Principales prévisions de marketing en ligne pour 2016

Maintenant que les fêtes de fin d’année sont terminées, il est temps pour les propriétaires d’entreprise de se préparer pour une année 2016 encore plus réussie.Pour vous aider à planifier la nouvelle année, nous avons demandé à nos spécialistes du marketing et de la conception de commerce électronique de prédire les changements les plus importants de l’industrie que nous verrons – voici ce qu’ils ont dit:

Bing prend de l’importance

«Bing semble sur le point de gagner en importance en 2016. Ils ont des fonctionnalités géniales pour les annonceurs de recherche et des tonnes d’incitations pour lancer des campagnes publicitaires sur le réseau. Ils offrent également des ensembles d’outils robustes pour l’analyse et la recherche SEO. L’intégration directe de Bing avec XBox et PC via Cortana (la réponse de Microsoft à Siri) signifie que davantage de consommateurs utiliseront Bing même s’ils ne le savent pas. »

– Brandon McPeak, spécialiste du marketing de recherche

Recentrer la conception du site

«Je vois un recentrage sur un design minimaliste et centré sur l’utilisateur. Quand il s’agit de concevoir un magasin, moins c’est plus. L’objectif est de concentrer les visiteurs sur vos produits et non sur votre magasin. »

– Dave Huffman, directeur des services créatifs

Modifications du bâtiment de lien

«À mesure que Google investit davantage dans l’apprentissage automatique, les créateurs de liens avertis devront accorder plus d’attention à la manière dont les utilisateurs interagissent avec les liens qu’ils créent. Les spécialistes du référencement disent depuis longtemps que les liens précieux sont ceux qui envoient le trafic approprié vers votre site, mais 2016 est l’année où la communauté SEO devra changer ses pratiques pour refléter cela. ”

– Julianne Coyne, chef d’équipe SEO

Le référencement local doit se concentrer sur le mobile

«Le référencement local a toujours été le moyen le plus simple pour les petits briques et mortiers de rivaliser avec les grands chiens. Récemment, Google a modifié ses résultats locaux pour n’inclure que le “snack pack” – un affichage très compatible avec les mobiles – ce qui montre clairement que nous devons nous concentrer sur un site Web utile et réactif. Et n’oublions pas la puissance de la critique! La nouvelle année verra les entreprises locales rendre leurs sites plus accessibles, et tout le monde a besoin d’une stratégie en place pour solliciter de véritables avis afin d’attirer de nouveaux visiteurs dans votre magasin. »

– Adrianne Beutnagel, spécialiste du marketing de recherche

La distribution de contenu sera vitale

«Le contenu continue d’être une tactique de marketing de grande valeur, et je ne vois pas cela changer de sitôt. Votre stratégie de contenu doit être conçue avec le public à l’esprit. Utilisez les supports consommés par votre public, qu’il s’agisse d’un blog, d’une vidéo, d’un guide d’achat ou d’un livre blanc. Un bon contenu offre une valeur réelle au public, mais – le plus souvent – il ne lance pas ouvertement la vente. Je soupçonne que nous allons entendre beaucoup plus parler de la distribution de contenu en 2016. Il ne suffit pas de simplement créer un excellent contenu; vous devez promouvoir activement ce contenu devant les marchés cibles via les réseaux sociaux, le courrier électronique et le bon réseau à l’ancienne. Et n’ayez pas peur de collaborer avec des partenaires qui touchent un segment de marché similaire. Les bonnes collaborations de contenu amplifieront la portée de votre contenu. ”

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– Alison Garrison, directrice des services de marketing de recherche

Le marketing se concentre sur les émotions

«Une chose qui m’a frappé de façon flagrante lors de la dernière conférence à laquelle j’ai assisté était le pouvoir des émotions dans la prise de décision. À mesure que le référencement progresse, il continue de revenir aux stratégies de marketing traditionnelles et éprouvées. Cela signifie que les gens se concentrent de la conception d’une stratégie réactive (c’est-à-dire réagir à ce que veulent les moteurs de recherche) à une stratégie proactive: développer du contenu, une expérience utilisateur et un objectif qui parle de ce que gens vouloir. Le plus important est de créer une expérience qui répond aux besoins émotionnels et qui repose sur une compréhension approfondie du public cible.

– Meg Nanson, spécialiste senior en référencement

Les PME profitent des micro-moments

«Alors que le cycle d’achat continue d’évoluer avec l’accessibilité des appareils mobiles, il en va de même pour la stratégie de publicité payante. En 2016, les petites et moyennes entreprises commenceront à optimiser le trafic payant pour se concentrer sur l’identification et l’optimisation des transactions en ligne, du trafic piétonnier vers les emplacements physiques et des micro-moments qui influencent les décisions des acheteurs. Alors que les grandes entreprises reconnaissent déjà l’importance des micro-moments, nous verrons un changement dans les propriétaires de petites et moyennes entreprises qui cherchent à tirer parti de ces données afin de stimuler le succès de leur entreprise sur plusieurs fronts. »

– Chelsea Cepeda, chef d’équipe de marketing de recherche

Avantages de la convivialité mobile SEO et recherche payante

“Je pense que nous verrons plus de PME avec des sites adaptés aux mobiles / réactifs à mesure que de plus en plus de propriétaires d’entreprise accepteront le changement d’algorithme de Google et le mécontentement des utilisateurs face aux sites non réactifs. Nous pourrions également voir des magasins proposant des sites adaptés aux mobiles dépenser davantage en PPC mobile et utiliser les formats d’annonces pour mobile de Google, tels que l’appel uniquement et le mobile préféré, ce qui pourrait augmenter le prix des CPC actuellement bas. ”

– Kevin Johnson, spécialiste du marketing de recherche

Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux entraîneront des conversions

«En 2016, il sera encore plus facile de permettre à vos clients d’acheter directement via les réseaux sociaux! Les épinglettes achetables et promues et les publicités Instagram continueront de croître au cours de l’année à venir. Si vous n’avez pas envisagé d’ajouter les médias sociaux à vos dépenses publicitaires actuelles, vous voudrez le faire en 2016. »

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– Mikkayla Casey, spécialiste du marketing de recherche

Selon vous, quel changement affectera le plus votre magasin en 2016? Faites le nous savoir dans les commentaires!


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