Comment augmenter le référencement en ajoutant du contenu sur les pages de catégorie

Placées juste entre les pages les plus larges et les plus spécifiques de votre site, les pages de catégories ont le potentiel d’attirer des recherches par mots clés qui atteignent le juste milieu insaisissable du référencement: pas si large qu’elles ne peuvent pas rivaliser, et pas si spécifiques qu’elles poignée de recherches par mois. Et pourtant, de nombreux marchands de commerce électronique ne profitent pas de ce précieux bien immobilier car il peut être difficile de décider quel type de contenu sert le mieux les pages de catégorie.

Les pages de catégorie occupent une position inhabituelle dans la hiérarchie d’un site de commerce électronique, laissant de nombreux propriétaires de magasins de commerce électronique se demander si les gens lis le contenu de la page de catégorie. Soyez assuré que si votre contenu est utile, vos clients l’apprécieront. Ci-dessous, nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir pour tirer le meilleur parti du contenu de votre page de catégorie: ce qu’il faut écrire, où ajouter du contenu, etc.

Les avantages de l’ajout de contenu SEO aux pages de catégories

Sans contenu unique, votre page de catégorie n’a pas grand-chose à offrir à Google; c’est juste une liste de liens vers d’autres produits. Par conséquent, il est peu probable qu’une page de catégorie sans contenu surclasse une avec un contenu utile et unique. Ceci, à son tour, peut laisser un vide dans votre stratégie de mots clés. Si vous vendez des fournitures pour animaux de compagnie, le contenu de votre page d’accueil attirera naturellement les recherches liées aux fournitures pour animaux de compagnie, et la page produit pour une laisse rétractable pour chien spécifique attirera des recherches liées au mot-clé exact du produit. Mais quelle page est proposée aux internautes effectuant des recherches liées à la catégorie plus large “laisse pour chien”? C’est là qu’intervient le contenu de votre page de catégorie.

Bien entendu, la copie sur site doit être rédigée principalement pour vos clients. Ne faites jamais l’erreur d’écrire cette copie uniquement pour les moteurs de recherche; il a le potentiel d’être bien plus. De plus, le contenu inutile n’a de toute façon aucun avantage SEO.

Cela nous amène au deuxième avantage du contenu des pages de catégories: tant que vous vous concentrez sur la fourniture d’informations réellement utiles, votre contenu peut aider les visiteurs à traverser votre entonnoir de conversion. En même temps, il peut présenter la voix de votre marque et inciter à faire des achats avec vous, ce qui est idéal pour les nouveaux visiteurs qui ont trouvé la page via Google.

Où ajouter le contenu de la page de catégorie

De nombreuses plates-formes de commerce électronique, y compris Moyens I/O, vous donnent le choix sur le back-end, au-dessus du pli ou en bas de votre page. (Si vous codez votre page de manière personnalisée, le monde est à vous). Cela conduit à une question courante dans le monde du commerce électronique: vaut-il mieux placer le contenu de la page de catégorie en haut de la page ou en bas?

Les deux endroits ont leurs avantages et leurs inconvénients. De nombreuses personnes optent pour le bas de la page afin de ne pas gêner leur contenu. Il est vrai que trop de contenu au-dessus des listes de produits peut pousser les produits en dessous du pli, distraire les acheteurs et réduire les taux de conversion. Cependant, Google est suffisamment intelligent pour comprendre à quel moment les gestionnaires de site réduisent les priorités ou «cachent» leur contenu au bas de la page. Mettre tout votre contenu sous vos listes de produits ne sera pas aussi utile à des fins de référencement, et vous manquerez également une opportunité de fournir une valeur supplémentaire à vos visiteurs.

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Tout d’abord, faites ce qui est le mieux pour votre propre site Web et votre propre public. Si votre design n’est pas aussi attrayant ou séduisant avec le contenu en haut, ajoutez-le sous vos produits ou saluez vos visiteurs avec quelques phrases ci-dessus, suivies d’un contenu supplémentaire ci-dessous. Toutes choses étant égales par ailleurs, nous vous recommandons d’avoir au moins du contenu au-dessus de vos produits afin que vous puissiez situer les clients dans leur parcours et les inciter à naviguer.

Ne vous inquiétez pas trop de savoir si votre contenu pousse les produits sous le pli, car le concept «au-dessus / au-dessous du pli» est en proie à la désinformation depuis au moins une décennie maintenant. Les clients peuvent et font défiler pour afficher ou lire plus, et tant que votre site se charge rapidement, vous ne devriez presque jamais avoir à vous soucier d’un client qui rebondit parce qu’il n’a pas vu vos produits assez tôt. Vous devez les impressionner suffisamment avec la conception de votre site pour leur donner envie de continuer, mais le contenu et le design de qualité ne sont pas mutuellement exclusifs. Il faudrait beaucoup de contenu pour fatiguer suffisamment l’utilisateur pour le faire partir avant d’arriver aux produits (pensez paragraphes sur paragraphes, pas quelques centaines de mots).

Types de contenu à mettre sur les pages de catégories

En ce qui concerne le contenu de la page de catégorie, la seule règle est: la convivialité d’abord. Qu’est-ce qui sera le plus utile pour vos clients? Qu’est-ce qui vendra les produits? Qu’est-ce qui répond aux questions courantes et anticipe les préoccupations communes? Qu’est-ce qui va inciter l’utilisateur à tout abandonner et à dire: “Ce est la marque pour moi? » Bien qu’il n’y ait pas de bonnes ou de mauvaises réponses à ces questions, il existe de nombreux choix qui peuvent être bons ou mauvais pour votre entreprise.

Le contenu utile n’est pas le même contenu qui est dupliqué sur d’autres pages de catégorie avec des modifications mineures. Évitez le bouton copier-coller comme la peste, en choisissant plutôt de commencer à partir de zéro avec chaque page de catégorie. Pensez aux offres et propositions de valeur uniques de la page, et écrivez pour cette page. Par exemple:

Mal: Copie générique avec insertion dynamique du nom de la catégorie.

C’est notre [CATEGORY_NAME] catégorie, où vous pouvez trouver [CATEGORY_TAGS] et autres grands [CATEGORY_NAME] des produits.

Exemple: Il s’agit de notre catégorie Autoradio, où vous pouvez trouver Car Pioneer, JVC, Sony, Alpine et d’autres excellents produits Car Stéréo.

Meilleur: Copie SEO personnalisée pour chaque catégorie.

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Acme Electronics propose des offres exceptionnelles sur les autoradios de toutes les meilleures marques: Pioneer, JVC, Sony, Alpine, etc.

Meilleur: Copie personnalisée qui aide le visiteur à effectuer un achat.

Acme Electronics propose une énorme variété de chaînes stéréo de voiture, allant des options d’entrée de gamme à moins de 100 $ (par exemple Axxera, Clarion, Lightning Audio) aux modèles haut de gamme de JVC, Kenwood et Pioneer. Que vous recherchiez la navigation GPS, les écrans tactiles, le Bluetooth, la radio par satellite ou une autre fonctionnalité populaire pour votre autoradio, nous vous aiderons à le trouver.

Vous n’êtes pas sûr de ce que vous recherchez? Nous comprenons cela aussi! Consultez notre guide d’achat d’autoradio ou contactez le service client si vous avez besoin d’aide pour trouver les fonctionnalités et les kits d’installation qui correspondent à vos besoins et à votre budget. Et soyez tranquille en sachant que si l’option que vous choisissez ne correspond pas exactement à ce que vous recherchiez, nous offrons une garantie de remboursement à 100%.

Quelques conseils supplémentaires

Si vous souhaitez maîtriser le contenu des pages de catégories comme un pro, gardez également à l’esprit les conseils suivants:

  • Essayez de ne pas coder en dur les liens vers les produits; lien vers les catégories à la place. Les liens codés en dur doivent être mis à jour manuellement lorsque quelque chose change, ce qui crée un risque réel lorsque vous créez un lien vers des produits, qui ont tendance à aller et venir. Si vous vous retrouvez avec des liens de produits morts sur vos mains, redirigez-les vers leur page de niveau de catégorie la plus proche.
  • Utilisez des liens à ancre nommée pour passer d’une zone de contenu à une autre. Ceci est particulièrement utile si vous avez beaucoup d’exemplaires sous vos produits ou si vous faites référence à des articles, des spécifications de produit ou des guides.
  • Considérez où se trouve l’utilisateur dans son parcours et écrivez pour cette étape du cycle d’achat. Les internautes qui atterrissent sur les pages de catégorie ont tendance à être à un stade plus précoce du cycle d’achat.Ils peuvent donc encore décider quel produit acheter ou même comparer leurs options sur différents sites. Le but de votre contenu est de vendre le client sur votre affaires.
  • Utilisez des vidéos de niveau catégorie dans la zone Description secondaire. Une vidéo de démonstration spécifique à un produit est idéale pour une page produit. Sur une page de catégorie, cependant, vous voudrez une vidéo qui met en évidence plusieurs produits différents ou compare les options et les fonctionnalités. Ajout de ces informations au dessous de le produit est idéal car il permet aux utilisateurs d’accéder à la vidéo s’ils le souhaitent sans le pousser dessus en haut.

Cela peut sembler accablant, mais vous pouvez vous épargner un cycle de réflexion excessive en vous rappelant de rendre votre contenu utile. Si vous étiez client, qu’est-ce toi veux lire? Qu’est-ce qui rendrait impossible le choix d’une alternative? Offrez l’expérience que vous voudriez avoir et vous serez sur la bonne voie pour conquérir les clients et les moteurs de recherche.

Moyens Staff
Moyens I/O Staff vous a motivé, donner des conseils sur la technologie, le développement personnel, le style de vie et des stratégies qui vous aider.