Le guide du trafic Facebook payant pour les magasins de commerce électronique

Vous avez donc décidé d’ouvrir une boutique en ligne – félicitations! – et vous êtes prêt à partager avec le monde votre gamme de produits fantastiques … mais vous ne savez pas trop comment faire passer le message sur votre nouveau magasin. Entrez Facebook Ads. Les publicités Facebook offrent une variété d’options pour cibler les clients via des audiences similaires et des audiences personnalisées.

Les publicités Facebook sont l’une des options les plus populaires – et les plus abordables – pour générer du trafic vers votre boutique. D’une manière générale, à partir des niches de commerce électronique pour lesquelles j’ai créé des publicités Facebook, le trafic des utilisateurs de haute qualité peut varier de moins de 10 cents à 1 $ par clic sur un site Web en fonction de vos options de ciblage. Les publicités Facebook ont ​​radicalement changé depuis leur première sortie en 2004. Bien qu’elles puissent sembler écrasantes dans le fil d’actualité en tant qu’utilisateur, elles servent un objectif et peuvent contribuer au cycle d’achat.

Plus de 80% des membres de la génération Z rapportent que les médias sociaux influencent leurs habitudes d’achat.

Avec 80 millions de pages pour les PME, il peut être difficile de rendre votre contenu visible sans aucune dépense publicitaire. La baisse de la portée organique a conduit les publicités Facebook à devenir une nécessité pour toute PME souhaitant diffuser son contenu devant les 2 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens de Facebook. Si votre public cible est la génération Z, les publicités Facebook sont presque une nécessité, car plus de 80% des membres de la génération Z rapportent que les médias sociaux influencent leurs habitudes d’achat.

Pour commencer avec Facebook Ads, vous devez d’abord configurer un Gestionnaire de publicités Facebook Compte. Une fois votre compte Ads Manager configuré et vos informations de paiement ajoutées, il est temps de réfléchir au montant que vous devriez investir dans votre budget Facebook Ads. Si vous ne faites que commencer, nous vous recommandons d’engager au moins 300 $ au cours des 30 premiers jours. Une partie de cet argent peut être utilisée pour augmenter les publications sur Facebook, mais vous obtiendrez le meilleur retour sur investissement si vous investissez ces 300 $ pour générer du trafic vers votre site Web.

Comment mettre en forme vos publicités Facebook

Maintenant que vous êtes prêt à créer votre première annonce, vous disposez de quelques options sur l’apparence de vos annonces.

Une publicité carrousel Facebook vous permet d’afficher plusieurs de vos produits dans une seule annonce sans avoir à dépenser plus d’argent pour mettre en avant ces produits supplémentaires. Ces publicités fonctionnent bien avec des produits similaires (ex: publicité inspirée de Spring Break avec 4 images mettant en valeur une serviette de plage, un maillot de bain, des sandales pour la plage et un accessoire amusant pour compléter le look). Chaque image peut générer du trafic directement vers la page du produit avec la dernière image du logo du carrousel, générant du trafic vers votre page d’accueil ou une page de catégorie.

Ce format d’annonce fonctionne bien si vous avez un nouveau produit à promouvoir ou si vous recherchez simplement la notoriété de votre marque.

Une annonce image ou vidéo unique fonctionne bien avec des annonces axées sur un seul produit ou si vos images sont en mode paysage. Ce format d’annonce fonctionne bien si vous avez un nouveau produit à promouvoir ou si vous recherchez simplement la notoriété de votre marque.

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Les annonces de collection ne sont pas aussi courantes, mais elles constituent un excellent choix si vous avez un groupe d’images à mettre en évidence. Utilisez cette option si vous avez plusieurs images de style de vie cohérentes et mettant en évidence les nombreuses utilisations de votre produit.

Comment créer une audience publicitaire Facebook

Pour tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires, nous souhaitons nous assurer que vous ciblez la bonne audience. Pensez à votre client idéal. À quoi ressemblent-ils? Commencez par les bases de l’âge, du sexe et du lieu. Si vous avez besoin d’aide concernant les données démographiques de vos clients, Google Analytics peut vous aider à fournir les informations que vous recherchez.

À titre d’exemple, configurons une audience personnalisée pour une boutique de vêtements pour enfants qui propose des vêtements pour les tout-petits et les enfants des écoles primaires.

Parce que notre boutique de vêtements veut se concentrer sur les nouveautés avec des vêtements de printemps et d’été, nous avons ciblé les États avec un temps chaud. Nous voulons également nous concentrer sur les femmes âgées de 28 à 40 ans. Avec juste les données démographiques de base des femmes dans ces 5 États, notre audience est actuellement de 12 millions de personnes.

Maintenant, c’est là que ça devient amusant et c’est ici que vous pouvez commencer à adapter vos publicités aux droite public.

Pour un public encore plus petit, nous pouvons utiliser l’option Narrow Audience et ajouter des concurrents Big Box comme option d’intérêt. Cela accroît notre audience et ramène notre portée potentielle à 240 000 personnes.

Emplacement des annonces

Si vous espérez simplement avoir un aperçu de votre contenu, je vous recommande de choisir les emplacements automatiques. Facebook placera automatiquement vos annonces parmi leurs 10 emplacements différents. Si votre marque cible un public plus jeune ou propose de superbes graphismes pour vos annonces, je vous recommande de modifier les emplacements et de supprimer le réseau d’audience de vos emplacements d’annonces.

Pour surveiller les performances de vos annonces et pouvoir recibler les visiteurs de votre site Web, assurez-vous que votre Pixe Facebookl est correctement installé sur votre boutique Moyens I/O. Si, après une semaine, vos annonces ne fonctionnent pas aussi bien que vous l’aviez espéré, vous pouvez ajuster votre contenu publicitaire ou vos images selon vos besoins. Google Analytics peut également vous aider à surveiller le succès de vos publicités Facebook en vous montrant le trafic que le réseau social fait référence à votre boutique et en contribuant à vos conversions.

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Vous avez des questions sur la création de vos propres publicités Facebook? Laissez-les dans les commentaires ci-dessous!

Moyens Staff
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