humaine.

Alors, cela soulève la question: pourquoi mentionnerais-je ces deux choses très différentes dans le même article? Réponse: Parce que si vous exécutez une campagne AdWords concernant le logiciel Primavera et que vous ne faites pas attention, vous pouvez vous retrouver avec des personnes à la recherche de la meilleure recette de pâtes primavera (indice: ajoutez des crevettes). Google est normalement assez bon avec ces choses, mais des correspondances étranges peuvent se produire lorsque les marchands ne font pas attention.

Les mots clés sont un peu compliqués avec les flux d’achat. D’une part, ils ne fonctionnent pas de la même manière que la plupart des commerçants connaissent. Autrement dit, il ne s’agit pas d’un processus d’ajout dans lequel nous enchérissons sur une liste spécifique de mots et d’expressions que nous avons soigneusement créés dans AdWords. Au lieu de cela, lorsqu’un marchand soumet un fichier de flux d’achat à Google Shopping, Google explore les pages de produits individuelles et indexe des informations telles que les noms et descriptions de produits, en utilisant essentiellement ces informations comme une liste de mots clés. Vos propres produits font le travail pour vous! Cependant, l’ajout de mots clés à exclure à votre campagne augmente considérablement son efficacité en indiquant des termes spécifiques à Google avec lesquels vos produits ne doivent pas correspondre. Si les campagnes AdWords sont comme de la sculpture, pensez aux annonces PPC textuelles comme de l’argile et aux flux commerciaux comme du marbre. La principale différence est qu’avec l’argile, nous pouvons ajouter des pièces ensemble, tandis qu’avec le marbre, le sculpteur prend son ciseau et commence à s’écailler.

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Nous avons parlé de l’importance de titres de produits et descriptions en relation avec augmentation des conversions depuis un certain temps maintenant, mais ce n’est qu’une partie de l’optimisation des campagnes de flux d’achat. Les marchands doivent également vérifier leurs termes de recherche et ajouter régulièrement des mots clés à exclure.

Pour voir les termes de recherche associés à votre site, regardez dans l’onglet Variables d’AdWords et sélectionnez “Termes de recherche” dans le menu déroulant illustré ci-dessus. Les termes de recherche peuvent être triés en fonction d’un certain nombre de mesures, mais les plus importantes à examiner sont les impressions, les clics, le taux de clics (CTR), le coût, les conversions et le coût / clic converti. Gardez à l’esprit vos marges bénéficiaires lorsque vous examinez vos données – si un terme de recherche particulier génère un bon nombre de conversions, examinez le champ de coût par clic converti. Perdez-vous réellement de l’argent grâce à ces conversions?

Lorsque vous avez identifié un terme de recherche indésirable, assurez-vous de l’ajouter à votre liste de mots clés à exclure. Cliquez sur l’onglet Mots clés et faites défiler vers le bas de la page, où vous verrez où ajouter des mots clés négatifs au niveau du groupe d’annonces et de la campagne. Si vous faites une erreur, ne vous inquiétez pas. Vous pouvez ajouter et supprimer de cette liste à tout moment.

Mots clés négatifs 2

En raison de la manière dont Google indexe les informations sur les produits, il peut être tentant de “définir et oublier”, en étant certain que vos descriptions de titres de produits de haute qualité permettront de mener à bien la campagne. Cependant, une liste de mots clés à exclure bien élaborée joue un rôle tout aussi important pour aider Google à faire correspondre les produits aux termes de recherche pertinents, et lorsque les deux fonctionnent ensemble, votre campagne est bien mieux placée pour réussir.

Si vous avez besoin d’aide pour vos campagnes de flux d’achat, Moyens I/O dispose d’une équipe de professionnels spécialisés et certifiés AdWords prêts à créer, gérer et optimiser votre compte. Et comme toujours, si vous avez des questions ou des commentaires, n’hésitez pas à les laisser dans la case ci-dessous.


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