Optimiser le référencement de votre page produit

Si vous exploitez une boutique en ligne, vos pages de produits sont parmi les plus précieuses du site. Après tout, c’est là que les gens décident d’acheter quelque chose. Cependant, pour de nombreux magasins de commerce électronique, ces pages ne reçoivent pas l’attention SEO qu’elles méritent. Avec juste un peu de travail, vos pages produits peuvent devenir les moteurs du référencement qui aident votre magasin à se développer et à prospérer. Lisez la suite pour savoir comment optimiser vos pages de produits pour une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.

La valeur d’une page produit bien optimisée

Surtout si votre magasin propose de nombreux produits, vous vous demandez peut-être pourquoi vous voudriez passer du temps à optimiser autant de pages alors que vous pourriez simplement optimiser une poignée de pages de catégories et l’appeler un jour. Bien qu’il y ait certainement un moment et un lieu pour l’optimisation des pages de catégorie, si vous négligez vos pages de produits, vous passez à côté d’une grande opportunité de référencement. Voici pourquoi:

  • Les recherches pour lesquelles les pages de produits apparaissent naturellement ont tendance à avoir des taux de conversion plus élevés. Les personnes qui recherchent quelque chose d’assez spécifique pour qu’un produit soit un meilleur résultat qu’une page de catégorie savent généralement exactement ce qu’elles veulent et sont prêtes à faire un achat.

  • Il y a moins de concurrence pour les recherches au niveau du produit, ce qui signifie que vos pages de produits ont une meilleure chance de s’afficher pour ces recherches spécifiques que lorsque quelqu’un effectue une recherche plus générale au niveau de la catégorie. L’optimisation sur page peut faire des merveilles pour la visibilité de votre moteur de recherche sur une page de produit.

  • Vous avez plus d’opportunités d’apparaître dans les résultats de recherche lorsque tous vos produits sont optimisés. Si vous concentrez uniquement vos efforts sur vos pages de catégorie, votre site manque une gamme de recherches, car les meilleures pages pour ces requêtes ne sont pas claires pour Google.

Comment optimiser vos produits

Heureusement, l’optimisation de vos pages produits pour la recherche est un processus assez simple qui ne nécessite qu’un peu de temps et de familiarité avec vos produits et clients.

Pour chaque page de produit, vous voudrez jeter un coup d’œil à quelques endroits différents dans l’administrateur: la balise de titre, la méta-description, le texte de l’URL et la description du produit. Examinons chacune de ces sections un peu plus en profondeur.

Balise de titre

La balise de titre est un titre global pour votre page. Il n’apparaît pas directement sur la page elle-même, mais il apparaît dans l’onglet en haut du navigateur et en tant que lien bleu sur les résultats de recherche Google. En SEO, nous aimons appeler ce champ l’élément le plus important de l’immobilier SEO sur la page. Pour tirer le meilleur parti de ce domaine, vous voudrez inclure quelques mots-clés les plus importants de cette page et les organiser de manière à ce que les humains et les moteurs de recherche les lisent facilement.

Par défaut, Moyens I/O extrait le titre de votre produit dans ce champ. Bien que ce soit un excellent point de départ, je vous recommande de le modifier pour la longueur et l’utilisation des mots clés. Les balises de titre ont une longueur maximale très spécifique difficile à visualiser (600 pixels, pour ceux qui sont curieux), je recommande donc d’utiliser un outil de prévisualisation SERP comme celui-ci de Portent pour avoir une idée de tout ce que vous pouvez intégrer dans cet espace.

Meta Description

Votre méta description n’apparaît que dans les résultats de recherche, mais c’est un élément important pour convaincre les internautes de cliquer sur votre résultat et de visiter votre site. Les moteurs de recherche ne l’utilisent pas pour le classement, alors concentrez-vous moins sur la saisie de vos mots-clés et plus sur le fait de dire aux chercheurs pourquoi votre produit est exactement ce qu’ils recherchent.

Google a joué avec la longueur des méta-descriptions ces derniers temps, donc notre ancienne recommandation de garder ce champ à 156 caractères ou moins – et même la recommandation la plus récente de 320 caractères – ne tient plus aussi souvent qu’auparavant. Au lieu d’être trop préoccupé par la longueur, écrivez quelques phrases qui incitent le chercheur à cliquer sur votre site et incluez vos informations les plus importantes ou les plus convaincantes plus près du début de la méta description.

Texte de l’URL

Sans surprise, le champ de texte URL est exactement ce à quoi il ressemble: le texte qui apparaît dans votre URL. Le texte de votre URL contribue à ajouter du contexte à la page pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Gardez ce que vous ajoutez ici court et précis. Par exemple, si vous optimisez une page pour une bombe de bain à la lavande, “bombe de bain à la lavande” serait un meilleur texte d’URL que “bombe de bain effervescente parfumée à la lavande”.

Descriptions des produits

Nous le répétons encore et encore, mais les moteurs de recherche aiment le contenu descriptif unique sur chaque page, et vos pages de produits ne font pas exception. Si vos pages de produits ne contiennent pas beaucoup de contenu, ajouter au moins quelques phrases de contenu décrivant mieux le produit et répondant aux questions des utilisateurs sur ce produit peut être d’une grande aide pour le référencement de votre page.

Si vous utilisez les descriptions du fabricant pour tous vos produits, prenez le temps de voir s’il existe un contenu utile que vous pouvez ajouter à la description pour la rendre plus informative et unique. Certaines descriptions de fabricants sont vraiment détaillées et complètes et d’autres ne le sont pas, donc si vos descriptions appartiennent à cette deuxième catégorie, il est peut-être temps de passer quelques heures à améliorer les descriptions de produits sur votre site.

Même si votre magasin propose de nombreux produits, l’optimisation de la page produit vaut le temps que vous devrez consacrer. Commencez dès aujourd’hui à optimiser ces champs sur vos pages produits et vous verrez bientôt les résultats de votre travail sous la forme de nouveaux visiteurs prêts à acheter.

Vous avez des questions sur l’optimisation des pages produits? Faites le nous savoir dans les commentaires!


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