Comprendre les types de correspondance PPC et quand les utiliser

Vous avez donc décidé de vous essayer à une campagne Pay-Per-Click (PPC) pour votre entreprise. Toutes nos félicitations! La publicité PPC est un excellent canal de marketing pour aider à accroître la notoriété de la marque et à générer des ventes en ligne. Cependant, au fur et à mesure que vous commencez à créer votre campagne, vous remarquerez peut-être que la conservation de listes de mots clés peut être un peu intimidante et vous laisse avec de nombreuses questions sans réponse, telles que:

Comment dois-je commencer? Quels mots clés dois-je utiliser? Combien dois-je enchérir sur ces mots clés? Quelle est la différence entre tous ces types de correspondance?

Bien que nous ne puissions pas vous donner toutes les réponses, une grande partie de la création d’une campagne PPC réussie consiste à comprendre les types de correspondance pour les mots clés que vous avez sélectionnés. Vous verrez ci-dessous que nous avons éliminé les hypothèses concernant les types de correspondance des mots clés, vous aidant à comprendre les différences entre eux et pourquoi ils sont essentiels pour rendre vos campagnes aussi rentables que possible.

Quels sont les types de correspondance des mots clés?

Les types de correspondance sont de petits indicateurs entourant ou ajoutés à des mots clés individuels. Ces indicateurs indiquent aux plates-formes PPC populaires, telles que Google AdWords et BingAds, comment ils doivent permettre aux mots clés de se déclencher pour chaque résultat de recherche.

Le choix des bons types de correspondance pour vos mots clés a un impact significatif sur les performances de la campagne, en affectant le budget, les conversions et la pertinence du contenu publicitaire. Il existe quatre types de correspondance de mots clés, mais il est important de se rappeler qu’une combinaison de chacun peut conduire à d’excellents résultats.

Requête large

Le type de mot clé en requête large est le type de correspondance par défaut. Les mots clés en requête large sont le type de correspondance le plus vague et incluent des variantes, des fautes d’orthographe et des versions au pluriel ou au singulier des termes de recherche. Ils peuvent également déclencher des requêtes de recherche avec vos mots clés cibles dans n’importe quel ordre. Aucun caractère spécial ni indicateur n’est ajouté aux mots clés en requête large. Ajoutez simplement le mot-clé à votre liste de mots-clés et il sera automatiquement par défaut large.

Exemple: Vous êtes un fleuriste offrant un rabais de 10 $ sur toutes les roses rouges. Lors de la création de votre campagne PPC, vous essayez de cibler toutes les recherches pertinentes de roses rouges dans votre zone cible.

Mot-clé Type de match Requêtes de recherche

roses rouges Roses rouges larges sans épines

roses rouges larges rosses rouges

roses rouges Large rouge longue rose

roses rouges De larges tulipes pour la Saint-Valentin rouge

En règle générale, les mots clés en requête large sont utilisés lorsque vous ne savez pas quel type de requêtes de recherche votre public utilise pour trouver des produits et / ou des services liés à votre entreprise. Lorsque vous perfectionnez vos compétences PPC, les mots clés en requête large peuvent aider à déclencher les annonces pour vous aider à collecter des données pertinentes. Au fil du temps, vous pouvez consulter les données des mots clés et les rapports importants, tels que rapport sur les termes de recherche, pour analyser les recherches qui ont réellement déclenché vos annonces. Ces informations sont essentielles pour vous aider à prendre des décisions, telles que mettre en veille ou supprimer des mots clés, modifier le type de correspondance ou ajouter à votre liste de mots clés à exclure.

* Conseil d’expert PPC: Les mots clés en requête large peuvent potentiellement augmenter la fréquence de diffusion de votre annonce dans les recherches. Ils peuvent également grignoter votre budget quotidien car ils lancent un plus grand nombre de recherches. Soyez prudent lorsque vous utilisez des mots clés en requête large et attendez-vous à ce que quelques recherches non pertinentes déclenchent votre annonce.

Requête large modifiée

Les mots clés modifiés en requête large permettent plus de contrôle et rendent les recherches des clients potentiels plus pertinentes. Avec les mots clés modifiés en requête large, vous pouvez spécifier les mots essentiels à vos mots clés et qui doivent apparaître, quel que soit leur ordre, dans la requête de recherche d’un utilisateur. En utilisant le symbole “+”, vous excluez certaines recherches non pertinentes de votre campagne, mais vous risquez toujours de rencontrer quelques termes de recherche non liés, car les mots clés modifiés en requête large incluent des variantes et des fautes d’orthographe.

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Exemple: Après avoir exécuté votre première campagne avec des mots clés en requête large et examiné vos rapports sur les termes de recherche, vous constatez que vous obtenez de nombreux mots clés sans rapport avec les roses blanches et roses et même des types de fleurs complètement différents. Cette fois, vous avez décidé d’ajouter des mots clés modifiés en requête large pour vraiment cibler vos clients.

Mot-clé Type de match Requêtes de recherche

+ roses + rouges Large rose rouge pour mariage

+ roses + rouges + réductions De larges réductions sur les roses rouges

+ local + roses + rouges + vente Large vente sur les roses rouges locales

+ roses + rouges + sans épines Longues roses rouges sans épines

Dans l’ensemble, les mots clés modifiés en requête large vous permettent de tester un peu plus vos mots clés cibles. Ils vous permettent également de contrôler le moment où vos annonces s’affichent tout en donnant aux utilisateurs la possibilité de voir votre annonce avec plus de variations dans leurs termes de recherche. L’expérimentation est toujours idéale pour les campagnes PPC, en particulier au début d’une campagne, car vous n’êtes peut-être pas sûr des mots clés spécifiques que vos clients utilisent pour trouver votre entreprise en ligne.

*Conseil d’expert PPC: Assurez-vous d’inclure un «+» devant les parties cruciales de vos mots-clés sans espaces entre les lettres et le signe plus, comme indiqué ci-dessus. Si vous débutez avec le PPC, les mots clés modifiés en requête large sont un meilleur type de correspondance pour que vos annonces soient diffusées dans les recherches associées, tout en garantissant que les termes clés essentiels seront présents dans ces recherches.

Expression exacte

Les mots clés de correspondance d’expression utilisent des expressions spécifiques que vous souhaitez cibler dans la requête de recherche d’un utilisateur. Ils donnent aux spécialistes du marketing PPC encore plus de contrôle sur les termes de recherche qui déclenchent leurs annonces. Contrairement aux types de correspondance modifiés large et large précédents, l’ordre des mots est pris en compte avec la correspondance d’expression. Cela signifie que vous devez avoir une bonne idée des termes de recherche utilisés par votre public et de la pertinence de chaque recherche pour votre entreprise. Les mots clés de correspondance d’expression prennent toujours en compte les fautes d’orthographe courantes, les versions au pluriel ou au singulier des mots et des termes ajoutés avant ou après une expression de mot clé. Pour indiquer le type de correspondance des mots clés d’expressions exactes, entourez votre mot clé de guillemets (“).

Exemple: Vos roses rouges commencent à se vendre, mais vous souhaitez maintenant vous concentrer spécifiquement sur la vente de roses sans épines. La meilleure façon de limiter votre cible aux clients potentiels qui recherchent uniquement des roses sans épines consiste à utiliser des mots clés de type expression exacte.

Mot-clé Type de match Requêtes de recherche

«Roses sans épines» Expression de roses sans épines à longues tiges

«Roses sans épines» Expression rose sans épines

«Roses sans épines» Expression roses sans épines rouges

«Roses sans épines» Expression de roses rouges sans épines pour date

Non seulement les mots clés de correspondance d’expression donnent plus de contrôle aux spécialistes du marketing PPC, mais ils ont également tendance à avoir des recherches plus pertinentes et peuvent même entraîner de meilleurs taux de clics et / ou de conversion. Cela est généralement dû à l’élimination des recherches non pertinentes et, étant donné que les recherches disponibles sont plus limitées, vous avez généralement une enchère inférieure pour ces mots clés.

* Astuce d’expert PPC: Si vous débutez avec le PPC ou si vous n’êtes pas tout à fait à l’aise avec les plates-formes de publicité sur les moteurs de recherche, limitez la quantité de mots-clés de correspondance d’expression dans votre campagne. Il est toujours bon de tester vos mots clés et vos types de correspondance, mais envisagez de commencer large, puis de vous concentrer sur vos mots clés cibles pour obtenir les meilleurs résultats.

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Correspondance exacte / variante proche

Le type de correspondance exacte fait référence au ciblage des mots clés ou expressions exacts qui correspondent aux requêtes de recherche de vos clients. Contrairement aux types de correspondance susmentionnés, la correspondance exacte n’inclut aucun terme ajouté avant et / ou après votre mot clé. En outre, les mots clés exacts tiennent compte de l’ordre de vos termes dans le mot clé. Vous ciblez donc des mots clés qui correspondent exactement à la requête de recherche de votre audience. Les mots clés exacts fonctionnent mieux lorsque vous êtes certain du comportement de recherche de vos clients.

L’année dernière, Google a supprimé les mots clés exacts purs et a reconfiguré le format pour inclure des «variantes proches», qui incluent des variantes proches des mots dans votre expression clé. Bien que cela rende le type de correspondance exact moins précis, cela élargit vos requêtes de recherche potentielles, permettant aux annonces d’être vues plus souvent.

Néanmoins, les types de correspondance exacte / proche variante fournissent les données les plus précises et doivent être utilisés lorsque vous êtes sûr du comportement de l’utilisateur. Lorsque vous saisissez des mots clés exacts dans votre campagne PPC, veillez à inclure les mots clés ou expressions cibles entre crochets ([ ]), cela indique un mot clé exact.

Exemple: Vos roses rouges fonctionnent bien et, après avoir exécuté votre campagne pendant un certain temps, vous remarquez certains mots clés que de nombreux utilisateurs ont recherchés pour trouver et commander vos roses rouges. Ces mots clés cibles incluent: rouge, roses, sans épines, livraison et anniversaire, vous voulez donc être sûr d’inclure ces termes de recherche exacts dans votre campagne PPC.

Mot-clé Type de match Requêtes de recherche

[red roses] Roses rouges exactes

[thornless red roses] Roses rouges exacts sans épines

[red roses for anniversary] Roses rouges exactes pour anniversaire

[red roses delivery] Roses rouges exactes

* Conseil d’expert PPC: Expérimentez avec une combinaison de types de correspondance pour voir quel type de correspondance fonctionne le mieux et quel type de correspondance est le plus adapté à vos objectifs. Gardez toujours à l’esprit le budget et les coûts lors de l’optimisation des types de correspondance. Vous constaterez peut-être que l’augmentation d’une enchère sur un mot clé exact donne de meilleurs résultats, tandis que l’augmentation des enchères pour un mot clé expression exacte peut fournir des résultats similaires.

Les mots clés à exclure sont vos amis, apprenez à les connaître

Les mots clés à exclure sont des mots ou des expressions spécifiques utilisés pour empêcher le déclenchement de vos annonces. L’ajout de mots clés à exclure peut aider à déclencher les recherches les plus pertinentes tout en éliminant les termes de recherche non pertinents et en réduisant les dépenses publicitaires globales. Pour ajouter un mot clé à exclure au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces, placez un signe moins (-) avant chaque mot clé.

Une fois que votre mot clé à exclure cible est dans la liste de mots clés, choisissez le type de correspondance spécifique pour vos mots clés à exclure. Ces types de correspondance sont les mêmes pour les mots clés généraux. Cela permet un ciblage négatif plus précis, ce qui se traduit par un trafic plus qualifié. Avant de développer vos listes de mots clés à exclure, laissez votre campagne s’exécuter pendant une courte période. Une fois que les moteurs de recherche ont eu l’occasion de tester la campagne avec votre public, vous pouvez examiner les données pour ajouter, annuler ou modifier des mots-clés si nécessaire.

N’oubliez pas que les types de correspondance concernent la pertinence

La clé pour comprendre les types de correspondance des mots clés est de cibler les termes de recherche les plus pertinents utilisés par votre audience. Plus vous êtes ciblé avec les types de correspondance de mots clés, plus le taux de clics est plus rentable, plus élevé et plus de conversions sont susceptibles d’être enregistrées. N’oubliez pas de tester souvent pour déterminer les mots clés les plus performants avec chaque type de correspondance. Vous êtes maintenant prêt à commencer à créer votre première campagne PPC!


Moyens Staff
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