Comment profiter des publicités du Super Bowl avec un budget

À quatre jours du match de championnat de la NFL, nous voulions discuter de stratégies de marketing dignes d’un ring à utiliser à l’approche du coup d’envoi. Nous allons décomposer le jeu par jeu de quelques mises à jour de dernière minute pour votre magasin, ainsi que passer en revue quelques stratégies que les grands joueurs utilisent cette année. Bien que vous ne puissiez pas rivaliser à un niveau de dépenses publicitaires avec les Budweisers et les Ford du monde, vous pouvez prendre certaines de leurs stratégies et les utiliser au niveau local à l’avenir.

1. Hut, hut, augmentez vos budgets mobiles

Si vous organisez des promotions qui coïncident avec le grand match – inscriptions à la ligue, équipement de sport, préparation de la nourriture – soyez conscient de la compétition améliorée que dimanche apportera. Plus de 110 millions de personnes seront à l’écoute cette année pour regarder les Patriots affronter les Eagles, et la plupart navigueront avec leur téléphone. Pour en tirer parti, concentrez vos campagnes publicitaires pour vous mettre directement devant les utilisateurs pendant qu’ils regardent le match. Augmentez les ajustements d’enchères ou les budgets de vos campagnes PPC pour mobile pour tenir compte de ce changement. Assurez-vous que vos pages de destination mobiles sont dignes d’être partagées et que la copie est serrée – quelqu’un sera plus susceptible de lire une bonne description à haute voix dans la salle que de transmettre la page pendant que tout le monde est là. Concentrez-vous sur la capture de ce moment «maintenant» avec un fort effort mobile.

Je ne serais pas surpris de voir plus de petites entreprises / nouvelles startups transformer une partie de leur financement de démarrage dans de nouveaux spots télévisés pour faire monter l’adrénaline des téléspectateurs.

2. Les publicités du Super Bowl sont en fait la publicité la plus rentable

Gary V (aynerchuk) fait valoir ce point depuis quelques années maintenant et cela n’a pas changé: les publicités du Super Bowl sont considérablement sous-évaluées. Le grand jeu attirera au moins 110 000 000 de personnes et une annonce de 30 secondes coûtera environ 5 500 000 $. Cela signifie que pour chaque dollar que vous dépensez, vous êtes devant 20 personnes à un coût par impression de 0,05 USD. Le coût initial est le véritable hic – c’est l’investissement initial difficile, bien sûr – mais je ne serais pas surpris de voir plus de petites entreprises / nouvelles startups transformer une partie de leur financement de démarrage dans de nouveaux spots télévisés pour une poussée d’adrénaline des téléspectateurs. Bien que la plupart des entreprises n’aient toujours pas le financement pour quelque chose au niveau des publicités du Super Bowl, vous pouvez toujours apprendre beaucoup des processus que les gros dépensiers utilisent pour obtenir ces conversions délicates …

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3. Offrez aux téléspectateurs le chemin le moins résistant pour obtenir votre contenu

Une tendance relativement récente des méga marques est de diriger leur trafic publicitaire non pas vers leur site Web mais vers des tiers, comme YouTube et Facebook. Plutôt que d’envoyer leur trafic vers une page de destination de marque dédiée, ils enverront ce trafic vers un YouTube pour revoir leur spot télévisé. Pourquoi est-ce? Si vous capitalisez sur le nombre de personnes qui regardent, il y a une tonne d’avantages. YouTube a la confiance et l’autorité de la marque qui encourageront les utilisateurs à s’engager rapidement. Pour l’évolutivité, il est déjà optimisé pour les mobiles et peut gérer le nombre de personnes qui franchissent leur porte en ligne. Et peut-être plus important encore, les utilisateurs à la recherche de contenu vidéo seront élevés.

Vous pouvez également le faire à plus petite échelle. Si vous avez créé un contenu vidéo – des ouvertures de produits, du contenu d’actualités locales, une publicité à part entière – essayez d’envoyer votre trafic directement sur YouTube et laissez votre publicité faire le reste. La même chose peut être dite pour Facebook. Test A / B envoyant du trafic directement vers votre page Facebook, et son contenu vidéo hébergé nativement, pour voir comment vos likes / partages augmentent.

Je recommanderais catégoriquement de ne pas ajouter l’expression “Super Bowl” ou tout autre élément lié à votre liste de mots clés PPC pour exploiter le trafic autour du grand gibier.

4. Ne tâtonnez pas votre liste de mots clés

Je recommanderais catégoriquement de ne pas ajouter l’expression “Super Bowl” ou tout autre élément lié à votre liste de mots clés PPC pour exploiter le trafic autour du grand gibier. Au lieu de cela, continuez à vous concentrer sur les termes et mots clés pertinents associés à votre marque et à vos gammes de produits. Votre budget quotidien ne veut pas être pris dans la publicité pour les “publicités du super bol” alors que des milliers de personnes rechercheront le meilleur des listes de suivi (la fonctionnalité d’extrait de code de Google va de toute façon dominer le SERP). Bien que tentant, alignez les listes de mots clés de votre campagne sur votre marque plutôt que d’aller au-delà de votre portée.

5. Qu’y a-t-il dans un titre?

Une variante de l’étape 3 – envoyer les utilisateurs sur YouTube ou Facebook – cette méthode vous encourage à essayer des titres uniques et dignes d’un hashtag pour tracer la présence de votre marque. L’année dernière, MarketingLand signalé que 30% des publicités ont implémenté un hashtag visuel pour essayer de susciter un certain engagement client. Essayez d’utiliser une tactique similaire dans votre titre PPC. L’utilisation d’un hashtag de titre n’aura pas les capacités de suivi des données dont il dispose sur Facebook ou Twitter, mais sa cliquabilité héréditaire peut entraîner des taux de réponse plus élevés. Travaillez dans un hashtag dédié pour les campagnes locales et le long de vos médias sociaux pour fournir un message cohérent et cohérent et tester son déroulement.

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N’oubliez pas non plus que vous ne pouvez pas utiliser l’expression «Super Bowl» dans votre texte promotionnel, nulle part, du tout. Il existe de nombreux exemples de répression de la NFL contre l’utilisation non approuvée de leur marque. Tenez-vous-en à des cognats largement acceptés comme le «gros gibier» et le «championnat» tout en créant du nouveau contenu.

Alors que le gros jeu approche à grands pas, passez du temps à analyser votre compte AdWords pour des optimisations spécifiques au dimanche. Une poignée de micro-ajustements axés sur les appareils mobiles, le contenu de marque et les mots clés pertinents pourraient faire la différence entre un objectif de terrain et un touché.

Vous avez des questions sur les dépenses publicitaires du Super Bowl? Faites le nous savoir dans les commentaires!

Moyens Staff
Moyens I/O Staff vous a motivé, donner des conseils sur la technologie, le développement personnel, le style de vie et des stratégies qui vous aider.