Comment rédiger des méta descriptions efficaces en 2021

Les méta descriptions sont un outil utile pour les spécialistes du marketing pour augmenter leurs taux de clics dans le SERP et attirer plus de visiteurs sur leurs sites Web. La rédaction de méta-descriptions ne nécessite pas de compétences en codage, mais s’assurer que vos descriptions fonctionnent est un jeu totalement différent. Nous avons rassemblé sept conseils sur la façon de créer des méta-descriptions qui se démarquent et donnent des résultats, y compris des exemples.

Qu’est-ce qu’une méta description ?

Plusieurs facteurs influencent le classement de votre site. Les méta-descriptions sont l’un de ces facteurs et peuvent augmenter les chances que les téléspectateurs atterrissent sur votre site Web et augmentent votre position dans le SERP.

Fondamentalement, une méta description (également appelée attribut ou balise de méta description) est un court texte présentant le contenu de votre page. Il est écrit sous forme de code HTML et sera utilisé par les navigateurs, les moteurs de recherche et d’autres services Web pour afficher des informations sur votre site aux visiteurs potentiels avec un titre de page (balise de titre).

Voici quelques exemples de méta description.

  1. Voici comment les méta descriptions apparaissent sur Google :
  1. Voici comment les méta descriptions sont affichées sur Facebook :
balise-titre-facebook

Si vous vous demandez où vérifier les méta descriptions de sites Web spécifiques, profitez d’outils dédiés tels que Balises méta, que nous avons utilisé pour créer l’aperçu dans l’exemple ci-dessus.

  1. Voici à quoi ressemblent les méta descriptions au format HTML.
<!-- Primary Meta Tags -->
<title>Title tag</title>
<meta name="title" content="Title tag">
<meta name="description" content="Your meta description goes here.">

Quand les méta descriptions comptent

Étant donné que les méta-descriptions sont la première chose, avec les titres que les téléspectateurs voient, que les téléspectateurs potentiels voient sur les SERP et les flux de médias sociaux, elles peuvent s’avérer utiles pour la promotion. Une méta description appropriée axée sur les mots clés peut augmenter votre taux de clics dans le SERP, même si elle n’améliorera pas à elle seule le classement de votre site.

N’oubliez pas que si vous ne définissez pas de méta description préférée, les moteurs de recherche en trouveront une pour vous. Ce n’est pas toujours bénéfique, car une méta-description générée automatiquement peut manquer des informations importantes ou même extraire des données non pertinentes.

Les méta-descriptions peuvent être utiles pour chaque article que vous écrivez, mais assurez-vous de les créer pour vos articles clés avec le plus de trafic.

Comment rédiger des méta descriptions

Il y a quelques éléments critiques que vous devez prendre en compte lors de la création d’une stratégie de méta description efficace. Nous avons rassemblé sept conseils pratiques pour que vous puissiez rédiger des méta-descriptions conçues pour réussir.

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Astuce 1 : développez votre titre

Il existe une différence subtile mais très importante entre les objectifs du titre de la page et la méta description. Par exemple, comparez les lignes d’objet des e-mails, qui aident à attirer l’attention, et le début du texte d’un e-mail, qui ajoute du contexte pour aider les utilisateurs à comprendre le sujet de votre lettre. De même, un titre de page présente le sujet d’un article, tandis qu’une méta description fournit des informations supplémentaires sur le sujet.

Ainsi, lorsque vous rédigez une méta-description, commencez par développer le titre de votre page et réfléchissez aux éléments de contexte qui peuvent aider les utilisateurs à mieux comprendre de quoi parle votre message. Bien que les titres de page ne varient pas beaucoup pour un même sujet, les méta-descriptions vous permettent de différencier votre site des autres sites proposant des offres similaires.

Dans l’exemple ci-dessous, vous pouvez voir comment les entreprises avec des titres de page presque identiques se battent pour la vedette en déployant des angles uniques dans leurs méta descriptions :

meta-description-billets-pas cher

Conseil 2 : Correspondre à l’intention de recherche

L’intention de recherche est la motivation derrière la requête du spectateur. C’est là que vous devez vous mettre à la place de votre client potentiel et réfléchir aux informations qu’il recherche.

Prenons un exemple de la requête de recherche « vis-à-vis” et voyez quelles méta-descriptions les pages associées proposent. Dans ce cas, les publications sur la première page des résultats Google partagent la définition du mot dans la méta description, car cela semble être l’intention derrière la requête.

méta-description-vis-à-vis

Dans le cas d’une requête de recherche axée sur les prix, telle que « prix en ligne anglais”, les blogs semblent inclure des informations sur les prix dans leurs méta descriptions.

prix-en-ligne-francais-meta-description

Astuce 3 : Soyez bref et doux

Si vous vous demandez quelle devrait être la longueur de la méta description, essayez de garder votre texte aussi concis, laconique et direct que possible. Les textes de plus de 120 à 160 caractères sont susceptibles de être tronqué par Google pour s’adapter aux propriétés de l’appareil. Pour les ordinateurs de bureau, la longueur du texte est d’environ 160 caractères maximum et, pour les mobiles, d’environ 120 caractères maximum. Cette même règle s’applique à la balise title. Même s’il n’y a pas de limite de durée, essayez de ne pas dépasser un maximum de 60 caractères.

Astuce 4 : Incluez des mots-clés cibles

Bien que votre titre et votre méta-description doivent tous deux être optimisés pour les mots-clés, il est important de ne pas en faire trop. Même s’il n’y a pas de nombre maximum autorisé de mots-clés, votre classement peut souffrir de « Remplissage de mot-clé”. Habituellement, Google détectera si les informations utilisées dans la méta description sont hors contexte et n’apportent aucune valeur au lecteur.

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Alors, comment inclure des mots-clés dans votre méta description sans être pénalisé ? Essayez de créer un contenu approprié et centré sur le client et utilisez des mots-clés avec modération, sans répétition. En règle générale, il est recommandé que le nombre total de mots dans votre texte ne dépasse pas dix% mots clés.

Astuce 5 : Rédigez des descriptions uniques

Les méta descriptions uniques aident à distinguer une page de votre site Web d’une autre. Ils sont optimisés pour le référencement et peuvent vous aider à augmenter votre classement, tandis que les descriptions identiques sont favorablement considérées par Google. Par conséquent, il est préférable d’avoir quelques méta-descriptions soigneusement conçues pour vos messages clés que de dupliquer les informations pour toutes vos pages.

Cependant, vous pouvez parfois voir différents titres et méta-textes apparaître pour vos pages dans le SERP. Donc, si vous vous demandez « Pourquoi Google n’affiche pas ma méta description ? », assurez-vous de n’avoir enfreint aucune des Directives Google, car le moteur de recherche peut utiliser différentes méta descriptions pour mieux répondre à la requête de l’utilisateur. Si cela se produit et que vous préférez toujours votre propre méta description, contactez Google via Forum d’aide du centre de recherche Google.

Astuce 6 : N’utilisez pas de guillemets

Étant donné qu’une méta description est écrite en HTML, certains symboles peuvent affecter et casser le code. L’utilisation de guillemets doubles est une erreur très courante qui peut compromettre les performances de votre méta description. Évitez ces signes de ponctuation dans la mesure du possible et, si vous en avez toujours besoin, utilisez plutôt un guillemet simple.

  • Guillemets doubles ( » « ) ❌
  • Guillemet simple (‘ ‘) ✅

Astuce 7 : Faites correspondre votre contenu

N’incluez jamais d’informations dans la méta description qui ne correspondent pas aux données réelles que vous avez publiées. Si les téléspectateurs arrivent sur votre page et ne trouvent pas ce qui leur a été promis dans la méta description, ils partiront rapidement. Cela enverra alors des signaux négatifs aux moteurs de recherche et pourrait avoir un impact négatif sur votre classement SEO. Sans parler de l’arrière-goût désagréable que vos téléspectateurs auront après avoir réalisé qu’ils ont été dupés.

Comment créer la bonne méta description

Nous avons couvert certaines des meilleures pratiques pour les méta descriptions dans ce blog. Bien qu’il s’agisse d’un processus continu, assurez-vous d’intégrer ces sept conseils lorsque vous commencez. Nul besoin de réinventer la roue, alors n’hésitez pas à vous inspirer de vos concurrents. Savoir ce qui fonctionne pour les autres et ce que vous pouvez faire encore mieux est un bon moyen de lancer le processus de création de vos propres méta descriptions.

Moyens Staff
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