Comment augmenter le référencement en ajoutant du contenu sur les pages de catégorie

Les sites de commerce électronique peuvent facilement transformer leurs pages de catégorie en pages de destination à fort trafic en ajoutant un contenu unique et utile. Cela impliquait le codage personnalisé d’un champ de contenu dans vos modèles de page de catégorie, ce qui n’était souvent même pas possible lors de l’utilisation d’un fournisseur de logiciel en tant que service (SAAS). Heureusement, la plupart des grandes plates-formes de commerce électronique commencent à offrir des moyens plus simples d’ajouter du contenu aux pages de catégories.

Mettre trop de contenu au-dessus des listes de produits peut pousser les produits en dessous de la ligne de flottaison, distraire les acheteurs et réduire les taux de conversion. Mettre tout le contenu sous les listes de produits peut ne pas être aussi utile à des fins de référencement, ou pour vos visiteurs, que d’en avoir une partie en haut de la page. Moyens I/O est l’une des meilleures plates-formes à cet égard, car elle propose deux blocs de contenu différents pour chaque page de catégorie: un au-dessus et un en dessous des listes de produits.

Pourquoi ajouter du contenu aux pages de catégorie

Sans contenu unique et utile, une page de catégorie n’est en réalité qu’une liste de produits, chacun avec une petite quantité de contenu qui est dupliquée sur la page de produit elle-même. Toutes choses étant égales par ailleurs, une page de catégorie avec un contenu unique et utile va surclasser une sans elle. En outre, le contenu en haut de la page peut aider les visiteurs à traverser l’entonnoir de conversion, aider à répondre aux questions courantes et offrir la possibilité de présenter votre image de marque et votre voix. Ne faites jamais l’erreur d’écrire cette copie uniquement pour les moteurs de recherche.

Quel type de contenu mettre sur les pages de catégories

Un mot: utile. Ce que vous voulez faire ici, c’est répondre aux questions courantes et indiquer au visiteur ce qu’il faut faire ensuite. Expliquez la différence entre les grandes marques ou appelez les modèles les plus populaires. N’écrivez pas simplement une copie de remplissage pour les moteurs de recherche. Surtout, ne vous contentez pas d’écrire une description générique qui va sur toutes les pages de catégorie, même si vous changez dynamiquement le nom de la catégorie. Voici quelques exemples de la différence entre le contenu utile et la “copie SEO” sur les pages de catégories:

Mal: Copie générique avec insertion dynamique du nom de la catégorie.

C’est notre [CATEGORY_NAME] catégorie, où vous pouvez trouver [CATEGORY_TAGS] et autres grands [CATEGORY_NAME] des produits.

Ce qui ressemblerait à quelque chose comme ceci:

Il s’agit de notre catégorie Autoradio, où vous pouvez trouver des voitures Pioneer, JVC, Sony, Alpine et d’autres grandes marques d’autoradio.

Mieux: Copie SEO personnalisée pour chaque catégorie.

Chez Acme Electronics, vous trouverez des offres spéciales sur les autoradios des meilleures marques, notamment Pioneer, JVC, Sony et Alpine.

Meilleur: Copie personnalisée qui aide le visiteur à effectuer un achat.

Acme Electronics propose une énorme variété de chaînes stéréo de voiture, allant des options d’entrée de gamme à moins de 100 $ (par exemple Axxera, Clarion, Lightening Audio) aux modèles haut de gamme de JVC, Kenwood et Pioneer avec navigation GPS, écrans tactiles, Bluetooth, radio satellite, Pandora et plus encore. Avec autant d’options, choisir un autoradio peut être une tâche ardue. C’est pourquoi nous avons mis au point un guide d’achat d’autoradio pour vous aider à choisir le prix, les fonctionnalités et le kit d’installation adaptés à vos besoins.

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La beauté de Moyens I/O est que vous pouvez placer le guide d’achat ou tout autre contenu de page de catégorie étendue directement sur la page de catégorie, car vous avez un autre emplacement de remplissage de contenu disponible sous les produits. Cela vous permet d’obtenir le contenu d’introduction sous forme abrégée tout en le développant sous les produits pour éviter de tuer votre taux de conversion en poussant les produits en dessous du pli. Si vous utilisez une autre plate-forme de commerce électronique qui ne propose que des emplacements de contenu de page de catégorie en haut de la page, vous pouvez utiliser des balises javascript et div pour développer le contenu lorsque l’utilisateur clique sur “En savoir plus”.

Comment ajouter du contenu aux pages de catégorie dans Moyens I/O

Accédez à la page de catégorie que vous souhaitez modifier à partir de votre administrateur Moyens I/O et sélectionnez “Paramètres avancés” pour voir les options disponibles. Cliquez sur «Descriptions des catégories» et commencez à éditer les champs appropriés. Il y aura un bouton Éditeur HTML pour chaque champ qui lance un éditeur WYSIWYG, ou vous pouvez écrire ou coller du HTML directement dans le champ.

Les trois champs sont:

Description de la catégorie: Le contenu s’affichera au-dessus des produits.

Description de la catégorie Courte: Le contenu s’affiche sur les vues de catégorie condensées (pas important pour ce message).

Description secondaire: Le contenu s’affichera sous les produits.

Un contenu d’introduction utile et unique (voir les exemples ci-dessus) doit être placé dans le champ «Description de la catégorie». Le champ “Description secondaire” est l’endroit où vous devez placer une copie étendue, telle que des ressources, des articles, des vidéos et des guides. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de la manière dont divers clients de Moyens I/O utilisent ces champs pour transformer leurs pages de catégorie en pages de destination à fort trafic pour les visiteurs des moteurs de recherche.

Le Crazy Dazy (Exemple de catégorie)

Ce magasin utilise à bon escient les champs Description de la catégorie et Description secondaire. La copie est optimisée pour les mots clés primaires et informe les utilisateurs. Dans l’ensemble, une très bonne mise en œuvre du concept, et la copie se lit bien:

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Marché de la santé des animaux de compagnie (Exemple de catégorie)

Ce magasin utilise également les champs Description de la catégorie et Description secondaire. Le marché de la santé des animaux de compagnie est extrêmement compétitif et ce site fait bon usage du contenu informatif. La détermination de la quantité de copies à utiliser sur les pages de catégorie est subjective, et certains peuvent conseiller de ne pas mettre autant de copies en haut car cela a tendance à pousser les produits sous le pli (c’est-à-dire que vous devez faire défiler vers le bas pour les voir) sur certains navigateurs. Mais en raison de la nature compétitive de cette entreprise, la copie supplémentaire aide Pet Health Market à bien se classer. La copie est optimisée pour les mots-clés principaux et informe les utilisateurs:

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Bébé soit à moi (Exemple de catégorie)

Ce magasin utilise la zone Description de la catégorie pour afficher des images attrayantes pour chaque catégorie, les faisant ressembler à des magasins de catalogue de grandes marques plus traditionnels. CSS pourrait être utilisé pour mettre du vrai texte araignée sur l’image, qui est ce que fait Eastern Leaf sur leurs pages de sous-catégories. Baby Be Mine utilise également la zone Description secondaire pour afficher le contenu textuel sous les produits sur les pages de catégorie. Dans l’ensemble, la copie est bien écrite:

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Feuille de l’Est (Exemple de catégorie)

Cette boutique fait un grand usage du champ Description de la catégorie sur leurs pages de catégorie et de sous-catégorie. J’ai déjà lié à l’une de leurs sous-catégories ci-dessus pour illustrer l’utilisation du texte dans une image supérieure de style catalogue. Cet exemple est une page de catégorie de premier niveau, qui se classe actuellement n ° 7 sur Google pour l’expression extrêmement compétitive “Bonsai Trees”.

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Quelques conseils supplémentaires …

  • Ne codez pas en dur les liens vers les produits, utilisez plutôt des catégories. Les produits ont tendance à aller et venir, tandis que les catégories restent. Les liens codés en dur risquent de devoir être mis à jour manuellement, ce qui peut représenter de nombreuses années de maintenance sur la route. Il y a bien sûr des exceptions à cette règle. Utilisez votre propre discrétion ici.
  • Utilisez des liens à ancre nommée pour sauter de haut en bas entre les zones de contenu. Lorsque vous faites référence à quelque chose comme “le guide d’achat ci-dessous” dans la section supérieure de la page, mettez un ancre nommée lien dans la copie qui permet à l’utilisateur de passer à l’article principal ou de revenir facilement aux produits.
  • Considérez où se trouve l’utilisateur dans son cycle d’achat. Les internautes qui atterrissent sur les pages de catégorie ont tendance à être à un stade plus précoce du cycle d’achat, essayant peut-être encore de décider «quel» produit acheter dans cette catégorie. Le contenu devrait les aider à prendre cette décision.
  • Utilisez des vidéos de niveau catégorie dans la zone Description secondaire. Une vidéo de démonstration spécifique à un produit est idéale pour une page de produit, mais sur une page de catégorie, vous voudrez une vidéo qui met en évidence plusieurs produits différents, ou un certain “type” de produit (par exemple, chaussures pour hommes, lecteurs DVD), donc un une sorte de comparaison de fonctionnalités vidéo serait parfaite ici. Placez-le dans la zone inférieure (Description secondaire dans Moyens I/O) pour éviter de pousser les listes de produits trop loin sur la page.

Moyens Staff
Moyens I/O Staff vous a motivé, donner des conseils sur la technologie, le développement personnel, le style de vie et des stratégies qui vous aider.