Annonces dynamiques du Réseau de Recherche: quand les utiliser et les erreurs à éviter

Souhaitez-vous faire passer votre campagne PPC au niveau supérieur avec les annonces dynamiques du Réseau de Recherche? L’un de nos spécialistes vous présente les avantages et les inconvénients.

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche peuvent être un excellent ajout à votre compte PPC. Ils peuvent vous faire gagner du temps et permettre à tous vos produits d’apparaître devant les yeux des clients qui achètent. Cependant, s’ils sont mal configurés et mal gérés, ils peuvent également dépenser de l’argent pour amener les clients vers des zones sous-optimales de votre site. Décrivons ce que sont ces publicités, pourquoi il peut être avantageux de les utiliser et les erreurs à éviter!

Que sont les annonces dynamiques du Réseau de Recherche?

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche constituent un autre moyen de cibler vos annonces sur le Réseau de Recherche. Alors que les annonces textuelles standards utilisent des mots clés pour déterminer quand elles apparaissent dans la recherche Google, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche diffèrent en ce qu’elles n’utilisent pas de mots clés. Au lieu de cela, ils s’affichent automatiquement en fonction du contenu de votre site Web.

Avantages des annonces dynamiques du Réseau de Recherche:

Ils peuvent vous faire gagner du temps

Avec les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, il n’est pas nécessaire de mapper des mots clés, des enchères et des annonces pour chaque produit de votre site Web. Le contenu de votre catégorie et de vos pages produits fait le travail pour vous. Cela signifie que le travail que vous avez consacré à la création de votre site, à l’étiquetage de vos produits et à la rédaction de descriptions de produits et de catégories porte ses fruits non seulement lorsque Google explore votre site de manière organique, mais également dans le domaine de la recherche payante!

Ils peuvent diffuser des annonces plus pertinentes

Lorsque la recherche d’un client est pertinente pour un produit de votre boutique, Google génère de manière dynamique un titre d’annonce qui comprend des mots issus de la recherche de ce client et de la page de destination correspondante. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche peuvent également générer des titres plus longs que ceux des annonces de recherche standards (pas plus de 25 caractères!), Ce qui donne à votre annonce plus de visibilité sur le moteur de recherche.

Vous pouvez contrôler totalement les pages à prendre en compte

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Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont diffusées en fonction des critères que vous avez définis dans le groupe d’annonces, ce qui signifie que vous avez un contrôle total sur la façon dont vous souhaitez les configurer. Par exemple: si vous souhaitez faire la promotion de toutes les pages de votre site, vous pouvez créer un groupe d’annonces pour cela.Si vous souhaitez uniquement promouvoir une certaine page de catégorie de produits ou un produit individuel, vous pouvez également créer des groupes d’annonces pour chacun d’entre eux. . Tant que ces pages ont un contenu pertinent et des noms de produits précis, vous pouvez vous attendre à voir un trafic qualifié.

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Ils conviennent à une gamme de produits en constante évolution

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche peuvent être très utiles si vous ajoutez et supprimez constamment des produits. Si vous disposez d’un groupe d’annonces ciblant toutes les pages du site et que vous ajoutez constamment de nouveaux produits, ces pages feront automatiquement partie de ce groupe d’annonces et afficheront des annonces dès que Google explorera ces pages.

Erreurs à éviter lors de la diffusion d’annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Négliger les mots clés à exclure et les exclusions

Comme pour toute campagne AdWords, vous ne voulez pas oublier d’ajouter des mots clés à exclure le cas échéant, mais cela est particulièrement vrai pour les campagnes diffusant des annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Si votre magasin propose des produits dont les marges bénéficiaires sont extrêmement faibles ou qui sont très bon marché, il serait judicieux d’exclure ces pages ou mots clés de vos groupes d’annonces. Par exemple, si vous êtes un magasin d’électronique et qu’une partie de votre magasin vend des cordons USB pour 2,99 $, il peut ne pas être rentable de faire de la publicité pour ces produits où le coût par clic de chaque annonce pourrait être un tiers de ce que coûte le produit. Assurez-vous de configurer vos groupes d’annonces pour cibler des produits et des catégories de produits qui vous offriront un bon retour sur investissement.

Lancer ces publicités si votre site a un contenu minimal

La chose importante à retenir ici est que les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ne sont pas destinées à tous les magasins. Comme indiqué précédemment, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche tirent du contenu de différentes pages de votre site, et si votre site a peu de contenu sur les pages de produits et de catégories, il y a moins de chances que vous obteniez les résultats que vous recherchez. Plus vous pourrez mettre d’informations pertinentes et spécifiques sur vos pages produits, mieux ce sera!

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Annonces génériques

Google remplit automatiquement le titre et crée une URL de destination pour l’annonce, ce qui signifie que les lignes de description 1 et 2 sont créées manuellement. Lors de la création d’annonces, veillez à rédiger un texte qui pourrait concerner tout élément qui est intégré à une annonce. Par exemple: si vous disposez d’un groupe d’annonces ciblant toutes les pages du site, le texte d’annonce doit être quelque chose de générique comme celui-ci:

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Vous ne voudriez pas qu’une annonce soit diffusée pour un vélo BMX argenté lorsque le texte que vous avez rédigé pour les annonces de ce groupe d’annonces se lit comme suit: Parcourez notre vaste sélection de vélos de montagne. Lorsque vous configurez chaque groupe d’annonces, pensez à tout produit possible qui correspondrait aux critères que vous avez définis et rédigez les annonces en conséquence!

Les derniers plats à emporter

Les campagnes diffusant des annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont destinées à être diffusées parallèlement aux annonces de recherche standard et à capter essentiellement le trafic qui passe à travers les fissures de vos groupes d’annonces ciblés par mots clés. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche génèrent non seulement un trafic de qualité, mais elles constituent également une excellente ressource pour les données de mots clés et de pages de destination. Lorsque vous parcourez les rapports, vous pouvez voir les données individuelles des mots clés et des pages de destination, et créer à son tour des groupes d’annonces plus ciblés en fonction de ces données!

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