Comment maîtriser le référencement YouTube

Ce n’est un secret pour personne que les vidéos sont devenues l’une des formes de consommation de contenu incontournables, YouTube étant la plate-forme prédominante pour les visionner. Mais obtenir des yeux sur vos vidéos n’est plus aussi simple que de filmer une vidéo, d’ajouter quelques balises et de la publier.

Les progrès technologiques – combinés à un grand nombre de concurrence – ont rendu quelque peu difficile la diffusion de vidéos devant davantage de yeux sur YouTube. Et comme il est désormais courant que des équipes de production entières produisent des vidéos, le référencement YouTube a également évolué pour donner aux utilisateurs exactement ce qu’ils veulent, quand ils le veulent.

Cet article se concentre sur les principales techniques de référencement de YouTube qui vous aideront à placer vos vidéos en tête des résultats de recherche. Commençons par disséquer l’algorithme YouTube qui fait que tout se passe.

Comment fonctionne l’algorithme de YouTube?

Quel que soit le canal social sur lequel vous choisissez de promouvoir votre boutique en ligne, vous avez pratiquement toujours affaire à des algorithmes. La bonne nouvelle est que YouTube est ouvert sur le fonctionnement de son algorithme, ce qui vous donne toutes les connaissances dont vous avez besoin pour attirer un public et le faire rester.

YouTube est ouvert sur le fonctionnement de son algorithme.

Regarde ça recherche YouTube a préparé une plongée approfondie dans l’architecture de son système de recommandation. En plus de cela, le site de partage de vidéos a également fourni à ses créateurs un excellent cours sur Système de recherche et de découverte de YouTube qui décompose tout le processus.

En un mot, l’algorithme YouTube vise à aider les gens à trouver les vidéos qu’ils souhaitent regarder et à les garder sur la plate-forme le plus longtemps possible.

Afin d’atteindre ces objectifs, YouTube diffuse largement les vidéos les plus pertinentes pour l’historique d’engagement précédent de l’utilisateur à cinq endroits: recherche, page d’accueil, suggestions de vidéos, tendances et abonnements.

YouTube «suit» les utilisateurs pour comprendre leurs préférences personnelles, en suivant leurs statistiques d’engagement après chaque visionnage de vidéo.

Voici où cela devient intéressant: YouTube «suit» les utilisateurs pour comprendre leurs préférences personnelles, en suivant leurs statistiques d’engagement après chaque visionnage de vidéo. Pour préciser, YouTube fait attention à ce que les gens regardent et pendant combien de temps, à ce qu’ils préfèrent ne pas regarder, à ce qu’ils aiment et n’aiment pas, et à ce qui ne les intéresse pas.

Pour chacun des cinq endroits où YouTube diffuse des vidéos, différents facteurs sont en jeu en termes de classement et de recommandation de vidéos. Voici un bref aperçu de tous:

Tout est question de mots clés et de leur pertinence. YouTube vérifie que les titres, les descriptions et le contenu correspondent à ce que l’utilisateur recherchait initialement. Il examine également le nombre de vues vidéo d’une chaîne et la date à laquelle l’utilisateur a regardé pour la dernière fois une vidéo d’actualité.

Accueil et vidéos suggérées

YouTube examine de près ce que les utilisateurs ont regardé et propose des vidéos potentiellement pertinentes. Ces vidéos sont ensuite classées en fonction de leur niveau d’engagement auprès de personnes similaires et de la fréquence à laquelle elles regardent une chaîne ou une vidéo spécifique sur le même sujet.

Pour offrir une expérience équilibrée, YouTube montrera la moitié des nouvelles vidéos et la moitié des vidéos populaires – c’est aussi simple que cela.

Abonnements

Regardez les dernières vidéos des chaînes auxquelles vous êtes abonné. La vitesse de visualisation – combien de personnes regardent une vidéo immédiatement après sa sortie – est cruciale pour classer les vidéos ici. De plus, YouTube prend en compte le nombre d’abonnés actifs d’une chaîne.

Pour résumer, votre la chaîne fera l’affaire tant que vous créez un contenu qui satisfait les téléspectateurs et les incite à revenir – mais n’essayez pas de jouer avec le système.

YouTube SEO 101: ce que vous devez savoir

Afin de commencer à vous classer sur la recherche YouTube, vous devez optimiser votre chaîne et son contenu pour les termes de recherche par lesquels les utilisateurs vous trouveront.

Effectuer une recherche de mots clés

Les vidéos basées sur un mot-clé ou une requête cible ont plus de chances d’obtenir une position de premier plan sur YouTube. Nous savons tous qu’une fois que vous commencez à saisir une phrase ou un mot clé dans le champ de recherche de YouTube, la plate-forme vous proposera différentes façons de remplir cette requête:

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Ce qui rend cela génial, c’est que YouTube met en évidence les phrases que les gens utilisent le plus pour découvrir des vidéos. De plus, chaque suggestion se compose d’au moins quatre mots – des mots-clés à longue traîne – qui sont plus faciles à classer car ils ne sont pas aussi compétitifs que les requêtes plus courtes. Du point de vue du référencement, ce sont les requêtes de recherche qui devraient déterminer les sujets de vos vidéos.

Il existe un certain nombre d’autres outils de recherche de mots clés tels que Mot-clé Keg, le Générateur de mots clés et le Outil de suggestion de mots clés que vous pouvez utiliser, mais gardez à l’esprit que vous devez sélectionner les mots-clés susceptibles d’être classés sur YouTube.

Ajouter des balises méta pertinentes

Ensuite, vous devez inclure la requête cible dans les balises meta de la vidéo afin que les robots YouTube puissent comprendre le sujet et où la vidéo doit être classée – ajoutez-la au titre et à la description, et créez plusieurs balises, mais ne vous laissez pas emporter.

Donner au fichier vidéo un nom convivial comme youtube-seo.mp4 peut également aller très loin. Cela vous aidera également si vous utilisez le mot-clé cible ici également.

Télécharger une transcription

Remplir les balises meta avec la requête cible est le moins que vous puissiez faire pour booster les efforts de référencement de vos vidéos. Cependant, si vous voulez vraiment obtenir les meilleurs classements, créez et téléchargez des transcriptions vidéo, des sous-titres codés et des sous-titres – ne vous fiez pas uniquement à des textes générés automatiquement.

Naturellement, énoncer la requête cible dans la vidéo peut considérablement améliorer le classement. Les transcriptions, les sous-titres codés et les sous-titres sont un excellent moyen de montrer les robots que vous avez créés. Ces données donnent aux robots d’exploration beaucoup plus de contexte, leur permettant de comprendre exactement quand une vidéo est pertinente pour une requête de recherche.

Créez une miniature attrayante

Amener les gens à cliquer et à regarder votre vidéo sur celle d’un concurrent est difficile. Ils doivent être naturellement attirés vers elle. Imaginons que les balises meta des 5 meilleures vidéos soient toutes à peu près les mêmes et que les gens n’ont rien d’autre sur quoi fonder leur décision à part la vignette de la vidéo.

Alors, investissez un peu de temps pour créer une image magnifique mais époustouflante qui décrit la vidéo de manière concise et inclut le mot-clé.

Une miniature attrayante est essentielle au taux de clics d’une vidéo. Et aucun clic signifie aucune vue ou engagement. Mais comme le créateur de vignettes de YouTube n’est pas flexible et n’offre pas autant d’options, les applications Snappa (indiqué ci-dessous), FotoJet et Canva peut vous aider à créer la miniature parfaite pour vos vidéos.

Remarque: les informations des balises méta et de la vignette de la vidéo peuvent ensuite être utilisées comme extraits enrichis sur les SERP de Google. Pour cette raison, assurez-vous qu’il est optimisé afin que les gens soient intrigués par ce qu’ils voient avant même de cliquer pour regarder votre vidéo.

Préparez un plan de site vidéo

Pour passer au niveau supérieur, préparez et téléchargez un plan du site vidéo sur YouTube pour donner à la plate-forme encore plus de données avec lesquelles travailler pour comprendre votre contenu vidéo.

YouTube extraira diverses données du plan du site telles que la catégorie de la vidéo, la durée, l’URL de la page de lecture, la plate-forme, les restrictions, le titre et la description, etc.

Bien que tout cela semble être un truc technique ennuyeux, c’est exactement ce que les robots d’exploration regardent pour comprendre ce que sont les vidéos, alors ne sous-estimez pas leur importance.

L’engagement et le comportement des utilisateurs sont importants. Beaucoup.

Il se peut qu’une fois que vous avez optimisé les aspects techniques de vos vidéos pour YouTube, elles sont prêtes à commencer à récolter des vues. Cependant, étant donné que YouTube privilégie la fourniture d’une expérience de visionnage de qualité, il accorde beaucoup d’attention à la façon dont les gens interagissent avec les vidéos – et vous devriez aussi.

Améliorer le taux de clics

Vous devez toujours vous rappeler que vos vidéos sont en concurrence constante avec d’autres contenus sur YouTube. Et afin de fournir aux téléspectateurs le contenu le plus pertinent, YouTube regardera souvent une vidéo taux de clics. Notez que cette métrique n’est pas exacte, car les gens peuvent regarder des vidéos YouTube en cliquant sur des liens extérieurs, en ignorant le SERP.

Vos vidéos sont en concurrence constante avec d’autres contenus sur YouTube.

Bien que mesurer le CTR peut devenir un peu compliqué, l’idée principale est d’éviter de créer des vignettes clickbait. Si vous le faites, YouTube verra les gens revenir au SERP après avoir cliqué sur votre vidéo, signe de sa non-pertinence ou de sa mauvaise qualité.

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Maximisez le temps total de visionnage

En plus de montrer à YouTube que les internautes souhaitent cliquer sur vos vidéos, vous souhaitez envoyer des signaux indiquant qu’ils sont les regarder ainsi que.

Du point de vue de YouTube SEO, c’est une affaire énorme. Plus les gens passent de temps à regarder vos vidéos et à explorer votre chaîne, plus sa pertinence et, par conséquent, son classement seront élevés.

Si vous n’êtes pas satisfait de la façon dont vos vidéos sont positionnées dans les résultats de recherche, essayez de créer vidéos plus longues pour augmenter la durée de visionnage globale de votre chaîne. Mais, bien sûr, concentrez-vous sur la qualité.

Connectez-vous avec vos spectateurs

Que vous le vouliez ou non, les gens sont plus susceptibles de commencer des discussions dans la section Commentaires de YouTube. Mais si tu se joindre à, vous montrerez à votre communauté que vous leur êtes dévoué et que vous vous souciez réellement de leurs opinions et de leurs commentaires.

Posez une question à votre public à la fin d’une vidéo pour déclencher un débat. De plus, vous pouvez leur poser des questions qui vous aideront à développer votre chaîne et à produire le contenu qu’ils souhaitent.

Posez une question à votre public à la fin d’une vidéo pour déclencher un débat.

Soyez actif dans la section des commentaires pendant un certain temps après avoir mis en ligne votre vidéo, en informant votre public que vous êtes là pour répondre à toutes leurs questions. Cela augmentera en fin de compte la vitesse de visualisation de votre vidéo et l’engagement en flèche.

Obtenez plus d’abonnés

Une autre statistique qui compte beaucoup pour YouTube est le nombre d’utilisateurs actifs qui suivent votre chaîne – le nombre de les abonnés. À ce stade, il est assez évident que plus d’abonnés conduit à des classements plus élevés.

Conformément au récent nettoyage du spam de YouTube, il est essentiel que votre chaîne n’obtienne pas de faux abonnés ou n’essaie de manipuler cette métrique de quelque manière que ce soit.

Alors, restez fidèle à votre style de vlog d’origine, créez un design attrayant pour la page d’accueil de votre chaîne, organisez des concours et des cadeaux, et, enfin, demandez aux gens d’aimer vos vidéos et de s’abonner à votre chaîne (après tout, ils ont réussi à atteindre la fin de votre vidéo).

Suivez les performances pour mesurer le succès

Comme vous le feriez avec d’autres types de contenu, garder un doigt sur le pouls de vos vidéos est une nécessité si vous voulez savoir comment elles fonctionnent.

Garder un doigt sur le pouls de vos vidéos est une nécessité si vous voulez savoir comment elles fonctionnent.

La bonne chose est que vous pouvez toujours vous tourner vers YouTube Analytics pour découvrir qui regarde vos vidéos, ce qu’ils aiment regarder, analyser des rapports en temps réel, obtenir le nombre de vues, étudier le ratio des goûts et des dégoûts, ainsi que les données démographiques des spectateurs. De plus, il peut vous aider à déterminer quelles vidéos contribuent le plus aux revenus de votre chaîne.

Si le référencement YouTube est une priorité pour vous, vous devez vérifier le classement de vos vidéos au quotidien. Vous pouvez obtenir un deuxième avis, pour ainsi dire, via des outils de suivi de position, tels que TubeBuddy, YTRank et Classement SE (indiqué ci-dessous).

Des contrôles réguliers via de tels outils vous donnent un aperçu détaillé de vos concurrents et une opportunité d’améliorer votre campagne en déplacement.

Si votre boutique en ligne ne dispose pas encore de chaîne YouTube, vous devriez envisager de faire cet investissement, car les vidéos peuvent faire beaucoup pour vous à la fois en termes d’engagement et de référencement. N’oubliez pas de vous concentrer sur un contenu de qualité en demande, mais ne négligez pas tous les aspects techniques du référencement. Dernier point mais non le moindre: n’ayez pas peur d’expérimenter!

Sur quoi vous concentrez-vous lors de la création et du classement du contenu YouTube? Partagez vos pensées avec nous ci-dessous!

Moyens Staff
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