Avec les nouvelles fonctionnalités de Pinterest Analytics, que nous réserve l’avenir?

Les améliorations apportées le mois dernier aux analyses Pinterest et les améliorations apportées le mois prochain à leurs publicités pourraient signifier de grands changements à l’avenir, à la fois pour Pinterest et pour les marchands en ligne.

Le mois dernier, Pinterest a amélioré son jeu d’analyse avec nouvelles fonctionnalités qui permettent aux entreprises de mieux suivre les performances de leurs broches. Des mesures plus robustes donnent désormais aux entreprises un aperçu des performances de leur propre site Web en mesurant l’utilisation des boutons “Épingler”, et Pinterest fournira désormais des informations détaillées sur le nombre d’impressions d’une épingle, plutôt que sur le nombre de clics, de repins et de mentions J’aime .

Mais ces changements ne sont que le début. Le mois prochain, Pinterest prévoit de publier un plateforme publicitaire remaniée ainsi, grâce à des améliorations de leurs épingles sponsorisées. L’année dernière, Yahoo a acquis Tumblr et Facebook a acquis Instagram; Pinterest sera-t-il le prochain gros achat? Créer un produit compatible avec l’introduction en bourse grâce à des options d’analyse et de publicité améliorées serait certainement un pas dans la bonne direction. Les opportunités commerciales pour le canal de médias sociaux lui-même sont évidentes, mais quelles opportunités cela présente-t-il pour les commerçants en ligne?

Pinterest était déjà un bastion pour les industries à forte intensité d’image, telles que la mode et l’alimentation. Alors que d’autres ont commencé à partager des liens et des vidéos en plus des images fixes, ils ont constaté qu’ils avaient sous-estimé la puissance de la plate-forme. Si vous êtes nouveau sur Pinterest, vous pouvez ouvrir un compte facilement et commencez à explorer ce que la plate-forme a à offrir; même si cela semble étrange pour votre industrie, cela vaut la peine d’y jeter un coup d’œil. Que vous veniez de commencer ou que Pinterest fasse partie de votre stratégie marketing depuis un certain temps, gardez cela à l’esprit: le seul moyen d’obtenir des analyses utiles est de mener une activité régulière et engageante. Vous devez également ajouter des boutons “Épingler” à votre site Web, si vous ne l’avez pas déjà fait.

Au cours des prochains mois, gardez un œil sur vos analyses Pinterest et recherchez les éléments suivants:

  • Messages avec peu d’impressions mais un nombre relativement élevé de clics, de repins et de likes. La promotion de ces épingles peut aider à augmenter l’exposition de matériaux qui se sont déjà révélés attrayants.
  • Images de site fréquemment épinglées. Vous pouvez obtenir plus de kilométrage de ces broches en créant plus de matériel centré sur les produits concernés. Pensez à créer des décors Polyvore ou à prendre de nouvelles photos pour encourager davantage de partage.
  • Aperçu de votre public. La section “Audience” de vos analyses Pinterest vous fournira des informations démographiques concernant votre audience ainsi que les intérêts communs qu’ils partagent. Non seulement cela pourrait vous fournir de nouvelles orientations de marque, mais vous constaterez peut-être que les informations démographiques vous aident également à cibler vos campagnes publicitaires Facebook.
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