Comment identifier et rechercher votre concurrence sur les moteurs de recherche

Identifier votre concurrence sur les moteurs de recherche vaut certainement votre temps, mais quelques fausses étapes peuvent vous coûter du temps et des efforts. Nous vous expliquerons quelques-unes des meilleures façons d’identifier vos concurrents et des gains de temps pour les rechercher.

En tant que propriétaire d’entreprise en ligne, il est essentiel que vous compreniez votre position sur votre marché particulier. Votre position est largement définie par votre concurrence, votre marché cible et votre stratégie de marque. Sans une compréhension claire de votre position, il sera difficile d’élaborer une stratégie marketing réussie. Pour commencer sur la bonne voie, nous sommes là pour vous exposer les étapes pour définir et rechercher le premier élément: votre concurrence.

Identifiez la concurrence

Identifier votre concurrence en ligne n’est pas aussi simple que de choisir la plus grande marque en ligne de votre secteur. Plus que probablement, votre concurrence directe n’est pas des marques massives comme Gap, Best Buy ou Petsmart. Au lieu de cela, vous êtes probablement en concurrence avec des magasins en ligne qui opèrent dans un marché de niche plus défini.

La meilleure façon de commencer à identifier vos concurrents consiste à utiliser les termes clés populaires de Google liés à votre magasin. Lors de vos recherches, il est préférable d’utiliser la fonction de navigation privée afin de générer des résultats de recherche impartiaux. Tapez cinq à dix de vos principales phrases clés et notez au moins trois magasins qui apparaissent en permanence dans les résultats de la recherche.

Faites également attention aux annonces Pay-Per-Click (PPC) qui apparaissent également. Existe-t-il un magasin qui apparaît dans les résultats organiques et dans les publicités PPC? Si tel est le cas, c’est un indicateur fort que le site est un leader dans votre créneau.

En plus de saisir des termes clés, une autre stratégie pour trouver des sites Web similaires au vôtre consiste à saisir «lié: www.yourURL.com» dans la barre de recherche Google. Google vous présentera les sites qui, selon lui, sont le plus directement parallèles à votre boutique en ligne.

Recherchez la concurrence

Une fois que vous sentez que vous avez une bonne liste de concurrents, prenez le temps de visiter chaque site et répondez aux questions suivantes comme si vous étiez leur client:

  • Quelle est ma première impression du site?
  • Cela semble-t-il digne de confiance en apparence?
  • Quel est leur argument de vente unique?
  • Quelle langue ou quelle copie le site utilise-t-il?
  • Quels produits la boutique propose-t-elle?
  • Leur processus d’achat est-il simple?
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Notez vos réponses pour chacune de ces questions. Notez si le ton de vos réponses est positif ou négatif. Essayez également d’identifier facilement une zone où votre magasin se différencie clairement. Ceci est essentiel pour déterminer votre position marketing face à la concurrence. Le but ici est de ne pas trop vous étendre. Il est facile de s’épuiser en recherchant constamment des mots-clés et des sites concurrents; Cependant, en prenant le temps d’identifier correctement vos concurrents dans les étapes précédentes, et en vous concentrant sur les premières impressions, vous économiserez du temps et de l’angoisse mentale.

En plus de visiter les sites de vos concurrents, il existe un certain nombre d’outils en ligne qui vous aident à approfondir l’analyse de vos concurrents.

1) Ouvrez l’explorateur de site de Moz vous permet d’analyser l’autorité de domaine, le profil de lien et les niveaux d’interaction avec les médias sociaux de plusieurs sites Web à la fois. C’est un excellent outil pour voir comment vous vous comparez à la concurrence dans les indicateurs clés en ligne. Le modèle gratuit pour OSE est limité et si vous souhaitez mettre à niveau, le coût est de 99 $ par mois.

2) Alexa.com est un outil principalement gratuit qui vous fournira le classement global de n’importe quel site, une estimation des liens de retour du site, les principaux mots-clés du site et plus encore.

3) SpyFu est un outil payant qui vous permet de voir ce que vos concurrents dépensent en annonces PPC, quels mots clés ils ciblent dans leurs annonces, ainsi que les campagnes qui ont fonctionné pour eux et celles qui n’ont pas fonctionné.

Bien que certains d’entre eux nécessitent un investissement de votre part, les informations qu’ils fournissent l’emportent sur le coût, en particulier lorsqu’ils sont utilisés pour obtenir un avantage concurrentiel.

Après avoir étudié en profondeur chacun de vos concurrents, vous aurez une meilleure compréhension du marché et de l’emplacement de votre magasin. En fin de compte, l’objectif de ce processus est de vous aider à mieux définir les moyens par lesquels votre magasin répond à un besoin de clients que vos concurrents ne font pas. En vous concentrant sur ce que votre magasin fait le mieux dans votre stratégie de marketing, vous pourrez largement battre vos concurrents.

Cherchez-vous d’autres façons de profiter au maximum de votre journée, surtout à la lumière des fêtes de fin d’année? Plus tôt cette année, notre stratège principale de contenu, Lea Elaine Green, a écrit un article pour Entrepreneur.com, qui présentait des conseils pour budgétiser votre temps pendant vos jours de vacances. Ses conseils seront aussi vrais en hiver qu’en été, alors assurez-vous de consulter son travail sur vacances, style entrepreneur.

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-Russell Benavides, spécialiste du marketing de recherche


Moyens Staff
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