Facteurs de classement des annonces Google que vous pouvez et ne pouvez pas contrôler

La publicité payante de Google est importante, qu’il s’agisse de Google Shopping ou de PPC. Avoir une campagne dans Google AdWords est un excellent moyen d’obtenir un trafic immédiat et cohérent avec des annonces spécialement ciblées pour les utilisateurs intéressés par vos produits ou services. Que vous soyez une toute nouvelle entreprise essayant de faire passer le mot ou un magasin établi qui cherche à se développer dans différents domaines du marketing, les flux d’achat et la publicité PPC sont un excellent moyen d’atteindre vos objectifs commerciaux.

Alors, comment fonctionne le marketing de recherche payée? Quels sont les rouages ​​derrière les annonces diffusées sur les pages de résultats de recherche? Quiconque a fait des achats en ligne a probablement compris que Google ne montre pas tous les magasins en ligne qui vendent un produit particulier. Au lieu de cela, Google choisit et choisit les annonces et les produits à afficher en exécutant un algorithme chaque fois qu’une recherche est effectuée. Cet algorithme évalue de nombreux facteurs de votre site et de vos produits avec les termes de recherche utilisés, puis classe votre site en fonction de ces facteurs.

Google ne dévoile pas la recette de leur sauce secrète, de sorte que même un vétéran d’AdWords ne pourra pas vous dire exactement tout ce qui se passe dans les coulisses. Cependant, nous savons beaucoup de choses sur cet algorithme tout-puissant, et savoir quels facteurs un commerçant peut et ne peut pas contrôler contribuera grandement à façonner la campagne et la stratégie marketing. Les sujets contenus dans ce blog seront présentés avec un accent sur Google Shopping et seront donc orientés vers Google Shopping, mais il y a aussi des informations qui aideront les campagnes PPC traditionnelles également. Dans cet esprit, commençons!

Votre budget quotidien et vos enchères de produits

C’est un fait clair et simple que si AdWords existe pour aider les marchands à faire la publicité de leurs sites Web, en fin de compte, Google veut gagner de l’argent. Cela signifie que le budget quotidien et les enchères d’une campagne jouent le rôle le plus important pour déterminer si un site ou un produit spécifique est exposé ou non. Toutes choses égales par ailleurs, Google va favoriser le marchand qui est prêt à ouvrir un peu plus son portefeuille. De plus, soyez attentif aux offres de produits. Étant donné que la campagne fonctionne au coût par clic, une fois votre budget quotidien atteint, Google ne diffusera plus vos produits pour le reste de la journée. Cela signifie qu’une campagne avec un budget quotidien faible et des enchères de produits élevées peut bénéficier d’une bonne visibilité le matin, mais si le budget est atteint en milieu d’après-midi, cette campagne sera désactivée jusqu’au lendemain. Il est important de surveiller le budget et les enchères de la campagne pour vous assurer que votre campagne atteint une portée et une fréquence optimales. Pour gagner du terrain, prévoyez de consacrer au moins quelques centaines de dollars par mois à vos campagnes AdWords.

Autres paramètres AdWords

Lors de la création d’une campagne dans AdWords, les marchands ont la possibilité de personnaliser de nombreux paramètres de campagne qui ont un effet sur la manière dont Google fait la promotion de leurs produits. Les paramètres avancés tels que le ciblage géographique et le calendrier de diffusion des annonces permettent aux marchands de choisir où et quand leurs annonces seront diffusées. AdWords permet également aux utilisateurs d’afficher les performances et de modifier les enchères en fonction de l’appareil, offrant ainsi un niveau de personnalisation supplémentaire. Certains des outils les plus intéressants et les plus intéressants à votre disposition se présentent sous la forme de règles automatisées personnalisées, qui offrent une grande flexibilité, permettant aux marchands de faire des choses telles que modifier le budget de la campagne, mettre en veille ou activer des campagnes, ou modifier les enchères au CPC max. lorsque des actions spécifiques se produisent. En utilisant les paramètres de campagne et les règles personnalisées avec des analyses avancées, un commerçant pourrait considérablement modifier la façon dont l’algorithme de Google interagit avec ses produits et sa campagne, maximisant ainsi son retour sur investissement.

En relation :  Comment déplacer des applications iPhone de la bibliothèque d'applications vers un écran d'accueil

Titres et descriptions de produits

Nous avons parlé de titres de produits et leur impact sur les flux d’achat avant. Je conseille toujours à mes clients que les informations sur les produits sont essentielles pour être associées à des termes de recherche dans Google Shopping. La façon dont les flux d’achat fonctionnent signifie que nous n’enchérissons pas sur des mots-clés, mais que la façon dont nous diffusons un réseau plus large consiste à donner aux pages de produits un peu d’attention et de nous concentrer sur des titres et des descriptions de produits vraiment descriptifs et riches en contenu. Les informations qui apparaissent dans ces domaines ont un impact énorme sur la détermination de la pertinence du site et du produit, et peuvent faire la différence entre une campagne bien préparée et une campagne ratée.

Mots clés négatifs

Comme je l’ai mentionné ci-dessus, les flux d’achat n’utilisent pas de mots-clés – mais de manière quelque peu déroutante, mots clés à exclure sont toujours très importants et ne doivent pas être négligés. Si votre campagne de flux d’achat est un bloc de marbre, les mots clés à exclure sont le ciseau utilisé pour éliminer les zones indésirables, jusqu’à ce que vous vous retrouviez avec une belle œuvre d’art. En utilisant des mots clés à exclure, le commerçant est en mesure d’indiquer à Google où ne pas afficher ses produits, garantissant ainsi un trafic de haute qualité qui se transforme en ventes.

Soumettre toutes les données produit pertinentes

Lors de la constitution de votre fichier de flux de données produit, le contenu est très important. Cela ne peut vraiment pas être surestimé. Google répertorie les attributs obligatoires et recommandés pour Google Shopping, et nous vous conseillons de remplir autant de champs recommandés applicables que possible. Les informations sur la couleur, la taille, le sexe et la marque ne feront que vous aider.

Fréquence de soumission

Un flux de produits dans Google Shopping expirera au bout de 30 jours, mais si possible, envoyez votre flux de données quotidiennement. Votre fichier doit refléter des informations précises sur l’inventaire, le stock et les prix pour éviter d’être suspendu. Pour cette raison, la soumission fréquente garantit que toutes les informations sont fraîches et à jour. Google récompense également les sites qui soumettent fréquemment, car c’est un signe de crédibilité et de fiabilité accrues.

Disponibilité du site et temps de chargement

C’est un problème auquel certaines personnes ne pensent peut-être pas au départ, mais les clics ont un impact sur l’algorithme de Google. Le trafic est important, nous voulons donc garder les gens sur le site. Assurez-vous que l’interface utilisateur et l’expérience utilisateur de votre site sont de premier ordre. C’est un moyen indirect d’aider au classement, car Google récompense les sites qui génèrent et maintiennent un trafic constant. De plus, si votre site tombe fréquemment en panne pour des raisons de maintenance ou est lent à se charger, Google peut avoir des problèmes pour explorer et accéder à vos pages, et les utilisateurs peuvent devenir frustrés et partir.

En relation :  Comment gagner 10 000 abonnés sur Instagram

Suivez les règles de Google et jouez à Nice

Soyez sûr de rester à jour avec Règles d’achat de Google, des consignes de qualité et des consignes éditoriales et assurez-vous que vos campagnes sont conformes. Briser les règles de Google est un moyen infaillible d’avoir mal à la tête.
classement Google Blog2

Maintenant que nous avons passé en revue les grandes et les petites façons dont vous pouvez manipuler l’algorithme de Google, il est temps d’identifier les facteurs qui échappent à votre contrôle. Dans l’intérêt de définir des attentes réalistes et de savoir sur quoi concentrer vos énergies, gardez ces choses à l’esprit.

Concurrence d’autres marchands

Malheureusement, la recherche payante de Google ne fonctionne pas dans le vide. Une réalité (parfois dure) de l’entrée dans le jeu AdWords est que la concurrence peut être rude. S’il y a un gros concurrent qui contrôle une grande partie du marché, ne vous attendez pas à atteindre son niveau, du moins pas tout de suite. Ils sont très probablement capables de fonctionner avec un budget marketing plus important, et leurs sites existent généralement depuis longtemps et sont très honorables. N’essayez pas de battre ces concurrents, mais fixez-vous plutôt des objectifs réalistes et réalisables.

Modifications des politiques de Google

Google change constamment tout. Tout le temps. Parfois, cela peut avoir un impact sur les campagnes de flux Shopping, comme lorsque Google a annoncé un nouveau produits dangereux politique en septembre de l’année dernière, qui a effectivement interdit la promotion des armes et accessoires airsoft et paintball sur Google Shopping. J’ai personnellement eu quelques clients qui ont été touchés et j’ai dû mettre fin à leurs campagnes AdWords. Heureusement, des changements de grande envergure comme celui-ci sont rares, mais il est certainement possible que Google fasse d’autres changements à l’avenir.

Demande des clients pour vos produits

C’est une réalité de faire des affaires – les gens doivent être prêts à acheter ce que vous vendez, sinon vous ne vendrez pas pendant très longtemps. Les flux Shopping et les campagnes PPC sont d’excellents moyens de générer du trafic vers votre site, mais même la meilleure campagne ne peut pas générer de demande. C’est une distinction très importante que tous les commerçants devraient considérer.

Demande des clients pour Google et Google Shopping

Étonnamment, tout le monde n’utilise pas Google ou Google Shopping, et parmi ceux qui le font, tous ne cliquent pas sur les publicités. Les campagnes de recherche payantes doivent faire partie d’un plan marketing plus large pour votre entreprise. Utilisez autant de canaux de marketing que possible afin de maximiser les flux de revenus.

Dans quelle mesure Google encourage la recherche de produits

La mesure dans laquelle Google encourage la recherche de produits varie selon le secteur. Il est possible que le type de produits que votre magasin vend ne soit pas aussi exposé que les autres catégories de produits. Pensez à effectuer quelques recherches dans Google pour voir quel type de résultats apparaît sur les pages de résultats.

Cela conclut notre leçon! Gardez toutes ces choses à l’esprit, car la connaissance de l’algorithme de Google vous aidera certainement à hiérarchiser vos objectifs et à préparer vos campagnes pour un plus grand succès. Le monde de la recherche payante est en constante évolution, mais Moyens I/O est là pour vous aider! Si vous avez des questions ou des préoccupations concernant les flux d’achat, laissez un commentaire ci-dessous. Et si vous souhaitez lancer votre propre campagne, n’hésitez pas à contacter des experts en gestion de flux d’achat.

Campaing-MarchSEOWebinar-BlogFooter


Moyens Staff
Moyens I/O Staff vous a motivé, donner des conseils sur la technologie, le développement personnel, le style de vie et des stratégies qui vous aider.