Établir une base pour le référencement avec la catégorisation des produits

Une bonne catégorisation des produits facilite la compréhension de votre site, tant pour vos clients que pour les moteurs de recherche. L’un de nos chefs d’équipe explique les méthodes pour réussir le référencement avec une catégorisation axée sur le client.

L’une des parties les plus importantes mais négligées de la mise en place d’un magasin de commerce électronique est l’organisation de l’architecture de catégorie dans laquelle vos produits vivront. La disposition des catégories d’un site de commerce électronique a un effet important sur l’interaction du client avec votre magasin et, par conséquent, sur le succès du site. Un site de commerce électronique organisé avec succès garantira aux visiteurs qu’ils sont au bon endroit et leur permettra de trouver ce qu’ils veulent acheter.

Le pouvoir de mettre les choses au bon endroit

Imaginez un tout nouveau magasin d’articles de sport. Vous n’avez jamais entendu parler de ce magasin auparavant, mais vous décidez de le vérifier. En entrant, vous remarquez des panneaux clairement marqués vous dirigeant vers les différentes sections du magasin: exercice, sports d’équipe, golf, vêtements, plein air et chaussures.

En entrant dans la zone Exercice du magasin, vous remarquez des allées consacrées à la musculation, au yoga et au cardio. Dans le coin de la section Golf, les putters sont exposés, idéalement situés à côté du green d’entraînement. Après avoir coulé un putt de 20 pieds (darn – personne n’a vu), vous vous dirigez vers la section des chaussures, où les chaussures sont divisées avec des panneaux pour hommes, femmes et enfants. Ensuite, les chaussures sont encore sectionnées en fonction de leur utilisation, comme la course à pied, l’entraînement croisé, etc. Vous êtes en mesure de localiser facilement le produit dont vous avez besoin, ce qui en fait une expérience d’achat agréable et efficace.

Le principe de mettre les produits au bon endroit transcende le commerce électronique, mais une fois en ligne, cela se traduit non seulement par une expérience d’achat positive, mais il peut également avoir un impact sur votre visibilité dans les moteurs de recherche.

Opérant dans le domaine du commerce électronique, il est fort probable que les visiteurs qui pénètrent dans votre boutique en ligne à partir d’un moteur de recherche n’aient jamais entendu parler de votre entreprise auparavant. Il est essentiel que votre site Web laisse une impression positive et l’organisation des catégories joue un rôle important à cet égard. Les catégories organisées de manière logique permettent au client de localiser les produits rapidement et avec moins d’effort. Ils définissent également le cadre permettant aux moteurs de recherche d’explorer et de comprendre la valeur d’un site Web, tout en ayant un impact sur les pages affichées dans les résultats de recherche pour des requêtes spécifiques.

Planifier la catégorisation de votre magasin

Lors de la configuration d’un site Web, vous devez organiser les produits en catégories qui ont un sens intuitif pour les clients. Il n’y a pas de façon correcte à 100% de définir des catégories et des sous-catégories car cela transforme l’industrie en industrie; Cependant, comprendre comment votre client cible perçoit et recherche vos produits aidera à mettre en page les catégories et à leur attribuer des produits. Pour la majorité des sites Web, les premières catégories créées seront ce qu’est le produit: les outils, la sauce piquante et les jeans en sont tous de bons exemples. D’autres sites organiseront des catégories en fonction de ce que fait un produit, de qui les utilise ou du problème qu’un produit résout.

Conseil pro: Si vous rencontrez des difficultés pour créer la structure de votre site Web, consultez d’autres sites Web très respectés dans votre secteur et notez comment leur niveau supérieur et leurs sous-catégories sont présentés. Si vous utilisez des flux Shopping ou de la publicité PPC, consultez ce blog sur la façon d’utiliser votre Google AdWords et les données du planificateur de mots clés pour créer des catégories significatives.

Les avantages du référencement pour une catégorisation efficace

L’un des principaux avantages SEO de la création d’une hiérarchie de catégories logique est la possibilité de cibler diverses expressions de mots clés sur chaque page de destination. En adoptant une approche large à spécifique, vous pouvez aider Google à amener un client sur votre site en fonction de la spécificité de sa requête de recherche. Par exemple: une recherche sur “magasin d’articles de sport” peut présenter la page d’accueil d’un article de sport comme résultat de recherche, une recherche plus spécifique telle que “équipement de football” aboutira sur la page Sports d’équipe> Football et une recherche sur “slip-in” protège-tibias »peut amener le client dans la catégorie Sports d’équipe> Football> Protège-tibias> Slip In. Bien sûr, ce site devra optimiser les champs Meta et la description de la catégorie de cette sous-sous-sous-catégorie pour «glisser dans les protège-tibias», mais en connaissant vos produits et comment votre client cible les voit et les décrit, il améliorera son expérience d’achat.

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Au fur et à mesure que vous approfondissez le site, utilisez des mots clés et des adjectifs plus spécifiques. Les clients utilisant des expressions de recherche similaires pourront atterrir sur une catégorie pertinente et ces mots-clés à longue traîne se traduiront à un taux beaucoup plus élevé.

Conseil pro: Ayez une architecture plate plutôt qu’une grande. Les architectures de site de grande taille ont des sous-catégories excessives entre la page d’accueil et les produits nécessitant de nombreux clics pour accéder au produit souhaité. Cela rend difficile pour les visiteurs de trouver ce qu’ils recherchent et signale aux moteurs de recherche que ces pages profondes sont moins importantes. L’architecture plate rapproche les produits de la page d’accueil afin qu’ils ne soient qu’à quelques clics de n’importe quel client.

Chaque catégorie devrait être là pour une raison, plus de catégories n’équivaut pas à plus de trafic. (En fait, un trop grand nombre pourrait être préjudiciable s’ils se trouvent sur le site Web en tant que villes fantômes de page de destination avec lesquelles personne n’interagit ou ne quitte immédiatement après la consultation.) S’il n’y a que quelques produits dans une catégorie, il n’y a aucune raison d’en ajouter d’autres. sous-catégories. Si vous avez plus de 100 produits dans une catégorie, les sous-catégories seront utiles à la fois à l’utilisateur et aux moteurs de recherche.

Une partie importante de l’algorithme de Google et déterminer s’ils font confiance à votre site sera déterminé par le comportement et l’interaction d’un utilisateur avec votre site. Une fois qu’un client arrive sur une page, clique-t-il immédiatement sur le bouton de retour? Ou parcourent-ils pendant plusieurs minutes, trouvent-ils le produit qu’ils recherchent et finalisent l’achat? Plus l’interaction des clients avec un site est positive, plus la valeur sera perçue par les moteurs de recherche. Le fait d’installer Google Analytics sur votre site vous permet de décider si vos catégories ont besoin d’une refonte extrême ou simplement d’une modification mineure.

Lorsque j’enquête sur les analyses d’un site et que je tente de déterminer si les catégories doivent être retravaillées, je préfère regarder les données de comportement de Google Analytics. Ici, vous pourrez visualiser le trafic et le comportement des clients. Si vous remarquez qu’une catégorie particulière apparaît en haut du rapport «Pages de sortie», essayez d’enquêter sur les raisons. Peut-être est-il mal catégorisé.

L ‘”Analyse des pages Web” est particulièrement utile car ce rapport indique le pourcentage de clics pour chaque catégorie et lien sur une page. Si vous remarquez que les utilisateurs accèdent immédiatement à une sous-catégorie lorsqu’ils atteignent le site, vous pouvez déplacer cette page pour en faire une catégorie principale. Les champs suivants sont particulièrement utiles lors de l’examen de l’architecture des catégories d’un site: Visites, Pages / Visite, Moy. Durée de la visite,% de nouvelles visites et taux de rebond.

Conseil pro: Les utilisateurs sont montrés pour lire le contenu Web dans un modèle en forme de F. Tout d’abord, dans un mouvement horizontal en haut d’une page. Deuxièmement, à travers la page dans un autre mouvement horizontal légèrement plus bas et plus court. Enfin, l’utilisateur lit verticalement sur le côté gauche d’une page. C’est pourquoi les modèles de conception de Moyens I/O reposent fortement sur les menus de navigation du haut et de gauche qui contiennent les catégories.

Si vous choisissez de présenter la même catégorie à la fois dans la navigation Haut et Gauche, assurez-vous que ces deux navigations renvoient à la même page – et non à deux pages différentes contenant exactement les mêmes produits. Le fait d’avoir deux pages en double dilue non seulement l’efficacité du site Web dans les résultats de recherche (les moteurs de recherche ne savent pas quelle page présenter à une requête), mais cela crée également des problèmes de contenu en double qui sont fortement pénalisés par les moteurs de recherche.

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Pour éviter cela, assurez-vous de ne créer qu’une seule page de destination et utilisez le paramètre de catégorie avancée URL alternative pour définir une URL de catégorie préférée. La création de catégories en double sans cette option activera la visibilité de la recherche sur les deux pages.

Allez de l’avant et catégorisez

Maintenant que vous comprenez l’importance de la catégorisation stratégique des sites Web – à la fois du point de vue de la conversion et du référencement – vous devez accorder à la catégorisation de votre site Web la même attention que la conception de votre magasin. Il est temps de fouiller dans vos analyses, de rechercher la concurrence et d’examiner les termes de recherche utilisés lorsque des clients potentiels recherchent vos produits. Utilisez ces informations pour cartographier votre site Web pour la meilleure expérience client.

Vous avez des questions ou des conseils concernant la catégorisation des magasins? Postez votre commentaire ci-dessous!


Moyens Staff
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