Comment amplifier votre stratégie de référencement avec les médias sociaux

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont les médias sociaux affectent votre référencement, vous ne voudrez pas manquer cet article. Obtenez toutes les informations sur les signaux sociaux, l’autorité, la pertinence et la façon dont ils se combinent auprès de l’un de nos spécialistes en marketing de recherche.

Si les médias sociaux et le référencement vont ensemble comme le beurre de cacahuète et la gelée (si vous ne le saviez pas, oui ils le font), le contenu est le pain qui les unit. – Lee Odden

Ce gars comprend: le référencement, les médias sociaux et le contenu sont un match fait au paradis. Dans le passé, le référencement et le contenu étaient souvent associés, de nombreux professionnels du référencement déclarant que «le contenu est roi!» Eh bien, le contenu est toujours roi, mais l’engagement est reine et elle dirige le château. Le rôle des médias sociaux dans le marketing a énormément augmenté, et il ressemble de plus en plus à l’héritier pour relier le trône du bâtiment.

Au fur et à mesure que les moteurs de recherche deviennent plus sophistiqués et le marché plus compétitif, le besoin de SEO, de médias sociaux et de stratégie de contenu de travailler ensemble de manière stratégique augmente.

Pourquoi?

Parce que c’est ce que les moteurs de recherche veulent voir. Depuis la première mise à jour de Google sur Panda en février 2011, l’algorithme de Google a progressivement augmenté l’importance des signaux sociaux et du contenu de haute qualité lors de la détermination du classement de recherche organique d’un site Web. Pour avoir une meilleure idée de la façon dont tout cela s’intègre, nous examinerons brièvement ce que sont les signaux sociaux, leurs effets sur le référencement et comment vous pouvez les utiliser efficacement.

Que sont les «signaux sociaux»?

Un signal social est essentiellement toute action qui lierait un profil de réseau social à un site Web. En d’autres termes, chaque fois que quelqu’un sur son profil de réseau social aime, partage, commente, retweete ou + 1 contenu, cela crée un signal social. Les signaux sociaux authentiques prouvent que le contenu vaut la peine d’être consommé et sont des indicateurs clairs de pertinence et d’autorité pour un public spécifique.

Comment les signaux sociaux affectent-ils la recherche?

L’objectif des moteurs de recherche est de fournir les résultats les plus fiables, faisant autorité et pertinents pour une requête donnée. Mieux ils font, plus les gens utiliseront leurs outils et plus ils pourront gagner d’argent grâce à la publicité et aux données. Bien que l’autorité et la pertinence aient toujours été des facteurs de classement SEO importants, la façon dont les moteurs de recherche déterminent l’autorité ou la pertinence d’un site a évolué, en particulier au cours des dernières années.

L’époque de la création de liens entrants pour augmenter la visibilité des moteurs de recherche est révolue depuis longtemps.

L’époque de la création de liens entrants pour augmenter la visibilité des moteurs de recherche est révolue depuis longtemps (même si cela reste important lorsque cela est fait naturellement). Aujourd’hui, les moteurs de recherche mettent davantage l’accent sur la qualité du contenu et la réputation de l’éditeur lorsqu’ils décident quels sites Web font autorité et sont pertinents.

Qu’est-ce que l’autorité et la pertinence?

La pertinence est la capacité du contenu à correspondre à ce que les gens recherchent. Un contenu donc pertinent s’adapte à la fois à l’intention du chercheur et le déplace tout au long du processus de prise de décision d’achat.

L’autorité est à quel point les lecteurs font confiance à un auteur. En d’autres termes, ceux qui sont considérés comme faisant autorité sont une source bien connue et considérés comme des experts dans leur secteur.

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Comment l’autorité et la pertinence sont-elles mesurées?

La manière dont les moteurs de recherche déterminent les sites Web faisant autorité et pertinents est largement basée sur la quantité de signaux sociaux et de buzz sur les réseaux sociaux que son contenu crée. Encore une fois, ces signaux doivent être authentiques et les moteurs de recherche sont très efficaces pour déterminer lesquels sont de vrais fans et lesquels sont des robots. (À propos, nous ne vous recommandons pas d’utiliser ce dernier.)

Un sentiment positif sur le Web et sur les canaux sociaux est également impératif pour renforcer l’autorité en ligne. Ce type de sentiment est créé grâce à une communication proactive avec les clients, un engagement continu, une publication cohérente de contenu partageable et une présence active (et authentique) sur les médias sociaux.

Non seulement le ciblage des mauvais mots clés ne parviendra pas à améliorer votre classement, mais cela peut également nuire à votre autorité et à votre pertinence.

Et bien sûr, mesurer l’autorité et la pertinence ne serait pas complet sans une optimisation appropriée des mots clés. En fait, non seulement le ciblage des mauvais mots clés ne parviendra pas à améliorer votre classement, mais cela peut également nuire à votre autorité et à votre pertinence. Par exemple, si un site Web vend des bijoux bohèmes à bas prix mais cible le mot-clé «bijoux haut de gamme», les moteurs de recherche (et les chercheurs) verront rapidement que le site cible des expressions de mots clés non pertinentes, ce qui nuira à la confiance de la marque.

En bref: les facteurs de classement d’autorité et de pertinence placent l’utilisation stratégique du référencement, du marketing de contenu, des médias sociaux et de la création de liens naturels au premier plan pour établir la confiance en ligne.

Alors, comment utilisez-vous les médias sociaux pour une stratégie de référencement plus forte?

1. Faites une liste de mots-clés sociaux que vous pouvez utiliser pour créer des idées de contenu et créer un calendrier éditorial.

Les mots-clés sociaux sont les expressions et les termes que les gens utilisent dans les conversations et qui concernent vos produits, votre secteur d’activité et les intérêts de vos clients. Les mots clés sociaux sont généralement différents des mots clés de recherche, car les gens utilisent les moteurs de recherche lorsqu’ils recherchent une réponse à une question ou une solution à un problème, alors que les gens utilisent les médias sociaux pour l’interaction sociale.

Les métriques Google Analytics vous indiqueront quels mots-clés de recherche génèrent déjà du trafic vers votre site, et des outils tels que socialmention.com fourniront une liste de mots-clés sociaux basés sur une requête spécifique. Vous pouvez également utiliser les fonctions de recherche de Twitter et Facebook et analyser les conversations en temps réel.

2. Créez un blog et engagez-vous à rédiger du contenu

Diffusez du contenu convaincant selon un calendrier cohérent et partagez-le sur les réseaux sociaux. Les articles de blog peuvent aborder des questions courantes, piquer les intérêts des clients ou relayer des nouvelles passionnantes du secteur, et vous ne devez pas vous arrêter là. Votre blog peut également utiliser des présentations SlideShare, des infographies, des photos, des vidéos, des mèmes et plus encore pour toucher vos lecteurs.

La clé ici est de s’assurer que le contenu sera considéré comme précieux et engageant.

N’ayez pas peur de réutiliser le contenu (c’est-à-dire de transformer un article de blog en une présentation ou une vidéo SlideShare) et d’expérimenter avec le contenu généré. La clé ici est de s’assurer que le contenu sera considéré comme précieux et engageant afin qu’il oblige les gens à l’aimer, le retweeter, +1 ou le partager avec leur propre réseau.

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Conseils importants:

  • Tout comme le référencement et les médias sociaux, le marketing de contenu est une stratégie à long terme, alors rappelez-vous que le succès ne se fait pas du jour au lendemain; la cohérence est essentielle pour instaurer la confiance.
  • Établissez la paternité de Google en ajoutant le balisage rel-author à votre blog. Cela vous permettra de gagner en crédibilité en tant qu’éditeur en ligne.

3. Rendez votre contenu partageable

Si vous ne les avez pas déjà, implémentez des boutons de partage de médias sociaux sur les pages, le cas échéant. Découvrez où votre public traîne en ligne, créez des profils et établissez des relations solides avec eux. De plus, encouragez toujours l’engagement en demandant des informations similaires, en retweetant, en partageant, en +1, etc., en invitant des conversations bidirectionnelles en cours et en posant beaucoup de questions.

4. Optimisez votre site Web pour la recherche

Nous savons tous à quel point le référencement est important pour votre succès en ligne, voici donc quelques éléments supplémentaires à prendre en compte lors de l’optimisation de votre boutique:

  • Assurez-vous d’utiliser les termes et expressions de mots clés les plus pertinents.
  • Répondez aux recherches à différents moments du processus de décision d’achat en proposant un contenu à la fois informatif et transactionnel.
  • Assurez-vous d’inclure les URL, les balises de titre, les balises d’en-tête (H1, H2, etc.) et le contenu sur la page
  • Souvenez-vous de vos méta descriptions. Bien qu’ils ne soient pas un facteur de classement officiel des moteurs de recherche, ils sont extrêmement importants pour encourager les clics, alors utilisez-les pour montrer la voix de votre marque et la valeur de vos produits.
  • Lorsque les mots-clés que vous ciblez correspondent à ce que les internautes recherchent, le site gagnera en pertinence et renforcera la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche. Cette confiance avec les utilisateurs, une fois établie, encouragera les gens à faire connaître votre entreprise et à la recommander à leurs amis.

5. Soyez créatif!

N’ayez pas peur de sortir des sentiers battus. Beaucoup de gens trouvent que les blogs invités, les concours en ligne, le dialogue avec des personnes partageant les mêmes idées et les activités qui surprennent leur public aident vraiment à renforcer la confiance et à augmenter les mentions sociales ainsi que le trafic en ligne.

Découvrez ce qui fonctionne déjà pour les autres et laissez-vous inspirer pour vos propres campagnes.

Ce qui est formidable dans le monde en ligne, c’est la quantité d’informations et d’exemples d’expertise qui existent. Découvrez ce qui fonctionne déjà pour les autres et laissez-vous inspirer pour vos propres campagnes. Par exemple, si vous vendez des cookies, il peut être utile d’étudier comment la marque Oreo interagit avec leurs communautés de médias sociaux. Ils sont connus pour leur voix amusante et leur approche créative, créant constamment du buzz en ligne. Soyez toujours ouvert à expérimenter et essayer de nouvelles choses, soyez patient et ne vous découragez pas lorsque quelque chose ne fonctionne pas.

En combinant les médias sociaux, le référencement et le contenu, votre entreprise peut créer une expérience en ligne unique qui oblige les clients à revenir encore et encore.

Qu’ajouteriez-vous à cette liste? Parle-nous-en dans les commentaires!

Moyens Staff
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