Comment développer votre marque avec le marketing vidéo

«Construisez une marque. Construisez une marque. Construisez une marque. » Si c’est le mantra que vous vous surprenez à répéter encore et encore pendant que vous restez éveillé la nuit, creusant votre cerveau pour trouver des moyens créatifs de vous démarquer du reste de la compétition, respirez et détendez-vous, ne serait-ce que pour un moment. Parce que nous l’avons compris. L’image de marque de votre entreprise est à la fois la chose la plus simple et la plus difficile à faire. Simple parce que, hé, sois toi-même, non? Pourtant difficile car comment diable communiquez-vous cela?

Il y a un moyen, et le moyen est le marketing vidéo. Selon une enquête réalisée par Animoto, “73% des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter après avoir regardé des vidéos expliquant un produit ou un service” et “71% des consommateurs disent que regarder du contenu vidéo produit par des entreprises leur laisse une impression positive de la marque, du service ou de l’entreprise.” En bref, c’est actuellement l’une des formes de contenu les plus efficaces, et avec le marketing mobile en constante augmentation, les annonces vidéo rapides et mobiles seront cruciales pour votre campagne.

Quel est le Big Whoop?

Vous avez déjà une conception de site Web qui tue. Vous avez des tonnes de contenu et de ressources utiles pour les clients sur votre site. Vous mettez même à jour votre blog et publiez régulièrement sur vos réseaux sociaux. Si cela vous ressemble, c’est déjà un exploit en soi et vous êtes fondamentalement génial. Alors peut-être avez-vous l’impression que votre public a une assez bonne idée de qui vous êtes en tant que marque. Peut être pas.

Le gros mot du marketing vidéo, c’est qu’il peut vous aider à minimiser ce «peut-être».

Les acheteurs deviennent de plus en plus des acheteurs visuels, et avec des combinaisons de mots, de musique et d’images, les vidéos ont le pouvoir de raconter une histoire de manière adéquate et de personnifier votre entreprise via un seul support. Ces packages visuels sont plus qu’un simple élément de contenu facile à digérer. Ils renforcent la confiance dans votre entreprise et évoquent des émotions humaines et intangibles tout en livrant votre message ou votre objectif.

Durée de la vidéo

La durée moyenne d’attention humaine est de 8 secondes – est-ce que quelqu’un lit toujours ceci? – Ainsi, plus votre vidéo est courte et plus vite vous pouvez transmettre votre point global, mieux c’est. Essayez de capter l’attention de votre public dans les 10 premières secondes de votre vidéo avec des images saisissantes ou un message séduisant. Appelons ces 10 premières secondes votre appel à faire attention (le précurseur de votre appel à l’action).

La durée moyenne d’attention humaine est de 8 secondes.

Après cela, vous avez environ 2 minutes avant que la plupart des spectateurs ne cliquent, donc votre vidéo devrait idéalement durer environ 3 minutes ou moins. Il va sans dire que chaque entreprise est différente, de sorte que cette règle générale peut ne pas s’appliquer à toutes les situations. Comme pour tout matériel marketing que vous générez, il faudra tester et analyser les résultats pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour vous. De nombreux points de vente vidéo sont désormais dotés d’analyses intégrées pour mesurer les performances de votre vidéo.

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Types de contenu

  • Contenu généré par l’utilisateur: La plus grande opposition au lancement d’une campagne de marketing vidéo est généralement le coût. Mais les vidéos à gros budget et réalisées par des professionnels n’égalent pas toujours la qualité du contenu. N’oubliez pas que l’un des principaux aspects de la notoriété de la marque est la manière dont vous engagez votre public.

L’une des meilleures choses que vous puissiez faire en tant que marque est de reconnaître la pensée et la créativité qui accompagnent le contenu que vos clients produisent eux-mêmes. Ce sont eux qui testent vos produits jusqu’à leurs limites et vous transmettent des expériences précieuses et de première main (ainsi qu’à leur propre public). Transformez-vous en une chance d’humaniser votre marque et demandez l’autorisation de présenter certains de vos contenus générés par les utilisateurs les plus populaires dans vos vidéos.

Par exemple: GoPro a fait un excellent travail en utilisant des images brutes et authentiques, prises avec une caméra GoPro, d’un de leurs clients pour produire une vidéo sincère.

Cela montre un côté plus profond et plus apparent de l’entreprise, au-delà de son image bien entretenue dans l’industrie des sports extrêmes.

* ** Dans les coulisses: ** Faites découvrir aux clients les facettes internes de votre entreprise, les employés dévoués qui font tourner les roues et le travail qui consiste à fournir vos produits. Les consommateurs aiment savoir qu’ils achètent auprès de vraies personnes derrière l’entreprise, et cela leur permettra de mieux apprécier votre marchandise.
  • Sneak Peeks: Donnez à vos visiteurs quelque chose à espérer en publiant des vidéos promotionnelles rapides de nouveaux produits. Vous enregistrez peut-être un aperçu de l’emballage ou un bref aperçu d’une seule caractéristique clé. De petits teasers comme celui-ci ont l’avantage de faire en sorte que vos clients se sentent spéciaux et de leur faire revoir votre page pour plus de mises à jour.

Les vidéos de démonstration peuvent être la solution idéale pour lancer votre campagne de marketing vidéo.

  • Tutoriels / procédures: Pour les produits dont la connaissance prend du temps, les vidéos de démonstration peuvent être la solution idéale pour lancer votre campagne de marketing vidéo. La mise en valeur de vos produits en action indique non seulement la valeur que vous trouvez dans vos propres offres, mais aussi à quel point vous vous souciez que votre client reçoive la meilleure expérience possible.

  • FAQ: Sur une note similaire, une autre méthode consiste à prendre vos questions fréquemment posées et à courir avec! Répondre aux FAQ de vos clients garantit déjà un réel intérêt pour votre contenu vidéo, et ils accueilleront vos réponses sous ce formulaire, surtout si l’expérience visuelle augmente la clarté.

  • Diffusion en direct: La diffusion en direct via des canaux comme Facebook et Periscope est une espèce à part et offre plus de clémence dans la planification et la production. Avec la diffusion en direct, tout se fait en temps réel. Les spectateurs peuvent réagir activement à votre vidéo au fur et à mesure qu’elle se produit, et vous pouvez vous engager à nouveau. Sachant cela, les délais généraux ne s’appliquent pas vraiment.

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Prenons Birchbox comme exemple. Birchbox a été l’une des premières grandes marques à vraiment adopter Facebook Live lors de sa première disponibilité, et elle continue de trouver des moyens amusants et attrayants pour toucher son public en l’utilisant. La vidéo ci-dessous est tirée de la journée d’appréciation des clients en septembre, où l’équipe Birchbox a organisé un jeu-questionnaire sur place pour les cadeaux.

Emplacement, emplacement, emplacement!

Enfin, l’endroit où vous décidez de publier est essentiel. UNE sondage fait par Firebrand Group rapporte que Facebook est le principal canal pour les spécialistes du marketing vidéo. Environ 80% des participants ont vu le retour sur investissement le plus élevé via la plateforme Facebook.

Environ 80% des participants ont vu le retour sur investissement le plus élevé via la plateforme Facebook.

D’un autre côté, YouTube ne doit pas être ignoré. C’est essentiellement un site de partage de vidéos, mais c’est aussi le plus gros moteur de recherche après Google. Avec YouTube, vous pouvez optimiser les titres et les descriptions de vos vidéos avec des mots-clés optimisés pour le référencement pour toucher un public plus large. Cela facilite également l’intégration de vidéos dans le site Web de votre entreprise, les réseaux sociaux et les campagnes par e-mail.

Bien que nous ne disions pas que créer des vidéos attrayantes et pertinentes pour la marque sera facile, nous disons à 100% que cela en vaut la peine. Avez-vous déjà plongé vos orteils dans une stratégie de marketing vidéo? Partagez votre expérience avec nous dans les commentaires ci-dessous!

Moyens Staff
Moyens I/O Staff vous a motivé, donner des conseils sur la technologie, le développement personnel, le style de vie et des stratégies qui vous aider.