Comment effectuer une recherche de mots-clés pour PPC

Les campagnes de paiement par clic (PPC) peuvent être un peu décourageantes au début. Sur quels mots clés dois-je enchérir? Comment mes mots clés doivent-ils être regroupés? Voici quelques-unes des questions que vous vous posez peut-être. Il n’y a pas lieu de s’inquiéter car lors de la première recherche de mots-clés, la plupart de ces questions trouveront une réponse. La recherche de mots-clés est l’une des parties les plus importantes de la création d’une nouvelle campagne PPC. Une recherche détaillée de mots clés vous aidera non seulement à structurer votre campagne PPC, mais vous donnera également une idée du budget et des enchères au coût par clic (CPC) pour vos mots clés ciblés. Jetons un coup d’œil à certains des objectifs lors du démarrage de la recherche de mots clés et comment mettre en œuvre votre recherche de mots clés dans votre nouvelle campagne PPC.

Objectifs de recherche de mots-clés

Lorsque vous commencez votre recherche de mots clés, gardez à l’esprit les objectifs que vous souhaitez atteindre à partir de votre recherche. Vous pouvez également considérer ces objectifs comme des questions auxquelles vous souhaiteriez répondre à partir de votre recherche de mots clés.

  1. Créer une liste de mots clés ciblés: L’objectif principal de la recherche de mots clés est de créer une liste de mots clés sur lesquels vous souhaitez enchérir dans votre nouvelle campagne PPC. C’est en grande partie ce que tout nouvel annonceur souhaite accomplir dans sa recherche de mots clés.
  2. Obtenez une estimation précise du budget et / ou des enchères au CPC: Au fur et à mesure que vous effectuez votre recherche de mots clés, les annonceurs peuvent avoir une bonne idée du coût de ces mots clés. Ils ont également la possibilité de se faire une idée d’une bonne enchère au CPC pour chaque mot clé, ce qui les amènera aux meilleures positions d’annonce dans les pages de résultats de recherche.
  3. Obtenez un aperçu de votre public: Lorsque vous commencez votre recherche de mots clés, vous trouverez bientôt des termes de recherche courants que votre public utilise pour rechercher les services et / ou produits dont vous faites la promotion. À partir de là, vous pouvez obtenir un aperçu de plus de mots clés à inclure dans votre campagne et commencer à penser à la messagerie pour vos annonces PPC.
  4. Mots clés négatifs: Lorsque vous recherchez des données sur les mots clés, vous pouvez trouver des termes de recherche qui ne sont pas pertinents pour votre campagne. Dans ce cas, vous pouvez les ajouter à votre liste de mots clés à exclure afin que vos annonces PPC ne s’affichent pas sur ces recherches.
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Recherche de mots-clés

Si vous n’êtes pas sûr des mots clés à inclure dans votre campagne PPC, vous pouvez commencer par inclure des mots clés directement liés à vos produits que vous souhaitez promouvoir. Google recommande de structurer votre campagne PPC en fonction des catégories de votre site Web. Assurez-vous donc de garder cela à l’esprit lors de la création de votre liste de mots clés.

Vous pouvez également essayer de googler certains de vos mots clés de produit pour voir quelles autres recherches connexes apparaissent dans votre barre de recherche. Cela vous donnera une idée d’autres mots clés associés qui pourraient être pertinents pour votre campagne PPC.

En outre, il existe des outils de mots clés que vous pouvez utiliser lors de la recherche de mots clés à inclure dans votre campagne PPC. Le planificateur de mots-clés de Google est un excellent outil non seulement pour obtenir des idées de mots clés, mais également pour obtenir un aperçu du volume de recherche et des enchères au CPC estimées. Vous pouvez également utiliser des logiciels tiers comme SEM Rush, Moz et Spyfu pour trouver des mots-clés utiles et même jeter un coup d’œil à certains de vos concurrents.

Estimer votre budget et vos enchères PPC

Maintenant que vous avez commencé à créer votre liste de mots clés ciblés, il est temps de fixer un budget. Bien que vous n’ayez pas une idée concrète des enchères au CPC tant que vous n’aurez pas lancé votre campagne PPC, la recherche de mots clés vous aidera à obtenir des estimations. Vous pouvez utiliser ces mêmes outils de mots clés pour estimer le budget quotidien global et les enchères au CPC pour vos mots clés. Le planificateur de mots clés Google dispose également de fonctionnalités permettant de distinguer les enchères au CPC pour différents types de correspondance pour vos mots clés.

Lors de la création d’une nouvelle campagne PPC, il est toujours utile d’expérimenter différents types de correspondance. Vous souhaitez gagner en visibilité avec des mots clés de type requête large, mais au fur et à mesure que votre campagne accumule des données, vous devriez envisager de vous concentrer sur la correspondance d’expression ou les mots clés exacts pour réduire les coûts et gagner en pertinence dans vos annonces PPC.

Apprendre à connaître votre public

Maintenant que vous vous familiarisez avec les mots clés populaires pour votre entreprise, vous pouvez rencontrer des termes de recherche courants que vos clients utilisent. Ces termes de recherche peuvent vous aider à mieux comprendre votre audience. L’examen des termes de recherche courants peut non seulement vous fournir plus d’idées de mots clés, mais également vous permettre d’intégrer ces termes de recherche dans vos annonces PPC.

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Afin d’obtenir les meilleures positions d’annonces dans PPC, vos annonces doivent être pertinentes pour les recherches de vos clients, ce qui est un facteur important du niveau de qualité. Google utilise une échelle de 1 à 10 pour le niveau de qualité, 1 étant une pertinence faible et 10 une pertinence très élevée. Google utilise les scores de qualité pour déterminer la position de votre annonce. Pour viser un niveau de qualité élevé, assurez-vous que vous enchérissez sur des mots clés pertinents, rédigez des annonces attrayantes et bénéficiez d’une bonne expérience utilisateur sur vos pages de destination.

Élimination du trafic non pertinent avec des mots clés négatifs

Lorsque vous examinez des termes de recherche liés à vos mots clés, vous pouvez trouver des termes qui ne sont pas liés et qui entraîneraient des clics non pertinents. Vous pouvez éliminer ce mauvais trafic avec des mots clés à exclure. En compilant une liste de mots clés à exclure, vous pouvez vous assurer que vos annonces ciblent des personnes réellement intéressées par des achats sur votre site Web. Les mots clés à exclure sont l’un des meilleurs moyens d’optimiser votre campagne PPC et d’augmenter la pertinence de vos annonces.

Bien que le lancement d’une nouvelle campagne PPC puisse parfois être écrasant, si vous suivez les conseils ci-dessus pour votre recherche de mots clés, vous serez sur la bonne voie pour créer une campagne la plus performante. Assurez-vous de vous fixer des objectifs clairs avant de commencer votre recherche de mots-clés et prenez note de tous les mots-clés et termes de recherche importants que vous rencontrez. La recherche de mots clés peut vous aider à prendre une longueur d’avance dans la création de votre campagne et la rédaction d’annonces PPC convaincantes pour attirer de nouveaux clients et gagner des ventes.

Maintenant que votre campagne a commencé, il est temps de suivre le succès de vos efforts. Consultez notre liste des 9 mesures PPC les plus importantes pour les magasins de commerce électronique.


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