Comment rédiger de superbes descriptions Meta pour le e-commerce

Lorsqu’un utilisateur Web tape une requête dans un moteur de recherche, divers sites Web qui ont été jugés correspondre à la requête de l’utilisateur sont affichés sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Le plus souvent, ces résultats ne contiennent que du texte, ce qui permet de se perdre facilement dans le mélange de sites Web en lice pour attirer l’attention d’un utilisateur. Comment votre site Web se démarquera-t-il des autres SERPs? Qu’est-ce qui vous rend unique?

Une méta description est le pitch de la page.

Chaque fois que notre équipe de référencement parle avec un nouveau client, nous nous assurons de prendre plus de temps pour parler de l’importance des méta descriptions uniques pour chaque page d’un site Web. Une méta description est le pitch de la page. Vous êtes un homme d’affaires avisé dans un ascenseur avec un gros investisseur providentiel. Il n’y a personne d’autre là-bas. Vous avez toute son attention si vous savez quoi dire. Quel est votre pitch de 30 secondes? Comment vous démarquez-vous? De la manière la plus élémentaire, c’est la fonction d’une méta-description – expliquer au chercheur pourquoi votre page est celle qui mérite son attention. Tout le monde aime les listes numérotées, voici donc quatre P pour écrire une excellente méta-description pour le commerce électronique:

1. Punchy

Vous voulez dire quelque chose dans ce trajet en ascenseur de 30 secondes qui va vraiment balayer l’investisseur de ses pieds. Une méta description fonctionne de la même manière. Quand quelqu’un lit votre méta description, il ou elle veut pouvoir avoir une idée de qui vous êtes, de ce que vous vendez et pourquoi votre page mérite un clic.

2. Plein d’avantages

La vérité honnête est qu’il y a des millions de personnes avec de bonnes idées qui essaient d’attirer l’attention des investisseurs, et il y a des millions de sites Web essayant d’attirer l’attention des internautes. Qu’y a-t-il pour nous? Assurez-vous que votre méta description montre aux clients ce qu’ils obtiennent en achetant avec vous plutôt que n’importe qui d’autre. Livraison gratuite, expédition sous 2 jours, achat-un-en-un, cadeau gratuit ou code de réduction ne sont que quelques exemples d’avantages que vous devez vous assurer d’inclure dans votre méta description.

3. Relecture

Chaque méta-description doit être écrite comme si vous écriviez un autre corps de texte. Utilisez la ponctuation, mettez les pronoms en majuscule, écrivez des phrases complètes et ainsi de suite. Il y a des cas où il est acceptable d’abréger des choses, mais vous devez imaginer quelqu’un lisant ces informations sur votre entreprise pour la première fois. Vous ne parleriez pas à cet investisseur en termes abrégés, n’est-ce pas?

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4. Personnalisé

Une méta description doit être unique pour la page qu’elle représente. Même si vous vendez quelques produits qui sont à peu près les mêmes, mis à part de petits détails, la même méta description ne fera pas l’affaire pour chaque page. Prenez le temps d’écrire une méta description unique pour chaque page de votre site Web. Cela aide à clarifier l’intention de la page à vos lecteurs, afin qu’ils sachent si votre page est celle qu’ils recherchent.

Si vous êtes comme de nombreux commerçants occupés, vous pourriez avoir quelques inquiétudes quant à savoir si votre produit ou service s’inscrit dans ces paramètres pour une méta-description bien écrite.

Je vends des chaînes industrielles pour machines. Comment suis-je censé rendre ça percutant?

Si vous vendez un produit qui n’a pas beaucoup d’attrait, vous devez vous concentrer sur la rendre votre description aussi informative que possible. Nous imaginons que vos clients sont le type de personnes qui savent ce dont ils ont besoin et quel est leur budget pour ce produit. Au lieu d’être percutant, être précis. Utilisez la méta description pour vous assurer qu’ils savent que c’est le produit qu’ils recherchent, c’est ainsi qu’il est fabriqué, c’est ce qu’il fait et c’est qui vous êtes.

Nos marges sont trop faibles pour offrir la livraison gratuite ou des réductions. Comment sommes-nous censés transmettre les avantages?

Si vous ne pouvez pas emballer votre description avec des avantages, essayez de mettre le client en premier. Achetez-vous vos produits localement ou expédiez-vous dans les 24 heures? Avez-vous un service client 24/7? Offrez-vous des retours gratuits avec les frais de port déjà payés? Même si ce n’est pas un avantage flashy, il y a sans aucun doute quelque chose que votre entreprise fait qui est un avantage d’achat attrayant pour les clients.

Je vends des dizaines de milliers de produits. Je n’ai pas le temps de parcourir et de personnaliser chacune de ces descriptions.

C’est une tâche ardue de gérer cela manuellement. Heureusement, vous pouvez vous soulager à court terme en optimisant les méta descriptions en masse. Écrivez une méta description plus générique et trouvez un endroit naturel pour insérer le nom du produit dans cette description. Utilisez ensuite une feuille de calcul et la fonction de concaténation pratique pour créer des méta-descriptions similaires mais uniques pour chaque page de produit. Dans un monde parfait, nous aurions tous le temps de personnaliser les méta descriptions, mais si le temps ou l’ampleur du travail est contre vous, cette option vous permet espace réservé pendant ce temps.

Si un moteur de recherche décide qu’il y a un autre contenu sur votre page qui décrit mieux l’objectif et l’objectif de la page, il créera sa propre méta-description à la place du vôtre.

Il est important de noter que les méta descriptions ne sont pas garanties d’apparaître dans les SERPs de la manière dont vous les écrivez; ils ne sont qu’une suggestion aux moteurs de recherche quant à ce que vous voulez voir apparaître lorsqu’un client trouve cette page dans une liste de recherche. Si un moteur de recherche décide qu’il y a un autre contenu sur votre page qui décrit mieux l’objectif et l’objectif de la page, il créera sa propre méta-description à la place du vôtre. Cela ne nie pas l’importance d’une méta description optimisée, mais cela peut arriver de temps en temps.

La limite de caractères de Google est désormais de 320, ce qui donne beaucoup d’espace pour transmettre les détails du produit, les prix, les promotions d’expédition et bien plus encore.

Les méta descriptions ont une limite de 156 caractères pour être entièrement rendues dans un SERP. Toute information dépassant le caractère # 156 est remplacée par une ellipse et perdue pour l’œil du client. Le texte est toujours lisible par les moteurs de recherche, mais comme l’objectif final de la méta-description est d’attirer les clics, cela oblige les spécialistes du marketing à faire preuve de créativité avec seulement quelques phrases d’espace. Nous vous recommandons vivement d’utiliser Portent’s Outil de prévisualisation SERP pour tester l’apparence de vos balises meta title et des méta descriptions dans une page de résultats de moteur de recherche.

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Toutes les méta-descriptions que vous écrivez ne seront pas un chef-d’œuvre, et ce n’est pas grave. En fin de compte, votre objectif est de faire comprendre aux internautes que votre fiche est la meilleure pour leur requête de recherche. Plus vous optimisez ce champ, meilleure sera la pertinence des pages de votre site et plus un moteur de recherche aura de chances d’afficher votre description optimisée dans son intégralité. C’est un Internet très fréquenté avec de nombreux ascenseurs de 30 secondes. Comment allez-vous vous démarquer?

Vous avez des questions sur la rédaction de méta descriptions? Faites le nous savoir dans les commentaires!

Moyens Staff
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