Comment s’inscrire aux programmes Google Shopping

Afin de gérer un magasin avec succès, chaque commerçant en ligne doit être sur Google Shopping pour essayer de réaliser autant de ventes que possible. Mais la question demeure: “Comment optimiser vos campagnes Shopping?”. En supposant que vous ayez couvert les bases, que vos données produit soient en bon état et que vous ayez défini vos stratégies d’enchères, où pouvez-vous trouver plus à faire?

La réponse est les programmes Google Shopping.

Les programmes Google Shopping vous offrent des outils pour vous aider à améliorer les conversions que vous obtenez à partir de vos fiches Google Shopping.

Vous trouverez ci-dessous six des programmes Google Shopping les plus importants, ainsi que des conseils sur la manière de les appliquer ou de les mettre en œuvre.

Remarketing dynamique sur Google Shopping

Le remarketing dynamique affiche des annonces Google Shopping personnalisées auprès des personnes qui ont récemment visité votre site Web. Par exemple, vous pouvez configurer les annonces pour afficher des produits qu’une personne a précédemment consultés ou des produits similaires.

Conditions requises pour les annonces de remarketing dynamique sur Google Shopping

Vous pouvez configurer des annonces de remarketing dynamiques sur Google Shopping dans AdWords. Vous devez donc disposer d’un compte AdWords et celui-ci doit être associé à votre compte Google Merchant Center. En outre, les annonces de remarketing dynamique utilisent un flux de données produit. Vous devez donc en envoyer un via votre compte Merchant Center.

Avantages des annonces de remarketing dynamiques sur Google Shopping

  • Gardez vos produits, offres et site Web au premier plan de l’esprit de vos clients
  • Augmente les conversions
  • Maximise le retour sur investissement de vos efforts de marketing: c’est-à-dire que vous n’obtiendrez peut-être pas la vente lorsque la personne visite votre site Web pour la première fois, mais vous l’obtenez à la fin

Configurer des annonces de remarketing dynamiques sur Google Shopping

  • Commencez par configurer un nouvelle campagne de remarketing dynamique dans Google AdWords. Vous faites cela après avoir défini des éléments tels que l’emplacement et le budget de votre campagne. Sélectionnez Paramètres supplémentaires> Annonces dynamiques> Utiliser un flux de données pour les annonces personnalisées. Ensuite, configurez un groupe d’annonces en utilisant les listes de remarketing comme catégorie.
  • Optimisez et renvoyez votre flux de produits – voir ci-dessous.
  • Ajoutez le global site tag de Google à votre site Web afin que Google sache quels produits les visiteurs visitent. Vous devez l’ajouter à chaque page de votre site Web.
  • Créez des annonces réactives pour extraire des produits de votre flux de données dans les annonces que Google affiche.

L’un des moyens d’optimiser votre flux de données pour les annonces de remarketing dynamique consiste à modifier la façon dont les produits apparaissent dans les annonces par rapport à la façon dont ils apparaissent dans Google Shopping.

L’un des moyens d’optimiser votre flux de données pour les annonces de remarketing dynamique consiste à modifier la manière dont les produits apparaissent dans les annonces par rapport à la manière dont ils apparaissent dans Google Shopping. Par exemple, vous pouvez modifier le titre pour attirer les personnes qui ont déjà manifesté de l’intérêt pour votre produit. Un autre exemple est la modification du lien pour vous donner une meilleure compréhension de la source des visiteurs de vos pages produits.

Pour ce faire, il vous suffit ajouter des champs supplémentaires à votre flux de produits avant de le soumettre à Google. DataFeedWatch vous aide à le faire.

Voici quelques-uns des champs que vous pouvez utiliser:

  • display_ads_id – donne aux produits un identifiant différent
  • display_ads_similar_id – recommander un produit similaire
  • display_ads_title – donnez aux produits des titres différents de ceux de Google Shopping
  • display_ads_link – change le lien
  • display_ads_recommendation_preference – hiérarchiser les produits à afficher dans les annonces de remarketing dynamiques

2. Évaluations du vendeur

Les avis sur les marchands sont les étoiles que vous voyez à côté d’un marchand sur Google Shopping. Ils sont différents des avis sur les produits qui s’appliquent aux produits: à la place, les avis sur le vendeur s’appliquent au marchand.

Google utilise un système cinq étoiles et obtient des données pour déterminer votre note à partir de diverses sources. Cela inclut Google Avis clients, un outil gratuit qui vous permet de recueillir de manière proactive les avis des clients.

Google dispose d’une liste de tiers de confiance qu’il utilise pour obtenir des données sur les commentaires des clients sur votre entreprise.

Google dispose également d’une liste de tiers de confiance qu’il utilise pour obtenir des données sur les commentaires des clients sur votre entreprise. Cela inclut des services comme Yotpo, TrustPilot et les évaluations vérifiées. Ces services vous aident à obtenir les avis des clients et vous donnent des outils pour améliorer l’engagement client et l’expérience client.

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Exigences relatives aux évaluations du vendeur

  • 150 avis uniques au cours de la dernière année
  • Doit être situé dans un pays où Google a activé les évaluations du vendeur. Cela comprend l’Australie, le Canada, la France, l’Allemagne, l’Irlande, la Nouvelle-Zélande, l’Espagne, le Royaume-Uni et les États-Unis.

Avantages des évaluations du vendeur

  • Renforce la confiance des clients
  • Fait ressortir votre entreprise sur Google
  • Ajoute une preuve sociale à vos annonces

Comment configurer les évaluations du vendeur

La manière dont vous configurez les évaluations du vendeur dépendra de la plateforme d’avis que vous utilisez. Google Avis clients est l’un des plus simples, car vous pouvez le faire directement depuis Google Merchant Center.

Lorsque vous êtes connecté à Google Merchant Center, cliquez sur l’option Avis clients dans le panneau de navigation à droite de la page. Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez ajouter le module d’activation de l’enquête sur votre site Web pour vous aider à encourager les clients à laisser un avis sur votre entreprise.

3. Évaluations des produits

Alors que les évaluations des vendeurs s’appliquent à l’ensemble de votre entreprise, les évaluations des produits s’appliquent à vos produits individuels. C’est un système cinq étoiles que Google détermine en utilisant de vrais avis clients sur les produits.

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### Exigences relatives aux évaluations de produits

  • Disponible dans tous les pays disposant de Google Shopping
  • Vous devez avoir 50 avis sur tous vos produits avant que les avis sur les produits ne commencent à apparaître
  • Les produits individuels doivent avoir au moins trois avis sur les produits avant l’affichage des notes de produits

En fin de compte, les avis sur les produits augmentent les conversions.

Avantages des évaluations de produits

Avis sur les produits Google Shopping donnez confiance aux clients dans vos produits. Ils sont particulièrement puissants car ils proviennent d’autres clients, ce qui génère une preuve sociale. En fin de compte, les avis sur les produits augmentent les conversions. Ils permettent également à vos produits de se démarquer sur Google Shopping.

Configuration des évaluations de produits

La première étape de la configuration des évaluations de produits consiste à commencer à collecter les évaluations des clients. Vous pouvez le faire sur votre propre site Web ou vous pouvez utiliser un service d’agrégation tiers approuvé. Ces services incluent Trustpilot, Yotpo et les évaluations vérifiées.

La deuxième étape consiste à compléter le Formulaire d’intérêt pour les évaluations de produits pour vous inscrire aux évaluations de produits. Une fois accepté, Google a besoin de vos avis. Si vous utilisez un service tiers, Google récupérera les avis à partir de là. Si vous collectez vous-même les avis, vous devez vous assurer qu’ils figurent dans le flux de produits que vous soumettez à Google Merchant Center.

4. Promotions des marchands Google

Google Merchant Promotions vous permet d’ajouter une promotion à une fiche produit sur Google Shopping. Il peut s’agir d’une livraison gratuite, d’une offre d’achat-un-un-un-gratuit, d’un pourcentage de réduction ou d’un autre type d’accord.

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### Conditions requises pour les promotions des marchands Google

  • Vous devez être en Australie, en France, en Allemagne, en Inde, au Royaume-Uni ou aux États-Unis.
  • La promotion doit être disponible pour tous les clients. Cela signifie que vous ne pouvez pas, par exemple, avoir une promotion qui n’est disponible que pour les nouveaux clients ou un autre groupe de personnes sélectionné.
  • La promotion doit être une réduction, un cadeau gratuit, une livraison gratuite ou une livraison à prix réduit.

Les produits bénéficiant d’une promotion Google Merchant se démarquent sur une page de résultats de recherche.

Avantages des promotions des marchands Google

Les produits bénéficiant d’une promotion Google Merchant se démarquent sur une page de résultats de recherche. En conséquence, ils peuvent offrir un taux de clics plus élevé et un taux de conversion plus élevé.

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Les promotions des marchands peuvent également vous aider à vendre ou à vendre le client. Par exemple, vous pouvez offrir une remise sur le produit B lorsque le client achète le produit A.

Configurer les promotions des marchands

Vous devez remplir et soumettre un formulaire d’intérêt avant de pouvoir commencer à utiliser les Promotions des marchands. Une fois que Google a approuvé votre demande, vous verrez un type de flux Promotions dans Google Merchant Center.

Vous pouvez aussi utiliser DataFeedWatch pour préparer et envoyer votre flux de promotion à Google. Il suffit de créer le flux et d’ajouter l’URL du flux de promotions DataFeedWatch à votre compte Google Merchant Center.

Votre flux de promotions doit avoir un identifiant ainsi que d’autres domaines. Vous ajoutez ensuite simplement l’ID de promotion aux produits applicables dans votre flux de données principal.

5. Actions Google Shopping

Actions Google Shopping fonctionnent plus comme une liste de produits Amazon ou eBay qu’une annonce Google Shopping traditionnelle. En d’autres termes, la transaction a lieu sur une plate-forme Google plutôt que sur l’annonce Shopping envoyant le client vers votre site Web pour traiter la transaction.

Il est disponible pour les acheteurs sur Google Express, Google Assistant, certaines pages de résultats de recherche et ailleurs.

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Conditions requises pour Google Shopping Actions

  • Google Shopping Actions n’est actuellement disponible qu’aux États-Unis.
  • Les produits que vous vendez doivent appartenir à certaines catégories. Ce sont les articles ménagers, santé, beauté, bébé, enfant en bas âge, fournitures pour animaux de compagnie, fournitures de cuisine, fournitures de salle de bain, électronique de base, fournitures scolaires, fournitures de bureau, articles de sport, jouets, vêtements, quincaillerie et épicerie.

Avantages de Google Shopping Actions

  • Affiche vos produits sur une plus large gamme de plates-formes Google.
  • Expérience utilisateur fluide car les clients peuvent rester sur Google pour terminer la transaction. Cela peut augmenter les taux de conversion.

Configurer les actions Google Shopping

Vous devez d’abord remplir un manifestation d’intérêt dans Google Shopping Actions. Après avoir été approuvé, vous devez créer les éléments suivants:

  • Flux de produits locaux – informations sur vos produits
  • Flux d’inventaire de produits locaux – informations sur votre entrepôt ou magasin

Vous devez ensuite vous inscrire et envoyer votre flux à Google Merchant Center.

Les annonces produit en magasin ciblent les acheteurs locaux dans le but de les attirer dans votre boutique.

6. Annonces produit en magasin

Les annonces produit en magasin ciblent les acheteurs locaux dans le but de les attirer dans votre boutique. Ainsi, lorsque les clients voient des annonces produit en magasin, ils voient des informations sur la disponibilité du produit dans la boutique la plus proche du client, ainsi que sur le prix du produit dans cette boutique.

Conditions requises pour les annonces produit en magasin

  • Vous devez avoir un magasin physique que les clients peuvent visiter
  • Vous devez être dans l’un des pays suivants: Australie, Brésil, Canada, France, Allemagne, Japon, Royaume-Uni ou États-Unis

Avantages des annonces produit en magasin

  • Augmente la fréquentation de votre boutique physique
  • Fait appel à la façon dont les clients veulent acheter

Configurer les annonces produit en magasin

Après Vous activer les annonces produit en magasin, vous devez créer puis mettre à jour régulièrement quatre flux différents:

  • Flux de produits Google – tous les produits dont vous faites la promotion sur Google Shopping
  • Flux d’informations commerciales – informations sur chaque emplacement de magasin
  • Flux de produits Google en magasin – informations sur les produits disponibles en magasin
  • Flux d’inventaire de produits en magasin Google – informations sur les stocks et les prix pour chacun de vos magasins

Vous devez ensuite demander une vérification d’inventaire à Google. Une fois la vérification effectuée, accédez à votre campagne Google Shopping et activez l’option locale.

Finalement…

Il n’y a pas d’astuce ou d’astuce parfaite pour vous aider à réussir vos campagnes Google Shopping. En fin de compte, il s’agit de mettre les outils de Google à votre service.

Quelles questions avez-vous sur les programmes d’achat? Demandez-leur dans les commentaires!

Moyens Staff
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