Recherche de mots-clés SEO pour le e-commerce: Guide ultime 2020

“Je veux me classer en première position pour ______”. Je devrais avoir des centaines de sacs de dix sous hypothétiques pour correspondre au nombre de fois où j’ai entendu cet objectif ambitieux au fil des ans. À l’ère évolutive du marketing en ligne et du référencement en ligne, L’importance des mots clés est passée de “Ajoutez-le à votre site, voyez le trafic arriver!” à “Ce mot clé est-il la meilleure expression pour la page et correspond-il à l’intention du chercheur?” En ce sens, les mots clés d’un site Web ne se limitent pas à monter en flèche en haut de la page de résultats d’un moteur de recherche. Le choix des mots clés sur lesquels se concentrer lors de l’élaboration d’une liste de mots clés est un processus de recherche, de segmentation, d’intention de recherche et de pertinence.

Bien que l’embauche d’une entreprise externe pour faire votre recherche de mots clés à votre place puisse être facile, elle peut présenter deux inconvénients majeurs. Embaucher quelqu’un pour faire la recherche de mots clés et créer un profil de mots clés pour vous peut coûter cher, et vous ne savez jamais ce que vous obtiendrez. Beaucoup trop de sous-traitants ne sont pas familiers avec le commerce électronique (ce qui rend impossible la prise de décisions éclairées sur les mots clés) ou cherchent simplement à gagner rapidement de l’argent. Dans tous les cas, il est trop probable que vous obteniez une liste de mots clés semi-pertinents avec des volumes de recherche élevés (et des scores de difficulté). Non seulement cela n’est pas utile, mais avoir un mauvais profil de mot-clé signifie que vous passerez du temps, des efforts et de l’argent sur des mots-clés non classables, ce qui peut vous mettre en faillite. La bonne nouvelle est qu’il est possible de créer un profil de mots clés de haute qualité assez rapidement en utilisant votre expertise du secteur et quelques outils simples, vous donnant un profil de mots clés exploitable à un coût minime.

Heureusement pour vous, nous avons dressé une liste exploitable de conseils de recherche de mots-clés de commerce électronique pour l’année à venir!

Comment faire une recherche de mots-clés de commerce électronique:

  • Commencez avec les moteurs de recherche
  • Trouvez le volume de recherche mensuel (MSV) et la difficulté des mots clés (KD)
  • Faire de la recherche concurrentielle
  • Utilisez des mots-clés qui s’intègrent naturellement sur votre site Web
  • Utilisez des mots clés qui correspondent également à l’intention de l’utilisateur
  • Utilisez des mots clés pertinents pour la page sur laquelle ils se trouvent

1. Commencez avec les moteurs de recherche

Le meilleur endroit pour commencer (et terminer) votre recherche de mots clés est toujours les moteurs de recherche eux-mêmes – après tout, c’est le meilleur endroit pour en savoir plus sur ce que les gens recherchent, quels types de résultats sont renvoyés et qui vous serez. en concurrence (plus sur la recherche des concurrents plus tard).

Commencez par prétendre que vous êtes un client à la recherche de votre produit ou service. Quel genre de termes saisissez-vous dans Google pour trouver ce que vous recherchez? Quelles phrases sont suggérées dans la fonction de saisie semi-automatique de Google? Quelles questions sont répertoriées dans la case “Les gens posent également des questions”? Passez un peu de temps à essayer toutes les expressions de recherche et questions pertinentes auxquelles vous pouvez penser et découvrez comment vos clients recherchent vos produits. À ce stade, vous devrez vous concentrer sur la création d’un grand profil de mots clés contenant tous les mots clés pertinents – nous le réduirons uniquement aux mots clés les plus pertinents dans les étapes suivantes.

2. Trouver le volume de recherche mensuel et la difficulté des mots clés

Ensuite, vous devrez déterminer le volume de recherche existant pour une phrase clé et combien de concurrents optimisent les sites Web pour cette même phrase. Les expressions-clés que vous avez l’intention d’utiliser sur votre site devraient déjà avoir un certain volume de recherche; trouver un équilibre sain entre le volume de recherche et la concurrence est essentiel.

  • Les phrases incroyablement populaires sont difficiles car l’espace de compétition est bondé.
  • Impopulaire signifie probablement moins de chercheurs utilisant cette expression.
  • Beaucoup de concurrence rend plus difficile de se démarquer en utilisant cette phrase.
  • Peu de concurrence signifie probablement que les autres sites ne considèrent pas la phrase comme importante.

Ne paniquez pas si vous ne savez pas comment trouver le mot clé parfait qui n’est ni trop compétitif ni trop populaire! Le but ici est de trouver des mots-clés qui sont déjà naturellement associés à votre industrie, à vos concurrents et aux clients que vous essayez d’atteindre. Bien qu’un peu d’essais et d’erreurs soit inévitable (même les référenceurs chevronnés ne se classent pas pour tout ce sur quoi ils définissent leurs sites), essayez d’être honnête avec vous-même sur ce pour quoi vous pouvez vous classer. S’il existe déjà un contenu de haute qualité provenant d’un site de haute autorité occupant toute la page 1, il est probablement hors de votre portée. L’utilisation d’une simple stratégie de coloration rouge / jaune / vert peut vous aider à trier les mots-clés qui ont l’air bien, sur lesquels vous devez faire un peu plus de recherche et ceux qui ne figurent certainement pas dans votre liste finalisée.

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Essayez de limiter vos sélections de mots clés possibles à des mots clés pertinents et peu difficiles pendant cette phase. Bien que ces mots clés de grande taille MSV soient tentants, ils sont presque impossibles à classer pour les nouveaux sites. Si votre site est tout nouveau ou si c’est la première fois que vous essayez de vous classer pour quelque chose, essayez de vous concentrer sur les mots clés avec une difficulté de 0 à 10, avec un classement de contenu de mauvaise qualité sur la page 1 dans les résultats de recherche. Bien que ce type de mot-clé soit difficile à trouver, ils vous donnent une chance significative de vous classer sur la page 1 simplement en écrivant un contenu de haute qualité.

Pointe: Les outils de recherche de mots clés populaires incluent Google Keyword Planner et Projecteur de chef d’orchestre, tandis que SEOBook est idéal pour générer des listes initiales.

3. Recherche des concurrents et données de recherche

Une fois que vous avez réduit votre liste de mots clés potentiels à des mots clés pertinents avec un bon équilibre entre MSV et difficulté, il est temps de voir à quoi ressemble la concurrence. Pour cette partie de votre recherche, aucun outil ou service ne vous aidera – il vous suffira de retourner sur Google et de rechercher chaque mot-clé et de voir quel est son classement.

Nous recherchons des résultats de mauvaise qualité, hors sujet ou autrement inutiles. Chaque fois que vous voyez un élément de contenu et que vous pensez “Je pourrais faire mieux”, ajoutez ce mot-clé et une brève description des problèmes que vous rencontrez dans les résultats de recherche à votre liste de mots clés finalisée, par exemple “le mot-clé” laine vs. les vestes en coton n’ont pas de tableau montrant les avantages / inconvénients de chaque matériau côte à côte “. Cela vous dira à la fois pour quoi vous essayez de classer et comment vous prévoyez de le classer.

4. Quelle est la place naturelle des mots-clés sur le site Web?

Imaginez marcher dans une épicerie. Les produits sont naturellement segmentés en groupes globaux, puis décomposés en segments plus petits par étagères ou présentoirs. L’intention est de guider un acheteur en le rendant intuitif pour savoir où il ou elle peut trouver certains aliments. Ce n’est pas par hasard, les aliments sont disposés pour suivre un flux d’achat naturel de la première entrée à la caisse, empêchant les produits surgelés de fondre et les produits de nettoyage de se mélanger aux produits frais.

Les mots clés aident à canaliser les clients (et les moteurs de recherche) dans un chemin simple et logique, menant, espérons-le, à une conversion.

Les mots clés d’un site Web doivent fonctionner de la même manière qu’une épicerie. Les «vêtements formels pour hommes» s’inscrivent naturellement sur la page d’accueil d’un site Web, tandis que les «chemises habillées boutonnées pour hommes» appartiennent à un groupe restreint de produits. Encore plus spécifique serait une expression telle que «chemise habillée en coton blanc pour homme», qui s’inscrit naturellement dans la stratégie d’optimisation d’un produit. Les mots clés aident à canaliser les clients (et les moteurs de recherche) dans un chemin simple et logique, menant, espérons-le, à une conversion.

En général, les mots clés doivent être larges au niveau de la page d’accueil et devenir plus spécifiques à mesure que la profondeur de la page augmente.

Pointe: Regardez notre webinaire sur la hiérarchie des mots clés pour en savoir plus sur la théorie de la segmentation naturelle des mots clés sur un site Web.

5. Ces mots-clés sélectionnés correspondent-ils à l’intention de l’utilisateur?

Comprendre et faire correspondre votre contenu à l’intention du chercheur est la partie la plus importante (et la plus souvent négligée) du référencement. Les recherches basées sur l’information sont de plus en plus présentes dans la recherche. Qu’il s’agisse d’un amateur de bricolage essayant d’apprendre à construire une terrasse arrière ou de quelqu’un essayant d’obtenir des conseils pour nettoyer un canapé en cuir, les recherches informatives élargissent le spectre des intentions de recherche au-delà des recherches de commerce électronique standard.

Il ne suffit plus de choisir un mot clé large qui pourrait avoir un certain nombre d’applications.

Il ne suffit plus de choisir un mot clé large qui pourrait avoir un certain nombre d’applications. Si nous avons une page sur notre site qui propose des fournitures d’entretien du cuir, nous devons nous assurer que notre liste de mots clés correspond à l’objectif de la page afin que nous puissions correspondre à l’intention du chercheur de trouver des sprays ou des lingettes d’entretien du cuir. Si nous avons un article de blog qui met en évidence cinq conseils clés d’entretien du cuir pour les meubles, notre liste de mots clés doit en tenir compte. «Entretien du cuir» est tout simplement trop large pour s’appliquer aux deux recherches.

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C’est là que vous appliquez toutes les connaissances que vous avez acquises à l’étape 1, lorsque vous vous faites passer pour un client à la recherche de votre produit. Comprendre et répondre à l’intention du chercheur est la clé pour bien se classer – c’est pourquoi nous nous concentrons tellement sur les concurrents dont le contenu est médiocre dans les pages de résultats de recherche. En fin de compte, le site qui est le mieux à même de comprendre les besoins des chercheurs et de répondre à ces besoins est presque toujours le site qui se classe le mieux.

Il s’agit généralement de la partie la plus difficile de la recherche de mots clés – abandonner les mots clés attrayants et volumineux en raison d’une inadéquation dans l’intention de recherche. Si jamais vous pensez “bien, ce contenu est Trier pertinent si vous y réfléchissez de cette façon … “c’est un bon signe que vous vous dirigez dans la mauvaise direction. Le travail d’un moteur de recherche est de livrer le plus pertinent, des résultats de la plus haute qualité – dans cet ordre. Essayer de forcer une page à se classer pour un mot-clé qui n’est pertinent que de manière tangentielle est contraire à ce que veulent Google et les chercheurs. Même si vous parvenez à vous classer, la plupart des visiteurs organiques «rebondiront» immédiatement hors de votre site Web après avoir réalisé que votre contenu ne répond pas à leurs besoins, c’est donc un perdant.

Pointe: Effectuez une recherche régulière (dans un onglet de navigateur privé) pour voir quel type de résultats est associé à une phrase. Si ces résultats correspondent à l’intention que nous souhaitons, c’est un bon signe que les moteurs de recherche établissent le lien logique entre le mot clé et le contenu correspondant sur les sites Web.

6. Ces mots clés sont-ils pertinents pour la page?

C’est un gros problème. Aucun volume de recherche ou une concurrence saine ne fera une différence dans la position organique d’un site Web si les mots-clés sélectionnés ne sont pas pertinents pour la page. Imaginez travailler sur un site Web qui vend uniquement des étuis pour téléphones mobiles Android. Un terme large tel que «étuis de téléphone portable» n’est pas pertinent pour notre site Web, car ce terme pourrait inclure un grand nombre de téléphones. De même, si nous nous concentrons sur une page produit pour un téléphone Galaxy S7, nous voudrions choisir des mots clés plus spécifiques que des termes généraux tels que “coque de téléphone mobile Android”.

La spécificité est tout.

La spécificité est tout ici. Nous voulons montrer les moteurs de recherche exactement ce qu’ils peuvent s’attendre à trouver lors de l’exploration des pages de notre site Web afin que ces pages soient rendues dans les requêtes de recherche pertinentes des utilisateurs. Cela ne signifie pas nécessairement que les mots-clés que nous ciblons sont hyper-spécifiques, mais simplement que nous avons choisi le mot-clé le plus spécifique possible pour une page – par exemple, «Vêtements pour hommes» est un mot-clé vague, mais est parfait pour un large page de catégories de vêtements pour hommes.

Pointe: Prétendre que des mots-clés sélectionnés sont utilisés pour décrire un site Web et ses produits à une personne aveugle. Peut-il ou elle comprendre exactement ce que vous décrivez avec votre sélection de mots clés?

L’évolution des algorithmes des moteurs de recherche et une multitude d’informations disponibles sur Internet ont naturellement changé la finalité des mots-clés en matière de commerce électronique. Ce sont maintenant des outils destinés à fournir un contexte et une spécificité aux pages d’un site Web (ce qui, à son tour, apportera un trafic plus précieux sur votre site) plutôt qu’un simple moyen de se classer fortement pour certains termes. En examinant les données existantes, en segmentant naturellement les catégories et les produits d’un site Web, en tenant compte de l’intention du chercheur et en restant pertinente pour la page en question, une liste de mots clés peut être affinée, succincte et exactement ce dont un site Web a besoin.

Quelles autres méthodes aimez-vous envisager lorsque vous développez vos propres listes de mots clés? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

Moyens Staff
Moyens I/O Staff vous a motivé, donner des conseils sur la technologie, le développement personnel, le style de vie et des stratégies qui vous aider.