Google Shopping 101: comment configurer votre première campagne Shopping

Que sont les flux Shopping?

Les annonces Google Shopping sont un excellent moyen de présenter vos produits et d’augmenter le trafic sur votre site, offrant aux marchands la possibilité d’apparaître sur les pages de résultats de recherche en fonction de leurs données produit. Dans les annonces textuelles traditionnelles, les enchères d’annonces déterminent quelle annonce est diffusée en fonction de qui enchère sur quelle enchère sur les mots clés pour lesquels la requête de recherche est pertinente. Avec des annonces pour une offre de produit dans votre propre campagne Google Shopping, un marchand est en mesure d’obtenir plus de biens immobiliers visuels qui sont directement liés à tout ce dont vous faites la publicité. Si vous souhaitez apprendre à créer une campagne et à inciter les utilisateurs à magasiner, lisez la suite!

Alors, à quoi ressemblent exactement les annonces Shopping? Consultez cet exemple pour la requête de recherche, “vêtements pour chiens” à titre d’exemple:

Sur le côté droit de cette page de résultats des moteurs de recherche se trouvent des annonces d’achat, mises en évidence ici en rouge. Chacun contient une image du produit faisant l’objet de la publicité ainsi que son titre, son prix et l’URL du magasin. Il est également possible de fournir des informations supplémentaires, telles que la politique de retour ou les avis sur les produits. Être en mesure de fournir des informations spécifiques sur les produits est la plus grande force des campagnes Shopping, car les acheteurs qui cliquent sur ces annonces sont très intéressés par les achats.

Les annonces Shopping ont également leur propre onglet spécial sur une page de résultats de recherche. En cliquant sur cet onglet, les utilisateurs peuvent voir encore plus de résultats, qui peuvent être filtrés par des éléments tels que le prix, la catégorie ou la marque.

alt

Commencer

Alors, comment ces types de campagnes sont-ils créés? Pour commencer, vous devez vous assurer que vous avez importé votre inventaire dans Google Merchant Center dans ce qu’on appelle un fichier de flux de données. Moyens I/O propose un Intégration Merchant Center pour vous aider, mais vous êtes également en mesure de créer un flux manuellement ou d’utiliser une solution tierce. Les informations que vous fournissez dans votre flux d’achat doivent être complètes et correspondre à celles de Google spécifications des données produit, et politiques générales d’achat ainsi que. Les données produit sont essentielles pour déterminer par Google quelles requêtes de recherche sont pertinentes pour quels produits. Lors de l’importation initiale, Google peut prendre quelques jours pour explorer votre flux et approuver ou refuser vos produits. Le Merchant Center est un excellent moyen de visualiser en un coup d’œil tout problème lié aux informations produit et de traiter plus en détail les informations produit actuellement manquantes et qui pourraient vous aider à catégoriser votre produit sur le réseau commercial.

alt

Une fois que vous avez correctement configuré votre flux d’achat avec Merchant Center, vous pouvez commencer à configurer votre campagne Google Shopping dans AdWords!

Configuration AdWords

Tout d’abord, vous devrez créer une nouvelle campagne. Pour ce faire, recherchez l’onglet “Campagnes” de votre interface AdWords. Sélectionnez “Shopping” dans le menu déroulant des campagnes surlignées en rouge.

alt

La page suivante qui vous mène est un processus de configuration en deux étapes pour votre campagne de flux et vos groupes d’annonces. Après avoir choisi un nom, vous avez la possibilité de repartir à zéro avec une nouvelle campagne ou de référencer vos paramètres en fonction d’une campagne existante. Vous verrez également un menu déroulant «Identifiant du marchand» avec votre «Pays de vente» choisi. N’oubliez pas que si vous n’avez pas encore associé votre Google Merchant Center à votre compte AdWords, cette partie sera mise en évidence avec des informations sur comment synchronisez vos deux comptes.

En relation :  Comment améliorer vos résultats d'annonces Click-to-Call Facebook

alt

Juste en dessous de vos informations Merchant Center se trouve une partie des paramètres d’achat avancés, dans laquelle vous pouvez définir une priorité de campagne ou créer des filtres d’inventaire personnalisés si vous souhaitez omettre certains articles de la campagne.

Dans la partie suivante, indiquez où vous souhaitez diffuser vos annonces. Les réseaux incluront automatiquement le réseau de recherche Google. Cependant, vous pouvez choisir d’inclure vos annonces sur les partenaires de Google, ce qui permet à vos annonces Shopping d’être diffusées sur d’autres sites. La partie suivante dans laquelle vous avez une certaine marge de manœuvre concerne vos paramètres «Emplacement». Choisissez les emplacements où vous vendez vos produits afin d’éviter que vos dépenses publicitaires ne soient gaspillées dans les régions où vos produits ne sont pas disponibles à l’achat. Pour un ciblage plus avancé, utilisez les paramètres de localisation avancés et ciblez ou excluez en fonction de leur emplacement.

Établir un budget et des enchères

Ensuite, il est temps de définir des enchères. N’oubliez pas que vous paierez chaque fois qu’un internaute cliquera sur l’une de vos annonces Shopping. Définissez donc des enchères et un budget qui vous aideront à atteindre vos objectifs commerciaux. Tout d’abord, choisissez une stratégie. Google propose une variété de stratégies d’enchères automatisées, ainsi que des enchères manuelles si vous êtes en mesure de consacrer du temps à une approche plus pratique.

alt

Ensuite, choisissez votre enchère par défaut. Quel est le montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce? C’est ce sur quoi Google s’appuiera pour chaque coût par clic d’une annonce, sauf indication contraire, alors assurez-vous de choisir une enchère raisonnable pour le produit que vous vendez. Il est important de noter que Google utilise cette enchère comme un plafond, ce qui signifie que vous ne serez pas toujours facturé le montant que vous avez défini. Au contraire, chaque fois qu’un utilisateur recherche sur Google quelque chose en rapport avec vos articles, votre site entre un enchères de toutes sortes. En fonction de la concurrence et de la pertinence de vos produits par rapport au terme recherché, vous pouvez payer beaucoup moins que votre enchère.

Le choix de votre budget quotidien pose des problèmes similaires. La définition d’un montant maximal que vous êtes prêt à dépenser chaque jour signifie que si vous atteignez ce seuil, vos annonces seront effectivement “désactivées” pour le reste de la journée. Vous voulez que vos annonces aient ce potentiel de contact avec l’utilisateur, mais vous devez également garder à l’esprit votre modèle commercial et vos objectifs. Après avoir accumulé certaines données une fois que votre campagne Shopping a été diffusée pendant un certain temps, l’enchère et le budget par défaut peuvent être ajustés. D’autres paramètres supplémentaires de votre campagne incluent la mise en œuvre d’un calendrier de diffusion pour que vos produits ne soient annoncés qu’à des heures spécifiques de la journée, ou des options de modèle de suivi d’URL de campagne. Ces deux éléments peuvent être déterminés plus tard dans la vie de cette campagne et peuvent être utilisés comme outils d’optimisation utiles.

En relation :  6 choses à faire et à ne pas faire en matière de stratégie de mots-clés de base

Créer un groupe d’annonces

La deuxième étape du processus de configuration de Google consiste à créer votre groupe d’annonces. Après avoir choisi un nom, vous pouvez désigner la manière dont vous souhaitez que votre groupe d’annonces démarre. Vous pouvez soit commencer avec un groupe de produits avec une seule enchère pour tous les produits, soit diviser vos produits en groupes. La subdivision au sein des produits de votre flux de produits peut aider à optimiser les stratégies d’enchères entre les catégories, les marques ou un autre libellé, ou même d’organiser la façon dont vous visualisez vos données accumulées dans AdWords. Avec un seul groupe de produits, la progression de votre flux est affichée dans son ensemble ou pour chaque produit individuellement. Lors du premier démarrage d’une campagne, les marchands choisissent souvent cette option de groupe de produits. Cela est utile lorsque votre campagne génère des données brutes au cours des premières semaines, car Google explore votre flux et votre site, vos produits commencent à développer des impressions et des clics et votre site augmente le trafic.

alt

Si vous décidez après le lancement de votre campagne de segmenter votre groupe d’annonces par marque, type de produit, catégorie, un libellé personnalisé ou tout autre type d’organisation qui combine des produits connexes dans votre flux, accédez à l’onglet “Groupes de produits” sous cette annonce. groupe et cliquez sur le signe «+» à côté de «Tous les produits».

alt

De là, une fenêtre apparaîtra. Ici, vous pouvez choisir une forme de subdivision, puis décider laquelle inclure dans votre processus de segmentation. Dans l’exemple ci-dessous, ce commerçant a décidé de répartir ses produits par catégorie.

alt

Après avoir divisé les produits selon ces catégories, le commerçant peut choisir de se diviser encore plus pour avoir une vision plus détaillée et plus méticuleuse des différentes performances métriques de certains produits.

Félicitations, vous venez de terminer votre propre campagne Google Shopping! Woohoo! S’ils sont approuvés par Google, vos produits apparaîtront désormais en ligne dans un format qui montre aux internautes un produit correspondant exactement à ce qu’ils recherchent de manière claire et efficace. Tout comme les publicités PPC, vous ne paierez que lorsqu’un internaute clique sur votre annonce. Le réseau Google Shopping offre un tout nouveau monde d’opportunités de recherche et optimisation de votre campagne et du maintien des bonnes pratiques de Google, votre campagne shopping est en route vers le succès!

Google a beaucoup à vous offrir en tant que marchand. Une bonne source est toujours le Guide d’aide AdWords qui peut détailler davantage certaines définitions et fonctionnalités importantes d’AdWords. Si vous souhaitez une aide supplémentaire, chez Moyens I/O, nous avons une équipe de professionnels spécialisés et certifiés AdWords qui sont prêts à créer, gérer et optimiser votre compte.

Moyens Staff
Moyens I/O Staff vous a motivé, donner des conseils sur la technologie, le développement personnel, le style de vie et des stratégies qui vous aider.