Comment auditer le référencement de votre boutique en ligne en 10 étapes faciles

Lorsqu’il est temps de décider où dépenser votre budget marketing, il est essentiel de comprendre l’état du référencement sur site de votre boutique. Mais les audits SEO professionnels sont à la fois techniques et chronophages, beaucoup d’entre eux prenant jusqu’à 40 heures ou plus. Et si vous aviez juste besoin d’une connaissance de base des forces et faiblesses organiques de votre site afin de pouvoir prendre de meilleures décisions sur les stratégies à adopter ensuite?

Entrez dans le «SEO audit lite»: tout le pouvoir décisionnel d’un audit SEO régulier sans les fouilles qui prennent du temps. Cet audit en 10 étapes vous aidera à acquérir une compréhension de base de la convivialité, du contenu, de l’exploration et de l’apparence de votre site dans les résultats de recherche. À partir de là, vous pouvez commencer à hiérarchiser les stratégies nécessaires pour définir vos mots clés prioritaires et aider votre site à se classer pour eux. Mieux encore, vous pourrez placer votre site là où il doit être: devant les acheteurs qui ont besoin exactement de ce que vous vendez.

Avant que tu commences…

… Assurez-vous que Google Analytics et Search Console sont connectés à votre site et fonctionnent correctement. Si vous les avez bien exécutés avant de commencer votre audit SEO, vous êtes dans une position idéale – ces outils fournissent leurs meilleures informations lorsqu’il existe de nombreuses données historiques. Si vous commencez à installer ces outils maintenant, ne vous inquiétez pas – ils vous aideront toujours dans votre audit et c’est un moyen efficace de prendre en charge vos données à l’avenir.

1. Vérifiez vos «billets pour rouler»

Vous pouvez considérer quelques éléments critiques comme vos facteurs «Ticket to Ride»: les avoir ne stimulera pas nécessairement votre référencement, mais ne pas les avoir vous éloignera complètement de la carte. Ce sont les premières choses à vérifier dans un audit SEO; sans eux, aucun de vos autres efforts de référencement ne fera beaucoup de bruit.

Le moyen le plus simple de vérifier les composants d’analyse critiques consiste à exécuter une analyse à l’aide d’un outil tel que Grenouille hurlante (si votre site est plus petit, vous vous en tirez avec la version gratuite). À l’aide de cet outil ou de votre outil d’exploration préféré, recherchez les tickets suivants pour rouler:

  • HTTPS: Google favorise fortement les sites Web sécurisés hébergés par HTTPS par rapport à leurs homologues HTTP. En fait, les sites de commerce électronique auront du mal à se classer s’ils n’utilisent pas HTTPS. Cela prend tout son sens quand on y pense; aurait tu vous souhaitez donner vos informations de carte de crédit à un site Web non crypté? Heureusement, la plupart des plates-formes (y compris Moyens I/O) simplifient l’utilisation de HTTPS. Achetez simplement votre certificat SSL, ouvrez vos variables de configuration et recherchez “URL”. Ensuite, ajoutez un s à l’URL de votre boutique complète si elle ne l’inclut pas déjà.
  • Exploration et indexation: Votre exploration Screaming Frog vous montrera une liste de pages qui ne peuvent pas être explorées car elles sont bloquées par une balise noindex. Jetez un œil à la liste et assurez-vous que chaque page bloquée est celle que vous voulez vraiment masquer des moteurs de recherche. Vous ne voulez certainement pas que les pages transactionnelles ou les informations sensibles soient classées dans la recherche, de nombreuses pages seront donc bloquées pour une bonne raison. Mais parfois, une erreur malveillante peut ajouter des balises noindex aux pages que vous voulez réellement que les gens trouvent. Une fois que vous avez terminé, allez à www.votresite.com/robots.txt et assurez-vous que les pages de votre fichier robots.txt ne sont pas bloquées et doivent être explorées.
  • Contrôle de la réactivité mobile: Google favorise fortement les sites qui affichent bien et fonctionnent correctement sur les appareils mobiles. Exécutez une test adapté aux mobiles pour vous assurer que votre site a un bon état de santé. S’il y a des erreurs, le test vous indiquera comment les corriger.

2. Testez la vitesse de votre site

Le temps de chargement / rendu d’un site Web est une mesure de plus en plus critique utilisée par Google pour évaluer la convivialité du site Web. Trois bons endroits pour vérifier la vitesse de votre site sont Statistiques sur la vitesse des pages de Google, Pingdom, et GTMetrix. Pingdom et GTMetrix sont de meilleurs outils, mais ce n’est jamais une mauvaise idée d’obtenir vos recommandations directement à la source avec l’outil de Google.

Pour l’une des trois plates-formes de test ci-dessus, vous recevrez un score sur ordinateur et mobile, ainsi que des conseils spécifiques au site pour améliorer votre score. Vous pouvez prendre cette liste de recommandations et la confier à un développeur, ou vous pouvez effectuer vous-même les ajustements plus faciles. La compression d’image, que vous pouvez faire vous-même, a généralement un impact énorme sur la vitesse du site.

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3. En savoir plus sur votre paysage de mots-clés

Tout d’abord, utilisez Search Console ou un outil de référencement payant comme Ahrefs pour trouver les mots-clés pour lesquels votre site est actuellement classé. C’est un moyen important de comprendre non seulement à quel point votre site est compétitif dans les SERP, mais aussi comment Google «comprend» le contenu de votre site Web. Vous vous inquiétez moins du mot-clé individuel ici que des «catégories» générales vers lesquelles ces mots-clés pointent. Si vous n’attirez pas de trafic de mots clés pour un sujet de haut niveau particulier et que cela vous surprend, l’optimisation pour ce type de mot-clé deviendra un élément important de votre stratégie.

La recherche de mots-clés et la planification de votre contenu, la création de liens et les stratégies sociales vous obligeront tous à savoir ce que font vos concurrents afin que vous puissiez comparer votre stratégie par rapport à vos concurrents les plus proches. Vous pouvez soit effectuer une recherche sur les concurrents en une seule fois avant le début de votre audit, soit l’intégrer à votre audit en cas de besoin. Nous voyons ici votre premier exemple de ce besoin se produire: comprendre les mots-clés pour lesquels votre concurrent se classe vous aidera à repérer les faiblesses et les opportunités que votre stratégie de mots-clés peut cibler. Nous aimons utiliser SpyFu pour la recherche de concurrents, mais tout outil de référencement payant qui explore les mots-clés et le contenu, comme Ahrefs– fonctionnera également.

Maintenant que vous connaissez vos mots clés et pouvez voir comment ils se comparent à la concurrence, évaluez les éléments suivants:

  • Sont-ils pertinents?
  • Sont-ils compétitifs?
  • Beaucoup de gens recherchent ce mot-clé?
  • Recherchez votre mot-clé sur Google Trends. La tendance est-elle à la hausse ou à la baisse au fil du temps?

Vos observations ici informeront directement votre stratégie de mots-clés lorsqu’il est temps d’en créer une.

4. Évaluez votre apparence de recherche

Obtenir votre site Web classé dans les SERP ne signifie pas que votre travail est terminé – vous devez en fait faire en sorte que les gens cliquent. Vérifiez les facteurs qui influencent l’apparence de votre site et le taux de clics dans les SERPs:

  • Balisage de schéma: Le balisage de schéma aide votre site Web à afficher des informations supplémentaires (avis, liens annexes internes, etc.) directement dans les SERP. Bien qu’il y ait des centaines de différents types de balisage que vous pouvez utiliser, les viser tous n’est pas la bonne idée – cela vous signalera en fait pour le spam. Au lieu de cela, choisissez les types de balisage qui ont du sens pour votre vertical. Vous pouvez également rechercher les mots-clés individuels que vous ciblez sur Google pour voir si vos principaux concurrents SERP utilisent le balisage. Si c’est le cas, utilisez le même type de balisage que celui utilisé par la concurrence.
  • Balises de titre et descriptions Meta: Il est important de se rappeler que vos balises de titre et vos méta-descriptions ne consistent pas seulement à classer les mots-clés (en fait, Google ne considère même pas les mots-clés de méta-description comme un facteur de classement direct) – ils sont également votre chance de faire entrer l’utilisateur . Votre balise de titre est un endroit critique pour les mots-clés, mais il est tout aussi essentiel de vous assurer que vous disposez d’une balise de titre qui reflète activement la page et capte l’attention de l’utilisateur. Assurez-vous que vos méta descriptions font de même et envisagez d’ajouter un appel à l’action avec une incitation à votre dernière phrase.
  • Vérifiez vos concurrents: Vos concurrents utilisent-ils le balisage de schéma? Sont-ils inclus dans les cases de réponse? Se classent-ils sur les moteurs de recherche verticaux comme Google Images, Google Shopping et les moteurs de comparaison? Combien de biens immobiliers SERP occupent-ils – juste les résultats organiques ou les publicités aussi? Visez à être visible de la même manière que vos concurrents.

5. Exécutez des vérifications supplémentaires sur vos métadonnées

À la quatrième étape, nous nous sommes principalement concentrés sur la qualité de vos méta titres et descriptions. C’est la priorité n ° 1, mais la quantité compte aussi. Après tout, tu veux donner chaque page indexée sur votre site Web le meilleur coup possible au classement, pas seulement quelques-uns.

Vous pouvez utiliser Screaming Frog, un outil de référencement payant, ou même Search Console pour trouver:

  • Titres / descriptions en double
  • Titres / descriptions manquants
  • Titres / descriptions trop courts
  • Titres / descriptions trop longs
  • Si les H1 sont correctement utilisés sur chaque page

6. Plongez en profondeur dans votre contenu

Jetons maintenant un œil à votre contenu.

  • Première, exécuter une analyse pour vérifier le contenu en double. Si quelque chose se produit, le correctif sera de nature manuelle (réécriture des pages en double pour qu’elles soient uniques) ou de nature technique (ajout de balises canoniques ou autres pour indiquer les relations de page, ou correction des problèmes qui causent le problème).
  • Ensuite, utilisez Google Analytics ou un outil de référencement payant pour explorez vos meilleures pages et votre contenu. Notez toutes les surprises, comme les pages hautement prioritaires qui ne figurent pas dans vos meilleurs résultats. Ensuite, regardez les articles de blog ou le contenu informatif qui se classe – vous voudrez peut-être vous pencher sur ce sujet à l’avenir.
  • Analysez le contenu de vos concurrents. Nous aimons utiliser Ahrefs pour cela. Notez toutes les faiblesses et opportunités.
  • Auditez votre contenu pour la qualité et l’utilité. Utilisez un outil d’exploration pour rechercher des instances de contenu léger en définissant les paramètres sur <150 mots. Vous pouvez également évaluer manuellement l'utilité et la qualité de votre contenu. Mettez à jour et améliorez votre stratégie de contenu.
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Vous pouvez utiliser Search Console pour voir les liens entrants de votre propre site, ou un outil de référencement payant comme Ahrefs pour obtenir plus d’informations sur la façon dont votre site crée ou perd des liens au fil du temps. Dans tous les cas, vous aurez besoin d’un outil payant pour consulter les backlinks de vos concurrents. Connaître ce dernier vous donnera quelques repères, et cela peut souvent vous orienter vers des opportunités de liaison faciles en vous montrant quels sites sont intéressés par votre sujet.

Une fois que vous avez vérifié les liens entrants, recherchez des problèmes tels que des liens rompus. Exécutez ensuite une vérification de vos liens internes.

8. Suivez les mentions et la réputation de votre marque

La ligne du parti de Google est qu’il ne considère pas les liens des médias sociaux comme un facteur de classement. Cependant, il prête attention aux «mentions de marque», ce qui revient souvent au même. Pour Google, c’est un signe positif de voir beaucoup de gens parler d’une marque sans s’y associer, car cela signale un véritable buzz de bouche à oreille.

Utilisez un outil d’écoute sur les réseaux sociaux pour suivre les mentions de votre marque et le sentiment qui les sous-tend. Au fur et à mesure, abordez tout ce qui nécessite une réponse.

Évaluez ensuite votre réputation dans son ensemble. Combien d’avis avez-vous et dans quelle mesure le sentiment est-il positif? Avez-vous une mauvaise presse? Existe-t-il des recherches de mots clés liées à la marque qui donnent des résultats peu recommandables? Y a-t-il une mauvaise critique particulière qui n’arrêtera pas de vous suivre? Si oui, vous intégrerez une certaine gestion de la réputation à votre stratégie. Si non, vous n’êtes pas sorti du bois tant que vous ne pourrez pas dominer les résultats de recherche et contrôler le récit entourant votre marque.

9. Soyez subjectif

Vos extractions de données objectives sont terminées! Enfin, jetez un œil à votre site aussi subjectivement que possible (nous savons que c’est difficile) pour repérer les améliorations supplémentaires qui pourraient être nécessaires. Les questions que vous pouvez poser comprennent:

  • Votre site semble-t-il actuel et à jour?
  • Sa conception est-elle en phase avec la concurrence?
  • Est-il facile de naviguer et d’utiliser?
  • Votre contenu est-il convaincant et informatif?
  • Votre marque exprime-t-elle une identité claire?
  • Aurait tu magasiner ici?

Si vous avez du mal à devenir subjectif sur votre propre site, sollicitez les commentaires des autres utilisateurs.

10. Tout rassembler: votre stratégie

À ce stade, votre audit est techniquement fait; Cependant, la plupart des audits comprennent une étape finale afin que vous puissiez hiérarchiser vos résultats, les organiser en recommandations et élaborer votre stratégie de référencement. Sinon, vous n’avez qu’un audit sans plan d’action utile.

Construisez votre stratégie de référencement sur un calendrier avec lequel vous pouvez travailler, en priorisant d’abord vos résultats les plus importants. Dans un sens très général, à de nombreuses exceptions près, vos priorités prendront cet ordre:

  1. Problèmes techniques critiques et autres fondamentaux techniques
  2. Recherche de mots-clés, mises à jour de métadonnées et contenu, et balisage de schéma pour vos pages les plus prioritaires (page d’accueil, catégories de premier niveau, produits prioritaires, etc.)
  3. Stratégie de contenu et production – en cours après les 2 premières étapes
  4. Création de liens – en cours après les deux premières étapes
  5. Recherche de mots-clés, mises à jour et contenu des métadonnées, et balisage de schéma pour les pages de priorité inférieure
  6. Les cloches et les sifflets: améliorations moins prioritaires du contenu, de l’apparence et des fonctionnalités

Voilà: votre audit SEO sans tracas qui met en place les ingrédients d’une stratégie solide pour aller de l’avant. En suivant ces étapes, vous êtes sûr de voir des résultats positifs dans vos classements organiques.

Moyens Staff
Moyens I/O Staff vous a motivé, donner des conseils sur la technologie, le développement personnel, le style de vie et des stratégies qui vous aider.