Ce qui est vieux est nouveau: conseils publicitaires traditionnels pour un marketing moderne

Il n’y a pas si longtemps, le monde était plus simple. Google et Facebook ne faisaient partie du vocabulaire de personne, le CPC était une substance illégale et si vous vouliez trouver une entreprise, vous utilisiez les pages jaunes.

Mais avant que vous ne commenciez à déplorer le passé, nous sommes heureux de vous annoncer que les jours des panneaux d’affichage, des publicités dans les magazines et même des pages jaunes sont toujours bien vivants…. Comme presque tout le reste, ils ont déménagé en ligne, et cette transition a rendu la publicité plus accessible et plus facile à mesurer que jamais.

Bien que le monde des médias sociaux, du marketing d’affichage et des moteurs de recherche puisse certainement être intimidant, vous avez probablement pris en compte les bases. Dans cet esprit et en utilisant des plates-formes de marketing familières, voyons comment vous pouvez intégrer les principes des médias traditionnels dans votre marketing en ligne moderne.

Publicité traditionnelle: panneaux d’affichage

Les panneaux publicitaires ont tendance à être simples mais accrocheurs. Vous ne voulez pas beaucoup de texte car les conducteurs n’ont pas le temps de quitter la route des yeux. Vous devez donc déterminer comment vendre votre produit en quelques mots ou une courte phrase.

Panneaux d’affichage modernes: médias sociaux

Le marketing des médias sociaux fonctionne de la même manière que les panneaux d’affichage traditionnels. Facebook ne permet même pas plus de 20% de votre annonce doit être composée de texte, et ils sont tout à fait stricts avec cette règle. Selon l’endroit où vous choisissez d’afficher votre annonce sur Facebook, vous pouvez être autorisé à utiliser du texte supplémentaire, mais cela est également limité.

N’oubliez pas que votre public passe le plus clair de son temps sur le défilement social, qu’il regarde un flux sur Facebook, Instagram, Twitter ou Pinterest. Présentez-leur des images convaincantes qui représentent rapidement votre marque et votre offre de produits.

Pourquoi les publicités sur les réseaux sociaux sont encore meilleures

L’une des meilleures parties des médias sociaux est la possibilité de définir votre public. Avec un panneau d’affichage, vous essayez de faire correspondre le bon emplacement et le bon message. Mais avec les réseaux sociaux, vous pouvez sélectionner qui voit votre annonce. Facebook permet un ciblage très spécifique qui peut diffuser vos publicités à ceux qui ont effectué des achats en ligne similaires, ont indiqué des intérêts définis ou qui ont vécu divers événements de la vie récents.

La possibilité de choisir votre public de manière si précise signifie que votre annonce doit également être très spécifique. La création de plusieurs groupes d’audience et d’annonces qui plaisent directement à chacun entraîne le plus d’interactions. Cependant, plus votre audience est spécifique, plus elle sera réduite. Alors, assurez-vous de cibler les bonnes personnes, sans aller trop loin.

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Publicité traditionnelle: annonces dans les magazines

Alors que les panneaux d’affichage reçoivent certainement un grand nombre d’impressions, les magazines ont l’avantage de cibler les intérêts de leurs lecteurs. Des pièces de voiture sont présentées aux personnes qui lisent des magazines automobiles, des publicités de maquillage pour les lecteurs de beauté, des gadgets de cuisine pour les lecteurs de magazines culinaires, etc.

Magazines modernes: annonces graphiques

Les annonces graphiques vous permettent d’atteindre votre démographie éprouvée via les sites Web qu’ils visitent déjà. Qu’il s’agisse de la version en ligne d’un magazine de longue date, du dernier blog ou d’un site Web spécifique à un sujet brûlant, les gens passent beaucoup de temps en ligne à rattraper leurs intérêts.

Les annonces graphiques font généralement partie d’un réseau. Dans ces situations, une entreprise a établi un partenariat avec un grand nombre de sites Web, chaque site Web étant classé en fonction de son contenu. Vous pouvez créer des publicités à afficher dans les marges des sites Web ou même dans le contenu lui-même. L’annonce fournit un lien rapide et facile vers votre site, livré directement au public de votre choix.

Pourquoi les annonces graphiques sont-elles encore meilleures

L’une des principales utilisations des annonces graphiques est le remarketing. Les annonces de remarketing ciblent les internautes qui ont déjà visité votre site. En plus des catégories spécifiques de sites sur lesquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées, vous pouvez également spécifier qui doit voir vos annonces. Cela peut signifier des clients établis qui ont déjà effectué des achats, des personnes qui ont abandonné leur panier ou des visiteurs de votre site qui ne se sont jamais convertis. Ce sont les publicités que vous voyez après avoir visité un site, lorsque l’élément que vous parcouriez semble vous suivre sur Internet.

Il existe encore des possibilités de contacter des sites individuels et de mettre en place des plans publicitaires pour s’assurer que vos annonces sont vues par tous leurs visiteurs. Cependant, lorsque vous travaillez avec un réseau publicitaire, vos annonces seront diffusées sur divers sites Web et vous n’aurez à effectuer la configuration qu’une seule fois.

Publicité traditionnelle: les pages jaunes

Même à leur apogée, les pages jaunes n’étaient pas considérées comme une plate-forme publicitaire. Quand quelqu’un avait un besoin et ne savait pas trop qui appeler, il pouvait tenter sa chance et choisir un nom dans le livre. Mais pour la plupart, ils étaient un rolodex tout compris – pour faire référence à un autre outil du passé.

Pages jaunes modernes: publicité sur les moteurs de recherche

Bien que les pages jaunes ne soient peut-être pas la première chose qui vous vient à l’esprit lorsque vous pensez à la publicité, elles détiennent beaucoup de pouvoir. Les clients déclarent essentiellement leurs besoins et les entreprises ont la possibilité d’être sélectionnées comme solution de choix.

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Tout comme les pages jaunes, les moteurs de recherche fournissent des listes de base. Si quelqu’un recherche la «meilleure laisse pour chien», il verra des pages de résultats payants et organiques liés à sa recherche. Les résultats organiques apparaissent dans l’ordre en fonction d’un algorithme créé par le moteur de recherche pour déterminer les sites Web qui correspondent le mieux à la recherche.

Dans les pages jaunes traditionnelles, les entreprises peuvent améliorer leurs annonces en apparaissant en gras, en augmentant la taille, en achetant une annonce ou en incluant un coupon. Le marketing par moteur de recherche offre des options similaires. En créant des annonces, votre entreprise peut apparaître en haut ou à côté des résultats organiques.

Pourquoi les annonces sur les moteurs de recherche sont encore meilleures

Vous pouvez réellement déterminer quand vos annonces sont diffusées. Êtes-vous une animalerie qui vend tout ce dont un propriétaire averti pourrait avoir besoin? Vous pouvez spécifier que vos annonces soient diffusées pour les recherches liées aux laisses, aux services de toilettage, aux jouets, à la nourriture, etc.

Pour simplifier le marketing sur les moteurs de recherche, il existe deux méthodes de base pour faire de la publicité. Tout d’abord, les annonces textuelles utilisent des mots clés et des groupes d’annonces qui vous permettent de répondre à certaines requêtes et d’envoyer directement les internautes vers des zones spécifiques de votre site. Deuxièmement, les flux d’achat afficheront une image de votre produit et le prix. Vous ne pouvez pas définir de mots clés qui déclencheront ces annonces. Au lieu de cela, Google utilise les informations de votre site pour déterminer quelles requêtes sont pertinentes pour vos produits.

À emporter

Que vous soyez un novice en marketing ou un professionnel traditionnel, le marketing en ligne a un potentiel incroyable pour faire passer votre entreprise au niveau supérieur. Au-delà de tous les avantages dont nous avons discuté ici, le plus grand avantage pour commencer votre parcours marketing en ligne est l’analyse. Dans l’espace en ligne, vous pouvez suivre le succès de chaque campagne. Vous recevrez toutes les données dont vous avez besoin et pourrez identifier exactement ce qui a le plus contribué à vos ventes.

La plupart des plates-formes marketing fournissent leurs propres mesures et le logiciel Moyens I/O offre également des informations. Cependant, Google Analytics dresse une meilleure image de ce qui se passe globalement sur votre site Web. Consultez ce webinaire et ce blog Moyens I/O pour obtenir une aide approfondie sur la configuration d’Analytics pour votre site.

Quels sont vos outils publicitaires modernes préférés? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous!


Moyens Staff
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