Configuration de votre toute première campagne PPC

Vous avez donc décidé de vous essayer à une campagne Pay-Per-Click (PPC) pour votre entreprise. Toutes nos félicitations! La publicité PPC est un excellent moyen d’aider à accroître la notoriété de la marque, à promouvoir vos produits et services et, en fin de compte, à générer des ventes en ligne. Que ce soit la première fois que vous vous aventurez dans le monde du marketing en ligne ou que vous ayez une certaine expérience avec le PPC, tout configurer et lancer votre campagne peut sembler une tâche ardue. Mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider! Avec ce guide rapide, vous serez en mesure de lancer votre campagne en un rien de temps et de constater bientôt une augmentation du trafic sur le site Web, des conversions ou tout autre objectif de commerce électronique que votre cœur désire!

Avant de commencer

Comme son nom l’indique, les annonceurs sont facturés des frais lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce dans une campagne Pay-Per-Click. Donc, avant de commencer, il est important de définir les paramètres de la campagne et de proposer un budget avec lequel vous serez à l’aise. Le coût s’accumule lorsque les utilisateurs cliquent sur vos annonces jusqu’à ce que le budget quotidien défini soit atteint, auquel cas Google cessera de les afficher pour le reste de la journée. Trouver l’équilibre d’un budget qui permet l’exposition souhaitée et le maintien d’un retour sur investissement positif peut prendre un certain temps, mais heureusement, vous êtes autorisé à apporter des modifications à tout moment.

Voici quelques questions supplémentaires à prendre en compte avant de lancer une campagne AdWords PPC:

Sur quels réseaux Google allez-vous faire de la publicité (recherche, affichage ou les deux)? Les deux réseaux ont leurs propres avantages distincts et méritent d’être étudiés. le Réseau de recherche vous permet de créer des annonces textuelles qui apparaîtront sur les pages de résultats de recherche Google, tandis que la publicité sur le Réseau Display vous permettra de promouvoir votre entreprise sur des sites Web populaires avec des annonces illustrées ou vidéo.

Quel est l’objectif ou le but général de la campagne?

Il est plus probable que vous effectuiez autant de transactions que possible, mais vous pouvez également créer des campagnes qui remplissent de nombreuses fonctions différentes. Que vous vous concentriez sur l’augmentation de la notoriété de la marque, les commandes téléphoniques ou les inscriptions à la newsletter, ou que vous essayiez de cibler spécifiquement les personnes utilisant un appareil mobile, il existe un moyen de le faire!

Quel type de mots clés et de contenu publicitaire utiliserez-vous?

Les annonces textuelles vous permettent d’être créatif et de rédiger votre propre texte publicitaire et d’enchérir sur des mots clés liés à votre entreprise. C’est une bonne idée de prendre le temps de vous concentrer sur le message de votre marque et sur la manière dont vous voulez vous exprimer.

Quels appareils (mobile, ordinateur de bureau ou tablette) souhaitez-vous le plus cibler?

Le PPC permet une grande flexibilité dans la manière de faire de la publicité, et en fonction de votre public cible et de son comportement, vous pourriez voir de meilleurs retours sur un appareil par rapport à un autre.

Êtes-vous intéressé par le ciblage géographique?

En plus du ciblage par appareil, AdWords nous permet également de nous concentrer sur des zones géographiques spécifiques. Peut-être souhaitez-vous augmenter la publicité auprès des personnes autour de votre magasin de brique et de mortier, ou peut-être que vous ne pouvez pas expédier à tous les endroits. Avec le ciblage géographique, vous pouvez augmenter ou réduire l’accent sur une zone spécifique, offrant une plus grande flexibilité.

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Mise en place

Le moment de vérité est donc venu: comment démarrer une campagne PPC? Suivez ce guide pratique et vous serez sur la bonne voie pour réussir dans le commerce électronique en un rien de temps! Commençons donc par le début du tableau de bord AdWords.

Tout d’abord, cliquez sur le menu déroulant de la campagne et choisissez le type de campagne approprié. Les formes les plus courantes de campagnes PPC sont le “Réseau de Recherche uniquement” et le “Réseau de Recherche avec Display sélectif”. Si vous ne parvenez pas à choisir les campagnes à utiliser ou si vous souhaitez simplement en savoir plus sur les différents types, consultez cette vidéo utile par AdWords.

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Ensuite, choisissez les paramètres appropriés pour la campagne souhaitée. Nous vous recommandons d’utiliser “Toutes les fonctionnalités” du type de campagne sélectionné. Si vous souhaitez importer les paramètres d’une campagne existante, cliquez simplement sur le menu déroulant et choisissez la campagne appropriée. Après avoir défini les paramètres de la campagne, sélectionnez les pays que vous souhaitez cibler ou exclure, ainsi que les paramètres linguistiques appropriés. Utilisez le ciblage par rayon, les regroupements de lieux et les importations groupées de lieux dans le lien “Recherche avancée” de la section “Lieux”.

L’une des parties les plus importantes de toute campagne PPC consiste à définir les enchères par défaut et le budget quotidien. En fonction de vos objectifs commerciaux, vous pouvez choisir une stratégie d’enchères automatiques qui cible le CPA (coût par acquisition), le ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) ou l’emplacement de la page de recherche. Cependant, l’équipe Moyens I/O PPC recommande de démarrer votre campagne PPC avec une stratégie d’enchères au CPC (coût par clic) manuelle. Une stratégie de CPC manuelle vous permet de commencer à enchérir sur des mots clés de manière prudente, tandis qu’une stratégie automatique augmente la probabilité de coûts publicitaires plus élevés au départ. Le lancement de votre campagne avec des enchères au CPC manuelles crée plus de contrôle budgétaire, de flexibilité et réduit le risque de faire faillite.

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Après avoir choisi un prix d’enchère et un budget quotidien par défaut, essayez de créer des extensions d’annonces! Les extensions d’annonces offrent plus d’espace de texte pour promouvoir les arguments de vente et la valeur globale de votre entreprise. Si vous voulez continuer et créer des groupes d’annonces et des annonces textuelles avant de créer les extensions d’annonces, c’est pas grave! Si vous souhaitez suivre cette voie, lancez-vous dans le processus de configuration de la campagne.

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La planification des annonces pour qu’elles s’affichent à des périodes ou des jours spécifiques est une autre option lors de la configuration de la campagne. Comme pour la configuration de l’extension d’annonce ci-dessus, vous pouvez attendre la fin de la création de la campagne pour créer un calendrier de diffusion des annonces. Cliquez sur “Enregistrer et continuer” en bas de la page pour terminer les éléments de base de la campagne PPC!

L’étape suivante vous oblige à créer votre premier groupe d’annonces et votre première annonce textuelle. Ce groupe d’annonces servira de foyer pour les annonces et les mots clés ciblés pour vendre un groupe particulier de produits ou de services. Remplissez le plan de l’annonce textuelle avec une copie informative et un appel à l’action, et assurez-vous que l’URL finale mène à une page de destination appropriée. Si vous avez besoin de conseils pour améliorer vos pages de destination, lisez cet article de blog d’optimisation de page de destination!

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Ensuite, sélectionnez des mots clés pertinents pour déclencher l’annonce textuelle que vous venez de créer ci-dessus. N’oubliez pas que vous avez toujours la possibilité de sélectionner davantage de mots clés ou de modifier les paramètres de campagne dans le tableau de bord AdWords. Après avoir créé une liste de mots clés, définissez une enchère par défaut pour les mots clés. L’enchère par défaut représente le coût que vous encourez lorsqu’un internaute clique sur votre annonce textuelle dans le SERP (page de résultats des moteurs de recherche). Définissez une enchère qui vous convient et surveillez de près les résultats au début de la campagne. Au fil du temps, vous aurez une meilleure connaissance de la fréquence des clics sur votre annonce et de ses performances globales. Ces données vous amèneront à prendre de nombreuses décisions sur l’ajustement des enchères par défaut à l’avenir. Si vous vous demandez comment effectuer une recherche de mots-clés efficace et que vous souhaitez vous épargner des maux de tête, consultez cet article de blog Moyens I/O sur la recherche de mots-clés!

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À ce stade, un nouveau groupe d’annonces devrait apparaître sur votre tableau de bord AdWords. Les différents onglets sous le titre de la campagne seront vos meilleurs amis à partir de maintenant! L’onglet “Groupes d’annonces” affiche tous les groupes d’annonces de la campagne sélectionnée et leurs statistiques de performances correspondantes. L’onglet “Paramètres” présente les préférences que vous avez définies au début de cette procédure pas à pas, telles que le type de campagne, le ciblage par appareil, le ciblage géographique, les préférences linguistiques, la stratégie d’enchères et le budget quotidien, ainsi que les options de calendrier de diffusion des annonces.

Le troisième onglet intitulé “Annonces” vous permet de créer et de gérer des annonces textuelles. De même, l’onglet “Extensions d’annonces” est l’endroit idéal pour créer et attribuer une copie d’annonce étendue aux annonces textuelles existantes. Utilisez l’onglet “Mots clés” pour créer, supprimer ou mettre en veille vos mots clés pertinents, ainsi que leurs enchères individuelles. Vous pouvez également sélectionner le sous-onglet “Mots clés à exclure” pour exclure les termes de recherche qui ne sont pas pertinents pour vos annonces, produits ou services. Vérifiez également toujours la sous-balise du rapport “Termes de recherche” afin de voir les recherches réelles que les internautes ont saisies qui ont conduit à un clic sur vos annonces. Enfin, les onglets «Audiences et« Démographie »présentent des données de recherche relatives à l’âge, au sexe, à la géolocalisation et bien plus encore!

Et voila! Vous êtes maintenant prêt à vous plonger dans l’un des meilleurs outils de marketing numérique au monde et à atteindre vos objectifs marketing. Pour plus d’informations sur le suivi de vos campagnes PPC, consultez notre liste des 9 mesures PPC les plus importantes pour les marchands en ligne. Si vous avez besoin d’aide supplémentaire pour votre configuration, Moyens I/O dispose d’une équipe de professionnels certifiés AdWords prêts à créer, gérer et optimiser votre compte, vous n’avez donc pas à le faire seul!


Moyens Staff
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