L’anatomie des escroqueries SEO

Ah, le pitch d’e-mail SEO non sollicité: si vous êtes propriétaire d’une boutique de commerce électronique, vous en avez probablement au moins quelques-uns dans la journée. Et si vous ne l’avez pas fait, il y a de fortes chances que vous vous retrouviez sur une liste à un moment donné; Les agences de référencement frauduleux utilisent des méthodes d’exploration hautement non ciblées pour les adresses e-mail et les domaines de boutique. En tant que stratège SEO, je les vois aussi souvent lorsque les clients me transmettent le message ci-joint et disent quelque chose comme: “Dois-je faire attention à cela?” Et c’est ce qui rend ces courriers indésirables si dangereux. Ils sont conçus pour inciter les propriétaires d’entreprise sans méfiance à penser que leur site est un désastre organique, et le seul moyen de le résoudre est (bien sûr) d’embaucher l’agence de l’heure. Jetons un coup d’œil à l’un de ces e-mails et décomposons-le afin que vous puissiez apprendre à repérer les drapeaux rouges:

Drapeau rouge 1: mauvaise grammaire

Tout d’abord, si vous remarquez des erreurs de grammaire, méfiez-vous immédiatement. Les fautes de frappe se produisent, et nous n’avons pas tous une grammaire parfaite, mais les bizarreries de syntaxe que vous lisez dans ce premier paragraphe ou dans des phrases telles que “Recommandé pour corriger l’erreur” vont au-delà des faux pas grammaticaux occasionnels et dans le domaine de quelqu’un qui est habitué aux règles linguistiques d’une langue entièrement différente. En d’autres termes, ce n’est pas un anglophone natif.

Cela signifie-t-il que vous ne devriez jamais faire confiance à un stratège SEO si sa langue maternelle n’est pas l’anglais? Bonté non! Être capable de parler plusieurs langues est un énorme atout dans un domaine où il faut au moins pouvoir parler anglais et coder. Mais une grande partie du référencement est liée au contenu, et une partie de la prospérité dans le domaine très vaste du référencement consiste à tirer parti de vos forces. Cela signifie qu’un écrivain va faire vérifier son travail technique par un technicien, et un technicien fera vérifier son contenu par un écrivain. Un argumentaire de vente qui ne montre pas la maîtrise de l’anglais est un exemple d’équipe qui ne peut pas tirer parti de ses forces.

Drapeau rouge 2: un manque de spécificité

Si un e-mail met en évidence dix points qui pourraient s’appliquer à n’importe quelle entreprise, cela signifie qu’ils ont envoyé ce même e-mail à toutes les entreprises. Vous pensez peut-être: «Mais attendez, ma présence sur les réseaux sociaux est médiocre! Comment le sauraient-ils s’ils ne consultent pas ma page Facebook? » Eh bien, «pauvre» est relatif – et ils le savent. Avec mes excuses à tous les fans d’astrologie, ils utilisent la méthode astrologique pour conclure une vente: s’assurer que tous les commentaires restent vagues afin que vous y lisiez exactement ce que vous voulez y lire.

Si les informations manquantes se trouvent sur des pages internes profondes et que vous les clouez 90% du temps, cela n’a probablement pas d’importance.

Cependant, voici où cela devient déroutant: parfois, ils vous donneront des chiffres spécifiques. Ils vous diront des choses comme «Il vous manque 71 H1» ou «Vous avez 172 méta descriptions manquantes / dupliquées.» C’est simplement le vague déguisé en spécifique; cela signifie qu’ils ont géré votre site via un outil automatisé qui peut extraire ces chiffres instantanément. Ces informations ne sont pas utiles en elles-mêmes car elles sont complètement dépourvues de contexte. Bien sûr, vous avez peut-être des métadonnées manquantes, mais si les informations manquantes se trouvent sur des pages internes profondes et que vous les clouez 90% du temps, cela n’a probablement pas d’importance. Le référencement ne consiste pas à trouver tout ce qui ne va pas; il s’agit de mettre ces informations en perspective et d’élaborer une stratégie. Et cela nous amène au prochain drapeau rouge.

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Drapeau rouge 3: un accent sur le négatif

Si l’e-mail se lit comme si votre site Web était sur le point de brûler, c’est probablement une arnaque. La peur est une tactique de vente bon marché, et tout ce qui vous fait ressentir une peur ou une alarme instantanée mérite un examen plus critique. C’est vrai aussi dans la vie.

Drapeau rouge 4: toute mention de la première page

À moins que votre site Web ne soit non indexé, je peux vous garantir qu’il se trouve sur la première page de Google pour quelque chose. Nous devrons peut-être passer du temps à copier-coller des phrases directement depuis votre site, mais je vous promets que nous trouverons quelque chose. La première page en elle-même est une métrique dénuée de sens, et pourtant les e-mails de référencement contenant du spam s’appuient fortement sur cette mention, car ils savent qu’il est probable que votre connaissance du référencement ne va pas beaucoup plus loin que «Quelque chose arrive à la première page».

Que rechercher à la place

Cela signifie-t-il que chaque e-mail non sollicité que vous recevez à propos de votre référencement est une arnaque? Bien que cela soit le plus probable, certains bons peuvent parfois passer entre les mailles du filet. Recherchez un ton positif et un lien authentique avec votre site (exemple: «J’adore votre promesse de donner une barre de savon pour chaque barre que vous vendez, et ce serait un honneur de travailler avec une entreprise à mission»). Le ton positif continuera lors de la discussion des résultats possibles, mais il ne promettra rien; au lieu de cela, il se concentrera sur le succès de l’entreprise avec des sites Web similaires dans le passé.

Ne vous attendez pas à ce que quelqu’un fasse beaucoup de travail gratuit dès le départ.

Et à moins que vous ne soyez une entreprise à revenus manifestement élevés et donc un énorme compte possible pour l’agence, ne vous attendez pas à ce que quelqu’un fasse beaucoup de travail gratuit à l’avance. Nous avons parlé plus tôt de détails, mais le fait est que ce n’est pas une bonne utilisation du temps de l’agence pour être si précis au départ qu’il donne du travail gratuitement. Ils ne prétendront pas non plus – c’est essentiel – prétendre être précis. Une agence réputée ne prétendra pas être quoi que ce soit, car elle pourra se fier à ses résultats passés et au formidable potentiel de votre site.

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En cas de doute, faites vos propres recherches. Si vous pensez avoir besoin d’aide pour le référencement, recherchez des services de référencement réputés sur Google et demandez une proposition. Et si vous ne savez pas par où commencer, l’équipe interne de Moyens I/O est plutôt de premier ordre! Votre temps et votre argent sont précieux, alors ne plongez aucun des deux dans une agence de référencement frauduleux.

Moyens Staff
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