Vous souhaitez lancer une campagne de Content Marketing mais vous ne savez pas par où commencer ? Découvrez les contenus les plus incontournables.
Content Marketing : quels types de contenus choisir ?
La notion de marketing de contenu peut sembler bien nébuleuse lorsqu’on prend conscience de la multiplicité des options possibles en matière de format ! Par où commencer ? Et quand on ne peut pas tout faire à la fois, comment choisir la bonne approche pour sa stratégie de Content Marketing ? Trafic ou conversion, génération de leads, visibilité, notoriété… quels que soient vos objectifs, certains prennent le pas sur d’autres. Et c’est là que votre sélection pourra s’opérer. En veillant à avoir quelques idées de contenus dans votre arsenal, vous pourrez vous lancer avec sérénité.
Pour booster votre SEO et démarrer le Content Marketing, les articles de blog
Les articles de blog sont souvent la première phase logique pour mettre en place une stratégie de Content Marketing. Certes, ce format demande de maîtriser quelques règles (pour une écriture de qualité et pour garantir la visibilité de chaque article sur le plan SEO), mais c’est sans doute l’un des plus accessibles et des plus économiques.
Vous pouvez vous y essayer vous-même en prenant pour point de départ une question que vos prospects pourraient se poser. Au fil du texte, c’est votre expertise qui servira alors de valeur ajoutée. Pensez également à inclure un call-to-action approprié, et le tour est joué.
Cependant, pour que le blogging fonctionne vraiment et génère du trafic, il est indispensable non seulement d’assurer une régularité de publication suffisante, mais aussi d’optimiser les articles pour les moteurs de recherche. N’hésitez pas à vous tourner vers des professionnels du marketing de contenu pour qui les exigences de Google n’ont pas de secrets.
Pour une meilleure visibilité sur les réseaux sociaux, l’infographie
Le potentiel de viralité des infographies est sans égal. Visuellement attrayantes et riches en informations, même complexes, simples à appréhender et à mémoriser, elles offrent de nombreuses possibilités.
Utilisez ce format pour expliquer avec clarté un aspect de votre activité ou lister les caractéristiques de votre service ou produit, pour expliciter un concept, ou pour résumer une étude en communiquant efficacement des chiffres clés.
Les infographies se prêtent particulièrement bien au partage sur les réseaux sociaux. Misez sur une charte graphique qui vous ressemble, mais qui permet également de fluidifier la transmission d’informations. Couleurs, icônes, police d’écriture… tout a son importance. Et, pour rendre vos publications encore plus agréables à consulter, n’hésitez pas à adopter le format carrousel.
Pour vous adresser au plus grand nombre, la vidéo
Avec l’avènement du motion design et l’accessibilité des logiciels de montage, le format vidéo a gagné beaucoup de terrain ces dernières années. Ce qui le distingue des autres approches, c’est son impact. Car si les internautes passent parfois à côté de vos activités de Content Marketing, c’est aussi parce que lire un article – ou même une infographie – demande un minimum d’effort, et donc un intérêt manifeste pour le sujet traité.
Le format vidéo, en revanche, est attractif en tant que tel et permet de proposer des contenus vivants et captivants, capables de véhiculer des émotions fortes. Des coulisses de votre entreprise, à l’histoire de vos produits, en passant par des vidéos explicatives de type tutoriel, la vidéo donne vie à vos contenus de marque et à votre Content Marketing.
Mieux compris, le message jouit également d’une touche humaine qui facilite la conversion. Publiez des vidéos sur une chaîne YouTube dédiée, sur vos réseaux sociaux, ou sur votre propre site. Google sait notamment les apprécier lorsqu’elles se trouvent sur vos landing pages.
Pour surfer sur la tendance, le podcast
Peut-être encore plus faciles à consommer que les vidéos, les podcasts s’invitent dans nos écouteurs durant notre session de sport quotidienne et nous accompagnent dans nos trajets en voiture ou dans les transports en commun. Le podcast est un format idéal pour le Content Marketing, parce qu’il permet de partager des informations poussées avec un public que la thématique intéresse.
À vous d’employer votre expertise pour produire des interviews engageantes, pour enregistrer des discussions passionnantes entre spécialistes, ou pour apporter des réponses approfondies aux questions de votre audience. Très humain, ce type de contenu est facile à élaborer et se prête à la création de communautés d’abonnés qui deviennent volontiers des clients.
Et, pour faire d’une pierre deux coups, n’hésitez pas à filmer vos interviews ou à ajouter des éléments visuels à vos podcasts explicatifs (grâce au motion design, par exemple), pour réaliser des vidéos !
Pour créer l’engagement et gagner en visibilité, les posts sur les réseaux sociaux
Quoi de plus instantané et interactif qu’un post sur Instagram, Facebook, Pinterest, ou encore TikTok ? Sur les réseaux sociaux, vous pouvez aisément et rapidement créer des espaces d’échange qui vous ressemblent pour donner vie à votre Content Marketing. Chaque post, story, reel, livestream, GIF, carrousel, ou vidéo devient alors une occasion supplémentaire de faire réagir ceux qui vous suivent et de leur donner envie de commenter ou de partager vos publications. Le résultat : un immense gain en visibilité et une source de trafic qualifié vers votre site.
Rien n’empêche bien entendu de multiplier les comptes, mais, si vous devez n’en avoir qu’un seul, choisissez la plateforme qui saura vous mettre en valeur :
- Facebook, par exemple, reste une bonne base suffisamment générique pour permettre à toutes les entreprises d’avoir une social presence
- LinkedIn assure ce rôle à merveille pour le B2B.
- Si vous avez besoin d’un média social ultra instantané sur lequel vous pouvez partager vos actualités, Twitter sera le plus approprié.
- Pour fonder une communauté soudée autour de vos produits, mais également de votre éthique, de votre esthétique, etc. Instagram est le réseau de référence.
- D’ailleurs, si l’esthétique est votre cheval de bataille, Pinterest demeure une bonne alternative, qui implique moins d’échanges avec les abonnés.
- Si vous visez une audience plus jeune, pensez à Snapchat et à TikTok. Mais attention : il faudra faire preuve de créativité pour vous démarquer.
À ces quelques possibilités s’ajoutent les livres blancs, l’emailing, les études de cas, et nombre d’autres formats à employer pour vos campagnes de Content Marketing. En choisissant vos médias en fonction de vos cibles, vous pourrez vous distinguer même si vous ne possédez pas les ressources suffisantes pour multiplier les formats. Cependant, si vous souhaitez créer le buzz ou cibler plusieurs audiences, rien n’empêche de vous tourner vers une agence de type Content Factory, qui pourra réaliser une grande quantité de contenus diversifiés sans jamais sacrifier la qualité.
