Cinq conseils rapides de référencement pour optimiser vos descriptions de produits

Vous avez donc optimisé la page d’accueil et les pages de catégories principales de votre site de commerce électronique pour les mots clés pertinents, et votre contenu sur la page est convaincant. Bon travail! La page d’accueil et les pages de catégories font partie des principes fondamentaux du référencement sur site, et l’optimisation de ces premières attirera les visiteurs à la recherche d’un large entonnoir de vos articles. Cependant, avant de décider que vous en avez terminé avec votre contenu sur site et de passer au monde étrange et farfelu du hors site, vous avez un dernier monstre à affronter: l’optimisation de la page produit.

Étant donné que de nombreux sites de commerce électronique vendent des centaines, voire des milliers de produits, l’optimisation de chaque description de produit pour le référencement peut sembler aussi intimidante que critique. Commencez par les cinq conseils suivants et vos produits deviendront des superstars interrogeables en un rien de temps.

La duplication du contenu d’autres sites Web – oui, même des descriptions de produits – vous mettra dans le train pour Penalty Town.

1. Abandonnez les descriptions de produits écrites par le fabricant

C’est peut-être l’élément le plus important de cette liste, et c’est aussi le plus gros problème pour l’industrie du commerce électronique dans son ensemble. Vous savez déjà qu’avoir non le contenu de vos pages de produits est un «non». Les utilisateurs s’appuient sur les descriptions de produits pour en savoir plus sur l’article et prendre une décision éclairée. Ainsi, plutôt que de renvoyer leurs utilisateurs sans informations et incapables de faire un achat, de nombreux sites de commerce électronique s’appuient sur les descriptions des fabricants, qui contiennent toutes les informations pertinentes sur les produits dont ils ont besoin dans un seul et même package facile à copier-coller. Malheureusement, la duplication du contenu d’autres sites Web – oui, même les descriptions de produits – vous mettra dans le train pour Penalty Town. Au lieu:

2. Créez un contenu unique axé sur la conversion pour chacun de vos produits

Les descriptions des fabricants ne sont généralement pas écrites avec les conversions à l’esprit. Lorsque vous commencez à rédiger vos propres descriptions de produits, réfléchissez à ce qui obligerait votre client à acheter le produit. Que peut-il leur offrir de manière unique? Comment peut-il rendre leur vie meilleure ou plus facile? Quelles fonctionnalités le produit offre-t-il que des produits similaires ne proposent pas? Votre boutique propose-t-elle le produit à un prix inférieur à celui de la concurrence ou propose-t-elle d’autres incitations telles que la livraison gratuite? Essayez quelques appels à l’action et styles de description différents, en variant votre nombre de mots, pour voir quel type et quelle quantité de copie convertit le mieux.

Essayez quelques appels à l’action et styles de description différents, en variant votre nombre de mots, pour voir quel type et quelle quantité de copie convertit le mieux.

Si vous vendez des milliers de produits et qu’il est tout simplement impossible d’écrire des descriptions individuelles pour chaque produit, il est temps, mon ami, de:

En relation :  Les 7 meilleures alternatives à Amazon pour acheter des livres

3. Concevoir une stratégie pour lutter contre le contenu dupliqué

Même les référenceurs chevronnés se disputent sur la meilleure façon de gérer de nombreuses descriptions de fabricants, car il n’y a pas de solution parfaite. Nous vous recommandons fortement de mordre la balle et d’embaucher quelqu’un pour vous aider avec votre copie; il existe une tonne d’excellents services où vous pouvez payer au mot et le faire pour un coût relativement faible, comme Textbroker ou Upwork. Sauf cela, le consensus général est de conserver les descriptions des fabricants si elles contiennent des détails importants ou des spécifications de produit, mais jusqu’à ce que vous puissiez en écrire une unique, gardez la page du produit hors des moteurs de recherche avec une balise NO INDEX ou en le bloquant dans votre fichier robots.txt. Cela peut sembler un conseil contre-intuitif, mais si vous utilisez une description de produit en double, vos chances de classement pour ce produit sont de toute façon faibles – et s’accompagnent du fardeau supplémentaire de flirter avec une pénalité.

Si vous utilisez une description de produit en double, vos chances de classement pour ce produit sont de toute façon faibles – et s’accompagnent du fardeau supplémentaire de flirter avec une pénalité.

Cela signifie que vos catégories de produits devraient être aussi bien optimisées que possible, afin que les gens puissent trouver votre site via des recherches par catégorie, puis accéder aux produits qu’ils recherchent.

Ensuite, définissez un objectif de réécriture de X descriptions de produits par mois, en débloquant chaque produit de la recherche lorsque vous le réécrivez. Vous vous demandez par lesquels commencer? Voici une astuce amusante:

4. Hiérarchisez vos produits pour optimiser et effectuer une recherche de mots clés en même temps

Lorsque vous décidez sur quels produits vous concentrer en premier, vous tiendrez probablement compte de facteurs tels que ceux qui génèrent les revenus les plus élevés, ceux qui correspondent le mieux à vos priorités personnelles pour votre boutique en ligne et ceux qui sont déjà populaires (optimisez-les plutôt que les bloquer! Vous ne voulez pas perdre cet élan), et lesquels devrait être populaire mais ne le sont pas. Tous ces facteurs sont essentiels, il faut donc les résoudre en premier.

Les produits que vous voudrez aborder ensuite sont ceux qui ont le volume de recherche le plus élevé et le niveau de concurrence le plus raisonnable.

Une fois que vous avez terminé, il est temps de développer vos compétences en recherche de mots clés. Toutes choses étant égales par ailleurs, les produits que vous voudrez aborder ensuite sont ceux qui ont le volume de recherche le plus élevé et la concurrence la plus raisonnable. Testez un grand nombre de marques et de modèles que vous vendez dans l’outil de planification des mots clés de Google Adwords pour vérifier le volume, trouver les produits les plus recherchés, puis parcourir les SERP pour déterminer qui est classé. Vous avez trouvé vos nouvelles cibles. Et en parlant de mots-clés:

En relation :  Les 8 meilleurs micros à fusil pour appareils photo reflex numériques et sans miroir

5. Les descriptions de produits sont un excellent endroit pour les mots-clés à longue traîne

Les mots clés à longue traîne sont les recherches qui sont si spécifiques que leur volume de recherche est négligeable, mais les personnes qui effectuent ces recherches sont là pour gagner. Et par «gagner», nous entendons «acheter». De toi. Si vous faites en sorte qu’une seule personne accède à votre produit et effectue une conversion, c’est mieux que 1 000 personnes atterrissant sur votre produit et ne convertissant pas. Le modèle et le numéro de produit d’un produit sont évidemment les points de départ avec des mots-clés à longue traîne, mais aussi sortir des sentiers battus et choisir des descripteurs ou des qualités que les gens pourraient rechercher.

Y a-t-il d’autres choses à prendre en compte lorsque vous optimisez vos pages produits pour le référencement? Absolument. Des métadonnées uniques et riches en mots-clés, des images de produits de haute qualité avec texte alternatif, des avis clients, l’intégration des médias sociaux et la convivialité sont également essentiels. Mais sans descriptions de produits uniques, une pénalité peut rendre tous vos autres efforts de référencement inutiles. Alors qu’est-ce que tu attends? Allez commencer à écrire!

Avez-vous des conseils pour rédiger des descriptions de produits? Faites le nous savoir dans les commentaires!

Moyens Staff
Moyens I/O Staff vous a motivé, donner des conseils sur la technologie, le développement personnel, le style de vie et des stratégies qui vous aider.