Augmentez votre visibilité en ligne grâce à la création de liens

Si vous avez récemment ouvert une boutique en ligne, votre imagination déborde probablement d’idées sur la façon de promouvoir votre entreprise. Si vous avez fait vos devoirs de marketing numérique, vous avez probablement rencontré le terme création de liens au cours de vos recherches. La création de liens peut être un concept compliqué, mais quand c’est bien fait, le coup de pouce SEO qu’il prête à votre site en vaut vraiment la peine. Lisez la suite pour quelques conseils de création de liens pour les nouveaux sites, et vous serez sur la bonne voie pour améliorer la visibilité de votre boutique!

En termes simples, la création de liens consiste à gagner des liens à partir d’autres sites Web. Pourquoi les professionnels du référencement se préoccupent-ils de cela? Eh bien, comme vous le savez probablement déjà, les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour déterminer les sites Web qu’ils retourneront pour une requête de recherche donnée. Bien que nous ne sachions pas tout de ce qui se passe dans ces algorithmes (les moteurs de recherche sont notoirement ignorants de leurs critères), nous savons que les liens entrants sont considérés comme des indicateurs importants de pertinence, d’autorité et de confiance. Les sites Web que les moteurs de recherche reconnaissent comme pertinents pour la requête de recherche, faisant autorité dans leur secteur et des sources d’informations fiables sont plus susceptibles d’apparaître dans les résultats de recherche.

Les liens entrants sont considérés comme des indicateurs importants de pertinence, d’autorité et de confiance.

Lorsqu’un autre site Web est lié à votre boutique, c’est comme s’il vous donnait un pouce levé ou un vote. Le plus apprécié le éditeur de liens est, mieux cela se reflète sur le lien. Pensez-y comme une approbation politique: si une organisation réputée soutient votre candidature, d’autres prendront note et penseront mieux à vous. D’un autre côté, si vous recevez une approbation d’une organisation dont personne n’a entendu parler ou qui n’est pas très respectée, cela ne vous rendra probablement pas service. Les liens fonctionnent de la même manière. Vous voulez des liens provenant de sites qui sont très appréciés et pertinents pour vous, et vous voulez éviter les liens provenant de sites d’annuaires contenant du spam ou de ceux qui ne sont pas liés à votre secteur.

Gagner des liens précieux vers votre boutique peut prendre du temps. Mais comme pour tous les efforts de référencement, le temps que vous y consacrez entraînera éventuellement plus de trafic organique (et, espérons-le, plus de revenus) pour votre magasin. La meilleure façon de commencer est de déterminer quelles tactiques de création de liens valent votre temps. Voici quelques questions à vous poser:

Votre magasin a-t-il un emplacement physique? Si tel est le cas, le référencement local vous aidera à créer des liens à partir d’annuaires et à examiner des sites qui en valent la peine. Mettre de l’ordre dans votre référencement local est en fait assez simple, et c’est quelque chose que chaque magasin physique devrait faire. Lisez notre article de blog pour plus d’informations sur le référencement local.

Si votre inventaire comprend un article qui n’est vendu nulle part ailleurs, vous pouvez avoir une longueur d’avance sur la création de liens.

Vendez-vous un produit unique? Si votre inventaire comprend un article qui n’est vendu nulle part ailleurs, vous pouvez avoir une longueur d’avance sur la création de liens. Cela peut également être le cas si vous vendez quelque chose qui nécessite beaucoup de comparaisons, surtout si votre version du produit est supérieure. Par exemple, si vous vendez des colliers pour chiens à LED offrant un confort amélioré ou une autonomie de batterie plus longue que la moyenne, vous pouvez utiliser ces avantages concurrentiels pour créer des liens à partir de critiques de produits en ligne.

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Vous avez peut-être remarqué qu’il existe des industries de critiques en plein essor sur YouTube pour des choses comme les cosmétiques et les jouets. De même, il existe un monde de blogueurs d’avis de produits dans à peu près tous les secteurs que vous pouvez imaginer. Il est facile de trouver ces personnes influentes avec une recherche rapide sur Google – il suffit de trouver une adresse e-mail, de contacter et de proposer d’envoyer l’un de vos super produits pour examen. Sachez simplement que dans certains secteurs, ces critiques sont très demandées et le producteur vidéo ou le blogueur peut vous demander de payer des frais pour être présenté. Même ainsi, un ou deux avis positifs provenant de sources réputées peuvent faire des merveilles pour votre magasin.

Existe-t-il une blogosphère active dans votre secteur?

Même si vous avez déterminé que les critiques de produits ne sont pas la voie à suivre, vous pourrez peut-être toujours bénéficier d’influenceurs qui écrivent sur des sujets importants pour votre secteur. Gardez à l’esprit que si vous contactez un blogueur pour créer des liens, vous devez avoir quelque chose à lui offrir. Il peut s’agir d’une infographie que vous avez créée, d’un élément de contenu utile qu’ils pourront peut-être référencer ou simplement d’une liste de votre site qu’ils pourraient ajouter à une page de ressources.

Si vous créez régulièrement le contenu de votre propre blog ou créez une bibliothèque de ressources pour votre site, vous produisez déjà des éléments pouvant être liés.

Si vous créez régulièrement le contenu de votre propre blog ou créez une bibliothèque de ressources pour votre site, vous produisez déjà des éléments pouvant être liés. Trouvez des blogueurs qui écrivent sur des sujets similaires aux vôtres et offrez-leur l’un de vos atouts – un article de presse, une infographie, etc. S’ils conviennent que cela serait utile à leur public, ils pourraient rédiger un article de blog renvoyant au vôtre. Vous pouvez également vous proposer en tant que blogueur invité sur leur site. La plupart des blogueurs permettent aux invités de renvoyer vers leurs propres sites dans des articles ou des biographies d’auteur.

Dans la création de liens, les choses à ne pas faire sont plus importantes que les choses à faire. Les moteurs de recherche surveillent de près les profils de liens des sites Web, et s’il apparaît qu’un site a acquis ses liens par des moyens non naturels, ils peuvent émettre une pénalité de lien nuisible contre ce site. Les pénalités liées aux liens peuvent entraîner la disparition de sites dans les résultats de recherche et leur rétablissement peut prendre des années.

La meilleure façon d’éviter une pénalité de lien est de suivre les directives des moteurs de recherche pour la création de liens.

La meilleure façon d’éviter une pénalité de lien est de suivre les directives des moteurs de recherche pour la création de liens, tout comme nous essayons toujours de suivre les meilleures pratiques pour le référencement en général. Les moteurs de recherche veulent s’assurer que les sites Web augmentent leur trafic organique, eh bien, de manière organique. Cela signifie que, dans un monde idéal, d’autres sites vous lieraient entièrement de leur propre chef. Mais la création de liens permet certains types de demandes, tant que vous suivez les règles.

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Cela contredit notre astuce sur les avis payants, mais le type de transactions dont nous parlons ici est légèrement différent. Il était courant pour les propriétaires de sites Web de payer pour que leurs sites soient liés à partir d’un ensemble d’annuaires ou d’autres réseaux de liens en même temps. Désormais, les moteurs de recherche découvrent ces fermes de liens assez facilement, et elles peuvent être informées par une augmentation soudaine du nombre de liens vers votre boutique à partir de sites de mauvaise qualité. Il est très mal vu de payer ne serait-ce qu’un seul lien ou de participer à un compromis de lien entre un site et un autre – c’est ce qu’on appelle un échange de liens et il peut être signalé aux moteurs de recherche avec des résultats dévastateurs.

Ne spammez pas les réseaux sociaux ou les forums.

Se connecter à Reddit ou à un forum de l’industrie et commenter chaque publication disponible semble être un moyen facile de gagner des backlinks pertinents. Cependant, la plupart des modérateurs de forum connaissent cette astuce et vont rapidement décliner ou supprimer les messages qui semblent exister uniquement en tant que spam de lien. Il est normal de contribuer aux forums, mais assurez-vous de contribuer réellement. Ne créez un lien vers votre page produit que si ce produit résout le problème discuté dans le fil de discussion.

Blog invité avec prudence.

En 2014, l’ancien responsable de Google Webspam Matt Cutts a déclaré que les blogs invités étaient morts. Cette déclaration a depuis été révisée, mais le sentiment est toujours valable: si vous comptez utiliser les blogs invités pour créer des liens, vous devez le faire correctement.

N’offrez pas d’écrire un blog invité pour un autre site (ou acceptez un blog invité de quelqu’un d’autre) s’il ne fait que reformuler des informations qui ont déjà été partagées.

Tout comme les commentaires sur les forums, les blogs invités doivent être uniques et réellement utiles aux lecteurs du blog. N’offrez pas d’écrire un blog invité pour un autre site (ou acceptez un blog invité de quelqu’un d’autre) s’il ne fait que reformuler des informations qui ont déjà été partagées. Les mauvais blogs invités sont assez évidents, et il y a beaucoup trop de sites qui profitent de cette tactique sans rien offrir de valeur. Gardez les blogs invités dans votre poche arrière, mais ne le laissez pas être votre stratégie privilégiée.

La création de liens est une compétence qui demande de la patience, du temps et beaucoup de pratique. Vous êtes susceptible de rencontrer votre juste part de rejet, mais n’oubliez pas que vous devez vous concentrer sur la qualité des liens, pas sur la quantité. Si vos cibles sont bien choisies et que vos tactiques sont au-dessus du tableau, vous devriez être en mesure de profiter des avantages de cette stratégie de référencement hors page éprouvée.

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Moyens Staff
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