Conseils de publicité PPC pour les entreprises locales

Le paiement par clic (PPC) est un excellent moyen de faire connaître votre site Web de commerce électronique au monde entier. Mais parfois, le monde peut être un peu trop large pour vos produits et services. C’est là qu’intervient le PPC local. Le PPC local est un moyen stratégique de faire passer votre message et vos produits au bon public dans la bonne région.

Nous discuterons ici des options de création de campagnes, du ciblage géographique et de la manière de tirer parti des bonnes extensions d’annonces pour le succès de la campagne PPC locale.

Trouver la bonne maison pour vos campagnes

Trouver la bonne maison pour votre campagne PPC locale est beaucoup plus facile que vous ne le pensez. Si vous diffusez déjà une campagne dans Google AdWords ou BingAds, vous en êtes à mi-chemin. Sinon, il existe encore des options pour vous aider à configurer vos campagnes de manière simple et efficace.

Avec vos campagnes existantes actuelles, essayez de séparer les groupes d’annonces qui pourraient naturellement avoir une focalisation plus locale. Par exemple, les produits ou services locaux sont un excellent premier pari. Une fois que vous avez identifié vos groupes d’annonces, créez une nouvelle campagne et définissez l’emplacement idéal pour votre public cible. AdWords et BingAds disposent tous deux d’excellents outils de ciblage géographique. Chaque plate-forme permet aux utilisateurs de trouver le meilleur public en sélectionnant des pays, régions, états et / ou provinces, villes et même codes postaux spécifiques rendant votre stratégie locale aussi locale que possible.

PPC prend du temps à rechercher, configurer, optimiser et maintenir, mais il existe toujours une option pour les utilisateurs qui cherchent à faire de la publicité localement en ligne qui ne prend pas beaucoup de temps. Google AdWords Express permet aux utilisateurs de mettre en place des efforts publicitaires en quelques minutes en téléchargeant rapidement des informations utilisateur telles que l’adresse Web, le numéro de téléphone et l’emplacement du magasin, le cas échéant. AdWords Express peut être une solution simple et rapide, cependant, il est automatisé, il n’y a donc aucun contrôle en termes de mots clés sélectionnés. Si vous préférez sélectionner vos propres mots clés, une campagne complète est probablement la mieux adaptée à vos besoins.

Conseil d’expert PPC: Bien qu’il ne soit pas nécessaire d’ajouter des mots clés avec un nom de ville, cela ne fait pas de mal d’inclure ces villes dans votre liste de mots clés pour mieux qualifier votre trafic. Pour vous faciliter la tâche, essayez d’ajouter des mots clés modifiés en requête large pour identifier les utilisateurs qui recherchent spécifiquement vos mots clés avec le nom de la ville en pièce jointe. Par exemple, le mot clé “miel local” deviendrait + local + miel + austin. Continuez à tester les mots clés et examinez régulièrement les requêtes de recherche pour vous assurer que vos mots clés correspondent à vos objectifs.

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Profitez des extensions d’annonces

Les extensions d’annonces servent à de nombreuses fins dans la publicité en ligne, mais pour une stratégie locale, elles sont absolument nécessaires. Si toutes les extensions disponibles doivent être intégrées dans une campagne, trois se démarquent le plus pour les annonceurs locaux: Appel, Localisation et Accroches.

  • Extensions d’appel – Cette extension permet aux annonceurs d’inclure un numéro de téléphone dans leurs annonces et de planifier l’affichage du numéro de téléphone en fonction des heures d’ouverture. Les numéros de transfert sont disponibles dans AdWords et BingAds pour des informations de suivi plus détaillées.
  • Extensions de lieu – Cette vitrine des adresses commerciales avec un numéro de téléphone et un marqueur de carte si éligible. Associez AdWords à un compte Google My Business pour importer des informations sur l’entreprise et attribuer rapidement des extensions de lieu au niveau de la campagne et / ou du groupe d’annonces.
  • Extensions d’accroche – Une extension relativement nouvelle, cette extension est similaire aux liens annexes mais permet aux annonceurs de mettre en évidence d’autres aspects de leur activité qui peuvent ne pas être associés à une page directe ou à un lien hypertexte vers le site. Dans un but local, essayez de mettre en évidence quelque chose de pertinent pour votre région, comme «desservir la communauté depuis 2003» ou «fière entreprise locale».

Conseil d’expert PPC: Les annonceurs PPC locaux avec des emplacements physiques peuvent tirer le meilleur parti de la publicité mobile. Envisagez d’examiner les ajustements d’enchères pour mobile pour cibler les internautes susceptibles de rechercher vos produits à proximité et de créer des préférences pour mobile afin que les utilisateurs puissent facilement appeler ou obtenir un itinéraire jusqu’à votre porte.


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